얼굴은 자신이 책임지는 것

얼굴경영
주선희 지음 / 동아일보사 / 2005년 3월

이책은 관상 더 정확하게는 인상에 관한 책이다. 그러나 우리가 보통 생각하는 전통적인 관상과는 약간 다른 접근법을 취한다.

이책의 내용은 다소 산만하다. 그럴 수 밖에 없는 것이 보통 관상 매뉴얼같이 체계적으로 눈 코 입이 어떻고 하면서 디테일을 설명하다보면 주입식 나열식이 되어서 이해하기도 힘들어진다. 그렇기 때문에 이책은 기본적으로 알아야 할 것을 간략하면서 이해하기 쉽게 그러면서 다소 장황하게 이야기에 담아 설명한 다음 언론을 통해 잘 알려진 정치인이나 연애인, 스포츠맨들을 예로 들어 논점을 반복해 설명한다. 그렇기 때문에 이책의 분량은 내용보다 두꺼워지지만 읽기 쉽게 평이한 문장으로 이야기하듯 쓰인 문체라 술술 잘 넘어간다. 그리고 논점도 잘 기억할 수 있다.

그러나 이책에서 읽어야 할 것은 남을 어떻게 볼 것인가 그리고 자신의 인상을 어떻게 보여지게 해야할 것인가보다 자신의 삶을 어떻게 경영할 것인가가 더 중요하다.

이책이 설명하는 관상의 기본적인 내용은 전통적인 관상에 관한 내용과 강조점이 좀 다르다. 이책의 전제는 유전보다 환경이 더 큰 영향을 준다는 것이다. 타고난 것은 관상의 20-30%에 불과하고 나머지는 환경과 자신의 의지에 달렸다는 것으로 인상은 얼마든지 달라질 수 있으며 관리할 수 있다는 것이다. 그러한 전제는 전통적인 관상에서도 마찬가지이다. 그러나 이책에서 그 전제는 더욱 강하게 포지셔닝되어 있다. 그러므로 책의 제목이 얼굴경영이다. 내 얼굴은 이러니 저 사람의 얼굴은 이러니 안돼라는 것이 아니다.

관상은 평소에 짓는 표정에 따라 얼굴근육을 어떻게 사용하는가에 따라 달라진다는 것이다. 그러므로 평소 자신의 삶을 어떻게 사는가에 따라 얼굴근육이 달라질 수 밖에 없고 그렇기 때문에 얼굴은 경영하는 것이라는 것이다.

이런 이책의 메시지를 머리에 넣고 이책을 읽어나가면 자신의 얼굴을 어떻게 관리할지 감을 잡을 수 있다. 이책이 가장 강조하는 것은 웃는 삶을 살아라이다. 자주 크게 웃으면 그에 따라 자신의 삶도 펴진다는 것이다. 웃으면 복이 온다는 말이 괜히 나온 것이 아니라는 것이다. 

 

브랜드는 신뢰이다

세계를 지배하는 미디어 브랜드 - 그들은 어떻게 스스로 성장하는가?
마크 턴게이트 지음 / 프리윌 / 2007년 11월

오늘날 정보는 넘쳐난다. 너무 넘쳐나 공해가 될 정도이다. 초단위로 쏟아지는 정보를 모두 소화한다는 것은 쓸데없는 일이기 이전에 불가능한 일이다. 이럴 때일수록 가치가 돋보이게 되는 것은 편집자이다. 정보에 가치를 메기고 정보를 편집해 정보에 새로운 가치를 부여하는 편집자가 정보의 유통을 맡게된다.

내용

이책은 미디어를 브랜드로서 바라본 책이다. 이책이 다루는 월스트리트저널 이코노미스트, CNN, 로이터 등은 경쟁이 치열한 정보유통시장 즉 대중매체시장에서 탑 브랜드에 속한다. 정보가 홍수인만큼 언론매체 역시 홍수이다. 언론매체 자체가 정보를 취사선택해 소비자에게 제시하는 것이지만 쏟아지는 신문과 잡지 방송을 모두 보고 있을 시간이 없다. 매체 자체도 선택해야 하는 것이다. 그 기준이 되는 것은 무엇일까?

