[북 리뷰] 1코노미

1코노미 - 1인 가구가 만드는 비즈니스 트렌드
이준영 지음 / 21세기북스 / 2017년 9월

【 1코노미 】 - 1인 가구가 만드는 비즈니스 트렌드

_이준영 (지은이) | 21세기북스 | 2017-09-18

변모하는 사회적 트렌드는 경제의 흐름과 구조에도 영향을 준다. 한동안은 맞벌이 부부덕분에 홈쇼핑과 인터넷 쇼핑의 매출이 늘어났다는 소식이 들리더니, 이젠 혼밥, 혼술, 혼놀, 혼행 등 혼자놀기의 진수가 늘어나고 있다. 나홀로족이 많아지는 현상은 단지 국내에 국한되는 것이 아니라, 전 세계적인 메가트렌드라고 한다. 1인 가구가 급증하는 현실에 걸맞게 ‘1인’과 ‘이코노미’를 합성한 ‘1코노미’라는 신조어가 탄생했다.

이 책의 지은이 이준영은 상명대학교 소비자주거학과 교수이다. 주요 연구 분야는 소비 트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통이다. 공저로 『트렌드 코리아』(2010~2017) 시리즈가 있다. 지은이는 이 책을 통해 ‘1인 가구가 만드는 비즈니스 트렌드’에 대해 치밀한 분석을 한다. 2020년이면 1인 가구의 시장 규모가 120조 원에 이를 전망이라고 하니 참으로 대단하다. 기업들이 1코노미 트렌드를 무시할 수 없는 이유이다. 날로 진화하는 개인맞춤형 서비스는 빅데이터 분석과 큐레이션을 통해 고객의 DNA까지 분석해 상품을 제공하기에 이르렀다.

이 책의 유용함은 두 가지 측면으로 평가된다. 1인 가구 시장에 도전하는 기획자나 마케터, 비즈니스 리더들에겐 1코노미 소비자의 심리를 이해함으로써 소비자들이 열망하는 상품을 기획하고 개발하는데 필요한 통찰력과 아이디어를 얻을 수 있고, 싱글 라이프를 지향하는 소비자들에겐 삶을 더 편리하고 풍성하게 만들 생활의 팁을 얻을 수 있다.

지은이는 우선 1코노미 시대의 심리학과 신드롬을 분석한다. 아울러 소비 트렌드와 비즈니스를 주요내용으로 하면서 1코모니의 미래를 이야기한다. “인간관계에 있어서 친밀감을 원하면서도 동시에 적당한 거리를 두고 싶어 하는 욕구가 공존한다. 인간관계에서 애착 형성이 쉽지 않은 것이다. 나홀로족은 인간관계를 맺는 것을 피곤해하며, 타인과의 적당한 심리적 거리를 유지하는 것도 힘들어한다.” ‘관계의 권태기, 관태기의 시대’를 주목한다. 인간관계에 지치고 두려워하는 사람들이 늘면서 ‘관계권태기’, 줄여서 ‘관태기’라는 신조어가 생겨났다. 관태기에 빠진 현대인들의 모습은 남극형증후군과 유사하다고 한다. 남극형증후군은 남극과 같이 극한 상황에서 다수의 사람들과 밀집해 지내다보면 서로 스트레스를 받고 짜증을 내거나 폭력적으로 변하는 것을 의미한다. 현대 사회의 밀집된 인간관계에서 오는 관태기도 이런 남극형증후군의 증상과 유사하다는 것이다. 관태기의 빠진 사람들의 치유방법은 무엇이 있을까? ‘혼자만의 시간과 공간’이다.

