2014년의 트렌드는 '다크호스'다

트렌드 코리아 2014 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2013년 11월

이제 매년 연말이 되면 김난도 교수의 '트렌드 코리아' 시리즈와 함께

한 해를 정리하고 새해를 전망하는 일이 나의 트렌드가 되었다.

이 시리즈는 한 해의 마무리와 새해의 준비에 딱 적절한 책이라 할 수 있는데,  

나도 2010년의 'TIGEROMICS'를 시작으로 올해의 키워드인 'COBRA TWIST'까지

매년의 키워드로 그 해의 트렌드를 전망하곤 했다.

그래서 과연 2014년 트렌드의 키워드로 뭘 선정했을지 궁금했는데,

갑오년 말의 해라 '다크호스'가 '유니콘', '켄타우로스', '페가수스' 등

여러 말과 관련된 용어들을 물리치고 2014년의 트렌드 키워드가 되었다.

'DARK HORSES'는  '참을 수 없는 '스웨그'의 가벼움', '몸이 답이다',

'초니치, 틈새의 틈새를 찾아라', ''어른아이' 40대', '하이브리드 패치워크', ''판'을 펼쳐라', '해석의 

재해석', '예정된 우연', '관음의 시대, '스몰 브라더스'의 역습', '직구로 말해요'의 머릿 글자를 따

기대와 우려가 교차하는 2014년에 기대를 뛰어넘는 놀라운 성과를 기대하는 의미가 담겨 있었다.

먼저 2013년에 대한 회고와 예측한 트렌드의 적중 여부를 확인하는 자리가 마련되는데,

불확실성의 2013년을 잡아낼 승리의 필실기인 '코브라 트위스트'로

불안, 불신, 불확실성의 터널을 통과하기는 결코 쉽지 않았다.

불안 증후군이 여전한 상태에서 기존 프레임에서 벗어난 난센스가 유행하며

소유가 아닌 향유로 라이프스타일이 바뀌고, 나홀로족의 성장과 먹방 열풍,

시즌 상실과 디톡스 유행 등 2013년을 움직인 트렌드들을 다시 한 번 확인할 수 있었다.

한편 2013년에 등장한 신조어들엔 올해가 잘 반영되어 있었는데,

'갑을관계'가 바로 2013년을 관통한 키워드였다. 

이 책에서 정리한 신조어들 중엔 '눔프', '리치 노마드' 등 대부분이 낯선 단어들이었는데

어찌 보면 내가 그만큼 트렌드에 무감각했음을 반증하는 결과였다.

2014년의 트렌드 키워드를 보면 충분히 예상가능한 키워드가 있는가 하면 낯선 키워드도 있었다.

맨 처음 '스웨그'란 낯선 단어를 등장시키고 있는데, '멋지다', '뻐기다'란 의미의 이 단어는

가벼움, 자유로움, 자기만족의 요즘 세태를 잘 드러낸 단어였다.

몸을 써서 적극적인 치유에 나서는 '몸이 답하다'는 '블루 칼라'의 육체노동에

'화이트칼라'를 능가하는 전문성과 부가가치를 가미한 '브라운칼라'란 블루오션을 창출시켰다.

'초니치'는 소수를 이용해서 시장을 찾으려 했던 '니치'에서 한 걸음 더 나아가

소수를 존중하며 관계 형성에 초점을 두는데, 존재하는 니즈를 쪼개고, 멀리 있던 니즈를 당기며,

새로운 니즈로 변형해 틈새의 틈새 시장을 찾아야 할 것 같았다.

새롭게 소비의 주체로 우뚝 선 '어른 아이'인 40대 남성은 시장에서 주목해야 할 대상이고,

포괄적인 의미에서의 산업 간 교차를 의미하는 하이브리드 패치워크'는

병렬형, 결합형, 교배형의 패치워크를 통해 통합의 시대를 잘 대변해주었다.

'판'을 펼쳐라는 가장 적절한 키워드란 생각이 들었는데 소비자의 능동적인 참여를 통해

신규 산업이 탄생하는 요람의 역할을 할 것으로 기대되었다.

