사람의 마음을 움직이는 스토리 / 로빈 랜다, 그레그 브라운 / 알레

사람의 마음을 움직이는 스토리 - 공유되는 순간 완성되는 브랜드 스토리텔링의 원칙
로빈 랜다.그레그 브라운 지음, 최은아 옮김 / 알레 / 2026년 7월

+ 독서 동기

취미지만 창작활동을 하는 이로써 [사람의 마음을 움직이는 스토리]라는 한국어 제목에 상당한 매력을 느껴 다가서게 되었다.

+ 저작 빛깔

: 저자에 대하여

저자들 중 한 명은 이 분야의 대표적인 이론가이고 다른 한 명은 크리에이티브 리더이자 브랜드 스토리텔링에 정평이 난 분으로 이 분야 저작을 많이 읽지는 못했지만 신뢰할 만한 인물들이라 생각되기도 했다.

: 저서에 대하여

본서의 원문 표제는 [Shareworthy: Advertising That Creates Powerful Connections Through Storytelling]으로 사회적 공감과 공론, 연결을 목적으로 한 스토리텔링 저작이며, 모두의 변화와 공유할만한 가치, 공유되는 가치를 일깨우고 각인시켜 끝내 행동하는 브랜드가 되는 길에 관해 이야기하는 저작이다.

본서는 이론과 실제에 대한 각 장과 함께 이 분야에서 널리 알려진 인물들의 인터뷰를 싣고도 있다. 이미 본문에서 서술한 내용들을 보완한다고 할까, 이해와 신뢰를 더해주는 구조로 편집되어 있다.

라푼젤의 이미지를 역발상으로 시대에 걸맞는 여성상을 보여줌 브랜드를 더욱 견고히 구축하며 광고만으로 남지 않을 이야기를 전한 아마존, 이미 기성세대의 한물간 위스키라는 편견을 아빠들의 술이라고 전 세대이자 자신들의 아빠들에 대한 이미지를 새로이 하며 자신들 브랜드도 살려낸 케네디언 클럽 등 초반의 브랜드들이 가장 인상 깊기도 했다.

허지만 본서는 브랜드 광고에 관한 책이라기 보다는 공익광고를 위한 내용처럼 느껴지는 전개이기도 했다. 무엇보다 전하고자 하는 메시지와 진정성을 크게 논하는 책이기도 했고 좋은 메시지를 전하는 브랜드를 너머 행동하는 브랜드를 만들고자 하는 이들의 저작이기에 말이다.

DEI / 다양성, 형평성, 포용성이라는 정치적 올바름과 같은 맥락의 말을 전하고 있지만, 정치적 올바름이 시행되는 과정상에서 대중의 환멸을 불러오기는 했어도 그 기치만은 잘못된 바가 아니라는 생각도 들었다.

집의 상단 전체가 허리케인이나 돌풍, 토네이도로 날아가버린 집들을 논하면서 단 한 집을 지키는 것으로도 모든 집들을 지킬 수 있다는 건축의 중요성을 홍보하는 스토리는 이 시대에 많은 사람들에게 귀감이 될만한 스토리텔링이 아닌가 싶기도 했다. 그리고 이런 구호는 광고 카피로만 전해지고 마는 것이 아니라 실행으로 자신을 이야기하게 한다.

이 책은 브랜드 스토리텔링의 원칙을 통해 대중이 살아가며 추구해야 하는 바가 무언지를 흡인력있게 전하고 있는 책이기도 하다. 본서는 회사원이나 개인사업자나 여러 계통의 사람들에게 다양한 쓸모를 느끼게 할 수 있겠지만, 쓸모가 아닌 진정성과 신뢰를 통해 나와 우리가 함께 변하며 행동해야 하지 않나 하는 감상을 갖게 하는 책이다.

무언가 목적의식을 잃은 것 같거나 사는 게 왠지 밋밋하다는 생각이 들 때 읽어보면 좋을 책 같다.

