비즈니스 관점에서 본 삼국지

비즈니스 삼국지 - 답답한 직장인의 숨통 트이는 생존 전략서
리광더우 지음, 오수현 옮김 / 북메이드 / 2012년 2월

우리나라 사람들에게 많은 사랑을 받는 대표적인 중국의 고전으로

누구나 삼국지를 주저 없이 꼽을 것이다.

워낙 유명한 작품이다 보니 우리의 대표작가들인 이문열, 황석영, 김홍신 등이

모두 각자의 삼국지 번역본을 보유하고 있고, 만화, 영화, 드라마, 게임 등 문화 전 방면에 걸쳐

수많은 버전을 계속 양산하고 있는데 원전을 제대로 읽은 사람은 드물겠지만

기본 줄거리나 주인공들에 대해선 모르는 사람들이 없을 것이다.

그러다 보니 각종 문화 장르의 소재로는 물론 다른 분야에서도 애용되는 소재가 되었는데

삼국지의 주요 등장인물을 심리학적으로 분석했던 '심리학, 삼국지를 말하다'에 이어

이번엔 비즈니스의 관점에서 삼국지를 분석한 이 책을 만나게 되었다.

이 책에선 위, 촉, 오의 삼국을 각각 독점 공기업, 민영 주식회사, 가족경영기업으로 비유한다.

천자를 끼고 가장 넓은 영토를 차지하면서 권력과 자원을 독점한 조조의 위나라는

시장에서 특권을 누리며 경쟁상대가 없는 독점적 지위에 있는 공기업과 유사하다 할 수 있었다.

반면, 도원결의를 통해 관우, 장비와 의형제를 맺은 유비의 경우 자신이 영입한 인재들에게

그에 합당한 지분을 주면서 경영에 참여하게 하는 주식회사 방식의 국가 경영을 선보였다.

마지막으로 손권의 경우 손견과 손책을 거쳐 가업을 이어받은 전형적인 재벌 2세 경영인으로

자신의 친인척인 주유 등을 경영에 참여하게 함으로써

현재 우리의 대기업들의 경영체제와 유사하다고 할 수 있었다.

이렇게 세 기업은 대표이사들의 성향이 완전히 다르다 보니

기업의 조직이나 전략도 판이하게 달랐다.

공격적이고 적대적인 M&A를 서슴지 않고 수단과 방법을 가리지 않던 조씨 기업은

그만큼 성과도 크지만 악덕 기업의 이미지로 오늘날까지 대중의 사랑을 받지 못한 반면

한나라 황제의 황숙이란 정통성과 명분에 '충의', '인덕' 등의 브랜드 이미지를 구비한 유씨

기업은 빈약한 사업기반에도 불구하고 틈새전략을 구사하여 천하삼분지세를 달성하게 된다.

재벌 2세로서 유리한 지점에서 출발한 손씨 기업의 경우 건달 출신들을 학습시켜

공부하는 조직으로 만들었고, 지역마케팅에 치중하여 확고한 지역기반을 다질 수 있었다.

그밖에 유명한 삼고초려가 사실은 스펙이 딸리던(?) 제갈공명의

자기 PR을 통한 탁월한 취업전략의 결과물이란 흥미로운 분석과

배신자로 낙인이 찍혀 처형된 위연을 자기 능력을 제대로 발휘해 보지도 못한

우울한 이직자로 평가한 부분은 기존에 알던 사실과는 다른 새로운 견해라 할 수 있었다.

이 책에는 삼국지에 등장하는 여러 인물들을 비즈니스적인 관점에서 해석한 부분들이 많이

등장하는데 삼국지에 대해 새로운 해석과 평가로

저자의 기발한 시도가 막연하게 느껴지는 경영 서적들에 비해 쉽게 와닿았다.

삼국지를 보는 새로운 시각을 가질 수 있는 동시에 삼국지란 친근한 고전을 통해

힘겨운 비즈니스 현실을 헤쳐나갈 수 있는 지혜를 키워주는 책이었다.

화약고인 2012년의 대한민국에 필요한 것은 동행기술

2012 메가트렌드 인 코리아
한국트렌드연구소 엮음 / 중요한현재 / 2011년 12월

2012년을 맞이해 새해의 트렌드를 미리 예측한 책들을 계속해서 읽고 있는데

'트렌드 코리아 2012', '2012 한국을 뒤집을 14가지 트렌드'에 이어 이 책이 세 번째로

책을 읽어나갈수록 2012년의 트렌드가 어느 정도 그림이 그려지는 느낌이 든다.

책들마다의 나름의 주안점이 다르긴 하지만 전문가들의 예측인지라

큰 틀에서는 대동소이한 느낌이 든다.