1인 가구 소비자들은 혼자만의 시간과 공간, 물건 등을 적극적으로 소비하며 ‘나 홀로 라운징’을 즐긴다. 처음 알았다. 외로운 도시인들을 위한 ‘속마음 버스’가 있다는 것을. 일종의 힐링 서비스다. 속마음 버스는 ‘서울 시민 힐링 프로젝트’의 일환으로, 서울시와 카카오가 만나 사람들의 마음을 위로하는 서비스다. 이 버스를 타면 전문가의 안내 멘트에 따라 평소와 다른 규칙과 방법으로 상대방에게 속마음을 털어놓을 수 있다고 한다. 속마음 버스는 서울을 관광하듯 드라이브하며 속마음을 털어놓고 서로 위로받는 프로그램이다. 이 버스는 예약제로 운영되며 ‘경청’을 기본으로 한다. 아마 ‘모모’가 타고 있는 모양이다. 버스는 매일 여의도역 2번 출구에서 출발한다고 한다. 관심이 가는 사람은 ‘속마음 버스 홈페이지’를 방문해볼 필요가 있다. 이외에도 ‘마음약방 자판기’, ‘심야식당’, ‘DD(Do not Disturb)족’, ‘조용함을 구매하는 사름들’, ‘돈이 되는 꿀잠, 슬리포노믹스’, ‘디지털 디톡스 상품’, ‘낮잠카페’, ‘캡슐호텔’등에 대한 기사들이 흥미롭다.

사실 1인 가구는 거스를 수 없는 시대의 흐름이기도 하다. 1코노미의 흐름 역시 역류하기는 힘들 것이다. 지은이는 직장과 일상을 겸해야 하는 1인 가구에게 가장 중요한 키워드는 ‘효율’이라고 강조한다. 북유럽 국가에 비해(비교자체가 무리수지만)복지정책이 아직 매우 미약한 한국이 1코노미 시대를 제대로 맞이한다는 것은 버거운 문제라고 생각한다. “1코노미 시대에 우리가 잊지 말고 돌아봐야 할 부분은 1인 가구 시대의 빛에 가려진 어두운 그림자들이다. 젊은 솔로들의 화려함에 가려져있는 1인 노인가구의 외로움과 빈곤, 반려동물 산업이 급증하고 있지만 물건처럼 쓰고 버려지는 급증하는 유기견 문제, 이외에도 우리 모두가 지혜롭게 풀어야 할 숙제들이 많이 있다는 것을 잊지 말아야 할 것이다. 1코노미의 긍극적인 목표는 ‘개개인이 모두 행복해야 한다’는 것이다.”

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[100자평] 생명 설계도, 게놈

생명 설계도, 게놈 - 23장에 담긴 인간의 자서전
매트 리들리 지음, 하영미.전성수.이동희 옮김 / 반니 / 2016년 2월

지은이는 이 책을 통해 23쌍의 염색체를 순서대로 나열하고 각각의 염색체 옆에 인류의 본성과 관련된 주제를 붙였다. 그 다음 각 염색체 위에서 지은이의 이야기를 상징할 만한 유전자를 찾았다.

[북 리뷰] 생명 설계도, 게놈

생명 설계도, 게놈 - 23장에 담긴 인간의 자서전
매트 리들리 지음, 하영미.전성수.이동희 옮김 / 반니 / 2016년 2월

【 생명 설계도, 게놈 】 매트 리들리 / 반니

최근의 현대 과학에서, 특히 생물학에서 얻은 수확 중 게놈의 분석결과는 주목받기에 마땅하다. 사람의 모든 유전자는 23쌍의 염색체 속에 들어있다. 그중 22쌍의 염색체를 크기에 따라 번호를 붙여 가장 큰 쌍을 1번, 가장 작은 쌍을 22번으로 했다. 나머지 한 쌍은 성 염색체다. 여성은 2개의 X염색체를, 남성은 하나의 X염색체와 하나의 작은 Y염색체를 가지고 있다. 크기는 X염색체가 7번과 8번 염색체 중간 정도이고 Y염색체가 가장 작다.

사람의 각 염색체에 존재하는 유전자가 밝혀지고, 그 유전자에 대한 자세한 정보 또한 하나씩 알려지면서, 우리가 모르던 많은 사실들이 속속들이 설명되고 있다. 동물학 박사인 이 책의 지은이 매트 리들리는 과학, 환경, 경제 분야의 칼럼니스트로도 활동하고 있다. 지은이는 인간의 게놈이 인류라는 종이 생겨나면서 이뤄온 ‘유전자적’ 발명과 변천의 역사를 기록하고 있다고 생각한다. 어떤 유전자는 원시대기 속에서 증식하던 단세포 생명에 존재하던 것에서 그다지 변화하지 않았다. 어떤 유전자들은 유행하던 질병으로 인해 현재와 같은 상태가 되기도 했다. 여러 사례를 놓고 볼 때 게놈은 40억 년 전부터 최근 백여 년까지 우리 인류가 겪어온 중요한 사건을 기록한 자서전과 같다고 할 수 있다. 게놈을 통해 인간이 걸어 온 길, 겪은 일을 알 수 있다는 이야기다.

