이젠 매스 마케팅이 아닌 마이크로 마케팅이다.

마케팅의 미래는 마이크로 - 매스 마케팅의 종말
그렉 버디노 지음, 조윤경 옮김 / 브레인스토어 / 2011년 6월

마케팅이 나름 관심 분야여서 관련된 책들을 종종 읽곤 하는데 '마케팅 불변의 법칙'처럼

시대의 변화와 상관없이 유효한 마케팅 법칙을 소개하는 책이 있는가 하면 이 책처럼

시대의 변화에 맞게 마케팅 방법이 변해야 함을 주장하는 책도 있다.




과거에는 물량공세를 통한 매스 마케팅이 마케팅의 기본인 것처럼 인식되어 기업들은

각종 매체들을 이용해 최대한 자신들의 상품을 소비자들에게 노출시켜려 노력했다.

하지만 정보의 홍수 속에서 살고 있는 요즘에 웬만한 광고들엔 소비자들은 눈길조차 주지 않는 게  

냉엄한 현실이다. 광고가 나오면 바로 채널을 돌리거나 건너뛰는 현실 앞에서 매스 마케팅의

위력은 더 이상 발휘가 되지 않는데 이런 현실 속에선 마이크로 마케팅이 오히려 효과적이다는 게

이 책이 주장하는 핵심이라 할 수 있다. 유튜브, 페이스북, 트위터 등 다양한 소셜 미디어가

활성화된 마이크로콘텐츠와 무한 채널 시대엔 누구나 마케팅의 주인공이 될 수 있기 때문에

기존의 매스 마케팅과는 완전히 발상의 전환이 필요한데 이 책에선 7가지 관점에서 접근하고 있다.




마이크로 마케팅의 작게 생각하고 행동하기는 소수의 매스 커뮤니케이션에 의존하던 경향에서

대중이 직접 주체가 된 수많은 소형 매스컴의 활성화로, 미디어 네트워크를 통한 대중 공략에서

소규모로 이뤄지는 마이크로인터렉션을 이용한 특정 네트워크 효과 마케팅으로 나타났다.

기업의 일방적인 주입식 마케팅에서 양방향 상호작용을 통한 상호교류가 더 위력적인 마케팅 방법으로  

입증되었고 소위 황금 시간대의 공략에서 실시간 직접 참여가 더 효과적인 마케팅 방법이 되었다.  

그리고 단순히 소비자와 접촉하는 것을 넘어서 소비자와의 끈끈한 유대관계를 맺고 인지도의 상승이  

아닌 대중의 주목을 받으며 속칭 한방으로 승부하는 것에서 수많은 작은 것에 성공 여부가 달린 것으로  

마케팅의 환경이 완전히 바뀌었음을 여러 사례를 통해 잘 보여줬다.




이 책을 읽으면서 단순히 마케팅만 매스 마케팅에서 마이크로 마케팅으로 변한 게 아니라

각종 매체의 발달로 인해 사회의 구조 자체가 대규모의 일방적인 소통에서 소규모의 쌍방향

소통으로 변하고 있는 것 같다. 획일화되고 수동적이었던 대중이 점차 다양한 개성으로 무장한  

적극적인 대중으로 진화되고 있는 상황에서 대중들의 욕구를 충족시키려면 더 이상 매스 마케팅이  

효과적이지 않게 된 현실에 이 책은 마이크로 마케팅이 바로 대안임을 실제 사례들을 통해  

잘 보여주었는데 이것은 다른 분야에서도 충분히 적용될 수 있는 내용이 아닌가 싶다.

비록 마케팅 관점에서 접근했지만 소셜 네트워크를 비롯한 급변하고 있는 세상을 바라보는

안목을 키워주는 책이었다.

2011년 6월에 본 영화들

'니들'까지 총 15편으로 여러 가지 일로 공사다망한(?) 가운데 나름 분전했다. 

본격적인 여름 블록버스터 시장이 시작된 것 같은데  

과연 이번 여름엔 얼마나 시원한(?) 영화들과 만날 수 있을지 기대가 된다.

총 14개의 상품이 있습니다.

[블루레이] 플라이- 아웃케이스 없음
데이비드 크로넨버그 감독, 데이빗 해디슨 외 출연 / 20세기폭스 / 2008년 10월
20,900원 → 20,900원(0%할인) / 마일리지 210원(1% 적립)

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품절

하필 파리가 끼어들 게 뭐람...

