평범한 공무원은 어떻게 100만 유튜버가 되었나

홍보의 신 - 충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅
김선태 지음 / 21세기북스 / 2024년 2월

📚독서
[홍보의신] 서평
김선태 지음


평범한 공무원은 어떻게 100만 유튜버가 되었나
최근 충주시의 상징이었던 '충주맨' 김선태 주무관이 사표를 내고 일반인 유튜버가 되었다는 소식을 들었습니다. 언론이 왜 이토록 한 개인에게 집중하는지 궁금해졌습니다. 평범한 공무원이 어떻게 100만 명의 마음을 움직이는 유튜버가 될 수 있었을까? 며칠간 그의 영상들을 찾아보고, 중고 서점에서 그의 기록이 담긴 [홍보의 신]을 집어 들었습니다.


1. 고정관념을 깨는 '거꾸로' 전략
이 책은 한마디로 홍보와 마케팅, 그리고 유튜브 사이에서 고민하는 이들을 위한 '고군분투 증명서'입니다. 충주맨의 시작은 거창하지 않았습니다. 시장님의 지시로 얼떨결에 시작한 첫 영상의 제목은 "시장님이 시켰어요"였습니다.
가장 폐쇄적인 조직인 공공기관에서 일하며 제약도 많았지만, 그는 오히려 기존의 '노잼' 행정 홍보물들을 반면교사 삼았습니다. 남들이 다 하는 매력 없는 방식 대신, 대중이 열광하는 밈(Meme)과 트렌드를 철저히 벤치마킹하며 자신만의 정체성을 쌓아갔습니다.


2. 기술보다 중요한 것은 '진정성'과 '동기'
그는 첫 영상을 화려한 장비 없이 목소리만으로 촬영했습니다. 중요한 것은 겉치레가 아니라 '진정성'이라는 것을 알았기 때문입니다. 그가 맨땅에서 지자체 1등 유튜브를 만들 수 있었던 동기는 명확했습니다.
* 첫째, 영상을 기획하고 제작하는 과정 그 자체의 즐거움.
* 둘째, 내가 사는 지역 '충주'를 알리고 있다는 사실에 대한 기쁨.
성공은 운이 좋았다고 겸손하게 말하지만, 그 이면에는 트렌드를 읽기 위한 치열한 공부와 노력이 있었습니다. 재미에 진심을 더하면 평범한 개인도 얼마든지 성공할 수 있다는 것을 그는 몸소 증명해 보였습니다.


3. "좋아하는 취미가 곧 콘텐츠가 되는 시대"
책의 201페이지에서 유튜버 대도서관의 말을 인용한 부분이 특히 가슴에 남습니다.
"요즘은 자기만의 취미가 있는 사람이 부럽다. 지극히 개인적인 취미가 콘텐츠가 되고 곧 돈이 되는 시대이기 때문이다."
유튜버는 기획부터 연출, 편집까지 도맡는 1인 방송국입니다. 유명인도 아닌 일반인이 이 과정을 묵묵히 해내기까지 얼마나 많은 노력이 필요했을까요?


맺으며: 우리에게 남겨진 명제
책을 덮으며 "나는 어떻게 살아야 하는가?"라는 질문이 남았습니다. 주어진 업무를 묵묵히, 그러나 남다른 시선으로 해내다 보니 어느새 독보적인 존재가 된 충주맨의 방정식. 누구나 도달하기는 쉽지 않지만, 누구나 도전해 볼 가치가 있다는 희망을 봅니다.
결국 자신을 가꾸고 공부하는 사람에게는 한계가 없다는 것, 그것이 오늘 제가 이 책에서 배운 가장 큰 수확입니다.
@21세기북스
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