지은이는 이 책을 통해 23쌍의 염색체를 순서대로 나열하고 각각의 염색체 옆에 인류의 본성과 관련된 주제를 붙였다. 그 다음 각 염색체 위에서 지은이의 이야기를 상징할 만한 유전자를 찾았다. 때로는 적절한 유전자를 못 찾아서 실망하기도 하고, 때로는 적당한 유전자를 발견했으나 다른 염색체 위에 존재해 실망하기도 한다.

사람은 약 6만~8만개의 유전자를 갖고 있다. 2003년에 완성된 인간 게놈 프로젝트는 계속 진화중이다. 따라서 이 방대한 유전자들에 대한 스터디도 진행 중이다. 지은이는 유전자들 중 흥미로운 것들만 추려서 인류에게 주는 의미를 살펴보고 있다. 사실 유전자 해석은 지금까지 해온 어떤 과학적 노력보다 훨씬 더 많은 정보를 주고 있는 것은 분명하다. 인류의 기원, 진화와 본성과 지성에 대한 궁금증을 어느 정도 해결해주고 있기 때문이다.

서문에서 유전자가 무엇이며 어떻게 작용하는지에 관한 용어와 간단한 기초지식을 설명해놓았다. 1번 염색체는 생명, 3번 염색체는 역사, 7번 염색체는 본능 등 각 염색체마다 붙여진 타이틀은 염색체를 따라 여행하는 인류의 주요 이슈라고 할 수 있다.

10번 염색체는 스트레스와 함께한다. “10번 염색체에 CYP17이라는 유전자가 있다. 이것은 콜레스테롤을 코르티솔, 테스토스테론, 오스트라디올로 바꾸는 효소를 만든다. 이 효소가 없다면 콜레스테롤은 새 호르몬을 만들지 못한다. 이 유전자가 작동하지 않는 사람은 성호르몬을 만들 수 없어서 사춘기적 2차 성징을 하지 못한다. 유전적으로 남성일지라도 여성처럼 보이게 된다.” 코르티솔 주사를 맞으면 정의상 스트레스를 받고 있는 것이라는 말이다. 코르티솔과 스트레스는 거의 동의어다.

게놈과 관련된 여러 주제를 전문적이고 복잡한 이야기가 아닌, 인문사회학적 연구와 자연과학적 사고를 연관시켜 풀어나간 점이 이 책의 특징이다.

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[100자평] 뉴알파 : 리더를 깨우는 리더

뉴알파 : 리더를 깨우는 리더
대니엘 할런 지음, 김미란 옮김 / 비즈페이퍼 / 2017년 9월

뉴알파(New Alpha)리더는 어떤 사람들인가? 지은이는 중요한 세 가지 영역을 발전시키고 노력하는 사람이라고 한다. 바로 ‘탁월한 사람이 되는 법’, ‘탁월한 리더가 되는 법’, ‘탁월한 그룹이 되는 법’이다.

[북 리뷰] 뉴 알파

뉴알파 : 리더를 깨우는 리더
대니엘 할런 지음, 김미란 옮김 / 비즈페이퍼 / 2017년 9월

【 뉴알파 】 : 리더를 깨우는 리더

_대니엘 할런 (지은이) | 김미란 (옮긴이) | 비즈페이퍼 | 2017-09-15 

| 원제 The New Alpha : Join the Rising Movement of Influencers and Changemakers Who are Redefining Leadership (2017년)

탁월한 리더는 타고나는 것일까? 그렇지 않다면, 그 리더의 리더는 어떤 사람일까? 물론 기질적으로 리더의 자질을 타고나는 사람이 있겠지만, 리더는 만들어진다고 생각한다. 구성원이 있어야 리더도 할 일이 생긴다. 혼자서 북치고 장고치고 해봐야 오래 못 간다.

참된 리더십이란 무엇일까? 이 책의 지은이 대니얼 할런은 리더십에서 타의 추종을 불허하는 확고한 위치를 자리하고 있다는 평가를 받고 있다. 지금까지 모든 분야에 걸쳐서 롤 모델로 자리 잡았던 성과주도형 올드알파 리더십 모델에서 벗어나 사회에 공헌하며 선한 영향력을 행사하는 뉴알파 리더십 모델을 제시해준다.

