[100자평] 마법의 케이크 plus

마법의 케이크 plus - 구우면 세 가지 ‘층’+α가 생기는, 더욱 신기하고 맛있는 케이크 ㅣ 마법의 요리 시리즈
오기타 히사코 지음, 조민정 옮김 / 동아엠앤비 / 2018년 11월

업그레이드된 마법의 케이크 책 기대하고 있어요. 실패했을 때 대처하는 법, 좀 더 맛있는 케이크를 만드는 노하우가 세세하게 나와 있어서 좋아요!!

[리뷰]변하는 것과 변하지 않는 것-마케팅 노하우를 알아보자

변하는 것과 변하지 않는 것
강민호 지음 / 턴어라운드 / 2018년 6월

[리뷰]변하는 것과 변하지 않는 것-마케팅 노하우를 알아보자

1차 산업, 2차 산업이 주도하던 세상과 달리 현대에는 사람들이 원하는 것을 시공간의 한계를 두지 않고 제공하는 사람들이 마케팅에 성공한다. 아프리카에서 별을 받아 수입을 얻고 유튜브에 개인 방송을 하고, 게이머가 되어 게임하는 모습을 전 세계에 보여주고 갖가지 방법으로 사람들의 눈길을 끌어 상품의 이미지를 끌어올려 수익을 얻는다. 수익을 얻는 방법은 굉장히 다양해졌고 그 한계는 점점 없어지는 듯 하다. 그러나 이런 상황에서도 변하지 않는 것이 있다면 바로 사람들은 '자신이 가치 있다고 생각하는 것'에 기꺼히 돈을 지불한다. 내가 지불한 것 이상의 가치가 없다고 생각한다면 우리는 불만을 쏟아내고 다시는 그 업체를 이용하지 않으려고 한다.

<변하는 것과 변하지 않는 것>은 마케팅 전문가인 강민호 씨가 쓴 책이다. 로레알, gs홈쇼핑, 시세이도 등 누구나 알만한 기업들에서 마케팅 전략을 강의했고 피자 알볼로, 에디슨 젓가락, 누베베 등은 그가 기획한 브랜드 전략이 성공한 케이스라고 한다.

그가 처음으로 '마케팅'이라고 부를만한 행위를 한 나이는 꽤 빠르다. 바로 17살, 게임 시나리오를 쓰는 작가가 되고 싶어 게임 하드웨어 및 소프트웨어 유통마켓에서 일하면서 또래 학생들에게 사비로 만든 명함 모양의 전단을 만들어 배포했다고 한다. 현대 무용을 전공하고 거대한 커뮤니티를 만드는 데 성공하고 클럽과 파티를 주제로 서비스를 시작했지만 결국 실패했다고 한다. 그 후에도 여러 사업에 도전했지만 실패하고 다시 학교에 가서 MBA과정을 공부한 후 현장 경험과 학문을 결합하여 그가 내린 결론은 "거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질"이었다고 한다. 누구나 알고 있는, 오래 전부터 내려온 사업 성공의 비결이다. 그러나 유행의 최첨단을 달렸을 게 분명한 사람이 이런 말을 하니 굉장히 생소했다.

 

이 책의 가장 큰 장점은 실전 경험을 철저히 하고 늦깍이 대학생으로 다시 들어가 MBA과정까지 거친 사람이 썼기 때문인지 실전과 이론이 조화롭다는 것이다. 그냥 보통의 인문학 책처럼 마케팅의 기본 원칙만 말한다면 "이걸 누가 몰라서 안 하나." 또는 "당연한 말을 왜 또 하고 있나"라는 생각이 들기 십상이다. 그러나 <변하는 것과 변하지 않는 것>은 이 본질들에 대해 설명하면서 다양한 실전 사례를 제공하고 있다. 예를 들면 '현상보다 본질'에서 "경영은 의사결정의 예술이다"라고 말한다. 고객을 쫓는 것이 아니라 유행을 선도하는 사람이 되는 것이 현대 기업들이 궁극적으로 추구해야 하는 방향인데 그 예로 스티브 잡스가 과감히 그가 추구하는 디자인과 철학을 아이폰과 맥북에 담은 사례를 들었다. 앱등이라는 신조어를 탄생시킬 정도로 그가 이끈 애플의 세상은 대단했고 그는 단순히 핸드폰과 태블릿 등을 파는 것에서 끝나지 않았다. 스티브 잡스가 세상을 떠난 후 애플은 더이상 삶과 예술을 담은 기기를 파는 곳이 아니게 되었다.