시간과 용도와 사고의 재해석은 가장 안전하면서도 실패율이 낮은 '혁신'의 방편이 될 것이고,

영화 '시라노 연애조작단'에서 본 것 같은 '예정된 우연'이

소비자의 마음을 사로잡을 것으로 예측되었다.

조지 오웰의 '1984'에 나오는 '빅 브라더'가 지배하는 세상은 관음의 시대를 맞아

CCTV, 스마트폰 등으로 무장한 '스몰 브라더스'의 감시에서 벗어날 수 없는 세상이 되어 버렸고,

올해 유행했던 '돌직구' 화법은 내년에도 여전히 유효할 것으로 예상되었다.

이렇게 2014년은 거대담론이 사라진 '스웨그'한 사회가 될 것으로 예측되었는데

이런 시대의 장애물들을 뛰어넘는 '다크호스'가 되기 위해선

다가 올 한 해 동안에 열심히 달려야 하지 않을까 싶다.

그런 점에서 이 책은 어디를 바라보며 질주해야 할지 나름의 방향을 제시해준 책이었다. 

2013년은 COBRA TWIST로

트렌드 코리아 2013 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2013 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2012년 11월

이제는 '란도샘'이란 애칭으로 청춘들의 멘토가 되었지만 김난도 교수의 원래 전공은 트렌드 연구다.

2007년부터 매년말 그 해의 트렌드를 그 해 12간지 동물의 영어 단어를 이용한

열 개의 단어로 제시했는데, 나도 2010년의 'TIGEROMICS'를 시작으로

2011년의 'TWO RABBITS'를 거쳐 2012년의 'DRAGON BALL'까지

3년 동안 그의 책을 통해 다음 해의 트렌드를 미리 예측하는 일에 동참하다 보니

이젠 자연스레 다음 해의 트렌드를 뭘로 선정했을지 궁금해지게 된다.

특히 2013년은 나의 해이기도 해서 더욱 호기심이 동했는데 란도샘이 제시한

2013년 계사년의 트렌드 키워드는 바로 프로레슬링의 필살기인 'COBRA TWIST'였다.

'COBRA TWIST'에 들어가기에 앞서 2012년 트렌드로 예측했던

'DRAGON BALL'이 제대로 들어맞았는지 점검을 하는데,

대다수의 대한민국 사람들은 'DRAGON BALL'을 모아 소원을 빌지 못했을 것 같다.

'DRAGON BALL'이 뜻하는 '진정성을 전하라', '이제는 로가닉 시대', '주목경제가 뜬다',

'인격을 만들어 주세요', '세대 공감 대한민국', '마이너, 세상 밖으로', '스위치를 꺼라',

'자생, 자발, 자족', '차선, 최선이 되다', '위기를 관리하다'가 어떻게 현실화되었는지

여러 사례를 통해 보여주는데, 그 중에서도 개인적으로 가장 적중한 것으로 생각되는 게

'세대 공감 대한민국'과 '마이너, 세상 밖으로'였다.

올해는 '건축학 개론'을 시작으로 '응답하라 1997'로 이어지는

1990년대에 대한 향수가 열풍이 일었던 한 해였다.

1990년대는 가장 많은 세대가 공감할 수 있는 세대접점의 공간으로,

나도 청소년기와 대학생 시절을 보내서 더욱 공감할 수 있었다.

다음으로 싸이의 강남스타일 열풍을 통해 확인된 B급 문화의 대중화인데,

SNS 등을 통해 주류문화만이 아닌 다양한 문화를 선택적으로 수용할 수 있는 환경이 조성된 것이

마이너문화가 각광받게 된 배경이 된 것 같다. 그 밖에 힐링이 출판계나 문화계의 중요한 키워드가 된 것은 그만큼 우리 사회가 병들고 치쳤음을 반증하는 결과가 아닌가 싶다.

2013년의 키워드 'COBRA TWIST'는 '날 선 사람들의 도시', '난센스의 시대',

'스칸디맘이 몰려온다', '소유냐 향유냐', '나홀로 라운징', '미각의 제국', '시즌의 상실',

'디톡스가 필요한 시간', '소진사회', '적절한 불편'의 영어 앞글자를 딴 것으로

'날 선 대한민국'을 관통하는 소통과 공감의 키워드라 할 수 있었다.

