핑크펭귄

핑크펭귄
빌 비숍 지음, 안진환 옮김, 박재현 감수, 강규형 기획 / 스노우폭스북스 / 2017년 2월

핑크펭귄

마케팅과 브랜드의 결론이 바로 이 책 제목이라고 이 책은 밝힌다.
우선, 이 책의 제목부터 알아 보자.
핑크펭귄. 현실에는 없는 그런 펭귄다.
펭귄은 대체로 검은 색과 흰색이 구분되어 어느 펭귄을 보더라도 대체로 비슷하다.
바로 그것이다. 핑크펭귄은 많은 펭귄 중에서 단연 돋보이는 한마리를 의미한다.
우리가 사는 세상에서 많은 브랜드가 있고,
유사 업종의 회사를 모아두면 바로 구분되지 않는 펭귄과 같아 보인다.
하지만, 그 중에 유독 앞서가는 그런 회사나 브랜드가 있다면,
바로 이 책에서 설명하는 핑크펭귄이 된다.

결론이 바로 나온 것이다. 성공하여 핑크펭귄이 되려면 어떻게 하여야 하는 것이다.
하지만, 원인과 결과가 앞서거니 뒷서거니 하다보니 독특한 개성이 있어 성공할 수도 있다.
그러니, 일단은 튀고 봐야 되는 세상이 되었다.
과거에는 튀지 말아라. 튀면 죽는다. 모난 돌이 정맞는다는 말들이 있었지만,
현재 지금 이 순간은 더 이상 그런 말은 정답이 아닌 것 같다.
유부남 영화감독과 바람을 피우는 다소 소심해 보이는 여배우의 성공이 현실이 되고 있다.
그런 비현실 같은 이야기를 영화의 소재로 하여 영화제에서 상을 받고 있으니 말이다.
이런 식의 마케팅을 노이즈 마케팅이라고 하는데, 이 또한 핑크펭귄의 전략이 되겠다.

자, 가격경쟁이 극심한 레드오션에서 승리하는 빅아이디어는 무엇일까?
서로 저가를 노래 부르는 곳에서 핑크펭귄은 고가이다. 남들이 가격을 낮추려고만 할때
오히려 프리미엄 서비스를 제공하여 고급 전략을 펼치는 것이 성공확률이 높다.
과거엔 발상의 전환이라는 표현을 사용하였지만, 일단 달라야 산다는 원칙준수가 답이 된다.
이와 마찬가지로 찾아가는 서비스와 상품으로는 남다를 수 없다면 찾아오도록 만들어라.
하루 생산량이 충분하지 못하다면 오히려 적극적으로 생산량 제한을 선포하라.
고객이 나의 상품에 안달라게 만들면 되는 것이다. 흔하디 흔한 잡품이 아니게 말이다.

지금까지 이야기들은 대체로 다른 책에서도 많이 보고 들은 내용들이 될 것이다.
저자는 자신의 마케팅 이론에 왜 펭귄을 도입하였는지도 설명한다.
독특함이고 보다더 기억에 남는 방법이라고 설명한다.
사람들에게, 고객에게 뭔가 각인 시키는 방법이 필요하단 이야기이다.
또한, 그들을 오래도록 붙잡아 둘 고차원적인 방법들을 이야기한다.
어찌보면 세뇌이자 최면이다. 뭔가 눈에 띄어 관심을 유발시키는 것이다.
종합적인 이미지를 고객에게 그리도록 만들어 심상에 새겨준다.
고객 스스로 만들어낸 이미지에 빠져 브랜드 자체의 힘으로 인식하게 만든다.
중독이라는 표현은 책 속에 없지만, 그렇게 고객은 중독되게 된다.
빠져 나올 수 없게 된다.

고도의 심리학적 기술이라 결론지을 수 있다.
이 책을 여러번 천천히 반복해서 본다면 분명 새로운 길과 방법을 찾을 수 있을 것이다.
그 동안 막혀 있던 모든 일들에 활로가 보일 수 있을 것이다.

