지금 당장의 산업별 기업 순위

2011 대한민국 업계지도 - 업계동향부터 기업분석까지 한눈에 보는 비즈니스 지형도!
머니투데이 미디어그룹 지음 / 랜덤하우스코리아 / 2010년 12월

2011년 1월 지금 당장의 한국 기업을 산업별로 분류하고, 그 산업에서 차지하는 기업의 순위를 정하고, 해당되는 기업을 분석한 책이다. 더 정확하게 말하자면 2010년 3분기(어떤 기업은 상반기)의 결과를 가지고 분석하였다. 

머니투데이(www.mt.co.kr)가 가진 한국의 기업의 DB에 기자들의 산업별 분석(요약된 한페이지)을 보태어 공개된 기업 정보가 총 출동하여 한 권의 책으로 묶여진 느낌이다. 주식을 한다던지 할 때, 하나의 산업을 거시적으로 바라보기 위한 기초자료로 삼기에 좋다. 더군다가 보기 쉽게 총천연색으로 표와 그래픽으로 정리되어 있다. 더더군다나 신문기자 특유의 사족을 잘라내고 요점만 명확하게 부각시키는 관점으로 (특히 개인적으로) 한 눈에 알아 보기 좋다. 더더더군다나 표나 그래프는 그 속에 많은 내용이 녹아 들어가 있다는 말하여 준다는 것으로 볼 때 이 책이 포함한 정보의 양은 엄청나다 하겠다. 물론 일관되게 통일되지 않아(예를 들면 휴대폰에서 한국기업들의 세계 시장점유율이 있기 때문에 다른 산업에서도 유사한 세계 시장점율이 있을것 같은 혹은 있어야 될거 같은) 약간 산만하다는 단점도 있지만, 다양하고 깊은 정보는 여러 단점이라고 불리울 만한 것을 충분히 만회하고도 남는다.

이 책 한권만 가지고도 지금 당장의 한국의 주요 기업의 현주소를 알 수 있을 것 같다. 실제로 개인적으로 CJ제일제당에 투자하려다 이 책을 보고(정부의 물가 정책과 원자재가 상승을 대비할 때 이 기업의 대폭적인 수익은 힘들거 같다) 다른 종목으로 방향을 틀었고, 한 직원의 포스코의 주식 가격이 많이 떨어져서 들어 갈까 한다는 말에, 이 책에서 나온 자료를 근거로 설명하여 (국내에 경쟁기업-현대제철이 생겨 옛날 같지 않을 거다) 단순히 가격이 아닌 스스로 판단할 수 있는 기회를 제공할 수 있었다. 잘 찾아 보면 활용할 수 있는 방법이 무궁무진 할 거 같다.

또 한가지 태생적인 단점은 이 책의 시기성인데, 너무 지금 당장의 정보를 담고 있어, 하루하루가 달라지는 산업과 시장을 볼 때 향후 몇 개월 이후엔 이 책이 담고 있는 정보가 그다지 생명력을 지금처럼 크게 다가오지 않을 것이다. 또한 이 책은 작년 비슷한 주제로 히트쳤던 책(이데일리)의 미투제품이라는 한계와, 또한 같은 주제로 일본시장과 세계시장을 분석한 책의 출판까지 확장한 기회를 동시에 보여준다.

이 책<2011 대한민국 업계지도>은 지금 당장의 한국기업에 관한 방대한 정보를 담고 있다는 것에는 의심의 여지가 없다.

중국의 관점에서 본 중미관계=제국주의

<그들이 말하지 않는 23가지 / 중미전쟁>을 읽고 리뷰해 주세요!

중미전쟁 - 환율, 무역 그리고 원가를 둘러싼 21세기 세계대전!
랑셴핑 지음, 홍순도 옮김 / 비아북 / 2010년 11월

많은 것이 그렇듯이 우리는 미국 혹은 EU를 중심으로 하는 시각을 통해 세계를 바라본다(특히 외신이 그렇고, 우리의 눈과 귀가 되는 한국의 언론도 그렇다). 물론 미국이 지금 당장은 대부분의 분야에서 주류임에 틀림이 없지만, 그렇다고 해서 다른 관점이 잘못됐다거나 오류가 있다거나 수정해야 된다는 뜻은 아니다. 그러므로 다른 관점도 알아볼 필요가 있다. 

이 책 <중미전쟁>은 지금까지 미국의 시각이 아닌 중국의 시각으로 중미간의 무역/경제 이야기를 다뤘다. 물론 약간의 중국 중심의 국수주의적인 시각도 포함되어 있다. (이런 시각을 가진 분이 노벨상 후보라는 언급에서 약간 놀랬다) 자본주의와 제국주의를 동일 선상에 놓고 이에 대한 적개심이 담겨져 있는 느낌이다. TV에 이 책의 작가이자 학자의 고정 코너도 있다고 하고, 이 책의 내용이 방송의 연장선상에서 본다면 방송에서도 적개심과 국수주의를 부추길 것이라는 느낌도 든다.  

