과학계의 웃지 못할 사기극과 코메디의 총집합

과학을 훔친 29가지 이야기 - 달나라 사기극에서 허무 논문까지
하인리히 찬클 지음, 박소연 옮김 / 말글빛냄 / 2010년 4월

과학은 어렵고 평범한 사람과는 거리가 먼 과학자들만의 전유물이라는 편견이 있는데

그런 과학을 훔친 이야기라는데 솔깃해져서 읽은 이 책에는

그야말로 허무맹랑한 거짓말로 세상을 우롱한 흥미로운 얘기들이 담겨있었다.

 

먼저 처음을 장식한 것은 바로 달나라 사기극이었다.

천왕성을 발견한 유명한 천문학자인 윌리엄 허쉘의 아들 존 허쉘이 달을 관측한 결과 

순록 등의 동물들과 인간과 흡사한 거주민들이 존재하는 것을 발견했다는 기사가  

'뉴욕 썬'지에 실리자 미국 전체가 달 이야기로 열광했는데  

정작 존 허쉘은 이런 기사가 실린 사실조차 몰랐다는 황당하기 짝이 없는 얘기였다.

요즘도 언론의 행태가 도마에 오르곤 하지만 이런 엉터리 기사를 쓴 사람이나

이런 기사를 실은 신문사 모두 제 정신이 아니었던 것 같다.

미국의 물리학자 헤더링턴의 얘기는 더 가관이었다.

논문을 혼자 작성한 경우 '우리'라는 단어를 쓰면 안 됨에도 이를 간과하고 그 단어를 사용한  

사실을 발견하자 자신이 키우는 고양이 이름인 윌라드 체스터를 마치 공저자인 것처럼  

올리는 코메디를 연출한다. 나름 재치있는 행동이라고 할 수도 있지만 학문을 연구하는 학자가  

할 행동으로는 적절하진 않은 것 같았다.

 

억지 주장을 일삼는 종교계가 벌이는 행동들도 거의 코메디수준이라 할 수 있는데 진화론 뿐만  

아니라 창조론도 가르치라고 압박을 가하는 근본주의자들의 행태는 진저리가 날 지경이었다.

산타클로스가 전 세계 아이들에게 선물을 날라주는 것에 대한 연구나

사무실 티스푼이 사라지는 것에 대한 과학적 연구는

이런 것도 연구할 수 있나 할 정도로 신선한 발상이 돋보인다 할 수 있었다.

'호밍산의 치타송어'처럼 실존하지 않는 생물을 만들어내 검색엔진간 성능대결을 벌인 흥미로운  

일도 있는 반면 북아메리카에 살았다던 나시레마(Nacirema)족(거꾸로 읽어보면 뭔지 알 거다.ㅋ)의  

얘기나 학생들의 가짜 화석 장난(일본의 역사 조작사건을 떠올리게 한다),

우펜 푸프나 코 동물 등 그 존재가 불확실한 생물들에 대한 주장 등 쉽게 속아넘어갈 정도로  

사실적이면서도 그 진실을 알게 되면 허탈해지는 사례들이 많이 실려 있었다.

 

이 책을 보면 과학계도 입증되지 않는 '카더라'식 주장이 어느 정도 존재함을 알 수 있다.

고의적으로 그런 말도 안 되는 주장을 발표하는 사람들이 있는가 하면

괴짜랄까 악동같은 성격의 사람들이 교묘한 장난을 친 것도 있는 것 같다.

전자인 경우 학계에서 영원히 추방하는 등 응분의 대가를 치르게 해야겠지만

후자는 귀여운 애교(?)로 봐줘도 좋지 않을까 싶은 생각이 들었다.(물론 둘의 차이는 거의 없다.ㅋ) 

어쨌든 논리적이고 진지하기만 할 것 같은 과학에 있어서도 이런 말도 안 되는 일들이 일어났다는  

점을 보면서 과학에도 왠지 빈 틈이 있는, 인간다운 면이 있다는 사실을 발견한 유쾌한 경험이었던 것 같다.

영화로 만난 셜록 홈즈

셜록 홈즈 - 스틸북 한정판 (2Disc)
가이 리치 감독, 레이첼 맥아담스 외 출연 / 워너브라더스 / 2010년 5월

탐정의 대명사라 할 수 있는 셜록 홈즈가 주인공인 영화가 나온다는 사실만으로도 너무 반가웠다.  

그동안 책이나 만화, 게임 등으로는 많이 만났지만 영화로 본 적은 없는 것 같은데  

과연 만인의 명탐정 셜록 홈즈가 어떻게 그려질지 기대가 되었다.