지금 시작하는 힘

지금 시작하는 힘 - 오늘 당장 꿈을 실행하게 하는 30가지 동력
심상범 지음 / 라온북 / 2017년 2월

지금 시작하는 힘
부제목 : 오늘 당장 꿈을 실행하게 하는 30가지 동력

이 책을 보면서 이전에 읽었던 동기부여 책들이 연상이 되었다.
모두 읽고 책을 덮는데, 책의 뒷면에 추천사를 쓴 분들이 바로 내가 보았던 바로 그 책들의 저자다.
<세상을 이기는 힘 들이대 DID> 송수용
<장사수업> 총각네 야채가게 대표, 이영석

성공한 사람들은 공통점이 있다.
그들의 성공 노하우는 매우 단순하다는 것이 하나이고,
둘째는 누가 뭐래도 노력의 대가들이다.
또, 그러한 자신들의 노하우를 어떤 식으로든 공유하고 싶어한다.

내가 이들의 책을 볼때면 늘 가슴이 뛴다.
나 또한 이렇게 뭔가 이룬 후에 그 노하우를 공유하고 싶다.
그런 마음이 정말 간절해 진다.
그래서, 좀더 견디고, 계속해 보자는 다짐을 다시하게 된다.
또한, 겸손해 진다. 나보다 더 대단한 사람들이 많다는 것을 다시금 느낀다.
이럴 때마다 늘 다시금 하나님께 감사를 드리게 된다.
넘어질때, 좌절감이 들때, 힘들어 지칠때, 다시금 새 힘을 얻게 된다.
너무 지쳐서 건강까지 나빠지고, 그냥 포기해 버리고 싶고, 비관적이고, 우울해질때.
다시금 시작하고, 다시 한번 마음을 다 잡도록 하나님께 길을 내 주신다.
바로 이런 동기부여 책들이 내게는 그렇다.

그렇다면, 그런 많고 많은 책 중에서 이 책이 뭐가 다를까?
요즘 똑똑한 친구들은 확률이 낮은 게임을 하지 않는 것 같다.
조금 해보다 가능성이 낮으면 쉽게 포기한다.
그래서, 꿈이 뭐냐고 물으면, 너무도 거창하거나, 너무도 심플하거나 극과극의 모습을 본다.
하지만, 어느 것이되든 끝까지 한결 같은 사람은 어느 쪽도 잘 없다.
거창한 꿈도 계속 꾸기가 어렵고,
심플한 꿈도 이룬 후에 초심을 유지하기가 어렵다.
이 책의 저자는 마술사이다.
요즘 젊은 친구들이 보기에는 그리 멋지지도 장래성이 있어 보이지도 않는다.
하지만, 그는 현재 자신의 직업을 통해 많은 사람들에게 에너지를 전파하고 있다.
초심을 잃지 않고 지금까지 한 길을 가고 있다.
이 책도 그가 사람들에게 전하던 메시지를 묶어 놓은 것이다.
분명 살다보면 나보다 앞서가는 사람, 조건이 좋은 사람, 배 아프게 하는 사람들이 많이 있다.
하지만, 그들을 흉내낸다고 그들처럼 되지는 않는다.
운이 좋아 돈이 모인다고 해도 만족은 잘 되지 않을 것이다.
자기의 정체성이 가장 중요하기 때문이다.
저자는 그런 정체성을 위해 노력했던 과거의 자신을 아낌없이 보여준다.
나 또한 과거의 한때와 지금의 순간들이 다시금 생각하게 되었다.
그립던 때도 있고, 반성이 되기도 한다.
나는 언제나 현재 진행형이다.
저자의 글을 통해 새로운 힘을 얻게 되어 기쁘다. Thank you very much.

매우 중요한 사실 한가지를 놓쳤다.
저자는 다양한 직업을 전전하다가 39에 마술사가 되기로 마음을 먹고,
40이 되어서 자신의 직업으로 삼았다.
이를 위해 전국의 수많은 마술사를 찾아다니면서 배움을 구했다.
이 책의 제목이 "지금 시작하는 힘"이 된 것도 늦은 나이는 없다는 것을 말한다.
또한, 그는 당시 싱글남이 아니었다. 이미 결혼하여 아이들까지 있어,
생활비를 반드시 조달하여야 하는 지극히 평범한 가정의 가장이었다.
마음을 정하고, 뜻을 정하면, 이렇게 자신의 내부가 길을 만들어 내는 것이다.

