[100자평] 트렌드 코리아 2018 (10주년 특집판)

트렌드 코리아 2018 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2017년 11월

『트렌드 코리아』 시리즈는 전통적으로 책의 부제를 그해의 띠 동물을 포함하는 문구로 정해왔다. 억지로 끼워 맞춘다고 딴지 거는 사람도 있지만, 키워드 조합을 위해 여러 사람이 꽤 오랜 시간 머리를 쥐어짰을 것이라 짐작한다.

[책 이야기] 트렌트 코리아 2018

트렌드 코리아 2018 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2017년 11월

【 트렌드 코리아 2018 】 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망    _김난도 | 전미영 | 이향은 | 이준영 | 김서영 | 최지혜 | 서유현 | 이수진 (지은이)    | 미래의창 | 2017-11-01 

『트렌드 코리아』 출간 소식이 들리면, 또 한 해를 보내는구나! 하는 생각부터 든다. 좋든 싫든 살아있으면 곧 새해를 맞이하게 된다. 새해 첫날이라고 뜨는 해가 금테 두르고 떠오르진 않겠지만, 어쨌든 또 해가 바뀌니까 다시 살아보는 거다. 누군가에겐 인생 최고의 해가 될 수도 있고, 또 누군가에겐 최악의 해가 될지도 모른다. 시간이 흘러 그렇게 기억되거나 기록될 수 있다는 이야기다. 2018년은 무술년(戊戌年)이다. 개띠 해다. ‘황금 개’의 해라고 한다. 황금 돼지해엔 돈푼 있는 사람들이 금돼지를 주문했다고 하던데, 금개 소식은 아직 못 들었다.

『트렌드 코리아』 시리즈는 전통적으로 책의 부제를 그해의 띠 동물을 포함하는 문구로 정해왔다. 억지로 끼워 맞춘다고 딴지 거는 사람도 있지만, 키워드 조합을 위해 여러 사람이 꽤 오랜 시간 머리를 쥐어짰을 것이라 짐작한다. 올해의 키워드 조합은 ‘WAG THE DOGS'이다. 'wag the dog'은 ‘꼬리가 몸통을 흔들다’는 숙어적 표현이다. 금융, 정치, 경제 등 다방면에서 쓰고 있다. 최근의 분위기를 대입하면 사회적 약자, 즉 언더 독(underdog)의 약진으로 설명되기도 한다. 나는 개인적으로 MBC 방송국의 기류변화가 생각났다.

2018년 소비트렌드 중 ‘소확행’에 시선이 머문다. ‘소확행’은 지금 여기서 소소하게 즐길 수 있는 ‘작지만 확실한 행복’을 뜻한다. ‘지금 하고 싶은 것, 지금 하면서 살자’라는 2017년 욜로소비 열풍을 이어받았다는 느낌이다. “꼭 특별한 성취를 이루지 않더라도, 나의 매일매일은 충분히 소중하고 중요하다” 행복을 바라보고, 구하는 시선과 방법이 달라졌다는 이야기다. 다시 말해서 행복에 대한 인식이 -미래에서 지금으로, -특별함에서 평범함으로, -강도(强度)에서 빈도(頻度)로 변화하면서 일상에서 작지만 확실한 행복이 중요해졌다. 저자는 소확행을 실천하기 위해 주의할 점 몇 가지를 들어준다. 우선, “소확행 하라”는 메시지가 또 다른 계도나 강요가 되는 것을 경계할 필요가 있다고 한다. 또한 작은 행복이라고 해서 큰 꿈은 꾸지도 말라는 패배주의는 절대 아니다. 미래를 위한 꿈을 꾸되, 지금 이 순간의 작은 행복을 찾는 노력도 게을리 하지 말자는 것이 ‘소확행’의 핵심이기 때문이다.

‘워라밸 세대’는 들어나 보셨는지? 벼라별 세대? 이미 여러해 전부터 있어온 현실이지만, 신세대들의 직장관은 예전의 직장관과 많이 다르다. 어쩌면 급여보다 더 중요하게 여기는 것이 토요일, 공휴일 휴무, 월차, 년차 등이다. 삶의 균형을 뜻하는 '워라밸(Work-Life Balance)'이 2018년을 이끌어 가리라고 예상한다. 워라밸 세대(1988~1994년생)는 완벽함을 추구하기보다 불완전함 그대로를 수용하고 긍정적인 태도로 자기애를 높인다. 돈보다 스트레스 제로를 추구한다. 또한 개인생활보다 직장을 우선시하던 과거 세대와 달리 일 때문에 자신의 삶을 희생하지 않겠다는 생각이 지배적이다.

10주년 특별판으로 ‘2007~2018 메가트렌드 코리아’라는 타이틀로 12년간 대한민국 소비트렌드를 관통하는 흐름을 정리했다. -과시에서 가치로, -소유에서 경험으로, 지금 이 순간, 여기 가까이 -능동적으로 변하는 소비자들, -신뢰를 찾아서, -개념 있는 소비의 약진, -공유경제로의 진화, -개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념, -치열한 경쟁과 안락한 휴식사이에서 등이다. 이 외에도 2018년 소비트렌드 분석 중 자기주관을 적극적으로 표현하는 소비자를 지칭하는 ‘미닝아웃(meaning out)', 사람 없이 수행하는 언택트 기술, 만물의 서비스화, 가성비에 가심(心)비를 더한 ’플라시보‘소비, 매력 자본 등이 눈길을 끈다.