저자는 그 선택의 기준을 브랜드로 해석한다. 미디어도 상품이다. 많은 상품 중에서 무엇을 구매할 것인가는 브랜드로 결정된다. 다시 말해 이 신문 또는 잡지에서 독자가 기대하는 바에 의존하는 것이다. 이 신문의 보도는 객관적이다. 신뢰할 수 있다. 깊이있는 분석을 게재한다 등

평가

별로 새삼스러울 것 없는 주제이다. 단지 마케팅 개념인 브랜드를 언론매체에 적용해 탑 브랜드들을 분석했다는 것이 다를 뿐이다. 이책의 기술은 저자가 그 매체의 본사를 찾아가 담당자를 인터뷰한 내용으로 시작해 그 매체의 역사가 기술되고 현재 그 매체의 마케팅전략과 시장에서의 포지션에 대한 기술로 이루어진다. 그렇다고 이책의 기술이 딱딱하지는 않다. 저널리스트가 쓴 책답게 디테일이 살아있기 때문에 쉽게 읽히고 빠르게 읽힌다. 이책은 마케팅 서적으로 읽힐 수도 있고 언론시장에 관심이 있는 사람에게도 유용하다.

혁신은 시련에서 나온다

알프레드 대왕 - 영국의 탄생 ㅣ 창업의 리더십 2
저스틴 폴라드 지음, 한동수 옮김 / 해와비 / 2007년 10월

이책의 성격은 애매하다. 우선 이책의 첫장은 시시콜콜한 별로 알고 싶지 않은 이야기를 하고 있다. 18세기 영국의 한 가문이 어렵게 모은 고서더미가 천대를 받다 여기저기 장소를 옮기게 되었고 그러면서 책들이 어떻게 파손되었으며 그리고 최종적으로 정부가 떠안을 수 밖에 없게 되었을 때 화재로 상당량의 중요사료들이 소실되었다는 정말 시시콜콜한 이야기이다. 이런 사실을 알려고 이책을 여는 사람은 없다. 그러나 이야기를 하려면 저자의 입장에선 필요한 이야기이다. 왜냐 이책이 대상으로 하는 알프레드 대왕에 관한 사료가 절대적으로 부족하게 된 이유를 설명해야만 하기 때문이다. 이책의 기술은 수많은 추측이 남발한다. 사료가 부족하기 때문이다. 그리고 그 부족한 사료로 인해 이책은 일종의 추리소설이 되어버린 것이다.

내용

추측으로 가득한 이책의 내용을 요약하자면 알프레드 대왕이 바이킹의 침략을 어떻게 물리쳤고 그런 과정에서 그가 오늘의 영국의 기초가 되는 시스템을 만들었다는 것이다. 그렇기 때문에 이책의 부제가 영국의 탄생이다.

영국사라고 할 때 우리가 생각하게 되는 것은 스코트랜드 이남의 영국 그것도 웨일즈를 제외한 잉글랜드이다. 잉글랜드가 역사로 편입된 것은 로마제국이 켈트족을 진압하기 위해 영국에 군사기지를 설치하면서 부터였다. 그리고 로마령 영국은 게르만족인 앵글로색슨족의 침입으로 무너졌고 이후 앵글로색슨족의 봉건제도로 영국은 재편되었다. 그러나 이 질서는 게르만족 침입 이후 유럽에 가까스로 확립된 질서가 바이킹 침입으로 흔들렸을 때 마찬가지로 영국의 질서도 흔들리게 되었다.

이 시기에 알프레드 대왕은 앵글로색슨계 왕국들로 나뉜 영국에서도 남부의 한 왕국의 왕이 되었다. 그가 왕이 되었을 때 이미 그의 왕국을 뺀 나머지 앵글로색슨계 왕국은 바이킹들의 공격으로 무너졌거나 꼭두각시가 되어버렸다. 영국인들이 바이킹에게 대항할 수 없었던 이유는 대륙의 프랑크왕국과 마찬가지로 정치적 혼란과 군사적 동원력의 비효율성 때문이었다. 대항할 군사력을 갖추기에는 정치적 시스템이 무력했던 것이다.

