경영 전략의 교과서

세스 고딘의 전략 수업
세스 고딘 지음, 안진환 옮김 / 쌤앤파커스 / 2025년 1월

*** 이 글은 책과 콩나무 카페의 소개로 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다 ***

이 책은 비즈니스 사업과 기업을 경영하는데 필요한 전략에 관한 내용을 담은 비즈니스 경영 서적이다.

책의 구성과 내용은 인문학(심리, 철학, 사회학)적인 지식과 구체적인 기업들과 경영인들의 성공과 실패의 전략 사례들을 바탕으로 전략의 본질과 전략 요소들의 작동 과정에 관해 총 297개의 주제 항목으로 묶어서 설명하고 있다.

저자는 세계적인 경영전략 전문가 세스 고딘이다.

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전략과 전술이란 용어는 본래 군사 용어인데, 정치나 전쟁, 게임처럼 경쟁이 펼쳐지는 분야에서도 등장하며, 특히 세스 고딘도 밝혔듯이 기업 경영자와 군대 지휘관들이 가장 많이 사용하고 있는 것이 현실이다.

이 책에서 다루는 전략의 주된 적용 대상은 기업의 운영과 마케팅 등 비즈니스와 관련된 분야이다.

기존의 경영 전략에 관한 책들에 비해 이 책만이 가지는 특성은 몇 가지가 있다:

우선, 책의 구성이 ‘성명서’라는 형식으로 이루어져 있다는 점이다: 각 단원마다 전략에 관한 세부 내용들을 기술하고 단원의 제목을 하나의 문장처럼 요약한 형태로 구성되어 있다. 전체 내용을 계층적으로 구분하여 조직화하지 않고 일종의 모음집처럼 나열해 놓았다: 동일한 내용이 여러 번 반복해서 등장하기도 한다.

기본적으로 기업이나 조직의 경영을 다루지만 성공과 실패의 경우도 모두 다루기 때문에, 일종의 인생 금언집 같은 느낌도 들게 한다.

세스 고딘이 파악하는 전략의 본질적 요소 중에 시스템을 강조하며 전략 달성의 주요 수단으로 다루고 있다: 공학에서 사용되는 시스템의 개념을 가지고 경영 분야에 적용한 내용과 사례들을 소개하고 있다는 점이 인상적이다:

비록 시스템을 구축하더라도, 결국 시스템을 운영하는 원동력은 원리와 규칙이 아니라 시스템의 참여자들이며, 시스템 참여자들을 움직이는 원동력은 문화이며, 무형적 문화는 현실 세계의 명확한 인식과 이해, 그리고 전략의 목표와 창의적인 달성 방안들로부터 생겨난다고 보고 있다. 이것은 경영 조직 문화 이론의 핵심 내용과도 일치하는 부분이다.

시스템의 규모 확장에서 네트워크를 구성한다는 특성이 현재 수평화되는 조직 문화의 특징을 반영한다는 관찰도 저자의 인사이트를 느끼게 되는 대목이다.

전략에 활용하는 시스템의 유형은 2가지 종류(기존에 작동하는 현재 시스템과 이전에 없던 전혀 새로운 시스템)를 구분하여 활용하는 경우를 서술하고 있다: 특히, 기존의 시스템을 개선하기 위해서라도 현재 작동중인 무형의 시스템을 파악하는 능력이 필수적이라는 지적은 조직 관리의 지식과 조직 운영의 현실적 경험이 요구된다는 것을 알려준다는 점에서 매우 통찰력이 느껴지는 부분이다.

전반적으로 보면, 이 책에서 다루는 전략을 중심으로 하는 전략적 사고와 전략적 행동에 대한 내용이, 단순히 기업 단위의 조직과 비즈니스 분야에만 한정해서 적용되는 것이 아니라 모든 조직과 분야로 확장해서 통용될 수 있는 원리들이기도 하다는 점에서 효용가치가 높다고 볼 수 있다.

미중 경제 전쟁에 대한 한국의 대응 전략은?

트럼프 2.0 시대, 글로벌 패권전쟁의 미래
이철환 지음 / 메이트북스 / 2024년 12월

이 책은 2025년부터 4년 동안 새롭게 맞이하게 되는 미국 트럼프 대통령 시기에 펼쳐질 미국과 중국의 경제 패권 전쟁을 중심으로 세계 정치와 경제에 관한 현재 상황과 전망, 그리고 이에 대응하는 한국의 입장과 전략에 관해 이야기하는 국제정치경제 서적이다.

