흥미로운 자본주의 선전의 고전

프로파간다 - 대중 심리를 조종하는 선전 전략
에드워드 버네이스 지음, 강미경 옮김 / 공존 / 2009년 7월

1.  
노엄 촘스키가 추천을 한다.
책의 역사적 배경과 선전이라는 활동의 결과에 대해
사람들 특히 권력을 가진자들이 프로파간다를 통해 하고 싶었던 것
여론을 통제하는 기술,
돈벌기 위한 홍보산업의 메뉴얼이고 대중을 동원하는 전쟁을 위해 반드시 필요한 기술이다.

선량한 대중이 바른 길로 가도록 마음을 통제하는 기술을 지식인들이 사용해야 한다는 버네이스에게 동의하면서
이 기술을 사용하자고 한다.
마음에안들어 이 추천사.


2.
논리적이거나 체계적이라기 보다는 실사구시한다.
철학이 아니라 기술을 중심으로 구체적인 예를 들어서 설명한다. 다만
민주주의 사회에서 선전을 소수 엘리트가 담당하여 사회를 움직이는 것이 현실이며 옳바르다는 철학적 전제는 자주 확인한다. 
 
선전을 조직할수 있는 돈과 시스템을 모두 자본이 독점한 상태에서 소수엘리트란 결국 자본 아닌가.
마치 자본과 별개로 엘리트라는 사람들이 따로 있는 것처럼 말한다.
자본과 자본에 고용된 엘리트가 있을 뿐이다.
이런 방식으로 말하는 것이 엘리트들의 방식이다.
딱 요부분을 빼고, 마치 계급관계 없이 민주주의가 소수엘리트에 의해 움직이는 것처럼.
계급이 말해지는 순간 자본주의 사회의 선전에 복무하는 소수엘리트는 모두 나쁜 사람이 되거든.
선전을 잘하네.

기업과 대중을 동시에 만족시키는, 대중을 기만하지 않는 선전은 없다.
기업의 모든 선전은 생산과정의 착취구조를 공개하지 않기 때문이다.

현대자동차의 선전에는 1만명이 넘는 불법파견으로 고용된 비정규직 노동자들의 고통이 없다. 
현대자동차의 선전은 한해 당기순이익 1조 7천억이 넘는 돈이 어떤 방식으로 불평등하게 분배되는지 말하지 않는다. 
매우 인간적이고 심지어 혁명적인 이미지로 차를 팔 뿐이다. 
버네이스가 말하는 민주적인 소수엘리트가 선전하는 것이 이런 것이다.  

1914년 콜로라도주 러들로에서 광산 파업 진압중에 어린이 11명을 포함한 20명이 사망한 러들로 학살 사건 때문에 크게 실추된 록펠러가의 명예를 되살리기 위해 기업 이미지 개선 전략을 펼친 것으로 유명하다.

2010년 온갖 비리와 불법, 노조탄압, 반도체 공장에서 일하는 20대 여성노동자들의 죽음으로 얼룩진
삼성 또한 이미지 개선 전략을 위해 소수엘리트를 고용하여 엄청 돈을 들이고 있다. 
똑같은 돈을 이왕이면 비리와 불법과 노조탄압을 하지 않고 사람이 죽지 않는 생산 시스템을 만드는데 투자하는것이 아니라
현실을 가리고 은폐하는데 투자한다.
'또 하나의 가족'이라는 광고가 재수없는 이유는 반도체를 생산하며 죽어가는 또하나의 가족을 외면하는 웃음이다.

<뉴욕타임즈> 1면에는 매일 여덟건의 중요한 기사가 실린다. 그중 네건, 즉 절반은 선전이다.
ㅎㅎㅎㅎ
조중동의 기사 1면은 100%가 선전이다.
선전중에서도 악선동인 이유는 최소한의 사실확인도 안하기 때문이지만
대한민국 상위 5% 보수꼴통들의 일일 지침서를 쓰는 나팔수로서의 역할은 매우 잘한다.

진지한 사회학자라면 민심이 신성하다거나 특별히 현명하고 고결한 사상을 대변한다고는 더이상 믿지 않는다. 민심은 국민의 생각을 표현하며, 국민의 생각은 국민이 신뢰하는 지도자와 여론 조작에 능한 사람들에 의해 형성된다.

이렇게 믿는 사람들의 이런 세상을 천년만년 지속하기 위한 욕망이 얼마나 집요한지
이제 우리는 안다.
이말은 실은 이런말이다.
돈으로 유능한 엘리트를 고용하여 선전을 해야 여론을 조작할수 있고 국민의 신뢰를 조작하여 지도자가 될수 있다.



3.
적어도 그는 솔직한 느낌은 있다.
스스로 그 목적의 선함을 의심하지 않고, 윤리적으로 합당한 선전이 가능하다고 믿는듯한 순진함이 있다.
이것도 고도의 선전일수도, 물론 있다.
게다가 유능하다.
자기가 얼마나 유능한 선전매니저인지 알리기 위해 이 책을 썼다. 솔직한 목적은 자기피알이다.
자기를 프로파간다하는 것으로 프로파간다라는 책을 쓴거다. 뛰어나지.