로봇 소년, 학교에 가다

로봇 소년, 학교에 가다 ㅣ 미래인 청소년 걸작선 50
톰 앵글버거.폴 델린저 지음, 김영란 옮김 / 미래인(미래M&B,미래엠앤비) / 2017년 1월

로봇 소년, 학교에 가다

4차 산업혁명이란 말이 요즘 TV, 신문, 인터넷에 등장한다.
인공지능 알파고가 이세돌과 함께 바둑을 두어 승리하면서, 코딩교육이란 말까지 회자되고 있다.
어린 아이들조차 스마트폰을 자연스럽게 만지고 쓰게 되었다.
물론 이 아이들이 인터넷 검색을 하거나, 쇼핑을 하거나, 송금을 하지는 않을 것이다.
하지만, 이렇게 자연스럽게 다루게 되면, 영어를 모국어처럼 쓰는 그런 느낌으로
컴퓨터 언어를 다루게 될지 모르겠다.
세상이 그만큼 빠르게 변화하고 있다.
과거에 아이작 아시모브의 소설이나, 영화 속 로봇들 이야기 등이 벌써 현실이 되어가고 있다.
물론 인공지능은 최초에 생각한만큼 인간에 가까워지지는 않았다.
내가 보기에는 대형 데이타베이스의 초고속 검색이 결과만 흉내내는 꼴이다.

그런데, 이런 IT문화의 자연스러움이 소설과 동화에도 영향을 주기 시작하였다.
내가 20년 전에 컴퓨터학과에 입학하였을때 386컴퓨터가 주류였던 때가 있다.
그때는 Stack overflow라는 말을 듣고, 뭔가 대단한 아이템이라 싶어,
A4용지 10장짜리 소설을 쓴 적이 있는데,
별 것도 아닌 내용인데, 다른 과 친구들은 내 글을 이해하지 못했다.
오늘 소개하려는 책도 한 문장 한 문장을 두고 이해하지 못할 사람이 많을 것이다.
하지만, 대충 느낌은 통하는 그런 시대가 되었다.
왜 로봇이 사람들 사이를 지나가는 것이 힘들어 넘어진 것일까?
그런 간단한 것도 못하면서 무슨 인공지능이지?
그런 것을 해결하기 위해서 입력 데이터 일부를 무시하도록 만든는 것은 왜지?
오히려 입력이 많아야 정확한 결과가 나오는 것은 아닐까? 등의 궁금증이 발생할 것이다.
하지만, 이 책의 여주인공인 맥스의 아빠처럼 이미 로봇에 익숙한 사람은 쉽게 생각해 버린다.
이미 알아서 별 특이함을 못 느낄 것이다.

이 책은 중학교에 인공지능 로봇이 학생으로 다니면서 벌어지는 미래 학교의 이야기이다.
우수한 로봇을 개발하려는 미국 국방성이 등장하고,
이미 학교 운영 시스템은 가상의 교감으로 학교 구석구석 CCTV와 스크린으로 감시활동을 한다.
수시로 벌점을 주고, 지적을 하고, 잔소리를 한다.
아이들이 이러면 어떻게 하지 싶은 장면들이다.
어쩌면 이미 학교에서 그리 편하지 않은 선생님을 이 가상의 바바라 교감으로 대칭시킬지 모른다.
이러한 설정이 아이들에게 생동감과 긴장감을 선물한다.
나처럼 컴퓨터를 전공한 사람들에게는 로봇의 자가 알고리즘 개선 과정을 점검하는 재미를 준다.
그렇지 그런 식으로 하여야 문제가 해결되지. 맞아. 그래야지. 아냐 그건 좀 무식한데... 등등.

이 책은 아빠와 아이가 함께 읽고, 앞으로 미래에 어떤 일을 하고 싶고,
어떻게 되면 좋을지 생각할 기회를 준다.
부모와 아이가 함께 대화를 할 꺼리를 준다.
참 좋은 책이다.
분명 저자는 나와 같은 컴퓨터쟁이였을 사람이다.
오타쿠 냄새가 풀풀 풍긴다.