#트렌드코리아2018 #10주년특별판 #2018년전망 #김난도 #미래의창

플라시보소비,매력자본

[100자평] 한국의 경제생태계

한국의 경제생태계 - 생성-성장-소멸-재생성 순환 체계 단절로 침하되고 있는
NEAR재단 엮음 / 21세기북스 / 2017년 11월

이 책을 통해 현재 한국의 경제 생태계는 물론 유관된 다른 분야의 현 주소와 향후 가야 할 곳을 생각해보는 시간이 된다.

[책 이야기] 한국의 경제생태계

한국의 경제생태계 - 생성-성장-소멸-재생성 순환 체계 단절로 침하되고 있는
NEAR재단 엮음 / 21세기북스 / 2017년 11월

【 한국의 경제생태계 】 - 생성-성장-소멸-재생성 순환 체계 단절로 침하되고 있는    _NEAR재단 (엮은이) | 21세기북스 | 2017-11-30 

당연한 이야기지만 한 나라의 정치, 경제, 사회는 각기 따로 놀 수 없다. 서로 유기적인 관계를 갖고 있는 공동체다. 특히 경제는 정치, 사회, 교육 등 다른 부문의 생태계와 깊은 연관을 가지고 작동한다. 아울러 경제생태계 내에서도 스스로의 순환 체계 속에서 투자, 소비, 재투자가 원활히 이뤄져야 지속적으로 성장할 수 있다.

이 책의 편저자인 NEAR재단은 동북아시아 연구를 목적으로 2007년초에 설립된 순수 민간 Think Tank이다. 지난 10년간 격동하는 동북아시아 역학 구도 연구에 주력해왔다. 특히 팽창하는 중국과의 보완적 생존관계 형성을 위한 극중(克中)연구에 집중해왔다.

이 책 『한국의 경제생태계』는 자본주의 시장경제 발전과정에서 나타나는 국민 경제의 병리현상과 경제생태계의 변화가 어떻게 연관되어 있는지에 대해 집중적으로 탐구하고 있다. 기업, 가계, 금융, 노동, 국가정책 등 총 11개 부문의 생태구조를 14인의 경제전문가가 분석했다. 아울러 한국 경제의 회복방안과 해결책을 제안한다. “경제는 자연 생태계와 유사한 점이 많다. 생성과 성장, 소멸의 과정을 거치거나 소멸 대신 진화와 혁신의 순환 과정을 거치면서 성장하기도 하고 정체되기도 한다.”

책은 크게 두 파트로 구성되었다. 1부는 2인의 필자가 참여한 경제생태계의 총론이다. 2부는 11인의 필자가 참여해서 부문별 생태계를 이야기한다. 그렇다면 ‘생태계 관점에서 한국 경제’를 어떻게 진단해야할까? 김정관(기획재정부 정책기획관)필자는 분해기능이 취약한 금융기관과 정부의 사회안전망을 이야기한다. 금융기관이 경제생태계의 분해자로서 담당하는 가장 중요한 역할은 자금의 효율적인 분배 기능이다. 만약에 금융기관들이 분해 작용을 소홀히 하여 경제적 죽음에 이른 기업들에게 자금을 계속 지원하면, 정상 기업들조차 생존하기 어렵다는 이야기다.

‘한국의 인구생태계’도 좋은 참고자료다. 이삼식(한양대학교 교수)필자는 한국의 인구생태계를 다각도로 분석한다. 한국의 인구생태계는 다른 국가와 마찬가지로 출산, 사망, 국제 이동 등 인구 동태 사건 간 상호 작용을 통해 순환하고 있다. 국내 인구 이동의 양상은 결코 건강하다고 볼 수는 없다. 그 이유는 전체인구의 1/2 수준인 49.5%의 인구가 수도권(서울,인천,경기)에 집중되어있기 때문이다. 다른 나라에선 찾아 볼 수 없는 왜곡된 현상이라고 한다. 필자가 인구 생태계의 불균형적 순환을 치유하기 위해 다른 생태계도 함께 치유해나가는 과정이 필요하다고 강조한 점에 공감한다. 생태계는 단 한 번의 심각한 손상에도 그 회복에는 무척 많은 시간과 노력이 필요하다. 이 책을 통해 현재 한국의 경제 생태계는 물론 유관된 다른 분야의 현 주소와 향후 가야 할 곳을 생각해보는 시간이 된다.

#한국의경제생태계 #NEAR재단 #21세기북스

[100자평] 희망을 끓이는 남다른 감자탕 이야기

희망을 끓이는 남다른 감자탕 이야기 - 외식 프랜차이즈 남다른 감자탕의 남다른 브랜딩 스토리
이정열 지음 / 성안당 / 2017년 11월

일과 사업이 잘 안 풀릴 때 이 책에 실린 저자의 조언들을 마음 기울여 듣다보면, ‘남다른 맛’을 느끼게 되리라 믿는다.