[겁나게 중요한 충고]-광고계의 거물이 들려주는 무시무시한 가이드북

겁나게 중요한 충고 - 왜WHY와 무엇WHAT에 대해 기막히게 크리에이티브한 결정적 충고 120가지
조지 로이스 지음, 박소원.박유진 옮김 / 세종(세종서적) / 2015년 7월

크리에이티브는 거의 모든 문제를 풀 수 있다. 관습을 깨뜨리는 독창적인 작업은 모든 문제를 극복한다. _조지 로이스

 

<<겁나게 중요한 충고>>는 광고계의 전설이자, '빅 아이디어 광고'의 창시자인 조지 로이스가 '왜WHY'와 '무엇WHAT'에 대해 기막히게 크리에이티브한 결정적 충고 120가지를 담은 가이드북이다. 저자는 이미 무엇이든 '실행'을 중요시했던 그답게 광고산업에 지대한 영향을 미칠 만한 9권의 책을 저술한 바 있는데, 그런 그가 잠재되어 있는 창의력을 끄집어내줄 조언을 담은 책을 출간하게 된 것이다. 창의력을 중요시하는 사회에 살고 있지만 이제는 무언가를 시도하기에는 조금은 늙어버린데다 이미 관습에 얽매이지 않고서는 무엇을 어떻게 해야할지 모르는 지경(?)에 와 있는 실정이라 나같은 독자가 이 책이 필요할까 싶었지만, 표지를 넘기자 펼쳐진 저자 조지 로이스의 두 문장에 심쿵하여 호기심을 갖게 되었다. 어쩌면 120가지 중 가장 첫 번째 이야기에 오기가 발동했는지도 모르겠다. 저자는 세상에는 딱 네 종류의 사람, 즉 매우 똑똑하고 부지런하거나 매우 똑똑하고 게으른 경우 혹은 멍청하고 게으르거나 멍청하고 부지런한 사람이 있다고 말하며 1, 2번에 해당한다면 이 책에서 많은 것을 얻을 것이나 3번,4번에 해당한다면 굳이 이 책을 읽을 필요가 없다고 단언했다. 사실 나는 이것도 저것도 아닌 쬐끔 아주 쬐끔 똑똑하고 많이 게으른 경우라 그 어떤 경우에도 해당되지 않지만 읽을 필요없다는 저자의 이야기에 대한 반감(?)으로 이 책을 아주 아주 즐겁게 읽어보려 다짐하기도 했다. 혹시 아는가? 그 어디에도 해당되지 않는 내가 이 책을 읽고 매우 똑똑하고 부지런한 종류의 사람이 될지도. 그렇다면 당당하게 당신의 말이 틀렸수다!하고 큰소리치는 날이 올지도 모른다.

22 실수를 통해서는 아무것도 배울 수 없다!

완벽한 사람은 없다. 난 번트를 노리기보다는 항상 홈런을 위해 방망이를 휘두른다. 문제는 때때로 스트라이크 아웃을 당한다는 것이지만, 실수도 몇 번하고 실패작도 만들고 실책을 범하지만(이런 젠장!) 나는 그것들이 모두 굉장한 아이디어들이었다고 주장한다. 실패는 당신을 잠시 멈추고 일깨우며 겸손하게 만들어줄지 모르지만, 용감하고 창의적인 사고를 하는 사람의 종말이 될 것이다. 계속 위로 올라가라, 실패에 발목 잡히지 말고. (본문 45p)

광고계의 거물이 들려주는 무시무시한 가이드북 <<겁나게 중요한 충고>>에서 조지 로이스의 지혜를 엿볼 수 있다. 그가 전하는 충고는 광고에 관한 내용들이 다반사이지만 사실 그건 의미가 없다. 광고업계에 종사하지 않거나 혹은 관심분야가 아니라 하더라도 자기고백하듯 담겨진 충고는 충분히 읽어볼 가치가 있는 내용이기 때문이다. 사실 이 충고들이 독자의 마음에 와닿지 않더라도 책을 읽다보면 자신도 모르게 조지 로이스의 충고에 푹 빠지게 될 것은 자명한 일이다. 직설적이고 강렬한 그래서 시원스럽게 느껴지기까지한 이야기가 독자들을 사로잡기 때문이다. 앞서 언급한 첫 번째 이야기를 통해서만으로도 저자의 입담(?)이 예사롭지 않다는 것을 느끼지 않았던가.

