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설득의 심리학 - 사람의 마음을 사로잡는 6가지 불변의 법칙 ㅣ 설득의 심리학 시리즈
로버트 치알디니 지음, 이현우 옮김 / 21세기북스 / 2002년 9월
평점 :
구판절판
우리는 살아가면서 수많은 무의식적 의사결정들을 하면서 살아간다. 사실상 일정한 기준에 따라 무의식적으로 의사결정을 하지 않고서는 우리는 수많은 정보와 제한된 시간속에서 도저히 효율적으로 의사결정을 내릴 수 없기 때문에 무의식적으로 의사결정을 할 때 우리가 기준으로 삼는 일정한 법칙들은 우리가 살아가는 데 큰 도움을 준다. 그러나 저자는 우리가 일정한 법칙들을 기준으로 삼아 무의식적으로 의사결정을 하는 것을 악용하는 불로소득자들이 있기에 그러한 법칙들을 제대로 알고 불로소득자들에게 강력하게 대처하자고 주장하고 있다. 사실 불로소득자들로 인해 우리가 기준으로 삼는 법칙들에 대해 우리가 의구심을 가져 일일이 여러 가지 변수를 따져가면서 의사결정을 해야 한다면 많은 경우 우리는 의사결정에 큰 혼란을 겪게 될 것이다. 따라서 불로소득자들의 수법을 파악하고 그에 대응하는 것은 그만큼 중요하다고 할 수 있다.
이 책을 읽으면서 저자의 분석에 정말로 공감이 갔고, 그가 제시하는 대응책도 구체적으로 현실에서 써먹을 수 있을만큼 유용하다고 생각되어 책 내용을 간단히 요약을 해 보겠다.
1. 상호성의 법칙 - 상대방의 호의에 우리는 보답을 해야한다는 강한 부담을 느낀다.
ex) 모든 축의금, 조의금, 주위사람에게 잘하는 것
일보후퇴 이보전진: 상대방이 거절할 것이 명백한, 그러나 아주 터무니 없지는 않은 무리한 부탁을 한후 원래 의도하는 부탁을 하는 것.(상대방의 첫 부탁을 거절한 것에 대해 우리는 상대방에 대해 무언가 호의를 베풀어주어야 한다는 착각을 일으킨다.)
대응책: 호의와 술책을 구별하라. 술책임이 밝혀진 경우 가차없이 대응하라!
2. 일관성의 법칙 - 처음에 거절하는 것이 쉽다
일관적인 사람이 일반적으로 사회적으로 긍정적으로 평가받기 때문에, 또는 이제까지 들인 노력이 아까워서
ex) 거짓광고에 속아 주유소 주유대 앞에 차를 세운 후에 거짓광고를 알아챈 경우 (우리는 대부분 ‘이왕 왔으니 그냥 넣자’고 생각하고 그냥 그곳에서 기름을 넣을 것이다. 하지만 그것은 일관성의 법칙에 의해 우리가 자신의 의사결정이나 행동을 스스로 합리화시키고 있기 때문이다.)
대응책: 의사결정을 하려는 순간 ‘내가 지금 알고 있는 사실을 처음에도 알았다면 지금과 같은 결정을 내릴 것인지’ 검토하라. 일관성의 법칙에 의해 자신도 모르는 사이에 스스로를 합리화시키려는 방어막이 작용하고 있지는 않은지 검토하라는 것이다.
3. 사회적 증거의 법칙 - 모르면 다른 사람들이 하는대로 따라해라
어떤 행동을 취해야 할지 불확실한 상황에서 사람들은 자신과 유사한 다른 사람들이 하는 행동에 쉽게 영향을 받는다.
ex) 아프리카 오지에서의 광신도 집단의 집단자살, 콘서트에서 흥분의 전파
대응책: 경고장치를 발동해서(다른 사람들을 따라 하는 것이 비합리적이라는 생각이 강하게 드는 경우 경고장치 발동) 무의식적 의사결정시스템을 정지시켜라!
4. 호감의 법칙 - 호감있는 사람에게 약하다
ex) 도우미나 광고모델은 항상 선남선녀뿐이다.
대응책: 자신이 지나치게 상대방에게 호감을 보이고 있다는 것을 느끼는 순간 방어체계를 가동하여 그가 설득하려는 내용과 그에 대한 호감을 분리시켜 의사결정하라!
5. 권위의 법칙 - 권위있는 자의 말을 믿어라
권위자체(전문가나 상급자)뿐 아니라 권위의 상징(의상, 이미지)에 의해서도 우리는 설득당한다.
ex) 전쟁에서의 민간인 학살, 사업을 위해 고급차를 사야하는 것
대응책: ① 전문가가 맞는지 확인하라. ② 신뢰할 수 있는지 판단하라.
6. 희귀성의 법칙 - 무언가를 사랑하려면 그것이 사라질 수도 있음을 깨달으면 된다.
ex) 한정세일, 홈쇼핑에서 ‘10개 밖에 안 남았습니다.’라는 광고
대응책: 희귀성의 법칙이 물건 자체의 성능을 향상시키는 것이 아니란 것을 명심하라. 즉 쓰기 위한 것인지 소유하기 위한 것인지 구별해라.
우리가 평소에 막연하게 인식하고 있던 사실들을 이론적으로 체계화하였고 앞서도 대응책도 구체적이라서 읽으면서 정말 유용한 책이라고 느꼈다. 그리고 책에 수록되어 있는 수많은, 그 중의 상당수는 상당히 충격적인, 실험사례들도 책 내용의 흥미를 배가시켜준다. 책을 읽은 뒤에 물건은 사면서나, 어떤 의사결정을 내릴 때 상대방이 하는 말을 들으면서 지금 이순간 어떤 법칙들이 적용되고 있는지 생각해본다면 마음 속으로 저절로 미소짓게 되지 않을까.