이 외에도 단순히 책을 파는 것이 아니라 철학에 전략을 입혀 좋은 이미지를 만든 데 성공한 교보문고의 5가지 규칙(교보 문고의 창업주가 만든 이 규칙은 인터넷에서 종종 떠돈다),  지속가능한 경영을 해야하는 이유, 사람들이 대체로 공감하는 가치를 품고 있는 마케팅, 단순히 물질적인 것인 것에 한계를 두지 않고 현대인들이 생각하는 가치를 부여하고 지속하는 것 등에 대해 이야기한다. 확실히 현대인들은 물질적인 것에만 돈을 쓰지 않는다. 돈이 왕창 깨지는 것을 알면서도 먼 거리까지 해외여행을 다니고, 제주도의 삶을 텔레비전으로 간접체험하면서 힐링하는 느낌을 받고, 작지만 커다란 만족감을 느끼는 소비를 추구한다. 이런 경향을 감안할 때, 물건을 사고 팔아 이익을 얻는 것에서 벗어나 '인문학적 관점'으로 마케팅을 바라보는 그의 안목은 굉장히 훌륭하다. 우리는 과대 포장이 질렸고 소비자를 우롱하고 호구로 보는 영업 전략에 분개한다. 내가 충분히 가치있다고 생각하는 물건을 구매하고, 실제로도 내가 구매한 상품에 실망하지 않았을 때 그 기업을 다시 이용하고자 한다. 때로 이것은 물질적인 것이 아니며 조금 더 비싸더라도 그 만큼의 만족감을 얻는다면 돈을 더 쓸 용의가 있다.  저자는 이런 점을 실전경험과 이론을 통해 철저히 깨닫고 마케팅의 본질을 쉽게 설명하여 사람들에게 도움을 주고자 한 것 같다. 기업만이 가치를 창출하는 것이 아니라 1인이 다양한 종류의 가치를 창출할 수 있는 시대이다. 이런 상황에서 <변하는 것과 변하지 않는 것>은 무언가를 팔고자 하는 사람들에게 훌륭한 조언을 해 준다.

[리뷰]하마터면 회계를 모르고 일할 뻔 했다-회계 초보자들을 위한 책

하마터면 회계를 모르고 일할 뻔했다! - 재무제표와 돈의 흐름이 보이는
김수헌.이재홍 지음 / 어바웃어북 / 2018년 11월

[리뷰]하마터면 회계를 모르고 일할 뻔 했다-회계 초보자들을 위한 책

최근 회계의 필요성을 느끼는 사람들이 많은지, 회계에 대한 많은 입문서가 쏟아지고 있다. 그러나 이 책들을 보고 재무제표 읽는 방법을 깨치기란 쉬운 일이 아니다. 우선 일상에서 잘 쓰지 않은 용어들이 쏟아지고 그와 동시에 많은 숫자들이 왔다갔다 하기 때문에 재무제표나 회계라는 말만 들어도 머리가 복잡해지곤 한다. 이 책의 저자들은 <이것이 실전회계다>를 먼저 썼는데 실전 사례 중심으로 회계 이해와 재무제표 분석능력을 끌어올릴 수 있는 회계 교양서를 목표로 했고 실제로 많은 찬사를 받았다고 한다. 그러나 몇몇 댓글에서 사람들이 이 책이 어렵다고 말하는 것을 보았고, 또 주변 지인에게서 "회계 입문서가 몇 권이나 꽂혀 있지만 회계를 거의 알지 못한다."라는 말을 듣고 모든 사람들이 쉽게 이해할 수 있는 쉬운 회계책을 쓰기로 마음 먹었다고 한다.

