우리는 왜
비인격적인 지도자를 선택하고 마는가?˝
: 군중의 지도자들 그리고 그들이 군중을설득하는 수단
[1] 군중은 항상 지도자를 필요로 한다
군중의 모든 개개인은 지도자를 따르려는 본능적 욕구를 가진다- 지도자의 심리-오직 지도자만이 군중의 신념을 만들고 군중을 조직할 수 있다 지도자유형의 분류- 의지의 역할
2 정치판에서 거짓이 난무하는 이유
확언, 반복, 전파 - 각 요인의 역할 - 전파는 어떻게 사회적 하위 계층에서 상위계층으로 거슬러 올라가는가- 군중의 견해는 금세 일반 여론이 된다
3 지도자의 가장 강력한 요건은 매력이다
위신의 정의와 분류 -획득된 위신과 타고난 위신 - 다양한 사례 - 위신은 어떻게 소멸하는가