알프레드 대왕은 설화에 나오듯이 바이킹의 침입에 적절히 대응하지 못했다. 운 좋게 바이킹의 침입을 진압할 수 있었던 알프레드 대왕은 군사력을 확보하기 위해 영국의 정치시스템을 재편한다. 봉건체제로 나뉘어져 효율적 군사적 동원을 할 수 없었던 시스템을 재편한 것이다. 그는 로마가도의 흔적을 따라 로마가 건설했던 군사기지와 가도망의 요충지를 따라 일정거리를 두고 지방영주들의 통제를 받지 않고 중앙정부의 통제에 따르는 사실상의 자유민(토지를 받는 대신 군역을 담당하는)들의 도시를 건설해 지금의 대다수 영국도시들의 모체를 만들었다. 일정거리마다 도시를 건설하면서 군사기지를 설치한 것이다. 이 시스템을 기초로 알프레드 대왕은 바이킹의 재침을 막아내었고 오늘날의 영국의 기초를 만든 것이다.

평가

이책은 창업의 리더십이란 이름의 시리즈의 일부로 발간되었다. 그러나 이책에서 리더십을 배우려면 번지수를 잘못 찾은 것이다. 이책은 전문역사서에 더 가깝다. 앞에서 말한 자료의 부족때문이다. 이책에선 알프레드 대왕이 어떤 사람인지 잘 드러나지 않는다. 사료가 너무 부족하기 때문이다. 단지 이책에서 읽어낼 수 있는 내용은 위에서 설명한 시스템의 변화이다. 그런 시스템의 혁신이 어떤 상황에서 나왔는가 정도를 더 읽을 수 있을 것이다. 즉 어떻게 위기에 몰렸고 그 위기를 어떻게 극복했는가 정도이다. 그러나 근본적으로 이책의 성격은 중세 영국사에 관심이 있는 사람에게 의미가 있다

책상머리에서 펜굴리기

부동산 新 투자전략
김송호 지음 / 지상사 / 2009년 3월

이책은 잘못 산 경우이다. 책소개를 유심히 봤다면 부동산 전문가도 아니고 투자로 돈을 만든 사람도 아닌 이가 쓴 것이라는 것을 알았을 것이고 비전문가에게 무슨 투자전략을 배우려 했겠는가? 그러나 그래도 돈을 들인 것이니 읽어나 보자고 안의 내용을 읽으려 하니 글자가 대문짝만하다. 좀 빽빽한 교과서 타입의 조판이라면 이책의 2페이지가 한페이지로 떨어진다. 실제 내용은 100페이지도 안되는 것이다.

그래도 돈을 쓴 것이니 읽어나보자고 하니 내용이 거의 독창적인 것이 없다. 저자는 자기바닥이 무너지는 것을 꿈꾸는 사람이 없기 때문에 부동산전문가들이 낙관론을 말하게 되어 있다고 말하면서 부동산 불패신화는 끝났다고 말한다. 그러면서 작년까지 넘쳐나던 일본식의 버블붕괴론에 가까운 논지를 펴고 있다. 2015년부터 인구감소가 시작되기 때문에 수요가 줄어드는 시장에서 가격이 오를 수가 없다는 것이다. 맞는 말이다. 그런데 부동산전문가들은 모두 알고 있는 말이고 그런 것을 전제로 다 책을 쓴다. 이책에서 저자가 하는 말에서 전문가들이 하지 않은 말은 없다.

저자가 동원하는 1차자료는 신문기사, 통계자료들이다. 그리고 그 자료들에서 앞으로의 트렌드를 읽는다. 그리고 그 읽어내는 트렌드가 틀린 것이 아니다. 아니 결정적인 변수들이다. 그러나 이런 트렌드가 있다는 것으로는 아무 도움이 되지 않는다. 앞으로 어느 시점에서 저자의 말대로 어느 정도의 미래에서 어떻게 될 것이고 어떻게 해야할 것인지라는 시나리오를 독자는 원하는 것이다. 그러나 저자는 단지 이미 전문가들 사이에서 합의된 기본적 예측논리를 다시 재생산 할 뿐이다.

물론 이책의 미덕도 있다. 쉽게 부동산시장에 대해 전혀 모르는 사람도 알아들을 수 있게 일반적인 시장상황을 요약하고 있다는 것이고 이미 그런 것을 알고 있는 사람이라도 다시 한번 상황을 정리해보는 기회를 가질 수 있다는 것이다. 그러나 그 이상은 아니다.