재무제표 읽는 법, 회계 보는 법 등을 소개하는 많은 책들이 "이 책을 보면 쉽게 이해할 수 있다"라고 주장했으나 막상 책을 펴 보면 복잡하고 어려워보이는 것들이 많았기 때문에 나는 반신반의하면서 <하마터면 회계를 모르고 일할 뻔 했다>를 폈다. 그런데 정말 단순한 회계 원리 "자산=부채+자본"부터 시작하여 회계 원리를 쉽게 설명하고 있었다. 초등 수학의 예시부터 시작하여 왜 회계에서 원리를 먼저 깨쳐야 하는지 말하고 배추농사를 짓는 초보농부를 예시로 들어 왜 "자산=자본+부채"인시 설명한다. 동시에 새로운 원리를 설명할 때마다 일반 사람들이 어렵게 여길 수 있는 회계 용어를 정확히 정의해 놓는다. 일러스트와 도식으로 회계 공식을 여러 차례에 걸쳐 예시와 함께 설명하기 때문에 매~~우 이해하기 쉽다. 그야말로 거짓부렁이 아닌 진짜 회계 초보자들을 위한 책이다. 회계 하나도 모르는 사람도 쉽게 시작할 수 있는 책!

 

물론 회계를 좀 알고 재무제표를 볼 수 있는 사람에게는 매우 난이도가 낮은 책이다. 그런 사람들은 저자들이 먼저 쓴  <이것이 실전회계다>나 다른 회계 책을 보는 것을 추천한다. 이 책은 정말 입문자를 위한 책이기 때문에 설명을 여러 예시를 들어 반복하고 있으며 중요한 부분을 여러 번 언급하여 쉽게 기억할 수 있도록 구성되어 있다. 비영업자산과 영업자산, 상품을 팔면 자산과 자본이 같이 느는 이유, 손익거래와 비손익거래 등 회계 기초이론부터 하나씩 차근차근 접근할 수 있도록 설명한다. 제조원가와 매출원가, 매출 총이익 계산과 영업이익 계산, 이익잉여금, 재무제표 주석 살펴보기 등 실제 회사들의 재무제표를 보면서 어떤 방식으로 해석하는지 알려준다.

회계에 도전했으나 너무 어려워서 포기했던 경험이 있더라도 이 책으로 다시 시작한다면 재무제표 읽기를 쉽게 시작할 수 있을 것이다. 재무제표를 보면서 기업의 이야기를 파악하고 싶다면 <하마터면 회계를 모르고 일할 뻔 했다>와 함께 하기를 추천한다. 특히 회계에 전혀 지식이 없는 사람들에게 좋은 책이다.

[리뷰]일본의 주식 부자들-일본 개인투자자들의 주식 매수 비법

일본의 주식 부자들 - 나는 이런 생각으로 이 회사 주식을 샀다! ㅣ 일본의 주식 부자들
닛케이 머니 지음, 김정환 옮김 / 이레미디어 / 2018년 10월

[리뷰]일본의 주식 부자들-일본 개인투자자들의 주식 매수 비법

10월은 개인 주식 투자자들의 원성이 자자했다. 연일 하락 기록을 세우더니 코스피가 2000선 아래로 내려가는 일까지 생겼고, 외국인들은 열심히 매도하는 반면 개인 투자자들은 매수를 지속하여 큰 피해를 냈다고 한다. 이런 사정이 계속되다 보니 공매도 허용에 대한 청원이 청와대 홈페이지에 올라갈 정도였다. 보통 누가 주식을 한다고 하면 사람들은 '개인 투자자들은 잃기만 한다'라고 말한다. 대체로 그 말이 맞다. 수익을 올린다 하더라도 이런 하락장에서 제대로 결정을 하지 못하면 큰 손해를 보기 때문에 어느새 총 금액은 손해를 보기도 한다. 그러나 이런 통념과 달리 큰 수익을 얻는 개인 투자자들이 있다. <일본의 주식 부자들>은 한 명의 노하우가 아닌, 일본의 억만장자인 개인투자자 30명의 비법을 정리한 책이다.

