장기적인 관점에서는 하락에서는 매수, 상승에서는 매도를 해야하는데 대부분의 투자자들은 뇌동매매로 감정에 이끌리어 상승에서 매수를 하고 하락에서 매도를 한다. 좋은 투자를 망치는 이유는 인간의 비이성, 감정적 영역 때문이다. 과한 욕심이나 두려움으로 인해 팔지 말아야 할 때 팔아버리고, 사지 말아야 할 때 산다. 인간은 자기 과신과 편향에 쉽게 빠진다. 자신이 보는대로, 남들이 하는대로 따라 결정하곤 한다. 가장 유효한 전락은 '인간지표'를 확인하는 것이다.