마이크로 트렌드 심리학 - 12가지 실험으로 파헤친 소비 속 감춰진 욕망
강한나.김보름 지음 / 미래의창 / 2016년 4월
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♡ 소비 속 감춰진 욕망, 『마이크로 트렌드 심리학』

 

 

 

 

『하나, 책과 마주하다』

 

나의 소비 속 감춰진 욕망, 그 심리를 재미있게 파헤친 책이다.

지금의 소비자들은 뭔가를 구입하기 전에 굉장히 따져보고 고려하기 때문에 소비자들의 구매를 유도하기 위해서는 그들의 심리파악이 가장 중요하다.

 

컨텍수머, 콘텐츠가 아닌 컨텍스트를 구입하다

트렌드1) 콘텐츠에 묻어나는 깊이 있는 맥락을 원하다

트렌드2) 재현된 컨텍스트 속에서 몰입감을 찾아

트렌드3) 어디서든 동일한 컨텍스트를 원하다

트렌드4) 제품으로 새로운 컨텍스트를 만들어주다

컨텍수머란 컨텍스트와 소비자의 합성어이다. 제품을 구매할 때 컨텍스트를 정확히 파악하고 그에 맞는 적절한 콘텐츠를 제공할 수 있는지를

중요한 기준으로 삼는 사람을 일컫는다.

'13'을 예로 들면 어떤 이는 숫자 13으로 생각할 수도 있고 어떤 이는 알파벳 B로 생각할 수도 있다는 뜻이다.

즉, 우리는 제품을 구매할 때 주어진 상황을 재빠르게 파악하고 해석한 뒤에 지갑 또한 열리는 것이다.

 

소수에 취향이 대세가 되어버린 요즘 모든 것이 다 짤막하게 바뀌었다.

전에 무한도전 예능총회에서 시청률에 대한 이야기가 생각난다. 요즘은 10대-20대 시청률잡기가 힘들다는 말이 나왔는데

그 중 원인 한가지가 요즘은 전체 방송을 보기보다는 딱 핵심만 있는 짤을 본다는 것이다.

나 또한 방송 전체를 다 볼 시간은 없어서 딱 핵심만 보는 쪽에 속하니말이다.

이제는 너도 나도 다 사는 그런 것보다는 정말 나만 알고있는 레어한 아이템을 구입하길 원하며 이제는 누구나 다 아는 곳이 아닌 로컬을 찾는다는 것도

같은 맥락이다.

 

이제는 단순히 소비자에게 있어서 소비란 재화나 용역을 구입하는 것이 아니다. 이제는 자신의 취향을 드러내는 하나의 수단이 되었다.

이런 점이 바로 새로운 트렌드의 시작인 것이다.

 

 

 

P.S. 이야기가 너무 길지만 진작 쓴 리뷰를 업로드하지 못했다. 이미 다 쓴 리뷰가 12권이였는데 임시저장글에서 계속 있었으니…

컴퓨터와 핸드폰이 한꺼번에 말썽이 난데다 개인적인 사정까지 겹쳐 할 수가 없었다. 그나마 핸드폰은 새로 구입해서 다행이였지만 PC도 말썽이였고

바로 올리기만 하면 되는 12권의 리뷰, 드디어 올린다. 연속으로 12개의 포스팅이 올라가면 좀 웃기니 오늘은 6개의 포스팅만.

(늦게 올려 죄송합니다)


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리더의 그릇 - 3만 명의 기업가를 만나 얻은 비움의 힘
나카지마 다카시 지음, 하연수 옮김 / 다산3.0 / 2016년 2월
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♡ 리더들은 그릇부터 다르다, 『리더의 그릇』

 

 

 

 

 

 

『책에서 마주친 한 줄』

 

훌륭한 인물은 하늘을 두려워할 뿐 타인을 두려워하지 않는다. 명예와 가르침을 두려워하지만 형벌은 두려워하지 않는다.

인간의 도리를 벗어나는 것을 두려워하되 그것이 이익이 되는지 손해가 되는지는 안중에 없다.

허송세월을 보내며 늙어가는 것을 두려워하되 목숨이 다하는 것을 두려워하지 않는다.

 

세상살이에는 당연한 일, 자연스러운 일, 우연한 일이 있다.