 

<일본의 주식 부자들>은 일본 개인투자자들이 어떻게 분투했는지, 어떤 생각으로 주식을 매수했는지 보여준다. 성장주 투자자, 가치주 투자자, 역발상 투자자, 이벤트 투자자, 데이 트레이더, 해외주식 투자자 등 여섯 개의 범주로 나눠 투자 사례를 소개하고 있기 때문에 이 중 자신과 맞는 투자스타일의 비법을 골라 참고할 수 있다. 어떤 종목에 왜 투자했는지 굉장히 구체적으로 설명하고 있으며, 일본의 경제 상황에 맞춰 어떤 전략을 취했는지에 대해서도 상세히 나와 있다. 현재 한국도 급성장 시기를 지나 정체되어 있다는 이야기가 몇 년 전부터 나오고 있기 때문에 오랜 시간 정체기에 있었던 일본의 사례가 한국의 투식투자 방법에 도움을 줄 수 있다.

내가 주의깊게 본 투자 방법은 성장하는 종목에 집중투자하는 성장주 투자자, 저평가된 주식을 사들이는 가치주 투자자, 그리고 외국 기업의 성장 혜택을 누리는 해외 주식투자자의 방법이었다. 아무래도 초단타 매매로 이익을 추구하는 것은 나의 성향과 맞지 않고 이벤트 투자 방법 역시 그렇기 때문이다.

성장주 투자 방법은 경쟁 우의성을 유지하며 높은 성장을 지속하고 있다면 주가가 고평가 상태라 해도 과감하게 매수하는 방법이다. 이마카메안이란 닉네임을 가진 투자자는 재료주에 과감히 투자하는 60대의 시니어 승부사로 전업 투자자이며 퇴직금 2000만엔으로 시작하여 약 7년 만에 26억 엔으로 돈을 불렸다고 한다. 중소형 성장주에 투자하면서 강력한 재료를 배경으로 급등한 종목을 매수하는 투자법을 병용하고 있으며 자산 중 일부는 부동산에도 투자하고 있다고 한다. 2008년 리먼브라더스 사태가 벌어지기 전, 더 이상 나빠지지 않겠지라는 생각에서 2009년부터 투자를 시작했다고 한다. 10-30%성장을 기대할 수 있는 주식들을 찾다 보니 신흥 기업 위주로 투자하게 되었고 전기의 실적, 이번, 다음 분기 실적 예상을 바탕으로 3년에서 5년의 평균 성장률을 산출하여 투자를 할지 말지 결정했다고 한다. 이는 다른 사람도 많이 사용하는 방법인데 여기에 그는 '특별한 기술'을 사용했다. 가격 제한폭까지 오른 종목을 그 이상으로 주가가 상승될 것이라 기대하고 매수하는 것이었는데 이 때, 가격 급등을 부른 재료의 내용을 자세히 살펴보고 의사결정을 했다고 한다.  이 외에 같은 바이오주를 계속해서 지켜보며 매수하는 방법을 이용한 바이오주 마스터, 10배 이상 상승할 주식을 찾는 오쿠야마 쓰키도 등의 방법도 있었다.

저평가된 주식을 사들이는 방법도 널리 알려진 규칙 중 하나인데, 가치주를 찾는 눈이야말로 이들이 투자에 성공한 비법이라고 할 수 있다. 주식1000은 저평가된 중소형주 중심의 가치주 투자로 성공했는데 미국의 저명한 투자자인 벤저민 그레이엄의 투자방법을 자신의 스타일로 변형하여 사용했다. 현금 등의 유동 자산에서 총부채를 뺀 순유동자산과 주가수준을 비교하여 저평가 수준을 판단하는 방법을 변형하여 유망한 넷넷 종목을 찾아냈다. 물류회사를 운영하면서 주가 상승의 계기가 될 것 같은 재료가 있는 가치주에 투자하는 투자자도 있었다. 주목할 주식을 적당한 가격으로 매수하고 자신의 경험을 살려 경영자의 시선으로 사업의 성장성이나 재무 건전성을 상세히 검토했다고 한다.