그런데 영화에 나온 홈즈는 책을 통해 내가 그렸던 홈즈의 이미지와는 좀 다른 모습이었다.  

까칠하면서도 날카로운 관찰력과 추리로 사건을 해결하고 바이올린을 연주하며  

복싱에도 능한 다재다능한 매력적인 독신남 셜록 홈즈를 표현하기엔  

로버트 다우니 주니어가 좀 안 어울리는 느낌이 들었다.(로버트 다우니 주니어는 내가 좋아하는  

배우이지만 셜록 홈즈라는 캐릭터와는 왠지 맞지 않는 것 같았다.)  

영화 속의 사건도 너무 역동적인 사건에다 홈즈가 탐정의 이미지보단  

해결사(?)의 느낌이 너무 난 것 같았다.  

내가 그동안 책을 읽으면서 연상했던 홈즈의 이미지보다는 너무 동적인 캐릭터였다.  

그리고 왓슨(주드 로)은 너무 똑똑하고 매력적으로 그려졌다.  

책에선 단지 어리숙한(?) 홈즈의 조수라 할 수 있었는데 이 영화에선 홈즈 못지 않는 맹활약을 한다.  

암튼 그동안 내가 상상했던 홈즈나 왓슨의 모습과는 좀 달라 어색했다는 점을 빼면  

헐리웃 영화로서의 재미는 충분히 있었던 영화였다.

뱀파이어와의 애절한 사랑

뉴문 (2disc)
크리스 웨이츠 감독, 로버트 패터슨 외 출연 / Summit Entertainment / 2010년 5월

자신 때문에 벨라(크리스틴 스튜어트)가 위험해지는 것을 염려한 에드워드는 벨라를 떠나고  

벨라는 에드워드를 그리워하며 힘들어 하는데...

 

뱀파이어 로맨스 시리즈인 트와일라잇의 후속편인 이 영화에선 뱀파이어와 늑대인간들의 대결이  

볼거리라 할 수 있다. 벨라가 뱀파이어와 늑대인간의 사랑을 받는 게 행운이라 해야할지 불행이라  

해야할진 잘 모르겠지만(비인간적인 매력인가...ㅋ) 뱀파이어와 인간의 애절한 사랑이  

과연 어떤 결말을 맺을진 앞으로 나올 '이클립스'와 '브레이킹 던'을 지켜봐야 할 것 같다. 

(개인적으론 판타지 소설을 별로 안 좋아해서 원작소설을 읽진 않았는데  

왠지 영화보다는 더 낫지 않을까 싶다. 대부분 책이 영화보단 나으니까...ㅋ)

화성인 경영자와 금성인 마케터

경영자 VS 마케터 - 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법
알 리스 & 로라 리스 지음, 최기철.이장우 옮김 / 흐름출판 / 2010년 3월

'포지셔닝' 등으로 마케팅의 대가로 인정받는 알 리스의 책으로

경영자와 마케터가 완전히 정반대의 생각을 한다는 점을 부각시킨 

(유명한 '화성에서 온 남자, 금성에서 온 여자'를 패러디한  

'화성에서 온 경영자, 금성에서 온 마케터'라는 광고 카피가 호기심을 자극했다) 책이라

과연 어떤 내용이 펼쳐질지 기대를 했던 책이었다.

 

요즘 뇌과학이 발달하면서 좌뇌와 우뇌의 기능적인 차이를 이용해

여러 가지 현상들을 설명하는 각종 이론들이 많이 나오고 있는데

이 책에서도 좌뇌, 우뇌이론을 이용해 경영자는 좌뇌가 발달하여 논리적이고 이성적인 사람인 반면 

마케터는 우뇌가 발달하여 감성적인 사람이라고 하고 있다.

그 결과 경영자와 마케터는 사사건건 부딪힐 수밖에 없는데 아무래도 저자가 마케팅의 대가여서  

그런지 경영자의 잘못된 판단을 부각하고 마케터의 결정이 옳다는 식으로 내용을 전개하고 있다.

 

경영자와 마케터는 우선 관심의 초점이 다르다.

경영자가 제품에 집중해서 더 좋은 제품을 만들어내는데 관심을 쏟는 반면

마케터는 브랜드에 집중해서 다른 브랜드와 차별화된 제품을 만들어내는 걸 중시한다.

이렇게 생각의 기준이 다르다 보니 경영자들은 조금만 성공을 거두면 

다양한 종류의 상품들을 만들어내 완비된 제품라인을 갖추려는 경향이 있지만

마케터는 여러 종류의 상품은 오히려 기존의 인기상품마저 위기에 빠뜨리기 때문에  

집중화된 제품라인을 선호한다.