인맥의 전략

한국의 부자인맥
이태규 지음 / 청년정신 / 2005년 5월

이책은 부자들은 어떤 인맥을 쌓고 사는가보다는 성공하기 위해서 인맥을 어떻게 쌓을 것인가란 what 보다 how를 설명하는 책이다.

내용

이책의 저자는 은행지점장을 하면서 성공한 사람들을 고객으로 만날 수 밖에 없는 위치에 있었고 그 고객을 단순히 자신의 영업을 위한 고객으로 대한 것이 아니라 자신의 인맥으로 만들었다. 이책을 쓴 목적을 저자는 주위에서 어떻게 인맥관리를 하느냐고 너무나 많이 묻기 때문에 아예 책으로 쓰자는 생각으로 썼다고 말한다.

이책에서 저자는 인간관계를 5단계로 나눈다. 3단계는 명함을 주고받은 관계부터 보통 친구관계 또는 동창, 동향, 동료, 친척, 그리고 심지어는 가족 관계등 보통 우리가 인맥이라 말하는 단계이다. 그러나 이건 인맥이 아니라는 것이다. 그냥 아는 관계일 뿐이라는 것이다. 저자는 진짜 인맥은 4단계 친구관계, 5단계 믿는 관계라 말한다. 즉 서로 신뢰가 있는 관계여야 한다는 것이다.인맥을 만들 때는 목적으로 사람을 만나서는 안된다고 말한다. 사람대 사람으로 만나 서로 인정하고 신뢰하는 관계일 때 서로 힘이 되어줄 수 있다는 것이다.

이책의 논점은 이렇게 간단하다. 그리고 그 논점을 뒷받침하는 저자의 논거는 자신의 오랜 경험에서 나온 강력한 것이다. 예를 들어 저자는 우리가 친구라 말하는 관계도 대부분 신뢰관계가 없다는 것을 자신의 경험을 통해 말한다. 친구에게 급하게 돈을 빌려달라고 한 경험을 말하면서 친구간에 돈거래하지 말라고 하지만 저자는 신뢰가 있다면 돈을 빌려주지 못할 이유가 없고 서로를 인정하고 호감을 가진 관계라면 더더욱 돈을 빌려주지 못할 이유가 없다고 말한다.

저자가 말하는 인맥이란 이렇게 그냥 알고 같이 어울리는 사람을 말하는 것이 아니다. 그렇다면 인맥은 어떻게 쌓는가? 먼저 내가 쓸만한 인맥이 되어야 한다. 그러려면 베푸는 좋은 사람이 되어야 한다. 누가 인맥이 될지 모르는 것이다. 오래 안다고 인맥이 되는 것이 아니다. 우연히 만나는 관계가 주로 인맥이 된다. 그런 기회를 만들려면 평소에 베푸는 사람이 되어야 한다.

그러나 베풀기만 하면 씨만 뿌리는 것이다. 좋은 사람인 동시에 필요한 사람이 되어야 한다. 간단히 말해서 인격적으로 호감이 가는 사람이면서 능력도 있는 사람이어야 한다는 것이다. 저자는 이를 리더가 되어야 한다는 말로 요약한다. 네트웍이론으로 말하자면 네트웍에서 다른 사람들을 끌어들이고 다른 포인트로 넘어가는 게이트웨이 즉 네트웍의 노드가 되어야 한다는 것이다.

평가

이상이 이책의 주 논점이다. 이러한 논점은 낯선 것이 아니다. 이책 저책마다 말하고 있는 것며 그것을 인맥이란 관점에서 다시 풀고 있는 것에 불과하다. 그러나 저자는 그 논점을 자신의 오랜 경험을 통해 말하고 있다는 점에서 이책의 논점은 강하다. 그러나 이 논점을 떠나서 책의 반 정도는 논점을 지지하는 것과는 크게 상관이 없는 평범한 즉 다른 책에서도 볼 수 있는 사족이상이 아니다. 가령 정승같이 쓰는 부자가 되어라 한국부자는 부동산을 알고 있다 등 식상하면서 저자의 인맥론과는 그다지 연결점이 많지 않은 내용이 이책의 반이다. 그러나 저자의 인맥론만으로도 이책은 읽을 가치가 충분하다.