한국트렌드연구소에선 그동안 매년 'HOT 트렌드' 시리즈를 선보이며

차츰차츰 성장해나갈 이머징 트렌드를 중심으로 트렌드 소개를 했는데

(나도 'HOT 트렌드 2009'와 만난 적이 있다) 이 책부터는 당장 2012년에 만날 수 있는

보다 현실적이고 필연적인 메가트렌드에 초점을 맞췄다.

이 책에서 내다 본 2012년의 한국은 한 마디로 화약고였다.

'글로벌화'와 '디지털화/자동화', '일상적 안심'의 세 가지 트렌드가 폭동을 불러올 수 있는

상황이라고 말하는데 이에 대해 해법으로 동행기술을 제시한다.

혼자서는 해결할 수 없는 문제적 상황을 해결하기 위해선 집단협력 모델, 개방형 혁신,

컬래버레이션, 동업, 집단지성, 신뢰자본 확충의 6가지 동행기술이 필요하다고 한다. 동행기술은 '트렌드 코리아 2012'에서 강조한 설득과 공감의 소통능력과 일맥상통하는 내용이 아닌가 싶었다.

각론으로 들어가 2012년 10대 메가트렌드 이슈로는 '사화적 소요의 세계화', '신뢰 경쟁',

'소셜 익스피리언스', '다이렉트 서비스', '칩시크', '시티파머', '실버부머', '친고령화 도시',

'아시아 중산층', '철도 르네상스'가 선정되었는데 '시티파머'(시티팜), '칩시크'(양극화),

'소셜 익스피리언스'(SNS), 실버부머(중년) 등은 '2012 한국을 뒤집을 14가지 트렌드'에서도

나왔던 내용과 유사한 항목들이라 거의 확실한 2012년의 트렌드가 아닌가 싶다.

이 책에선 단순히 한국에서 유행할 트렌드에만 초점을 맞춘 게 아니라서

세계 소비시장의 핵심계층으로 성장한 아시아 중산층을 주목해야 함을 강조했고,

아시아와 유럽은 물론 유라시아와 아메리카 대륙을 연결하는 프로젝트 등

예상밖에 철도 르네상스가 일어날 것으로 예견했다.

글로벌화, 디지털화/자동화, 고령화 등의 환경 속에서 이 책에서 얘기하는 트렌드들이

자연스럽게 형성될 것 같은데 2012년의 트렌드를 미리 살펴보는 재미도 있었지만

폭동이 일어나기 직전의 상황을 어떻게 슬기롭게 대처해 나가느냐가 중요할 것 같다.

예측된 트렌드에 따라 개인들이 준비해야 할 부분도 있지만 사회나 국가 차원에서

준비해야 할 부분도 많을 것 같은데 우리와 같은 저신뢰사회에서는

덴마크의 고용정책인 플렉시큐리티 같은 걸 참조해야 하지 않을까 싶다.

그래야만 폭동에 임계점에 이른 화약고에서 벗어날 수 있는 길임을 제대로 알려준 책이었다.

2012년에 한국에 상륙할 14가지 트렌드

2012 한국을 뒤집을 14가지 트렌드 - 시티 팜에서 퀴어 비즈니스까지
KOTRA(대한무역투자진흥공사) 지음 / 알키 / 2011년 11월

코앞으로 다가온 2012년을 준비하는 방법 중 하나가 2012년의 트렌드를 예측해보는 것인데

얼마 전에 읽은 '트렌드 코리아 2012'를 통해서 2012년의 소비트렌드의 키워드가

일본 인기만화 제목인 'DRAGON BALL'이며 불확실성의 시대에 살아남을 수 있는

설득과 공감능력이 필요함을 알 수 있었다.

두번째로 만나는 이 책은 KOTRA(대한무역투자진흥공사)의 해외 주재원들이 수집한

정보들을 바탕으로 국내에선 아직 생소하지만 다른 국가에서 급속도로 성장하고 있는

14가지의 비즈니스 트렌드를 소개하고 있다.

알코올 없는 맥주나 니코틴 없는 전자담배, 카페인 없는 커피는 맥주와 담배, 커피의 맛을

그대로 살리면서 건강까지 챙길 수 있는 상품들이고, 웰빙 열풍에 힘입어 도시에서 직접

농사를 지어 자신이 직접 가꾼 농작물을 소비하는 '시티 팜'이 유행할 것으로 예상했다.

헤어드라이만 해주는 가게나 속눈썹 연장만을 전문으로 하는 미용숍,

이주정착서비스를 제공하는 업체 등 틈새시장을 공략하는 전문직종이 각광을 받을 것으로 보이며 호주 등에서와 같이 동성애자를 타겟으로 하는 시장이 형성될 것으로 예측하는데

아직 우리 사회에선 좀 무리가 아닐까 싶었다.