훌륭한 인물은 당연한 것을 당연하게 받아들이고, 자연스러운 일에서 배움을 얻으며, 우연히 일어난 일에 당혹스러워하지 않는다.

그런데 소인은 당연한 일을 깨닫지 못하고 자연스러운 일을 외면하며 우연을 알지 못한다.

 

속이 비었는데 말로 치장했을 때, 그 말에 친근감을 느낄 수 없다.

성의가 없는데 겉으로만 꾸며냈을 때, 그 행동에 믿음이 가지않는다. 그러니 모든 사람들이 진실을 중요히 여기는 것이다.

진실을 있는 그대로 말이나 표정으로 드러냈을 때 비로소 신뢰를 받을 수 있다.

 

 

 

 

『하나, 책과 마주하다』

 

이 책은 「신음어」라는 걸작을 바탕으로 만들어졌다. 「신음어」는 저자 여곤이 자신의 사상을 신음하듯 토해내며 써낸 책이다.

여곤은 명나라 말기 정치가로 일생을 자기 수양을 실천하며 산 인물이다.

이른 나이에 과거시험에 합격하고 높은 관료직까지 올랐지만 정치판에 환멸을 느껴 관직을 버리소 은둔생활을 한 인물이다.

이 책을 쓰면서 많이 아팠다고 한다. 팔이 아홉 번이나 부러지기도 했는데 이 책을 쓰기까지 무려 30년이 넘게 걸렸다고 한다.

 

이 책을 통해 알 수 있는 분명한 사실은 리더들의 자세, 생각이 잘못되었다는 점이다.

대부분의 리더는 끊임없이 지식을 갈고 닦아야 한다고 생각하는데 이는 큰 착각이다.

많이 아는 게 전부는 아니다. 진정한 리더는 끊임없이 채우려고만 하지않는다. 오히려 비움의 힘을 실천하고자 한다.

그리고 자신의 능력을 드러내며 뽐내지 않는다. 저속한 언행 또한 사용하지 않는다.

 

리더는 사람을 잘 다스려야 한다. 그저 자기신념대로 다루는 게 아니라 일단 자신의 그릇부터 넓혀야한다.

안은 마음을 비우고 도량을 넓혀야하며 겉은 덕으로 다스리고 신망을 쌓아야한다.

리더가 되고자하는 이들부터 이미 리더의 자리에 오른 이들에게 추천하고 싶은 책이다.

(이 책을 읽어야 할 사람을 생각하니 딱 한 사람이 떠오른다. 그 분에게 당장 선물이라도 해드리고 싶다.)


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누구를 위한 나라인가 - 갈 곳 잃은 민심, 표류 중인 국가에 던지는 통렬한 메시지
김형오 지음 / 21세기북스 / 2016년 3월
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♡ 우리는 묻고싶다, 『누구를 위한 나라인가』

 

 

 

 

 

 

『책에서 마주친 한 줄』

 

그런 비극을 막으려면 결국은 이 땅에 발붙이고 사는 국민이 나설 수밖에 없다. 그들의 도덕성을 회복시키고, 공동체적 정의가 깃들게해야 한다.

지적 능력과 통찰력, 상생하고 공존하는 마인드를 갖게해야 한다. 그들이 나라를 진정 사랑하고 국민을 위하도록 감시하고 감독해야 한다.

그들이 떠난 뒤에도 우리는 남아서 지키고 살아야하는, 대대손손 물려줘야 하는 내 나라이기 때문이다.

국민이 깨어나고 또 늘 깨어 있어야 하는 까닭이 여기에 있다. 나라의 진정한 지도자는 바로 국민이다.

 

'사람만' 바꾼다고 해결될 문제가 아니다. '사람이' 바뀌어야 한다. 철학과 사고가 바뀌고, 시스템과 행동이 바뀌어야 한다.

실추된 신뢰를 회복하려면 대통령부터 국민 마음속으로 들어가야 한다. 가슴으로 아픔을 함께하는 지도자, 그 진정성이 확인될 때 국민은 움직일 것이다.

2류라는 꼬리표도 그때 비로소 우리에게서 떨어져 나갈 것이다.

 

 

 

『하나, 책과 마주하다』


국민을 위한 나라? 도대체 누구를 위한 나라인가!