책의 구성과 내용은 5개 부분으로 나누어서, 세계 경제질서, 무역패권, 통화패권, 기술패권, 우주패권에 대해 총 36개 단원에 걸쳐 서술하고 있다.

내용의 성격을 크게 보자면 2개 부분으로 분리해볼 수도 있다: 현재 벌어지고 있는 미중 패권 전쟁과 세계 각국의 반응과 대응의 상황; 4개 영역(무역, 통화, 기술, 우주)에서 전개되고 있는 미중 패권 전쟁의 정책적 대응 과정으로 볼 수 있다.

저자는 국가 고위 공무원 출신 이철환 전 단국대학교 겸임교수이다.

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지금 한국이 겪고 있는 경제 불경기에는 여러가지 원인이 있겠지만, 수출주도형 국가인 한국의 입장에서는 구조적으로 모순적 상황에 처해 있는 것이 더 크다: 국제 정치, 특히 미국 정치 상황을 정확하고 냉정하게 파악한다면, 지금 우리에게 일어나고 있는 경제적 상황이 금방 개선되지 않으리라는 전망이 분명해진다.

이 책에서는 최근 7년동안 미중 경제 패권 전쟁을 중심으로 현재까지 일어나고 있는 전세계적인 사건들의 과정과 결과, 그리고 계속 이어지는 상황에 대해 이야기하며 우리나라의 입장에서 취할 수 있는 전략과 대응 방안을 말하고 있다:

2010년대 중반 트럼프의 등장으로 2차 세계 대전 이후 국제사화에서 미국이 가지고 누리던 미국의 역할과 위상은 완전히 달라졌다: 미국 이익 우선주의 원칙을 교시로 정함으로써, 특히 중국과의 경제 패권 전쟁을 선언함으로써, 국제 사회 규칙이나 관례, 관계를 무시한 국제 외교와 정치, 경제 정책들을 시행하면서, 더 이상의 경쟁 상태가 종료된 맹주의 지위보다는 다시 단순히 국제 경쟁에 참가한 하나의 강대국 수준으로 바꾸어 버렸다.

즉, 중국 견제라는 구실로 전세계를 대상으로 말그대로 약육강식의 국제 관계를 만들어버린 것이다: 동맹체제가 무의미하게 와해된 외교 관계에서 세계 각국들은 그야말로 미국의 경제 사업 분야의 파트너 대상이 되어 버린 상황이다. 이로 인한 국제 사회의 반응과 연쇄적인 대응은 현재 진행 중에 있다: 각 국의 보호무역주의 강화와 동맹주의로의 회귀, 인종차별적 극우정치세력의 득세 등이 대표적이다.

중국도 미국을 꺾고 최강국이 되기 위해 과학기술 기반의 선진 경제와 첨단 산업 국가를 목표로 다양한 정책들을 펼치는데, 문제는 한국과 충돌이 불가피한 경쟁이 발생한다는 점이다: 제조산업 고도화전략과 개도국중심의 국제무역블록화, 위안화의 국제 기축 통화화 시도, 지적재산권 탈취도 무릅쓰는 첨단산업 강화, 의외로 최첨단 산업의 집약체이자 경제적 이익이 목적인 우주 개발의 참여가 대표적이다.

그렇다면, 미국과 중국의 중간 자적인 위치와 입장에 있는 한국으로서는 무엇을 어떻게 해야 하나?

저자가 제안하는 한국 경제 전략인 경제 기초 강화와 유연한 외교와 경제 전략 수립 방안에 매우 공감한다. 특히, 과학 기술력의 강화가 시급한 문제임에는 틀림없다.

개인적인 견해로는 중국 자체의 자생적 첨단 기술과 개발 능력이 위협적이라고는 생각하지는 않지만 그렇다고 사실상 타국의 선진 기술이나 인력으로부터 무단 복제나 도용을 통한 임시방편적 적용만 한다고 무시할 필요는 없다는 생각이다. 오히려 일종의 경각심을 가지고, 중국과의 과학 기술 경쟁에 적극적으로 참여해야 할 필요가 있다고 본다.