가난해도 명품을 선호하는 '럭셔리 푸어' 현상이나 빈부 양극화가 점점 심해져 소비에서도

과시하는 소비자와 절약하는 소비자로 나눠지는 소비 양극화도 더욱 고착해될 것으로 보이며

고물가시대에 조금이라도 절약할 수 있는 상품들이 인기를 끌 것으로 예상했다.

기업의 사회적 책임을 강조하는 소비문화가 형성되면서 공정거래 상품들이 소비자들의

이목을 사로잡을 것으로 보이고 가족들을 위해 희생을 강요당하던 중년들이 자기만족을

추구하면서 그들의 눈높이에 맞는 상품들이 사랑을 받을 것으로 내다보았다.

이젠 아시아를 넘어서 유럽 등 전세계에 불고 있는 한류 열풍의 위력은

한국 상품들에 대한 세계 시장으로의 진출을 더욱 가속화시킬 것이고

페이스북, 트위터 등 SNS의 발달로 소통방식과 접근방식의 혁명이 일어날 것으로 보았다.

이 책을 보면서 아직 우리나라에까지 확산되진 않았지만 다른 나라에선

어느 정도 자리 잡은 소비트렌드를 확인할 수 있는 좋은 기회가 되었는데

비즈니스쪽에 종사하는 사람들이라면 많은 참고가 될 만한 자료들로 풍성했다.

비즈니스가 아니더라도 소비자의 입장에서도 내년에 과연 어떤 상품들이나 서비스가

등장할지 내다볼 수 있는 즐거운 시간이 되었는데

급변하는 세상을 미리 준비하는 계기를 마련해 준 책이었다.

실패는 성공을 위한 적응과정임을 잘 보여준 책

어댑트 - 불확실성을 무기로 활용하는 힘
팀 하포드 지음, 강유리 옮김 / 웅진지식하우스 / 2011년 10월

경제학 콘서트 1권과 2권을 통해 우리 주변에서 일어나고 있는 현상들을 경제적인 관점에서 분석해

신선한 충격을 주었던 팀 하포드의 신작인 이 책은 급변하는 세상에서 살아남기 위해

우리가 어떻게 적응해야 하는지에 대해 얘기하고 있다.

사실 인간만큼 적응에 뛰어난 생물도 이 세상에 없다지만 요즘 우리가 살아가는 세상의

변화속도를 따라가긴 결코 쉽지 않기에 살아남기 위해 부단히 노력해야 하는데

생존의 비법은 우리가 생각하는 것처럼 거창한 것은 아니었다.

변화라는 위기이자 도전의 상황에 직면할 때 우리는 시행착오를 거듭할 수밖에 없다.

당연히 실패가 동반되기 마련인데 다양한 시도를 하면서 일부가 실패하는 것을 예상하고

생존가능한 범위 내에서의 실패는 보편적인 것으로 받아들이며

이를 인정해야 하는 게 바로 성공적인 적응의 레시피라고 소개한다.

걸프전이나 이라크전에서 중앙집중적이고 일방적인 의사결정은 오히려 많은 실패와

사상자만 양산하게 되었는데 현장 상황에 적절히 대응하지 못하는

탄력적이지 않는 조직에 원인이 있었다.

연구개발을 통한 혁신의 경우에도 실패가능성을 최소화한 안전한 투자만 하는 것보단

비록 위험부담이 있는 모험을 하더라도 실패를 두려워하지 않는 투자를 일정 부분 이상 하는 것이 훨씬 좋은 결과를 낳을 수 있음을 미국의 의학연구 재정지원방식을 통해 알 수 있었다.

새로운 아이디어가 발현할 수 있기 위해선 새로운 실험을 허용하여야 하는데

우리의 송도 신도시도 그 사례 중 하나로 소개되는 것이 흥미로웠다.

국내에선 실패한 계획도시라는 평가가 적지 않은데 이 책에선 '헌장 도시'의 신선한

실험사례로 소개되고 있어 과연 최종 결과가 어떻게 될지 궁금하다.

이 책에서 소개되고 있는 다양한 사례들을 통해 실패를 두려워하지 않고 도전하는 것이 중요함을 잘 알 수 있었는데 항상 실패가 두려워 시도조차 하지 않는 나의 모습을 돌아보게 되는 계기가 되었다.

당장은 무난한 선택과 안주로 큰 문제에 봉착하진 않겠지만 결국엔 감당할 수 없는 지경에 이르러 자포자기하는 사태에 이르지 않을까 하는 걱정이 된다.

앨 고어가 나왔던 다큐멘터리 '불편한 진실'에 나오는 미지근한 물 속의 개구리 신세가

되지 않기 위해선 실패와 시행착오를 두려워하지 않고 변화를 시도해야 할 것 같다.