중국의 입장에서 본다면 그럴 수도 있겠다는 이해와 함게 오버하지 않나하는 약간의 반감이 드는 것도 사실이다. 예를 들면, 영화 <공자>와 <아바타>의 비교라던가(사상의 차이라기보단 3D의 기술적인 차기가 아니던가), 파생상품에 대한 월스트리트의 오만과, 경제학자의 무책임과, 미국 정부의 규제 실패의 uncontrollable의 결과는 미국내에서도 피해가 컸다는 것(그 결과 2008년 미국발 경제위기 였고)은 간과한 채, 미국식 제국주의로 몰고 간것은 무리가 있지 않나 싶다(시카고대 교수였다는 이력을 본다면 지금의 자유주의식 시장경제는 전혀 문제없다는 것에서 출발한 것이 아닐까 싶다). 또한 중국의 제조업이 미국에(또한 전 세계에) 엄청 많이 나간다는 것과, 대미 무역수지 흑자의 규모는 전혀 문제삼지 않고, 또한 미국이 거론하는 환율에 대한 문제제기가 그에 관한 반대 급부라는 것도 전혀 염두에 두지 않는다. 다만 미국식 제국주의가 싼 임금을 바탕으로 한 저가공세의 신흥공업국 중국에 영향을 끼치는 것만 문제삼는 것은 공평하지 못한 일이다. 또한 투기자본과 미국정부를 동일시 하는 것도 합당하지 않는 일이다. 태국, 베트남, 홍콩, 일본의 거품의 원인은 미국정부와 미국의 투기자본에만 있지 않다. 물론 순진한 자를 꼬드겨 털어 먹는 것도 전혀 없진 않지만, 당한자는 책임이 없고, 가해자만의 문제가 아니었다고 본다. 이로인한 중국의 시장개방과 환율에 대한 경고의 의미는 되짚어 볼 만하다.

골드만 삭스, BHP 빌리턴, 몬산토의 이야기는 글쎄... 책임이 있긴 하지만, 모든 문제가 이들 때문인가 생각해 봐야 할 것이다. 가격 경쟁력으로 세계를 장악한 중국의 공산품도 이런 논리로 본다면 얼마든지 적요할 수 있지 않을까. 경제전쟁과 무한경쟁의 시대에 다른 식(경공업은 넘겨주고 힘과 지식산업으로 잡은 방식)으로 전략을 짠 것으로 볼 수 있지 않을까, 이런 것 때문에 정부에서 경제 계획을 짜고 자국에 맞는 산업기반을 짜는 것 아닐까. 

농산물과 자원, 공산품의 많은 숫자가 중국 내부에서 생산이 되지만, 가격 결정권자들은 중국외부에 있다. (약간의 피해의식이 담겨져 있지 않나 싶다) 또한 이 때문에 누릴 수 있는 이윤을 누리지 못하는 것은 그들(중국)이 많이 영리하지 못하기 때문이고, 언젠가(중국도 자본주의가 성숙될 때)는 많은 분야에서 가격결정권을 가지게 될 것이다. (물론 우리는 중국이 가격결정권을 가졌을 상황도 우려된다)

이 책은 경제를 중심으로 중미관계를 다뤘지만, 일방적으로 중국의 내부에 관한 이야기와 중국 내부로 향한 관점, 즉 중국식 관점을 담고 있다. 도움이 된다.

애써 외면했던 진실에 관하여

<그들이 말하지 않는 23가지 / 중미전쟁>을 읽고 리뷰해 주세요!

그들이 말하지 않는 23가지
장하준 지음, 김희정.안세민 옮김 / 부키 / 2010년 11월

최근에 읽었던 경제/경영 서적중에서 최고의 책이다. 왜 장하준 교수가 학자임에도 불구하고 더군다나 딱딱한 학문(경제학)의 교수임에도 불구하고 베스트셀러의 작가인지 이 책은 보여주었다. 쉬운 언어로(물론 번역자의 공로가 크다) 간단명료한 언어로 직설적으로 표현하였고 전달하고자 하는 의미도 명쾌하게 전달하였다. 분량도 부담없었다.(개인적으로 얇은 책 좋아합니다) 장하성교수의 통찰력이 돋보이는 책이다.