시작된 미래

시작된 미래 ⓔ - 코딩과 소프트웨어로 새로운 세상을 만나다
EBS <코딩, 소프트웨어 시대>, <링크, 소프트웨어 세상> 제작팀 / 가나출판사 / 2017년 2월

시작된 미래

최근의 IT 관련 화두, 4차 혁명, 코딩 교육.
나는 이 또한 그냥 지나가는 바람이라 생각했다.
내가 대학을 입학한 1990년대는 남학생들이 공대를 선호했고, 컴퓨터 관련 학과를 지원했다.
나 또한 그랬다. 1990년대 말에 졸업을 하고, 취업을 하려는 시기에 IMF가 터졌다.
대기업에서 날아 오던 입사지원서는 반으로 줄었고,
갑작스레 벤처붐으로 중소기업보다 작은 벤처기업으로 대거 몰리는 기현상을 보였다.
현재는 그렇게 시작했던 벤처는 대부분 사라져 버렸다.
벤처란 탈을 쓴 신생 대기업, 네이버 등등이 보일 뿐이다.

그런데, 코딩 교육이라. 알파고란 녀석이 인공지능이란 탈을 쓰고, 고속 검색질을 하니.
전세계가 갑자기 인공지능을 들먹인다. 정작 인공지능은 1990년도 전부터 회자되었지만,
밥먹고 살기 어려워 내려 두었던 것이었다. 그저 CPU와 메모리의 앙상블이 현실화시킨 것.
그런데, 전세계가 초등학생때부터 컴퓨터 프로그램을 정규교육에 넣겠다고 난리이다.

과연, 이렇게 난리를 치면, IT 강국 운운하던 우리나라가 다시금 꽃피는 시절을 맞을까?
삼성 이재용이 TV에 이렇게 여러번 출연할지 누가 알았으며,
여전히 가전제품 회사인 삼성을 국내 IT 1등 기업이라 이야기하는 언론과 보수 논객들은...
왜 우리나라는 가까운 대만이나, 좀 멀지만 약소국이던 에스토니아를 흉내낼 수 없을까?
분명 경제규모는 우리나라보다 못하지만, 내가 보기에 그들은 진정한 IT강국이다.
천연자원이 없어 이렇게 저렇게 노력한 부모세대 덕분에 오늘의 한국이 되었지만,
앞으로의 경쟁의 힘은 "남다름"이란 것을 두고 보면, 우리의 미래는 매우 끔직해 보인다.
우리는 현재까지 모든 것을 미뤄두고 양보하면서 오직 앞만 보고 달렸다.
세계의 1등 기업들을 따라 잡는 방법으로 시간과 노력, 낮은 인건비로 해결했다.
하지만, 더이상 그렇게 해서는 안된다.
알바비 수준으로 해결하려 들어서는, 편의점 수준의 기업 밖에는 되지 않을 것이다.

그런데, 이 책을 보고 있으면, 4차 산업혁명은 확실히 맞는 상황이 되었다.
증기기관, 전기시대, 전자시대, 이제 컴퓨터로 이어지는 4차 산업혁명 시대가 맞다.
1차 산업혁명 시기에 영국은 낮은 인건비의 근로자들에게 수학을 가르쳤다.
이제 4차 산업혁명 시기에 대한미국은 낮은 인건비의 남녀노소 모두에게 컴퓨터를 가르쳐...
이 책의 주장은 바로 이렇다.

내가 컴퓨터로 20년을 먹고 살아보니, 나쁘지는 않는데, 미래가 밝지만도 않다.
이유는 간단하다. 우리나라에는 다양성이 인정되지 못한다.
남다른 무엇으로 성공하기에는 뭔가 기대감도 낮고, 지속할 수 있는 동기부여도 낮다.
이 책에 등장하는 선진국의 IT 발전 이야기나 개인의 성공사례는 모두 공통성을 갖는다.
"시작은 미약했지만, 나중은 창대했다"
모두들 될만한 것들만 한다. 심지어 대통령도 될만한 사람을 뽑니다.
늘 달라지지 않는다는 사실 확인에만 열중한다.

