가격 중심의 원가 계산 : 기업은 고객이 지불하기로 마음먹은 가격에서 모든 일을 시작해야 한다.-45쪽
에너지와 자원과 시간은 무능력자를 중간 이하의 범인으로 만드는 데가 아니라, 능력 있는 사람을 스타로 만드는 데 투여 되어야 한다. -75쪽
훌륭한 아이디어는 가장 모험적이고 성공 확률이 가장 낮은 요소다.-92쪽
혁신은 작게 시작하는 것이 좋다. 최초에 사용되는 돈과 인력이 적은 동시에, 작고 제한된 시장을 겨냥한 혁신이 바람직 하다.-93쪽
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