저자는 이 10가지 키워드를 계속 날카롭고 치열해지는 한국 사회의 변화,

그러한 사회적 변화 속에서 몰두와 침잠으로 대응하는 개인적 대처,

그리고 적극적으로 자신을 표현하는 젊은 소비자들의 대두의 세 가지로 분류하고 있다.

사회적 불안감의 증가로 인한 날 선 사람들의 증가는 각종 묻지마 범죄로 여실히 증명되고 있고,

네트워크시대를 넘어 초연결시대가 됨에 따라 소유가 아닌 향유적 소비형태가 대두되며,

1인 가구의 증가로 나홀로족에 맞춘 솔로 이코노미의 성장, 맛집 열풍에 따른 미각 노마드족의 등장,

시즌 개념의 모호화로 인한 타임마케팅의 중요성, 각종 물질과 환경에서 오는 독성과 중독에서

벗어나기 위한 물리적, 정신적 디톡스의 필요성 등

다가오는 2013년 검은 뱀의 해에는 불확실성이 한층 더 가중되는 상황 속에서

치열한 경쟁을 헤치고 나아가야 하는 사람들의 상황을 10개의 트렌드로 잘 압축하였다.

양면적 속성을 가진 뱀처럼 2013년은 그야말로 본인이 하기 나름에 따라

완전히 다른 한 해를 각자 보내게 될 것 같다.

이 책에서 전망하는 트렌드를 잘 읽어내면서 자신만의 필살기를 잘 갈고 닦는다면

프로레슬링에서 승부를 결정짓는 '코브라 트위스트'로 2013년을 자신의 해로 만들 수 있지 않을까 싶다.

2012년에는 드래곤볼을 모으자.ㅎ

트렌드 코리아 2012 - 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2011년 12월

어느덧 2011년도 20일이 채 남지 않았다.

매년 이맘때쯤이면 한 해를 정리하고 새해를 예측하는 책이나 뉴스 기사들이 쏟아져 나오는데 

김난도 교수가 대표로 활동하는 서울대 소비트렌드분석센터에서

매년말 출간하는 '트렌드 코리아'시리즈를 읽는 것도 이젠 연례행사가 되고 있다.

매년 그해 12간지 동물의 영어 단어를 이용하여 10개의 알파벳으로 구성된 트렌드 키워드를 제시한

'트렌드 코리아'시리즈는 2007년부터 시작되었는데 나는 'TIGEROMICS'를 키워드로 제시한

'트렌드 코리아 2010'을 시작으로 'TWO RABBITS'를  키워드로 제시한 '트렌드 코리아 2011'에 이어

이 책이 세번째인데 흑룡띠의 해답게 일본의 인기만화 제목인 'DRAGON BALL'을 키워드로 제시한다.

2012년의 소비트렌드를 예측하기 이전에 2011년의 키워드로 제시한 'TWO RABBITS'가

얼마나 맞았는지 분석을 하는데 상반된 두 마리의 토끼를 잡으려고 하다가 가장 중요한 한 마리의 토끼마저 놓치지 않았나 하는 부분은 대부분의 사람들이 공감하지 않았을까 싶다.

개인적으로도 거창하게 두 마리 토끼를 잡겠다는 목표를 세웠지만

두 마리는커녕 한 마리도 잡지 못하고 빈 손인 상태로 끝나고 말아 씁쓸한 기분이 드는데

애당초 욕심을 부리기보단 소박한 목표를 세워 노력했다면

지금쯤 나름 만족할 수 있지 않았을까 싶은 아쉬움이 남는다.

결국 아무런 성과도 없는 지금 상태를 보면 무리한 계획을 세우기보단

적절한 목표를 세워 꾸준히 노력하는 게 필요할 것 같다.