작년도, 재작년도 참 다사다난한 사건들이 너무 많았다. 올해는 제발 무사히 한 해가 지나갔으면 하는 바램이다.
우리나라 국민 모두에게 충격을 안겼던 세월호 침몰사건은 국제적 망신이였다.
여행으로 들떴던 가족들, 그리고 수학여행으로 들떴던 학생들은 그렇게…….
세월호 사건에 이어 우리나라를 뒤흔들었던 사건은 바로 메르스 사태이다. 치료방안이 없어 쩔쩔맸던 메르스사태.
무엇보다 이러지도 못하고 저러지도 못하는, 갈팡질팡하는 정부를 보며 '신뢰할만한 지도자는 우리나라에 없구나'라는 것을 느낄 수 있었다.
알고보면 메르스보다 사스가 치사율이 더 높다고한다.
예전에 사스가 들이닥쳤을 때, 노무현 정부는 현 정부와는 다른 행보를 보였다.

일단 직접 대통령이 진두지휘하며 어떻게든 막기위해 확실한 컨트롤지침을 만들었다.
세계적으로 감염되는 사람이 수천명이고 사망자들까지 나왔지만 국내에서는 단 3명의 환자만 감염되었을 뿐 사망자는 나오지않았다.
그래서 이번 메르스 사태는 지난번 사스 사태와 비교당할 수 밖에 없다.
감기로 인해 병원에 들렸다 감염되서 결국 사망한 사람들, 그렇게 사망자가 나옴에도 불구하고 어떤 병원이 감염병원인지 초반에는 함구하기 급급했다.
결국 우리나라에서 메르스 확진자만 186명 나오게 되었고 사망자는 38명에 이르렀다.
더 슬픈 건 접촉하면 감염되기 때문에 병원에 격리되어 가족들과 마지막 순간을 함께 하지 못한 채 외롭게 죽어가야했다.
감염자, 사망자, 그들의 가족들, 그리고 국민들은 이렇게 생각할 수 밖에 없다. 국가가 우리를 버렸다고.

이렇게 사회가 불안할수록 그 불안감을 잡아줄 수 있는 이가 지도자이다.
대조되는 지도자의 모습은 미국에서도 볼 수 있다.

대형 허리케인이 발생했다. 부시와 오바마의 행동을 보라.
허리케인이 강타하고 사흘이 지난 후에 방문한 부시대통령은 지지율이 곤두박질쳤다.

반면에, 오바마는 허리케인이 발생하자 선거운동을 중단하고 진두지휘에 나서 재선에 성공했다.

국민은 국민을 아껴주는 그런 지도자에게 신뢰감을 느낄 수 밖에 없다.

국민을 위한 나라가 되어야한다. 그런 나라를 만들려고 헌신하려는 지도자, 그런 지도자가 이 나라의 지도자가 되어야한다.


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트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월
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♡ 트렌드 코리아 2016

 

 

 

 

『하나, 책과 마주하다』

 

트렌드 코리아 시리즈는 매년 연말이면 챙겨 읽는 것 같다. 꼭 연말을 마무리하는 의식같은!

키워드로 2015년을 돌아보고 앞으로 2016년은 어떤 해가 될 지 자세히 분석해주고 있어서 흥미롭게 읽을 수 있다.

2015년도 역시나, 조용한 날은 없었고 끈임없는 사건, 사고들의 연속이였다. 이러다보니 올해의 키워드에 불신이란 키워드도 반영되었다.

갈수록 큰 영향력을 발휘하고 있는 SNS! SNS의 위력은 날이 갈수록 강력해지고 사람들을 휘어잡고 있는 것 같다.

요즘 SNS에서는 #(해시태그)가 매개체 역할을 해준다. 나도 인스타할 때 빠뜨리지않고 해시태그를 첨부하는데 이렇게 해시태그를 첨부하게 되면

비슷한 관심사를 가진 이들을 만날 수 있다. 즉, 21세기의 취향공동체는 해시태그로 움직여진다해도 과언이 아니다.

책에서는 인간의 기본적인 욕구와 욕망, 변하는 것들 속에서도 변하지 않는 것을 주목하고 있다.

즉, 인간은 자신이 어떤 상황에 처하든지 먹고 자고 입어야하며, 권력과 명예를 추구한다는 뜻이다.

