잃어버린 30년이란 말이 회자 될 정도로 일본의 경제는 80년대 버블 경제이후 계속 침체되고 있는 상황이죠.
지난 30년간 일본 경제는 침체 일로를 걸었지만 그나마 물가가 안정되어 있어서 일본인들은 월급이 안올라고 그나마 허리띠를 졸라매면 서민들은 간신히 살 수 있을 정도라고 하지요.
하지만 트럼프 재 집권이후 인플레가 발생하면서 물가가 올라 월급이 오르지 않는 일본 서민층들의 고충은 한층 더 가속화 되고 있다고 하네요.
그러다보니 일본 서민층(대부분 회사원)이 즐겨먹는 편의점 점심 도시락의 경우도 300엔이하의 저렴한 도시락이 선풍적인 인기를 끌고 있다고 합니다.
일본 편의점 로손(Lawson)에서 출시해 공전의 히트를 기록한 300엔 이하의 이른바 '가난 도시락'은 세금을 포함해도 단돈 216엔(약 2,000원)이라는 파격적인 가격에 판매되어, 고물가 시대 가성비를 극도로 추구하는 일본 현지인들과 여행객들 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있다고 합니다.
로손의 다케벤토 시리즈의 핵심 콘셉트는 "흰밥과 단 한 가지의 반찬"으로 1탄 비엔나소시지 도시락(흰밥 위에 케첩을 뿌린 비엔나소시지 5개만 얹은 최초의 대히트작),2탄 미트볼 도시락,이후 한 입 돈가스 도시락, 치킨 가라아게 도시락, 연어밥 및 옥수수밥 도시락 등 오직 '메인 반찬 하나'에 집중한 라인업 13종을 출하했다고 합니다.
<로손의 다케벤토(한가지 반찬) 시리즈>
로손의 300엔대 '다케벤토(~만 담은 도시락)'로 대표되는 이른바 '가난 도시락'의 대유행은 장기 침체와 고물가 고통이 겹친 일본의 쓸쓸한 경제 현실을 그대로 투영하고 있습니다.
비슷한 가격대의 한국 편의점 도시락과 비교하면 일본의 다케벤토가 얼마나 열악한지 잘 알 수 있지요.
<397엔 로손 쏘세지 도시락 vs 3,900원 세븐 일레븐 의성마늘햄 도시락>
결론적으로 일본 다케벤토의 흥행 성공은 일본 특유의 '아이디어 상품'이라는 미명 뒤에, "임금은 안 오르는데 물가는 뛰니 반찬을 깎아내서라도 생존하겠다"는 일본 서민들의 애환과 둔화된 경제 활력이 고스란히 녹아 있는 일본의 씁쓸한 경제 지표라고 볼 수 있겠습니다.
by caspi