#우주클럽_비공개서평단 으로서

출판사로부터 도서제공을 받아 함께 읽고 작성한 리뷰입니다

#우주서평단 #알레 #사람의마음을움직이는스토리

#로빈랜다 #그레그브라운 #마케팅 #세일즈 #광고

@woojoos_story @allez_pub

숲과 문명 / 존 펄린 / 더퀘스트

숲과 문명 - 숲이 물러난 자리에 새겨진 5,000년의 기록
존 펄린 지음, 안진이 옮김 / 더퀘스트 / 2026년 7월

#숲과문명 #존펄린 #더퀘스트 #문명 #총균쇠 #생태학 #환경사 #기술사 #위기 #역사서 #인문 #교양 #파타고니아 #이본쉬나드 @thequest_book

+ 독서 동기

문명은 숲을 파괴하기만 했으리라 단순히 생각했는데 숲이 문명에 미친 영향이 있다는 말에 호기심이 일었다. 숲과 문명이 서로에게 미친 상호 영향에 대해 좀 더 구체적으로 알고 싶어 다가선 책이다.

+ 저작 빛깔

이 저작의 주제는 문명의 흥망성쇠가 숲과 깊게 연계되어 있다는 것이다. 금성과 대기 구조가 유사하면서도 극한의 고온 환경이 아닌 것도 나무들이 구조적으로 대기의 질을 결정해 주었기 때문이고 인류 문명의 발전도 에너지원이자 대부분에 도구의 재료가 되는 나무와 숲이 있어 가능했다는 것이다.

문명들이 숲이라는 요소가 주는 에너지와 도구의 재료가 풍부하던 시절 도시는 흥했고 그 자원이 바닥나기 시작하면 다른 지역으로 이동하거나 전쟁을 불사하게 되어왔다. 기술의 발전도 나무라는 자원이 풍부하던 시기와 절약해야 하던 시기에 따라 발전 궤적이 달랐다. 청동기의 발명으로 나무의 수요가 줄었고 철을 이용하게 됨에 따라 에너지원인 나무를 아낄 수 있게 되었다. 건축재이자 배를 만드는 재료로 흔히 쓰인 나무들을 구하기 쉬운 시절에 막강한 군사력을 지속할 수 있었고, 이런 나무가 소모되면 가까운 타지역에서 대량 구매하거나 전쟁을 통해 자원을 확보하면서 문명을 유지했다. 도자기도 나무를 구할 수 있는 지역에서 흥했고 근처에 나무가 사라지면 도자기 산업으로 존속하던 문명은 타지역으로 이동하거나 사라져야 했다. 신대륙 발견 이후 아주 광대한 땅을 아주아주 싼 가격에 거래하기도 했지만 울타리를 만드는 나무는 땅보다도 더 비싸게 거래되기도 했다. 고대의 성벽과 근대의 댐 역시 나무로 축조하는 경우가 잦았다. 나무와 숲은 인류사를 좌우하는 큰 요인일 수밖에 없었던 것이다.

본서는 이런 숲과 인류 문명의 궤적을 문명별로 풀어 설명해주는 책이다. 마지막은 환경을 언급하기도 하는데 이 역시 문명의 성쇠에서 숲과 나무가 차지하는 부분이 얼마나 큰지 새삼 느끼게 해주는 대목이 아닌가 싶다.

인류가 나무 없이 발전하거나 생존할 수 있었을까 싶기도 한 감상을 남기는 책으로 짧은 리뷰만으로 이 책이 주는 감상의 폭을 다 전할 수는 없을 듯하다.

인류와 연결된 생명들의 기준이자 근간이 나무와 숲이란 걸 새삼 깨닫게 해주는 본서는 어느 때이고 한 번은 꼭 읽어봐야 할 저작이 아닌가 싶다.

인사이트 6·25 / 이광수 / 길찾기

인사이트 6·25 - 요즘 사람들을 위한 6·25 전쟁사
이광수 지음 / 블루픽 / 2026년 6월

#인사이트 6·25 #이광수 #길찾기 #한국근대사 #국방 #군사 

“출판사로부터 도서제공을 받아 작성한 리뷰입니다”

+ 독서 동기

세계 각국이 전쟁에 처하거나 전쟁과 관계된 상황의 국가들이 다수인데다 우리의 국방 태세도 현재 GP 초소를 대량 철거하고 GOP의 인원을 6000명으로 감축한 상황이라고 한다. 군 장성 출신 한기호 의원의 전언으로는 전쟁을 수행할 군의 상황이 지휘체계부터가 미흡해진 시기라고 하던데 그 발언 이후 군의 지휘체계에 더 나은 변화는 있었는지 의문이기도 하다.