82 큰 목소리로 외쳐라, 젠장!

만약 할 말이 있다면, 진짜 아이디어가 있다면, 무언가를 얻기 위한 열정이 안에서 활활 타오르고 있다면, 일어나서 외쳐라. 최대한 진정성을 가지고 크리에이티브하게 살아가고 일해라. 그리고 가능한 한 소리 높여 외쳐라. (그럼에도 당신이 말하기를 꺼린다면, 그건 말할 만한 가치가 없기 때문일 수도 있다.) (본문 125p)

107 부아가 나 미치겠지? 그냥 다갚아줘!

셰익스피어의 「베니스의 상인」에서 샤일록은 말한다. "당신이 우리를 찌른다면 우리도 피를 흘리고, 간지럼을 태운다면 웃게 되지 않겠나? 당신이 우리를 독살한다면 우리는 죽게 되겠지. 우리에게 부당한 대우를 한다면 앙갚음하지 않겠나?" 나는 샤일록에 반대한다. 내 생각은 이렇다. '그냥 잊어부러(Fuggedaboutit)!' 당신을 괴롭히는 자가 당신이 자신의 삶에 집중할 수 없게 흔드는 것을 용납하지 마라. 당신이 그것을 곱씹을수록 그들이 이기고, 당신은 지는 것이다. 고소하거나 앙앙대거나, 당신이 지향하는 곳을 향한 시선이 흔들려서는 안 된다.

PS: 그러나 나만의 개자식 리스트에 있는 누구가의 부고를 볼 때마다 난 그 종이를 높이 들어 아내에게 보여주면서 으르렁거린다. "내가 말했지, 개자식이었다고." (본문 161p)

조지 로이스의 자기 고백은 먼가 통쾌함이 있고 시원함이 있다. 에둘러 말하거나 늘 착한 문장으로 독자들을 달래거나 혹은 예쁜 단어들로 치장하면서 이야기했던 여타의 작가들과 다른 직설적인 어법 때문인 듯 싶다. 이것이 바로 조지 로이스만의 거부할 수 없는 매력이다. 일단 읽어보시라! 라는 말 외에는 나는 더 이상 할 말이 없다. 광고업계에 종사하거나 혹은 관심이 있는 청년들 혹은 창의적인 아이디어를 요구하는 요즘 우리 사회에 곧 뛰어들게 될 청년들에게 추천하고 싶은 책이다. 책을 읽다보면 잠자고 있던 자신조차 몰랐던 크리에이티브한 잠재력이 꿈틀거리게 될테니. 그렇다고해서 다른 독자들이여, 절대 실망하지 말기를. 저자는 그동안 치열하고 정열적으로 살아왔던 자신의 지혜를 과감없이 드러내고 있으니 설사 광고업계가 종사자가 아닌데다 창의력을 요구하는 일을 하지 않는 이들에게도 충분히 가치있는 이야기들이니 말이다. 저자의 솔직하고 당당하고 직설적인 표현으로 인해 정말 재미있게 읽을 수 있는 책이었다. 저자의 지혜를 많이 얻었으니 이제는 매우 똑똑하고 게으른 사람으로까지는 변화되지 않았을까, 라는 쓸데없는 기대감을 가져본다. 굉장히 흥미로운 책, 어느 새 푹 빠져 읽게 되는 책 <<겁나게 중요한 충고>>였다.

120 당신은 당신 운명의 주인, 당신 영혼의 선장

행운이나 불행하게도 견뎌야 하는 불운이 있더라도 나는 여전히 사람들이 자신의 운명을 결정짓는다고 믿는다. 그들이 어떤 가족사를 가지게 될지, 그들이 어떤 신앙을 가지게 될지, 그들이 어떤 업적을 만들게 될지. 당신은 그 누구도 당신에게 형편없는 일들을 하라고 강요하지 못하도록 할 수 있다. 남 얘기는 전혀 듣지 않는 사람들, 속물들은 이 업계에 차고 넘친다. 하지만 당신이 곧은 심지를 지니고 있다면, 누구도 행복을 추구하는 당신을, 재능을 마음껏 발휘하려는 당신을, 운명을 풍성하게 만들려는 당신을 결코! 막을 수 없다. (본문 184p)

(이미지출처: '겁나게 중요한 충고' 본문에서 발췌)