2012년의 키워드인 'DRAGON BALL'은 'Deliver true heart'(진정성을 전하라), 'Rawganic fever'(이제는 로가닉 시대), 'Attention! Please'(주목경제가 뜬다), 'Give'em personalities'

(인격을 만들어 주세요), 'Over the generation'(세대 공감 대한민국), 'Neo-minorism'(마이너,

세상 밖으로), 'Blank of my life'(스위치를 켜라), 'All by myself society'(자생, 자발, 자족),

'Let's 'plan B''(차선, 최선이 되다), 'Lessen your risk'(위기를 관리하라)의 머릿말을 딴

키워드인데 불확실성의 시대에 살아남을 수 있는 설득과 공감능력을 갖춘다면

만화 드래곤볼에서 드래곤볼 모아 용신을 불러내 소원을 말할 수 있는 것처럼

원하는 바를 이룰 수 있다는 의미였다.

특히 2012년엔 우리나라를 비롯해 세계 주요 국가의 대선이 있는 해라서

무엇보다 자발성과 진정성의 힘이 표출될 한 해라 할 수 있다. 

불확실한 정치, 경제상황 속에서 닫힌 사람들의 마음을 열기 위해선

소비자를 감동시킬 진정어린 공감이 필요할 것인데 키워드 중에서도 '진정성을 전하라',

'세대 공감 대한민국', '마이너, 세상 밖으로' 등 진정성을 바탕으로 한

소통과 공감을 얘기하는 내용들이 유독 많은 게 눈에 띄었다.

그리고 '차선, 최선이 되다'와 '위기를 관리하라'는 키워드를 보면

내년도 결코 녹록하지 않은 한 해가 될 것임을 예측할 수 있었다.

아직 새해가 오려면 시간이 좀 남았지만 미리 2012년을 예측하고 준비한다면

조금이나마 2012년을 알뜰하게 살 수 있지 않을까 하는 희망을 가져본다.

개인적으로도 2012년이 상당히 중요한 한 해가 될 수 있기 때문에(올해도 똑같은 소리를 했지만ㅋ)

지금부터 차근차근 드래곤볼을 모으러 다녀야겠다.

열심히 드래곤볼을 모으다 보면 2012년말에는 꼭 용신을 불러내

그동안 이루지 못한 소원들을 이룰 수 있지 않을까 하는 싶은데

그러기 위해선 이 책에서 얘기하듯 진정성을 바탕으로 한 소통과 공감에 힘쓰고

최선이 아니면 차선이라도 잘 준비하고 선택해서 위기를 슬기롭게 이겨낼 수 있어야 할 것 같다.

2011년에는 두 마리 토끼를 잡아야 한다.

트렌드 코리아 2011
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2010년 11월

2010년도 어느새 한 달도 채 남지 않았다. 한 해가 다 저물 지금쯤이 되면  

늘 '한 해 동안 도대체 뭘 했나' 싶은 생각이 들면서 허전함과 아쉬움이 가득한 반면  

'내년에는 올해보단 뭔가 더 나아지겠지'하는 한가닥 희망을 꿈꾸곤 한다.

그러면서 '내년엔 과연 어떤 일들이 벌어질까?'하고 예측을 해보긴 하는데

인생은 예측불허고 세상은 더욱 종잡을 수 없는 경우가 대부분이다.

 

이 책은 2011년도 대한민국의 소비트렌드를 미리 예측하고 있는데

토끼해에 맞게 키워드로 'TWO RABBITS'를 제시하고 있다.

2011년도 예측에 앞서 올해의 키워드로 제시했던 'TIGEROMICS'에 대한 평가와 더불어

2010년도의 트렌드를 짚어보고 있는데(2010년의 트렌드에 관한 자세한 내용은  

'트렌드 코리아 2010' 참조) 올해의 트렌드 동향을 한 눈에 알아보기 쉽게 잘 정리하였다.