실패가 두려워 변화를 거부한다면 결국 진화단계에서 환경에 적응하지 못해

멸종하는 생물과 같은 신세가 되고 말 것이다.

이런 단순한 진리지만 여러 흥미로운 사례들을 통해 설득력 있게 설명하는 게

바로 팀 하포드의 매력이 아닌가 싶다. 미국에 말콤 글래드웰이 있다면

영국엔 팀 하포드가 있다는(영국의 '말콤 글래드웰'이란 표현보단 이게 더 낫지 않나?)

책소개가 딱 들어맞음을 잘 보여준 책이었다.

미래를 엿볼 수 있는 흥미로운 아이디어들

재미있고 똑똑한 세상을 만드는 미래 아이디어 80
지니 그레이엄 스콧 지음, 신동숙 옮김 / 미래의창 / 2011년 11월

하루하루가 급변하는 요즘엔 1년 후를 내다보기도 결코 쉽지 않다.

불과 몇 십년 전 내가 중고등학교를 다닐 때 상상하던 한참 후의 미래의 모습이  

상당 부분 이미 현실이 될 정도로 우리가 예상하는 미래의 모습은 순식간에 찾아오기에  

미래를 다룬 책들을 종종 챙겨 보며 나름의 미래에 대한 준비를 하곤 하는데  

이 책도 흥미로운 미래에 대한 아이디어 80가지로 가득 채워진 책이었다.



이 책은 공상과학이 현실화되는 40가지 얘기와 미래에 각광받을 사업과 상품들에 관한 13가지 얘기,  

마지막으로 미래의 인간 생활상을 다룬 27가지 얘기로 구성되어 있는데 다른 매체를 통해  

이미 접한 익숙한 내용들이 있는가 하면 이 책을 통해 처음 접하는 신기한 내용들도 적지 않았다.  

영화 '쥬라기 공원'으로도 익숙한 멸종한 동물을 되살려내는 기술이나 두뇌 활동을 엿보는 기술,  

다양한 종의 결합을 통한 새로운 종의 탄생, 전기차, 원격 조정되는 집 등은 사실 이미 진행 중이거나  

멀지 않은 미래에 현실이 될 수 있는 내용들이라 그리 새롭지는 않았다.  

좀 더 신선하게 다가왔던 부분은 산소 없이 호흡하는 거나 원하는 대로 성을 바꿀 수 있게 된다는 부분 

(물론 화학물질을 통한 성전환이 가능하단 얘기지 영화나 소설처럼 다른 성으로 변신이 가능하단  

얘긴 아님), 신종 무기인 고추 폭탄(고추가 그렇게 무서운 줄 몰랐다ㅎ)의 얘기 등이었는데  

의학기술의 발달로 죽지 않고 계속 살게 되거나 먹지 않고도 살게 된다면 과연 인간의 미래생활이  

어떻게 될지를 잠시 엿볼 수 있는 기회가 되었다.



미래의 라이프스타일 변화와 관련해선 얼굴로 차별받지 않는 세상이 올 거라는 그다지 믿기지 않는  

예측이나 반려동물들이 휴가도 떠나고 종교도 가진다는 인간에 준하는 삶을 살 것이라는 예상도  

있었고, 지금도 충분히 예측가능한 외동아이의 증가, 노인의 증가에 따른 노인 놀이터 등의 내용이  

나왔는데 특히 흥미로웠던 부분은 생명과학기술의 발달로 DNA 치환 기술을 통해  

부모가 셋 이상도 될 수 있다는 내용이었다.  

만약 이렇게 된다면 간신히 유지되던 부모와 자식간의 관계도 재정립이 필요하지 않을까 싶다.  

디지털 기술의 발달에 따른 온라인 공간에서의 생활도 활성화될 전망인데  

게임 속 세상에 사는 거나 만화신문의 출현 등 쉽사리 예상할 수 있는 내용이 소개되었는데

무료 TV 시대의 종말이라는 슬픈 소식도 포함되어 있었다.  

어차피 내년부터 완전 디지털 방송이 시작되면 공중파 방송시장도 변화가 있겠지만  

누구나 쉽게 접하던 TV의 매력도 과거의 얘기가 될 것 같다.



얼마 전에 읽은 '2030년, 미래전략을 말한다' 나 예전에 읽은 '세상을 뒤집을 100가지 미래상품' 등  

미래의 모습을 다룬 책들을 읽으면 우리가 맞이할 미래의 모습이 흥미진진하면서도  

여러 가지 부작용을 대비하지 않으면 안 된다는 사실을 잘 알 수 있다.  

미래는 결국 어떻게 준비하느냐에 따라 달라짐을 알 수 있는데  

이 책을 통해 간단하게나마 미래를 예측하고 준비할 수 있는 시간이 된 것 같다.