이런 상황에서 6.25 당시를 돌아보는 저작이 출간된 건 우리가 다시 경각심을 가지고 이 시절을 보아야 한다는 깨우침의 일갈이지 않나 싶은 생각도 들어 본서가 더 궁금해졌다.

+ 저작 빛깔

다른 분야에 대해서도 마찬가지지만 군사 분야에 대한 배경지식이 없다 보니 전쟁의 전황이 어떻게 전개되었나에는 이해가 다소 부족했다. 하지만 그간 미국이 아시아에서 방위선을 일본까지로 제한한다는 애치슨 라인 선언을 북한 동향을 파악한 이후에 발표하고 미군이 철군한 것이 한국전쟁 발발에 큰 작용을 했다는 시각을 가지고 있었다. 그런데 저자에 전쟁의 적극적 행위자인 스탈린과 김일성이 전쟁 발발의 요인이지 애치슨 라인이 전쟁의 요인이라고 볼 수 없다는 발언에 책을 읽으며 공감하게도 되었다. 다만 미국의 반응은 전쟁을 유도한 경향이 없지 않은데 이는 큰 변수였다고 본다 해도 지나치지 않을 듯하다.

그리고 무엇보다 전쟁 직전 한국군 지휘체계의 변화가 컸으며 전방부대에서 해당연도 6월21일까지 몇 차례나 군의 경계 태세를 위험 수위로 전개하다가 6월 21일 전방 부대원들 대다수에게 휴가를 주고 6월 24일 경 전방 지휘관들이 파티를 즐기고 있었다는 등의 내용은 과연 간첩이 있지는 않았을까 의심이 들게 하는 사안들이었다. 현재 군의 동향이 사관 학교 문제만 크게 부각되어 그렇지 한국전쟁 당시처럼 지휘체계의 변화와 부대 존속 등의 변화가 얼마 전까지 컸는데 한국전쟁 당시와 상황이 다르지 않아 심각한 우려가 되기도 한다.

본서는 한국전쟁에서 주요 사안들을 26가지 질문 형식으로 서술해내고 있기도 한데 다른 저작들에 비해 가독성이 높은 명료한 서술이고 당시 집권자들과 지휘관들의 심리를 추론하고 있기도 해 상당히 흥미롭게 서술한 편이다. 다만 군사 분야에 취미가 깊은 사람들이 아니라면 다소 몰입이 되지 않는 장면들도 있지 않나 싶다.

그렇다고는 해도 6.25 당시 상황도와 도표를 제시하면서 핵심 전황을 소개하는 대목이 가장 본서의 강점이기도 하다.

6.25 당시 전쟁 초기 전황 보고가 명료하지 않았고 상황을 제대로 분석하지 못해 벌어진 촌극들이 현시점에도 전쟁이 발발한다면 반복될 수 있다고 생각하니 참 암담하구나 싶기도 했다.

전쟁에서 미국과 UN의 판단이 우선시되고 정전협정에서 한국의 참여가 없이 진행되다 보니 이제까지 북측이 정전협정 문제에서 한국은 협정 당사국이 아니니 빠지라는 발언이 나오는 등 웃픈 상황도 있다. 이런 상황이 재발되지는 않아야 하지 않나 싶다.

현시점과 한국전쟁 상황을 비교하면서 읽다 보면 참 갑갑하다 싶은 마음이 들기도 하는데 그래서 더 관심을 가져야 하는 역사가 아닌가 한다.

엔시티피케이션 / 코리 닥터로 / 흐름출판

엔시티피케이션 - 똥이 되어버린 플랫폼의 해부학
코리 닥터로 지음, 박희원 옮김 / 흐름출판 / 2026년 7월

#엔시티피케이션 #코리닥터로 #흐름출판 #사회학 #플랫폼 @nextwave_pub

출판사로부터 도서지원을 받아 작성한 리뷰입니다

+ 독서 동기

새로움으로 다가와 친숙함으로 남던 플랫폼들인데 유용하던 시절을 지나 금세 쓰레기가 되어버린 때라니 이런 지경에서 플랫폼의 대안과 개인의 대처는 어떠해야 할지 꼭 들어보아야지 싶었다.