책의 형식은 이렇다. 흔히 알려진 논제를 보여주고, 그 논제에 대한 반론을 제기한다. 알려진 논제가 많은 사람들에게 알려지게 유도된 논리를 제공하고, 그 논제가 왜 진실이 아닌가에 대한 반론을 제시한다. 그 반론에는 적재적소한 논리가 녹아들어가 설득력 있고 신뢰성으로 이동되며 점차 책에 빨려들어 가는 듯한 느낌이 든다. 이런 과정으로 우리가(특히 내가) 흔히 잘못 알고 23가지가 언급되며 상식이 뒤집혀진 진실을 깨우치게 된다. 이미 많이 들어 아무런 고민없이 당연하게 받아 들었던 일들 23가지중 몇몇은 뭔가 찜찜해 의심은 있지만 어떻게 묘사하지 못하던 것들이었고, 다른 몇몇 논제는 전혀 생각하지 못하던 것들이었다.

2번 '기업은 소유주 이익을 위해 경여되면 안 된다'에서 6시그마 잭 웰치가 주장했던 주주가치가 사회의 발전에 도움이 안된다는 것을 알았다. 주주는 가장 기업의 장기비전에 관심없는 집단이었고, 배당을 많이 주는 회사의 주식의 가격은 높겠지만, 그만큼 투자할 자본이 줄어드니 장기적인 관점에서 그 회사의 발전할 여력은 줄어드는 셈이다. 이 연장선에서 왜 외국인 비중이 높은 회사의 배당이 많은지 생각해 볼 문제다. 배당이 적더라도 수익이 많이 나는 회사에 투자하라는 워렌 버핏의 조언도 같은 맥락이다. 

13번 '부자를 더 부자로 만든다고 우리 모두 부자가 되는 것은 아니다'는 다소 충격적이었다. 부의 분배보다 파이를 키우자는 미국의 공화당, 우리의 한나라당같은 보수 정당의 경제논리의 주장과 비슷한 논리에 내심 동의 했었는데, 역시 직접세 인상을 통한 적절한 분배로 공동 성장하자는 것이 정답인거 같다. 앞으로 부의 집중이 사회 전체를 잘살게 할것이란 논리에 절대 동의하지 않을 것이다.

17번 '교육을 더 시킨다고 자나가 더 잘살게 되는 것은 아니다'에서 내린 결론, 즉 국민들을 고등교육을 시키는 것보다 높은 생산성을 가진 산업에 개인들을 조직적으로 참여시킬 수 있는 사회전체의 능력에 달려 있다는 것도 처음 알았다.

책의 전체적인 맥락으로 볼 때, 자유시장경제가 모든 어려움을 해결할 것이다라는 낙관적인 전망은 사실이 아니다는 것이 분명해졌다. 반대로 정부의 적절한 통제가 필요하다는 데에 적극 동감한다. 특히 금융산업은 검증할 필요가 있다라고 생각한다. 제약 혹은 신물질, 식품산업에서 우리나라 식약청이나 미국의 FDA같은 정부기관이 국민을 대표하여 안전성을 검증하는 것과 비슷하다는 것은 적절한 비유였다. 실패할 경우 사회적인 파괴력이 큰 산업은 더욱 그렇다. 파생상품같은 금융상품이 정부기관의 아무런 검증없이 판매되어 결과적으로 지금처럼 미국발 경제위기가 세계의 불황의 근원이 된 것은 큰 아쉬움이다.

복지, 세금, 분배 위주의 정책들이 사회주의 정책이다(그러니 자본주의를 약화시키고, 결과적ㅇ로 공산주의를 하자는 거다 라는 논리로)라고 공격받았던 여러 정책들도 재고해 볼만하다. 사회주의가 주류를 이루고 있는 영국의 대학 출신 일개 학자의 주장으로만 치부하고 넘길 문제가 아니다. 케인즈 학파의 주장들, 바로 전에 읽었던 스티글리츠의 책<끝나지 않는 추락>이나 김광수연구소의 주장들이, 시장 만능주의를 통해 자율적으로 균형을 이루리다 믿어왔던 사회시스템이 제대로 작동되지 않는 지금과 같은 경제위기에서 설득력을 얻는 것도 무리가 아니다. 

성령님 함께 가시지요

성령님과 교제법
김열방 지음 / 날개미디어 / 2010년 3월

잠실목자교회를 시무하시는 김열방 목사님의 베스트셀러 <성령님과의 실제적인 교제법>의 개정판이다. 제목에서처럼 ‘성령님’께 초점이 맞춰져 있고, ‘교제’하는 방법이 나와있다. 목차에서 나온 순서처럼 1) 성령님의 얼굴을 보듯이 만나고(=임재하심을 인정하고), 2) 성령님와 대화를 나누고(실질적인 교재를 나누고), 3) 성령님을 모시고 다니고 (= 어디든지 항상 동행하고), 4) 성령님께 모든 것을 간구하라는 내용이다.