앞서 말한 해시태그를 예로 든 '취향공동체', 혹은 '있어보이게'라는 키워드는 보여주기식의 지금 사회를 잘 드러내고 있다.

이번 해에 가장 큰 화두였던 메르스! 메르스는 우리나라의 전반적인 사회와 경제를 흔들리게 할 정도로 큰 사건이였다.

메르스사태로 인해 국민들의 불안과 불신, 그리고 과잉근심이 자꾸만 과중되고 있다.

 

트렌드 코리아가 선정한 2015년의 10대 트렌드상품을 몇 가지를 보자.

마스크와 손 소독제, 메르스사태로 인해 온갖 마스크와 위생관련 상품들이 급상승하자 약국부터 마트까지 관련상품들을 많이 그리고 다양하게

내놓았다. 그렇게 많고 다양하게 내놓아도 처음에는 없어서 못 팔 정도였다. 왜 갑자기 수요가 이렇게 늘어나게 된 것일까?

단지 메르스라는 바이러스때문에 수요가 늘어난 것일까? 이유는 다양하지만 크게 2가지로 꼽을 수 있다.

첫번째는 보건복지부를 비롯해 정부에 대한 불신이며 두번재는 개인적 차원의 위기대응방식이 확산되는 것이다.

이제 못 믿겠다는 것이다. 나 자신은 나 스스로가 지켜야 하는 것을 국민들이 깨닫게 된 것이다.

이번 메르스사태는 충분히 사전에 저지할 수 있었지만 정부의 미흡하고 어리석은 판단때문에 너무 많은 사람들이 전염되었고 사망자 수 또한

날이 가면 갈수록 증가했었다. 정부의 정확하지 않은 정보와 확실하지 않은 온갖 추측기사들로 인해 국민들의 상대적 불안감 또한 매우 상승했다.

지난 번 사스때는 전세계가 놀랄 정도로 발빠른 대응을 보여줘 모범국가 면모를 보였는데 이번 메르스로 인해 기피해야 할 국가로 오명을 쓰고

무엇보다 소비가 급 줄어드니 경제 또한 흔들렸다. 마스크와 손 소독제의 소비 증가, 정부는 반성해야한다. 다음에 이런 일이 반복되지 않도록.

삼시세끼, 지금 사람들은 너무나도 그리운 것이다. 따뜻함과 소박함, 그 속에서 발견할 수 있는 작은 행복을 그리워하는 것이다.

그 작은 행복도 지금 누리기에 너무나도 빠르고 바쁘다. 요즘은 가족들이 한데 모여 밥 한 번 먹기도 힘드니깐 말이다.

한 두번 봤던 '삼시세끼'프로그램, 보는내내 느낀 건 거기는 시간이 참 느리게 가는 것 같다.

내가 살고있는 이 공간은 너무 빠르다. 정확히 말하면 빠르게 하길 원한다. 그래서 아마 사람들이 작은 행복을 간접적으로나마 느끼고싶어서

이 프로그램에 대해 더 관심을 가진 게 아닐까싶다.

복면가왕, 공정하게 판정할 수 있는 유일한 음악프로그램이다. 이 프로그램에서는 다른 건 다 필요없다. 오로지 노래만 잘하면 된다.

한식뷔페, 계절밥상, 자연별곡, 풀잎채까지! 이제는 한식뷔페가 대세다.

아웃백, 빕스같은 패밀리레스토랑을 자주 이용하던 고객들이 왜 한식뷔페를 찾게 되는 것일까? 아마 건강한 식생활에 대한 관심이 높아져서 그럴 것이다.

한식뷔페에 가보면 알겠지만 어린 아이부터 어르신들까지 다양한 고객층을 대상으로 하기때문에 남녀노소 누구나 좋아한다.

쉐프테이너, 요즘 TV를 봐도 꼭 나오는 인물들이 있다. 바로 쉐프들이다.

요즘 쉐프들은 음식도 잘하는데다 위트까지 있어서 쉐프들로만 구성된 프로그램들이 봇물터지듯 나오고있다.

꼭 잘생기고 위트있어서 챙겨보는 것이 이유가 아니다. 실제 일상생활에서도 적용할 수 있는 꿀팁들이 가득해서 인기가 치솟는 것이다.