수상한 고객들
영화

2011년 07월 04일에 저장

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고객들의 자살을 막아라.ㅋ

블랙 호크 다운 EC (2disc) : 극장판 + 확장판- 아웃케이스 없음
리들리 스코트 감독, 조쉬 하트넷 외 출연 / 소니픽쳐스 / 2006년 6월
9,900원 → 9,900원(0%할인) / 마일리지 100원(1% 적립)

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품절

실화를 리얼하게 그려낸 영화

철도원- 鐵道員 Railroad Man, 1999
후루하타 야스오 감독, 다카쿠라 켄 외 출연 / 드림플러스 / 2011년 1월
6,600원 → 6,600원(0%할인) / 마일리지 70원(1% 적립)

2011년 07월 04일에 저장

품절

투철한 직업정신의 철도원

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왕의 남자들이 펼치는 통렬한 풍자극

[블루레이] 왕의 남자
이준익 감독, 감우성 외 출연 / CJ 엔터테인먼트 / 2011년 6월

연산군 시절 왕을 풍자하다 궁중광대로 스카웃(?) 된 장생(감우성)과 공길이(이준기)의 놀이패

극적으로(?) 연산군(정지영)을 웃긴 후 연회에서 계속 신랄한 풍자극을 선보이는데

그들의 공연이 있을 때마다 사람들 목숨이 추풍낙엽처럼 떨어져 나가고

마침내 다가 온 그들의 마지막 공연 그들의 운명은 과연 어떻게 될 것인가?



당시 관객동원 최고기록을 세울만큼 정성을 들여 만든 영화

특히 광대놀이의 완벽한 재연이 돋보였다. 연기자들의 혼이 서린 연기도 괜찮았고

화제의 주인공이었던 이준기도 정말 여자같았다. ㅋㅋ

연산군이 비록 망나니(?)같은 왕이었지만

그에게도 씻을 수 없는 아픔이 있었기에 그렇게 되지 않았나 싶다.



최하층인 광대들의 공연을 통해 왕을 비롯한 권력자들의 부정부패와 위선을 통렬히 풍자하는 모습

목숨을 건 그들의 공연에 움찔하는 왕과 대신들의 모습이

아슬아슬한 긴장감을 주면서도 왠지모를 통쾌함을 선사한 영화

요즘은 악당 같은 영웅이 대세군.ㅋ

[블루레이] 메가마인드
톰 맥그래스 감독, 윌 페렐 외 출연 / 파라마운트 / 2011년 6월

영화나 애니메이션이 좋아하는 주제가 바로 영웅이라 할 것이다. 수많은 작품 속에서 다양한 캐릭터의  

영웅들을 다뤘는데 최근에 들어와선 악당을 무찌르는 막강한 능력을 지는 전형적인 선한 캐릭터의  

영웅들보단 선악을 넘나들거나 오히려 악당에 가까운 캐릭터들이 각광을 받고 있는 추세다.



이 애니메이션도 바로 그런 최근의 추세에 잘 부응하는 작품이었다. 똑같이 자신이 살던 행성이  

위기에 처하자 부모들이 로켓에 태워 지구로 보내진 메트로맨과 메가마인드는 그들이 도착한 장소에  

따라 영웅과 악당으로 운명지어진다. 환경이 사람을 만든다고 행복한 가정에서 자란 메트로맨과  

교도소에서 자라게 된 메가마인드의 숙명적인 대결은 충분히 예측할 수 있는 부분이었는데  

문제는 메트로맨이 메가마인드에게 어이없는 당하면서 세상을 메가마인드가 좌지우지할 수 있게  

되면서부터 발생했다. 자신의 적수를 잃어버린 메가마인드는 스스로 자신의 상대를 새롭게 만들어내고  

자신은 정체를 숨기고 평범남으로 변신해 사랑을 키워나가지만 아슬아슬한 줄타기는 금방 들통이 나고  

자신이 만들어낸 영웅은 오히려 자신보다 더 한 악당이 되고 만다. 이 작품을 보면 정말 영웅과 악당은  

종이 한 장 차이고 어떤 환경에서 자라느냐에 따라 만들어지는 것임을 알게 되는데  

전형적인 외계인 외모의 메가마인드가 실은 순수한(?) 마음을 가진 악동에 불과하다는 점이  

그를 결코 미워할 수 없게 만드는 점이다 .작년에 봤던 '슈퍼배드'의 캐릭터나 설정과도 너무 유사한  

작품이라 할 수 있었는데 영웅 노릇도 역시 아무나 하는 게 아님을 메트로맨을 통해 잘 알 수 있었다.  

