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회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME
김용석 지음 / 처음북스 / 2025년 9월
평점 :
* 출판사에서 도서 협찬을 받았습니다. 하지만 개인의 주관적인 견해로 작성하였습니다.
"회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME"은 직업적 생존 기술로서의 브랜딩을 차분히 체계화한 실무서다. 회사의 울타리 밖에서 자신의 이름으로 설득하고 거래해야 하는 이들에게 친절한 안내서이다. 무엇보다 지금 있는 수준으로, 오늘 시작하라는 태도 변화를 촉발시킨다. 신뢰를 축적하는 구조를 먼저 만든 뒤, 콘텐츠·채널·수익의 순서로 확장하라는 메시지가 명료했다. 무엇을 더 할까가 아니라 무엇부터 어떻게 연결할까를 생각하게 한다.
저자가 제시한 NAME 프레임워크는 Navigate(나를 찾는 항해)에서 출발해 Aim(팬에 정조준), Megaphone(메시지 확장), Earn(수익화)로 이어지는 4단계의 실행 프로세스다. Navigate 단계는 내가 아는 것·할 수 있는 것·남들이 인정한 것을 분리해 적어 보게 하여 스스로의 역량 지도를 만든다. Aim 단계에서는 나의 강점이 아니라 상대의 이익을 문장화하게 한다. Megaphone은 채널 선택보다 메시지의 일관성을, Earn은 가격표·제안서·온·오프라인 세일즈 여정을 통해 ‘모은다, 그리고 판다’의 단순한 원리를 구조로 구현한다.
어설픔을 통과하지 않고서는 신뢰가 성숙하지 않는다는 사실을 수차례의 사례로 확인시킨다. 무료 웨비나는 단순한 친절이 아니라 신뢰를 쌓는 선순환의 첫 단추라는 점에서 설득력이 컸다. 콘텐츠 - 리스트 확보 - 후속 제안으로 이어지는 흐름을 직접 설계해 산발적으로 흩어졌던 활동들이 하나로 수렴하게 한다. 수익화 파트는 현실적이다. 무료 콘텐츠 - 관심 구독 - 입문형 유료 - 심화형 코칭/프로덕트의 단계가 단순해 보이지만, 각 단계에 필요한 신뢰 증거와 가격 전략, 단 한 명의 고객에게 집착하는 정성을 통해 바이럴의 발화점이 생긴다는 설명이다.
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