'PI'란 개인을 브랜드로 만들어 알리는 홍보의 한 방법이다. 이렇게 개인을 하나의 브랜드로 만들면, 여러 가지 장점이 있다. 일단 그 사람에 대한 믿음이 생긴다.또한 개인 차원에서 정체성 확립이 이루어진다.마지막으로 개인의 경쟁력을 높여주며 장점을 극대화시킨다.-78쪽
감정이 중요한 이유는 이성은 오랫동안 형성되지만 감성은 상대적으로 짧은 시간에 형성되며, 행동을 하게 만드는 직접적인 원인이 된다는 점이다.-199쪽