“참된 리더십이란 세상에 미치는 긍정적 영향을 극대화하기 위해 자신을 최상의 상태로 끌어가는 능력을 말하는 것으로, 타인들이 진심으로 존경하고 칭찬하며 함께 일하고 싶어 하는 사람이 되는 것, 그로 인해 생기는 힘과 영향력을 세계의 이익이 되도록 사용하는 것이다.”

책의 제목으로 쓰인 ‘알파(Alpha)’를 어떻게 이해해야 할까? ‘알파’라는 의미가 워낙 광범위하게 쓰이기 때문이다. 천문학에선 가장 밝은 별을 보통 ‘알파’라고 부른다. 동물의 세계에서는 무리의 우두머리를 ‘알파’라고 한다. 기독교에선 ‘알파’를 모든 것의 기원(origin)이자 시작으로 쓰인다. 인간 사회에서 ‘알파’는 영향력 있고 힘 있는 사람을 지칭한다. 그러나 인간사회에서 ‘알파’가 모두 환영받는 존재는 아니다. 지은이는 ‘올드알파(Old Alpha)’가 문제라고 지적한다. 그것은 대부분 알파라는 사람들의 비도덕성도 관계된다. 최근 뉴스에서 끊임없이 거론되는 소위 지도자급들, 고급관료라는 호칭이 붙었던 이들의 상식이하의 행태가 드러나면서 느끼는 점이기도 하다.

뉴알파(New Alpha)리더는 어떤 사람들인가? 지은이는 중요한 세 가지 영역을 발전시키고 노력하는 사람이라고 한다. 바로 ‘탁월한 사람이 되는 법’, ‘탁월한 리더가 되는 법’, ‘탁월한 그룹이 되는 법’이다. 지은이는 이 책을 통해 리더, 학자, 코치로서 최근 주목받고 있는 인플루언서(Influencer, 영향력 있는 개인), 체인지메이커(Changemaker, 새로운 규칙을 만드는 변화의 창조자)들과 함께 일하고 연구해서 알게 된 리더십 철학을 소개한다. 아울러 뉴알파 리더로 성장하는 데 필요한 방법, 정보, 훈련법도 제시하고 있다. 《뉴알파》는 단순히 리더십을 나열하는 방식에서 탈피해, 전인적이고 상호적인 리더십을 키우고 개인의 발전을 돕는 프로그램에 집중한다. 즉, 리더의 능력을 갖추고 동시에 잠재력을 극대화하는 일에 초점을 맞추고 있다.

책은 총 3부로 구성되어 있다. 1부 ‘탁월한 사람이 되는 법’에선 행복하고 건전하고 높은 성과를 내며 영감을 주는 사람이 되는데 필요한 기본 습관 양성에 초점을 둔다. 살아가며 개인적으로 또는 공동체에도 적용되는 품성과 도덕성, 긍정적이고 생산적인 대인관계, 건강과 안녕, 성공을 대하는 마음가짐에 대해 이야기한다. 각 챕터 시작과 끝엔 ‘자기 평가’와 ‘뉴알파 트래커 실행하기’를 통해 머리로만 이해하는 것이 아니라, 몸으로 행동할 수 있는 자극을 준다. 2부 ‘탁월한 리더가 되는 법’에선 세상에 기여하는 고유한 재능과 능력의 산물인 개인적 리더십의 정체성을 알아본다. 3부 ‘탁월한 그룹이 되는 법’에선 1부와 2부에선 배운 내용을 토대로 갖가지 힘든 상황에서도 타인을 효율적으로 리드하고 관리하기 위해 한 발 더 나아간 리더십의 능력을 알아본다.

이 책에 대해 각계각층의 세계적인 찬사가 많지만, 산타클라라대학교 명예교수인 배리 Z. 포스너 (《리더십 챌린지》 《러닝 리더십》 공동 저자)의 언급에 특히 공감한다. “이 책은 본전을 뽑고도 남는다. 세 권 같은 한 권의 책이기 때문이다. ‘탁월한 사람이 되는 법’만 실어도 충분한데, ‘탁월한 리더가 되는 법’과 ‘탁월한 그룹이 되는 법’을 효과적으로 발휘할 수 있는 응용력까지 알려준다.”

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