클릭! 미래속으로

Faith Popcorn, 『클릭! 미래속으로』, 21세기북스, 1999

팝콘은 마케팅 자문회사인 Brainreserve사의 대표이다. 포춘지는 그녀를 마케팅의 노스트라다무스라고 까지 평가하였다.

트렌드	설명	유망사업	응용가능성
코쿠닝(Coooning)	왜-미쳐버린 세상으로부터 나를 보호하기 위해 나타난 현상	보안산업,경비산업, 맹견대여
	현상-두려움 때문에 밖으로 나가기 싫어하고 누에고치처럼 집안에서 생활하기를 원함
유유상종(Clanning)	왜-사람들은 사회적 동물이기 때문에 교류하기 원한다. 안식처에 빠져있으면 있을수록!	PC통신이나 인터넷 동호회모임, 멤버쉽 클럽 사업 성공(레스토랑을 멤버쉽으로 운영)
	현상-아무하고나 교류하기에는 세상이 너무 위험.
환상모험(Fantasy Adventure)	왜-스트레스와 무료함에 시달림, 하지만 위험에 노출되고 싶어하지 않음	4륜구동자동차,심해용시계(야생적 상품), 모험을 알선하는 여행업
	현상-모험을 즐기되 안전한 모험.또는 이국적 풍미
반항적 쾌락(Pleasure Revenge)	왜-사람들은 사회라는 제도 의 각종 규제 속에서 살고있기 때문에 반항적인 쾌락을?	건강에 해로운 시가,포르노 산업
	현상-사회적으로 바람직하지 않다거나 건강에 나쁜 것들이 오히려 번창한다
작은 사치(Small Indulgences)	왜-경쟁이 치열해지면서 성공에 대한 스트레스와 불안감을 줄이기위해 작은 사치를 통해 욕구 충족	고급음식점, 도심의 고급호텔에서 바캉스, 고급만년필(고급승용차,저택 말구)
마음의 안식처(Anchoring)	왜-세파에 시달리면 마음의 안식처를 찾고자 한다	신비주의 번창, 불교,명상의 확산
	현상-세상이 혼란스럽고 위험할수록 이런 경향은 커짐

트렌드	설명	유망사업	응용가능성
개성찾기(Egonomics)	왜-사회가 복잡해지고 개인들이 익명으로 존재함에 따라 자신만의 독특한 것을 찾고, 인정받고 싶어한다.	자신만의 CD, 맞춤복,고급레스토랑에서 단골고객에게 특별서비스 제공
여성적 사고(Famale Think)	왜-남녀평등 사회로 가면서 여성들의 의사결정이 중요, 남성과 여성은 사고방식과 정서적 기질이 매우 다름	클린터의 대통령선거(부드러운 외모, 유머감각)
	현상-상품구매,선거,
남성해방(Man-cipation)	왜-남성이 남성다워야 된다는 속박에서 해방	남성화장품, 클린트이스트우드‘메디슨 카운티의 다리’에서 셈세한 감성을 지닌 중년 남성으로
	현상-여성전유물인 허영이 남성에게도 다가올 것
99가지 생활(99Lives)	왜-할 일은 많은데 시간이 부족한 상태이어서 자신의 일을 대신해주거나 대신할 상품을 찾게 됨.	보이스펜, PCS,패스트푸드점

트렌드	설명	유망사업	응용가능성
행복찾기 변신(Cashing Out)	왜-아둥바둥 살기보다 자신이 좋아하는 일을 하면서 살기 원한다.	Small Office, Home Office
	현상-승진에 대한 욕구도 과거처럼 크지 않고 적당한 수입을 얻을 정도만 일하고 자신만의 행복을 찾는데 사용하고자
건강장수(Being Alive)	왜-단지 오래사는 것이 아니라 건강하게 사는 것이 더 중요	약초, 침, 지압, 건강식품에 대한 관심
젊어지기(Down-Aging)	왜-건강하고 오래, 여기에 젊게	노인용품보다는 과거를 회상할 수 있는 제품이
소비자감시(Vigilante Consumer)	스스로 이익을 위해 기업감시에 나섬-정보통신 혁명은 더욱 이를 용이하게	소비자 분노를 일으키지 않도록
우상파괴(Icon Topping)	왜-사람들은 더 이상 권위에 추종하거나 규칙들을 그대로 받아들이지 않는다
	현상-대형백화점의 몰락(과거명성의존)
S.O.S(Save Our Society)	왜-환경오염에 대한 각성	전기자동차, 에너지 절약형 주택
공포의 기류(Atmos-fear)	왜-각종 위험에 노출되어 안전한 것에 대한 갈망	항균식품,안전식품,청결식품
	현상-질병과 우발적인 사고에 대한 공포에 시달림

LG경제 연구원  이용만 요약문 참조