사생활도 없는 영웅 노릇보단 평범하게 삶을 즐기는 게 훨씬 더 나으니까...ㅋ

부질없는 복수극의 허무함

악마를 보았다 (2disc)
김지운 감독, 이병헌 외 출연 / 플래니스 / 2011년 6월

국정원 요원 수현(이병헌)은 약혼녀 주연이 무참히 살해당하자 범인을 찾아내 복수하기로 결심하고  

유력한 용의자들을 추적하던 중 연쇄살인마 장경철(최민식)이 범인임을 밝혀내고  

장경철에 대한 처절한 복수극을 시작하지만...



두 번이나 제한상영가 판정을 받으며 1분여를 삭제하고 겨우 개봉한 이 영화는 역시 한국영화  

사상 최고의 수위를 보여주었다. 나름 못 볼 것(?) 다 본 나로선 생각보단 수위가 약했지만(?)  

내가 본 한국영화 중에선 최고 난이도라 할 수 있었다.



이 영화는 한 마디로 복수는 과연 어떻게 하는 것인가를 보여주기 위한 것 같다.  

수현이 장경철을 찾아낸 후 나름 최고의 고통을 선사하겠다며 잡았다 풀어주는 걸 반복한다.  

여기서부터 수현은 잘못된 복수게임을 시작했다고 볼 수 있다. 나중에 그가 하는 말처럼  

수현은 장경철을 너무 쉽게 봤다. 겨우 몇 군데 좀 불편하게 해놓고 위치만 안다고 장경철을  

통제할 수 있다고 본 게 그의 크나큰 실수였다. 결국 수현은 장경철을 만만하게 본 대가를 치르고 만다.



이 영화를 보면서 박찬욱 감독의 복수 3부작들이 연상되었는데 개인적인 생각에 복수 3부작에는  

못 미치는 것 같다. 복수 3부작은 스토리 자체도 이 영화처럼 단순하지 않고 복수에 대해 깊은  

성찰을 하게 하는데 비해 이 영화는 오로지 수현과 장경철간의 복수란 주제의 게임을 펼치는 것에  

지나지 않는다. 물론 사랑하는 약혼녀의 처참한 꼴을 본 수현이 장경철에게 극한의 고통을 가하려는 

마음은 충분히 공감이 갔다. 하지만 피를 말려 죽이겠다는(?) 수현의 방법이 적절하지 못했다.  

차라리 마지막에 정경철에게 가한 방법을 썼다면 깔끔했을 것인데(그러면 영화가 금방 끝나고  

말았겠지..ㅋ) 장경철을 가지고 놀겠다는 어리석인 생각을 하는 바람에 또 다른 비극을 맛보게 된 것  

같다. 그리고 악마에게 고통을 가하기 위해 점점 악마가 되어 가는 수현의 모습을 보면 안타까울  

뿐이었다.



결국 복수란 건 허무하기 짝이 없는 것이다. 복수를 성공하는 순간에는 가슴 속의 응어리가 조금은  

사라지겠지만 복수는 또 다른 복수를 낳고 순간의 쾌감 외엔 아무것도 얻을 수 없다.  

수현의 장경철을 상대로 한 복수극은 결국 더 큰 상처만 남기고 말았을 뿐이다. 장경철의 최후를 보면  

통쾌하단 생각보단 왠지 또 다른 복수의 씨앗을 낳았다는 찝찝함만을 남길 뿐이었다.



악마들이 등장하다 보니 표현 수위는 상당히 높았지만(인육이니 사체 훼손 등의 장면은 심의통과를  

위해 잘라냈다는데 어디서 잘라냈는지 대충 알 것 같았다.ㅋ) 예상 외로 인상적이진 않았던 것 같다.  

악마로 철저하게 변신한 최민식의 연기는 역시라고 할 수 밖에 없었고 이병헌은 나름 분전했지만  

최민식을 따라가긴 아직 먼 것 같다. 김지운 감독의 영화 중엔 '달콤한 인생'이 복수극이란 점에서  

그나마 이 영화와 비슷한 설정인데 '달콤한 인생'이 주었던 여운마저도 없었던 영화라 할 수 있었다.  

수위는 높았지만 차려진 밥상에 비해 그다지 먹을 것은 없었던 영화였다.  

굳이 평가한다면 우리 영화의 표현 수위를 조금 높인 점이 아닐까 싶다.ㅋ