지금은 성령께서 역사하는 시대이다. 예수님께서 승천하시면서 한 약속이 지켜지고, 보혜사 성령께서 우리와 늘 함께 하시면서 동행하는 것을 우리는 잘 알지 못한다. 그저 어려운 일을 당하였을 때 그것을 해결하기 위한 한가지 방법으로 부를 뿐. 그리한 도움이 그리 유익하지 못하더라도 나의 의견대로 나의 방법대로 이뤄지지 않는다면 원망하는 것이 우리의 몫이었다. 하지만 이 책은 성령의 임재를 인정하고 느끼고, 늘 동행하면서 성령께 모든 것을 구하라고 알려준다. 그것이 우리가 이곳에서 할 일이라고 방법을 알려준다. 성경에서의 인물들이 하나님과 예수님을 경험하고, 그 이후부터는 성령의 행진을 따라간 믿음의 선배들과(그래서 사도행전은 진행형이다), 지금도 진행되는 이야기를 들려 준다. 성경의 인물과 성령께서 동행했던 예는 물론, 목사님이 직간접으로 겪은 예화를 통하여 지금도 성령께서 역사하시는 것이라 보여준다. 이러한 예도 좋지만, 책의 중간중간 적재적소의 인용되는 성경말씀도 아주 좋다.

지리적으로 멀리 계신 목사님께로부터 이 책을 소개받게 되었다. 목사님께서 다른 목사님께서 쓰신 책을 추천한다는 것이 쉽지 않을 텐데, 얼마나 좋다고 생각하셨는지 이러한 방법으로 가끔 감명받은 책을 추천해 주시는데 이 책도 바로 그런 책이다. 실은 이런 내용을 개인적으로 알지 못했던 것은 아니다. 전에 받았던 DTS를 통해 알고 있었지만 행동하지 못하는 내 자신에게 다시 한번 해볼 권유 혹은 자극이 된다. 현재 영적으로 Down되어 있고 재기를 준비하는데 큰 도움이 될 것이라 생각한다.

판매공식 정량화에 관한

<끝나지 않은 추락/머니랩>을 읽고 리뷰해 주세요.

머니랩 - 돈이 벌리는 경제실험실
케이윳 첸 & 마리나 크라코브스키 지음, 이영래 옮김 / 타임비즈 / 2010년 10월

결과적으로 책이 독자를 잘못만났다. 개인적으로 관심이 절실하지 못해서 인지 책을 읽어 가면서 그다지 재미를 못 느꼈다. 약간의 산만함도 느껴진다. 하지만 모든 원인이 책 자체에서 찾긴 힘들거 같다. 단지 상황이 안 맞을뿐...

고객의 심리를 포함한 여러가지 상황을 상품의(혹은 기부금의) 판매량(혹은 수익률)에 연결시키는 과정을 논리적으로(또한 과학적인 방법으로) 공식화하여 정량화를 시키려 한다. 책의 내용이 기존의 접근방식과는 다른 새로운 시도이긴 하지만 (작가에게 정말 죄송하게도) 그리 와닿지 못하는거 같다. 책에서 제시된 여러 예들이, 특수한 어떤 상황에서 유도된 결론인지, 비슷한 다른 상황에도 적용하면 비슷하게 맞아 떨어지는지 그리 장담하지 못할거 같다. 몇몇은 게임이론(특히 죄수딜레마)을 다룬 책들에서 나온 내용이 연상되기도 한다. 중고차에서 나왔다는 나쁜 제품의 가격으로 귀결된다는 레몬의 설명이 반복되기도 한다.

상호작용이 필요하고, 평판이 중요하고, 그러기 위해선 신뢰가 중요하다는 내용도, 그 내용을 설명하고 접근하는 방식이 신선했지만, 동기(상호작용, 평판, 신뢰)와 그 결론(물건을 비싸게 많이 팔수 있다)은 그냥 알 수 있는 내용이지 않나 하는 생각이다. 평판과 신뢰를 '어떻게' 쌓고 유지하는가 하는 방법론적인 곳에 어려움이 있지, 그것 자체를 몰라서(혹은 그 인과관계를 몰라서) 실패로 가는 것이(혹은 막지 못하는 것) 아닌가 싶다. 원래 이론이란 것이 과거의 사례를 분석하고 정리해서 새로운 패턴을 만들어, 앞으로 비슷한 상황에 닥치면 적용하여 그 나올 결과를 예측 가능해야 하는데, 글쎄... 2% 정도 부족하지 않나 싶다. 물론 이 서평을 만드는 제가 이해력이 부족해서 나올 수 있는 오해라고 볼수 있다. 작가의 명성으로 본다면 이것이 더 정확한 설명이 않을까... 하지만 저 같은 마케팅에 관한 보통의(혹은 평균이하의) 지적능력을 가진 독자들에겐 쉽게 머리로 이해하면서 재미를 동시엔 느끼기엔 그다지 만족스럽지 못했다. 

판매 기법에 관한 내용을 현장이 아닌 실험실로 가지고 들어와 과학적인 기법을 통한 해석은 시도 해볼만한 가치가 충분한 새로운 것이었다.