아이들에게 프로그래밍을 가르치면서,
성적을 위해서 적당한 암기 과목이 추가되는 수준이라면 곤란하다 말하고 싶다.
영국은 1차 산업혁명의 시작지였고, 현재는 4차 산업혁명을 재기의 발판으로 삼으려 한다.
아무 것도 없는 에스토니아는 죽기살기로 자신들의 생존본능을 강화시키고 있다.
그렇다면 우리는 어떻게 해야 되는 것일까?
이 책은 많은 생각을 하게 만든다.
여전히 노벨상을 제대로 받지 못한 우리에게, 정부에게 생각할 자료를 던져 준다.

일하는 것이 즐거운 세상, 그것이 진정한 4차 산업혁명이 아닐까 생각해 본다.

이 책은 매우 비전문가인 EBS 미디어 팀이 출간하였다.
하지만, 컴퓨터를 전공한 내가 볼때 몇몇가지를 제외하면, 아쉬운 부분이 거의 없다.
그것이 가능한 것이 바로 현재의 인터넷이란 기술이 있어 가능하다고 생각한다.
찾고 찾고 찾으면 방법이 마련되는 그런한 세상이 지금이다.
십대 학생이 췌장암으로 죽은 친척 아저씨의 병에 대해서 연구하여
20세도 되기 전에 췌장암 검진 도구를 가장 저렴하고 빠르고 정확하게 만들었다고
이 책에 소개 되었다. 그 방법 또한 인터넷이었다.
"하나님은 인간에게 최고의 선물로 머리를 주셨다"고 어느 목사님이 말씀하셨다.
매일매일 기도만 하기 보다는 바로 자신에게 주어진 머리를 사용하여
모르는 것도 찾아서 알아가고, 없던 길도 만들어가는 것이 현재 인간이 할 최선일 것이다.

알렉산더 테크닉, 내 몸의 사용법

알렉산더 테크닉, 내 몸의 사용법
프레더릭 알렉산더 지음, 이문영 옮김, AT 포스쳐 앤 무브먼트 연구소 감수 / 판미동 / 2017년 1월

알렉산더 테크닉, 내 몸의 사용법

이 책의 주장을 한 줄로 표현해 본다.
"잘못된 것을 그만두면 올바른 것은 저잘로 이루어진다"
이 문장은 <알렉산더 테크닉>을 응축한 표현이다.

이 책의 저자는 1930년대 이 책을 완성하였다.
그 보다 일찍부터 그의 주장이 사람들에게 전파되었는데,
그 당시는 이와 유사하게 무슨무슨 테크닉이나 신사고 식의 아류들이 많았던 것 같다.
그래서, 사람들이 공감해 주기까지 스스로 주장의 근거를 내보이는 각고의 노력이 필요했다.
이 시절에 프로이트와 아들러가 심리학자로 그랬던 것처럼 말이다.
알렉산더는 지금으로 말하면, 마인드콘트롤 전문가나 단학선원 원장 같은 사람이었다.
호주에서 출생하여, 자신의 테크닉이 무르익어 영국으로 진출하였다.
그는 호주에서 나름 유명한 세익스피어 작품 낭독자이었다.
지금의 성우라고 이해하면 되겠다.
그런 그에게 목소리는 직업을 위한 필수 조건이었는데, 어느날 목소리에 문제가 생겼다.
의사의 도움과 몇몇 발성 트레이너의 도움을 받았지만, 효과는 지속되지 않아 좌절한다.
그런 그를 구원한 것은 그의 실험적인 노력이었다.
과거 목소리가 한결 같았던 때와 문제가 생긴 이후의 자신을 철저히 비교 분석하기 시작하였다.
이를 위해 3면 거울을 이용하여, 자신의 자세와 목소리를 계속해서 관찰, 분석하였다.
그 결과, 지나치게 긴장 시키는 문제의 자세를 발견하게 된다.
그런데, 이 과정에서 자신의 잘못된 습관, 오래되어 익숙해져버린 고질병을 발견한다.
처음에는 그것이 자신에게만 국한된 것이라 생각하였다.
하지만, 다른 사람들도 매우 유사하단 사실을 알게 되어, 노하우를 기록하고,
자신과 유사하게 고생하는 사람들에게 전파하게 된다.
1930년대 영국의 많은 철학자와 문인, 상류층 사람들이 알렉산더의 노하우를 전수 받는다.