이 외에도 다양하고 유용한 주식투자 전략이 많이 나와 있어서, 도움되는 정보들이 꽤 많다. 한 사람의 의견에 치우치지 않고 다양한 사람의 투자방식과 사고 방식을 볼 수 있다는 것도 장점이다. 이 책에서는 여러 명을 다뤘지만 책을 모두 읽어본 결과, 일본 개인투자자들의 공통적인 투자 성공 비법은 바로 자신만의 객관적인 투자스타일이 있다는 점이었다. <일본의 주식 부자들>를 처음부터 상세히 읽고 자신에게 부합하는 투자 방법을 찾은 다음 한국의 투자 스타일+자신만의 스타일을 병합한다면 개인투자자들도 자신만의 투자비법을 찾아낼 수 있지 않을까 싶다.

[리뷰]지금, 멋진 영어 한 줄의 타이밍-멋진 문장으로 영어 공부하기

지금, 멋진 영어 한 줄의 타이밍 1 : All-Star - 꼬박꼬박 하루 하나씩 클래식 영어 읽기 ㅣ 열두 달 멋진 영어 시리즈 1
이충호 지음 / 브레인스토어 / 2018년 10월

[리뷰]지금, 멋진 영어 한 줄의 타이밍-멋진 문장으로 영어 공부하기

짙은 초록색 배경 안에 예쁜 소녀가 여유로운 표정으로 해먹에 누워 책을 읽는 모습으로 눈길을 사로잡은 <지금, 멋진 영어 한 줄의 타이밍>입니다. 다개국어를 하는 많은 사람들이 다른 언어를 익히는 가장 좋은 방법으로 추천하는 것이 바로 그 외국어로 쓰여진 '책을 읽는 것', 바로 '리딩'입니다. 어느 정도 문장을 읽고 해석할 정도의 수준이 된다면 책을 많이 읽으면서 문맥 사이에서 단어의 의미를 파악하고 그 나라의 문화를 함께 배우는 것입니다.

하지만 원서 한 권을 통째로 읽는 것은 쉽지 않습니다. 무엇보다 꾸준히 장기적으로 읽어야하고 어중간한 영어 독해 속도 때문에 느리게 읽는다면 그 책에 대한 흥미가 떨어지기 마련입니다. 그래서 대안으로 추천하는 방법은 바로 적당한 길이의 좋은 글을 매일 조금씩 읽는 것입니다. <지금, 멋진 영어 한 줄의 타이밍>은 사람들이 공감할 수 있는 좋은 문장을 모아 영어로 써 놓은 책이기 때문에 이런 공부방법에 적합합니다. 문법, 단어 의미 등을 꼼꼼히 따지면서 공부한다고 해도 한 페이지를 공부하는 데 15분이 넘지 않도록 구성되어 있습니다.

12달, 4주, 매일 한 페이지씩 공부할 수 있도록 되어 있으며 위인들의 명언은 물론이고 <오만과 편견>에 나오는 인상깊은 문구 등으로 구성되어 있어 내용도 훌륭합니다. 

그냥 명언이나 책의 좋은 문구를 써 놓는 것으로 끝나는 것이 아니라 해석하기 어려운 부분을 꼼꼼하게 분석하여 단어와 함께 설명해두었기 때문에 영어 공부를 재미있게 하고 싶은 학습자들에게도 좋은 책입니다. 매주 분량이 끝나면 어려운 단어들을 정리해 둔 페이지가 따로 있어 단어를 복습할 수 있도록 되어 있습니다.

현재는 11월이기 때문에 11월에 있는 문구들을 눈여겨 보았는데 인상깊은 문구를 벌써 하나 찾아냈습니다.

	If you want to serve The Age, Betray It. 당신이 이 시대에 기여하고 싶다면 이 시대를 배반하라. -브렌던 케널리-

주변의 한정된 환경에 안주하거나 주저앉지 말고 그걸 넘어설 수 있을 때 세상을 뛰어넘는 획기적인 결과물이 나올 수 있다는 것을 의미하는 것 같습니다. 세상에 큰 획을 그은 인물들은 모두 이런 생각으로 끊임없이 생각하고 발견하고 자신의 한계를 뛰어넘으려고 했습니다. 

이렇게 좋은 문구를 읽으면서 영어공부도 할 수 있다니, 일석 이조의 책입니다. 언제든 손에 잡히는 곳에 놔 두고 읽고 싶은 책입니다.