 

2011년의 키워드인 'TWO RABBITS'는 'Tiny Makes Big'(사소한 차이가 큰 변화를 만든다),

'Weatherever Products'(오늘의 날씨가 의미하는 바는 무궁무진하다), 'Open And Hide' 

(맘껏 공유하고 철저하게 감춘다), 'Real Virtuality'(가상과 실재를 자유로이 넘나들다),  

'Ad-hoc Economy'(즉석경제의 시대, 모든 것이 바로바로), 'Busy Break'(휴가 때 더 바쁜 사람들),  

'By Inspert, By Expert'(내가 직접하거나, 아니면 최고의 전문가에게), 'Ironic Identity'(노인을  

노인으로, 남자를 남자로 보지 않는 시대), 'Tell me, Celeb'(무엇이든 스타가 했다면 나도!),

'Searching for Trust'(누가 나의 불안을 좀 해소해주오!)의 머릿말을 딴 키워드인데  

한 마디로 두 마리 토끼를 잡아야 하는 모순적인 상황,  

상반된 욕구를 가진 소비자들을 만족시켜야 하는 어려운 상황을 잘 표현한 키워드라 할 수 있었다.

 

이런 모순적인 상황은 세번째 키워드인 'Open And Hide'(맘껏 공유하고 철저하게 감춘다)에서  

가장 잘 드러나는데 미니홈피니 트위터, 페이스북 등 각종 SNS를 통해 자신을 드러내고 싶어하는  

욕망이 있는 반면 자신의 개인정보가 이를 통해 노출될까봐 두려워 하는 심리를  

동시에 갖고 있는 요즘 대다수의 사람들을 보면 잘 알 수 있다.

맘껏 소통할 수 있으면서도 개인의 사생활과 개인정보는 지켜줄 수 있는

환경을 마련해줘야 하기 때문에 쉬운 문제가 아닌 것 같다.

 

기상이변이 잦아지면서 날씨를 이용한 마케팅이나 관련 산업과 시장의 성장은  

충분히 예측할 수 있는 점이라 할 수 있고, 온라인과 오프라인의 경계가 허물어지고 있는 점,  

아이돌 걸그룹에 열광하면서 스타들을 모방하기 바쁜 점 등은 최근의 현실을 잘 반영한 키워드라  

할 수 있었고, 타블로의 학력 위조 사건에서 보듯이 정보의 홍수속에 무분별한 의혹제기나  

흠집내기가 야기하는 사회적 불신을 해소할 신뢰 회복이 큰 화두가 될 것임을 알 수 있었다.

 

이렇게 곧 다가올 2011년의 소비트렌드를 예측해보니까 2011년도 결코 만만하진 않을 것 같다.

한 마리의 토끼도 잡기 힘든데 두 마리의 토끼를 잡아야 하는 어려운 상황이  

내년의 트렌드라니 벌써부터 부담감이 느껴진다.

개인적으로도 내년엔 잡아야 할 토끼(?)들이 최소 두 마리는 될 것 같아  

과연 두 마리 토끼를 다 잡고 행복한 한 해를 보낼지

한 마리도 못 잡고 우울한 한 해를 보낼지 흥미로운 한 해가 될 것 같다.

삶을 사는 재미 중 하나가 바로 한 치 앞도 내다보지 못하는 예측불허인 점인데 예측은 어디까지나  

예측일 뿐이고 스스로 어떻게 삶을 꾸려나가느냐에 따라 예측이 현실이 되는지가 결정되지 않을까 싶다.

두 마리의 토끼를 잡기 위해선 정말 열심히 사는 방법밖에는 다른 방법이 없지 않을까 싶다.

2010년의 소비트렌드는 타이거로믹스다.

트렌드 코리아 2010
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2009년 12월

2010년도 벌써 13일이나 지났는데 늘 한 해가 시작할 때면 각종 거창한 계획들을 세우지만

며칠 지나지 않아 흐지부지 하는 경우가 많고 생각지도 못했던 일들이 불쑥불쑥 생기기도 한다. 

그만큼 앞날을 예측하는 것은 쉬운 일이 아니지만 앞날을 내다보고 싶어하는 게 사람의 마음이며

앞날을 미리 대비하는 사람이 성공에 더욱 가까운 법이다.

 

2010년 한 해의 소비트렌드를 예측한 이 책은 올 한 해 소비트렌드의 키워드로

경인년 호랑이해에 맞게 'TIGEROMICS'를 제시했다.

즉 10가지 트렌드의 머릿 글자를 따서 타이거로믹스라는 딱 어울리는 키워드를 만들었는데

올해의 트렌드를 예측하는 좋은 기준을 제시했다.