특히 자동차 회사들이 경차부터 시작해 고급차까지 다양한 차종을 갖추려고 하지만

원래의 주력상품의 이미지만 오히려 깎아먹기 때문에 라인확장은 실패의 지름길임을 잘 보여주었다.

미국 시장에서 경차로 인기를 끌고 있는 현대가 제너시스라는 고급차를 선보인 건

어리석인 짓이라는 부분은 좀 안타까웠다. 한 번 생긴 브랜드 이미지는 쉽게 바꿀 수 없는데

차라리 다른 카테고리에 도전하는 게 더 나았을 것이다.

새로운 카테고리를 선점하여 소비자의 마음을 사로잡는다면 새로운 포지셔닝이 가능하기 때문이다.

물론 그렇게 하려면 미국에선 황당한(?) 이름인 현대라는 브랜드명 대신  

다른 참신한 브랜드명을 지어야 할 것이다.

물론 경영자는 자신의 브랜드 이름을 너무 사랑하기에 여기저기 같은 브랜드 이름을 붙이기  

좋아하지만 이는 별로 효과가 없다.  

아니 새로운 이미지는커녕 기존 브랜드의 정체성마저 모호하게 만드는 위험한 행동이다.

 

이 책에 나오는 수많은 사례들을 보면 경영자들이 조금만 마케팅 감각을 키웠으면

훨씬 더 크고 지속적인 성공을 거뒀을 거라는 생각이 들었다.

물론 너무 경영자들만 잘못을 저지른다는 방향으로 몰고 가고

마케터가 실패한 사례는 거의 싣지 않아서 좀 편향되지 않았나 하는 느낌도 없진 않았다.

그럼에도 소비자의 입장에선 왠지 마케터의 논리가 더 와닿는 것을 부인하지는 못할 것 같다.

아무리 이성적으로 옳다고 생각해도 감정이 앞서는 경우가 많은 게 인간이기 때문이 아닐까 싶다.

그런 점에서 총 25가지의 관점에서 경영자와 마케터의 차이를 다양한 실제 사례를 들면서 설명한  

이 책은 '포지셔닝'에 못지 않은 마케팅 서적이라 할 수 있을 것 같다.

(물론 포지셔닝이라는 개념을 만들어낸 그 책에 비하는 건 좀 무리가 없진 않다.)

인간도 좌뇌와 우뇌가 균형있게 발달해야 하듯 경영자의 판단과 마케터의 판단이  

잘 조화를 이뤄야 보다 큰 성과를 거둘 수 있음을 잘 보여준 책이었다.

영화로 만난 셜록 홈즈

셜록 홈즈 - 일반판 (2Disc)
가이 리치 감독, 레이첼 맥아담스 외 출연 / 워너브라더스 / 2010년 5월

탐정의 대명사라 할 수 있는 셜록 홈즈가 주인공인 영화가 나온다는 사실만으로도 너무 반가웠다.  

그동안 책이나 만화, 게임 등으로는 많이 만났지만 영화로 본 적은 없는 것 같은데  

과연 만인의 명탐정 셜록 홈즈가 어떻게 그려질지 기대가 되었다.

그런데 영화에 나온 홈즈는 책을 통해 내가 그렸던 홈즈의 이미지와는 좀 다른 모습이었다.  

까칠하면서도 날카로운 관찰력과 추리로 사건을 해결하고 바이올린을 연주하며 복싱에도 능한  

다재다능한 매력적인 독신남 셜록 홈즈를 표현하기엔 로버트 다우니 주니어가 좀 안 어울리는  

느낌이 들었다.(로버트 다우니 주니어는 내가 좋아하는 배우이지만 셜록 홈즈라는 캐릭터와는  

왠지 맞지 않는 것 같았다.) 영화 속의 사건도 너무 역동적인 사건에다 홈즈가 탐정의 이미지보단  

해결사(?)의 느낌이 너무 난 것 같았다. 내가 그동안 책을 읽으면서 연상했던 홈즈의 이미지보다는  

너무 동적인 캐릭터였다. 그리고 왓슨(주드 로)은 너무 똑똑하고 매력적으로 그려졌다.  

책에선 단지 어리숙한(?) 홈즈의 조수라 할 수 있었는데 이 영화에선 홈즈 못지 않는 맹활약을 한다.  

암튼 그동안 내가 상상했던 홈즈나 왓슨의 모습과는 좀 달라 어색했다는 점을 빼면  

헐리웃 영화로서의 재미는 충분히 있었던 영화였다.