현재 국내에서 알렉산더 테크닉 센터가 활성화 되고 있다.
몇몇 유사 기관들은 한때의 붐이라고 이야기할지 모른다.
재미난 사실은 유럽과 미국은 1930년대 이후 차츰차츰 양성화 되어 발전하였다.
국내는 이것을 사업화하기 시작한 것이 얼마되지 않아 뭐가 알맹이 없이 자라나고 있어 보인다.
이 책도 메시지는 명확한데, 그래서 어떻게란 물음에 명확한 답은 없어 보인다.
그냥 독자 스스로가 방법을 찾으라고 이야기 해 준다.
어쩌면 이 메시지라도 듣게 된 것이 다행이라 생각하는 것일까?
많은 사람들이 자신만의 노하우와 기술을 습득하는 중에 소위 "기벽"이란 것을 마주한다.
자신만이 갖게 되는 나쁜 습관, 기이한 습관 말이다.
고쳐지지는 않는데, 그 때문에 발전하지 못하는 그런 것 말이다.
방법을 무엇일까?

일단 알렉산더와 같이 충분히 여유를 갖고 자신을 분석해 보아야 한다.
물론 알렉산더는 이런 되풀이 되는 과정이 안타까워 전문 교육기관과 트레이너를 양성했지만,
각자의 목표는 다를테니 각자의 방법을 찾으면 될 것이다.
이 책은 특히나 몸의 사용에 대해 촛점을 두었다.
그러니, 스스로 몸이 불편하거나, 나름의 문제점이 발견되면,
천천히 문제가 시작된 그 시점으로 시간을 돌려 자신을 바라 보아야 한다.
예를 들어, 변비가 심해 졌다고 하면,
언제부터 그랬는지 생각해 본다.
다이어트 때문인지, 생활 습관의 변화(운전 시작, 운동 부족 등) 등을 확인한다.
흔히 쉽게 문제해결을 하기 위해 대증요법을 적용한다.
변비약 등이 그런 것이 된다.
하지만, 효과는 오래가지 못하고, 짜증이 나게 되면서 상태는 점점 나빠진다.
이런 악순환이 반복되면, 자신의 문제를 남에게 의탁하게 된다.
의사, 병원, 정밀검사 등. 상상력은 점점 자신을 극한으로 내 몰게 된다.
뭐 단적인 예지만, 인간이란 이런 경향이 있다.
알렉산더 조차 그랬으니 말이다.

자자, 이 책은 일단 멈추고, 쉬면서, 자신을 객관적으로 보라고 말한다.
책에서 건질 수 있는 실천 방법은
머리를 가급적 위로 향하게 하라는 것이다.
또, 몸 전체는 걷는 방향을 향하게 하라는 것이다.
스마트폰에 익숙한 현대인은 자신을 오스트랄로 피테쿠스와 유사한 자세로 유도한다.
어쩌면, 변비는 스마트폰이 문제일지 모른다.
자 웃을 일이지만, 변비가 대장암이 되고 남을 현대인들의 극단성과 괴팍함은
이렇게 알렉산더 테크닉으로 정화될 수 있다.
새로운 생각의 흡수. 이것이 필요하지 않을까?

현대인의 염려, 걱정, 근심, 의심 등 부정적인 모든 것은 조급함이 원인일 수 있다.
문제가 생기면, 그때서야 왜란 의문을 갖고 어떻게란 처리법을 찾는다.
몸의 문제가 이런 조급함으로 인해 더욱 심화되어 자신만의 특수 상황으로 전개된다.
일단은 멈추자. 그러면, 이 책이 전하는 메시지 대로 바른 길로 돌아가게 될 것이다.