 

대략적으로 쭉 훑어보니 올해 어떤 일들이 있었고 앞으로는 어떤 키워드가 2016년을 이끌어갈지 짐작이 간다.

다사다난했던 2015년도 며칠 안 남았다.

2016년에는 행복가득한 키워드로 넘쳐나는, 특히 사건·사고가 줄어들고 경제성장하는 한 해가 되었으면 좋겠다.


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더 좋은 경제
권혁세 지음 / 페이퍼북(Paperbook) / 2015년 11월
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♡ 모두가 꿈꾸는_더 좋은 경제

 

 

 

 

『하나, 책과 마주하다』

 

대한민국의 경제는 밝다? 암울하다? 아마 현 시점에서 보면 암울하다는 게 맞다.

또한 계속해서 악재들이 겹치면서 경제는 더욱 악화되었는데 최근에는 메르스사태로 인해 소비심리가 매우 위축되었었다.

지금은 그에 비해 많이 안정되었으나 그 때의 타격은 분명 매우 컸다.

 

그렇다면 안정적이고 경제력있는 경제가 되려면 어떤 것을 고려해야 할까?

저자가 말하는 미래를 결정하는 10대 이슈(저출산·고령화, 부동산, 가계 부채, 잠재성장률 하락, 청년실업, 신성장동력 발굴,

금융산업 개혁, 재정건전성, 국가갈등해결시스템, 남북통일)는 이렇다.

실질적으로 정부는 이에 대한 대책을 확실하게 강구해야 한다. 예로서 저출산을 위해 여러 대책을 내놓긴하는데 실제적으로로는 별 소용이 없다.

물론 나도 아이를 너무 좋아해서 후에 내가 결혼한다면 아이를 낳고싶긴 하지만 아직까지는 전혀 낳을 생각이 없다.

아이가 편안한 환경에서 자라고, 교육받고, 여가를 즐길 수 있는, 그런 풍족하고 여유로운 경제적 상황이면 이야기는 다르지만 만약 그렇지 않은

상황이라면 솔직히 낳고싶지는 않다.

 

요즘은 빚만 없으면 부자라는 말이 있듯이 어떤 집이든 부유층이 아닌 이상은 모두가 가계 부채를 가지고 있다고한다.

이게 과연 온전히 개인의 문제일까? 물론, 개인의 문제도 적용되지만 나는 나라에도 문제가 있다고 생각한다.

대부분의 선진국은 2008년 금융위기를 겪으면서 구조 개혁에 박차를 가했지만 한국은 2008년 부채를 줄이는 구조개혁을 하지 않고, 오히려

기업에 대한 자금 지원과 대출 연장을 통해 금융위기를 넘기는 방법을 선택했다. 수출 부문도 원화 절하를 통해 가격경쟁력을 지원하는 방식으로 위기에 대응했다. 뼈를 깎는 고통보다 당장의 쉬운 방식을 선택한 것이다. 그 결과 우리 경제는 중국에 추월당하고 선진국과는 격차가 벌어지는

샌드위치 신세가 되었다.

 

청년실업 문제 또한 어떻게든 해결하려고 노력해야한다. 정말이지 시궁창같은 현실이다.

요즘 뉴스를 떠들썩하게 하는 '2030 희망퇴직' 뉴스는 참 암울하기 그지없다.

딱 한가지라도 제대로 해결해주는, 좀 더 개혁적인, 말을 내뱉었으면 좀 지켜주는 그런 나라가 되었으면 하는 바램을 가진다.

우리나라도 대학들이 기득권을 버리고 기업들이 필요로 하는 인재를 양성했으면 좋겠다.

일단 청년취업난을 해결하는 게 가장 시급한 문제인 것 같다.

또한, 너무 거짓말이 난무해서 불신할 수 밖에 없었지만 이제는 신뢰할 수 있는 정부가 되었으면 좋겠다.

 

이번 세월호 참사가 우리 사회와 국가를 새롭게 탄생시키는 계기가 되려면 국민 개개인이 내 탓이란 마음으로 불신지옥에서 벗어나

국민적 자긍심과 성숙한 시민 의식을 바탕으로 변화와 개혁의 주체가 되어야 할 것이다.


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