10가지 트렌드는 '코리안 시크', '떳다, 우리 동네', '딴짓의 즐거움', '금기의 종언',

'당신의, 당신을 위한, 당신에 의한', '전지전능 솔루션', '매너남녀', '물의 르네상스',

'나이야 가라!', '스타일에 물들다'인데 10가지 모두 나름의 그럴듯한 근거를 제시했다.

10가지 중에 개인적으로 공감이 간 것은 소비자 개개인의 입맛에 맞는

맞춤형이나 특화형 상품생산이 늘어날 것이라는 점이다.

예전의 대량생산-대량소비의 획일적인 방식은  

눈높이가 한껏 높아진 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 없다.

그래서 각종 옵션이나 기능을 소비자가 선택할 수 있도록 하는 제품들의 출시가 더욱 늘어날 것이다.

제품을 미리 체험하고자 하는 '트라이슈머'나 UCC 등 자신의 개성을 표현하는 제품을 직접 생산해  

소비하는 '크리슈머' 등의 신조어가 등장하는 것도 이 같은 추세에 부응하는 게 아닐까 싶다.

또 소비자의 편의성을 극대화하는 솔루션을 제공하는 상품들이  

계속 등장할 것도 명약관화라 할 수 있을 것이다.

이미 등장한 넷북, MID, e-BOOK, 스마트폰의 보급이 더욱 확대될 것이고

언제 어디서나 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 휴대용 이동통신기기들이 계속 쏟아져 나올 것은

누구나 쉽게 예측할 수 있는 일이라 할 수 있다.

 

한편 세종시 문제와 더불어 정치권에서 논란 중인 4대강 사업과도 관련된 '물의 르네상스'는

물 부족시대에 물 관련 산업의 발전을 예측한 트렌드이다. 

4대강 사업 자체의 찬반 여부와는 상관 없이 수자원 관리와 수자원을 활용한

레저, 관광 사업의 필요성은 부인하기 힘들 것 같다.

세계적인 물 부족 사태가 이미 도래했음에도 안이하게 수자원을 방치해

물 부족 국가의 대열에 들어선 상태라 지금이라도 수자원을 체계적으로 관리하고

친환경적이면서 부가가치를 창출할 수 있는 정책을 시행하는 건 시급한 과제인 것 같다.

문제는 그 방법론인데 국민적인 공감대를 이끌어내는 게 쉽지는 않을 것 같다.

 

평균수명이 길어짐에 따라 젊게 살기 위한 사람들의 몸부림(?)이 더욱 늘어나고 있는데

이와 관련된 산업의 성장도 충분히 예측가능한 일이다.

불로초를 찾아나섰던 진시황의 얘기는 이젠 모든 대중에게 확산되어

젊어지기 위해 성형수술을 하는 사람도 흔한 일이 되었다.

그리고 올해 서울이 세계 디자인 수도로 선정되어 스타일을 중시하는 경향이 지속될 것이다.

여러 분야에서 개성 넘치는 독특한 스타일이 각광받을 것이며 다른 사람들과 차별화되는  

나만의 스타일을 추구하는 사람들의 취향에 맞는 상품들이 쏟아져 나올 것 같다.

 

사실 트렌드 예측이라는 것이 나름의 방법론을 통해 도출되는 것이지만 결코 쉬운 일은 아니다.

한치 앞도 내다보지 못하는 게 인생이라는데 그 수많은 사람들이 행하는 일들을  

예측한다는 게 쉬울리가 만무하다.

하지만 이 책의 앞부분에서 2009년의 예측과 그 결과를 정리한 바와 같이

예측과 예측에 대한 사후평가는 세상을 살아가는 또다른 재미를 준다고 할 수 있다.

예측이 다 맞을 순 없겠지만 앞날을 미리 대비하고 준비하며 시행착오를 줄이는 게  

바로 예측을 하는 이유가 아닐까 싶다.

그런 점에서 볼 때 이 책은 2010년의 소비트렌드를 합리적으로 예측해

올해의 트렌드를 미리 체험할 수 있는 좋은 기회를 제공해준 책이었다.