+ 저작 빛깔

: 저자에 대하여

저자는 SF 작가이자 저널리스트이며 디지털 권리 운동가라고 한다. 이 시대 플랫폼의 열악화 현상을 [엔시티피케이션]이란 신조어를 만들어 비평했고 이 신조어가 미국방언협회에서 올해의 어휘로 선정되었다고 한다.

본서에 대해서는 각계각층에서 열띤 공감과 예찬이 이어졌다고 하던데 읽고 보니 그들의 평과 본서가 전하는 메시지가 ‘그럴 만한 책이라 그랬구나’ 하는 공감이 갔다.

본서는 신랄한 어휘가 제목이기도 하지만 재치 넘치는 문체도 가독성을 높이는 책이다. 하지만 재밌다고 해서 깊이가 없으리라는 단정은 절대 할 수 없는 책이기도 하다.

본서는 혁신적이던 플랫폼이 서서히 사업자 편의만을 위하다가 자기 수익을 추구하면서 거대한 똥덩어리가 되어가는 과정을 치밀하게 조망하고 있다. 구글 플레이나 애플이나 우버 등등에서 제공하는 플랫폼 서비스에서의 단점들은 탈퇴와 함께 기존 제공되던 서비스와 이웃을 모조리 잃게 설계하거나 그 서비스들에서 일하는 이들의 불이익을 당연하게 여기도록 조성되어 있다. 각 앱에서 거래하는 물품의 매매 비용에서 30% 이상이 플랫폼의 이윤이 되고 사용자들의 편의는 사업자의 편의 다음이고 사업자의 편의는 플랫폼 기업의 수익 다음이다.

+ 감상

이러한 문제들에 대해 1부와 2부에서 3부까지에서 깊이 다루며 4부에서는 그 해법을 찾아 제시하고 있다. 특히 3부에서는 플랫폼의 이러한 문제를 [테크노퓨달리즘]에서 야니스 바루파키스가 선언한 테크노봉건주의로 정의하고 있다. 온라인 공간에서의 지대로 수익을 남기고 있는 것이라고 말이다. 이런 기술봉건주의의 시대를 탈피하도록 하는데 저자는 무엇보다 반독점규제를 강화해야 한다고 강조하고 있지만 이건 선진국 어디에서도 성공 못하고 시행조차 하지 못하고 있는 실정이다. 야니스 바루파키스가 이미 전언했듯 새로운 계급 구조를 이루는 것이 이 시대이고 이미 기득권에 자기 이익을 위해 공고히 벽을 만드는 과정인 것이다. 이미 그 벽들은 뼈대가 완성되었고 더 거대해져 가고 있다.

저자의 대안들이 이상적인 것은 사실이고 실천 가능성이 완전히 없지는 않겠지만 이미 초권력층이 이룬 것들과 계획하고 있는 것들에 균열을 주기는 어려울 것이다. 군열이 간다고 느낀다면 이미 그들 초권력층이 다른 대안을 고려한 계획을 시행하고 있기 때문일 것이고 말이다.

하지만 그럼에도 불구하고 2024년 11월에 읽은 [테크노퓨달리즘]에서 전해 들은 이야기들이 좀 더 현실에서 실제적으로 진행되어 가는 과정을 실감할 수 있게 해주는 책을 만나게 되어 몰입하며 읽었다. 이 시절의 현실을 체감하듯 느끼고 이해하고 싶다는 분들이 찾을 만한 책이다. 재기 넘치는 서술로 몰입하지 않을 수 없는 책이기도 하다. 이런 책은 일독을 권할 만하지 않나 싶다.

[100자평] 숲과 문명

숲과 문명 - 숲이 물러난 자리에 새겨진 5,000년의 기록
존 펄린 지음, 안진이 옮김 / 더퀘스트 / 2026년 7월

하버드가 선정한 100대란 것도 그렇지만 도대체 숲은 인류 문명에 어떤 영향을 미친 건지 호기심이 이네요.