그동안 한국이 취해왔던 이중화 정책(정치는 미국, 경제는 중국에 동조화 하는 국제관계 정책)이나 미국 동맹주의(정치와 경제 모두 미국에 동조화 하는 국제 관계 정책)에 대한 평가는 현저한 경제 불황을 겪고 있는 현재 시점에서는 모든 것을 다시 수립할 것을 요구하고 있다: 한국 입장에서 이미 시장으로서 잃어버리고 있는 중국 경제의 역할은 오히려 강력한 경쟁자의 위치로 변하고 있다는 사실을 명확히 인식하고, 미국도 맹목적인 국방 동맹 수준이 아니라 거래 단위를 기반으로 이루어지는 동맹 관계로 새롭게 인식할 필요가 있다고 본다.

전반적으로 보면, 현재 진행중인 미중 경제 패권 전쟁을 둘러싸고 전세계적으로 벌어지고 있는 세계 각국의 정치와 경제적 상황과 대응, 그리고 한국의 입장에서 필요한 전략에 대해 핵심적으로 알려주는 책이라는 생각이 든다.

안정적인 주식 투자 초보자를 위한 안내서

주린이도 술술 읽는 친절한 배당투자 ㅣ 주린이도 술술 읽는 친절한 시리즈
안혜신.김인경 지음 / 메이트북스 / 2024년 12월

이 책은 초보자를 대상으로 배당 수익을 얻기 위한 투자 개념과 기법을 설명하는 금융 투자서적이다.

책의 구성과 내용은 크게 3부분으로 나누어서 배당투자의 개념과 배당 투자의 핵심과 투자 사례들, 그리고 배당투자 수익을 위한 투자방법에 관해 총 9개 단원에 걸쳐 서술하고 있다.

저자는 이데일리에서 근무중인 안혜신과 김인경 기자이다.

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일반적으로 재테크 수단으로 주식투자는 은행 예금이나 적금보다는 상대적으로 위험한 투자 방식이라는 인식이 강하다. 주식투자의 위험 요인은 투자 원금의 손실 부분에 대한 두려움이 크기 때문일 것이다.

그러나, 만약 투자 원금의 손실 가능성이 거의 없고, 대신, 은행 예금이나 적금의 이자 수령액보다는 높은 수익을 얻을 수 있는 주식투자 방법이 있다면 어떨까?

배당 투자가 바로 그런 주식 투자 방식이며, 이 책에서 다루는 주된 주제이기도 하다: 배당투자 원리, 배당주 etf, 미국 배당주식과 미국 배당주 etf, 채권, 제안하는 배당 투자 기법, 배당 절세를 위한 ISA와 IRP 활용.

배당의 개념이 기업이 최근 1년 동안 벌어들인 수익 중에서 일부 현금을 주주에게 지급하는 것으로, 기업의 경영 활동이 충분한 흑자를 낸다는 증거로써 사용되기도 한다: 배당금을 지급하는 기업을 대상으로 주식투자를 하는 것이 요컨대 배당 투자의 개념이다.

물론 배당금 지급만으로 투자 대상이 될 수 없고 추가적인 경영관련 재무지표들을 확인하는 것이 필요한데, 이것은 일반적인 주식투자에서 우량기업을 선정하는 과정의 절차와 비슷한 부분이다.

개인적으로 흥미로운 부분은 배당투자를 중심으로 하는 펀드와 ETF상품에 투자하는 방식이다. 게다가 최근에 도입된 개인 종합자산 관리계좌(ISA)와 개인형 퇴직연금 제도(IRP)를 활용해 배당투자하며 절세효과까지 얻는 방법도 흥미로운 내용이다.

또 한가지, 저자가 제안하는 시드 머니와 분산투자 방식은 주식 투자 초보자에게 매우 필수적이고 효과적인 조언이라는 생각이 든다.

전반적으로 보자면, 멀게만 느껴지는 배당투자가 투자실패에 대한 두려움을 낮추어 도전해볼 수 있는 주식투자 방식임을 안내해주는 재테크 서적이라는 생각이 든다.

흥미로운 환율 이야기

환율 전쟁 - 세계 경제 패권을 향한, 최신 개정판
왕양 지음, 김태일 옮김 / 평단(평단문화사) / 2024년 9월

이 책은 환율이 일상 생활에 주는 의미와 인류 역사에서 발생한 국가 간의 환율 전쟁의 영향에 대해 이야기하는 책이다.

책의 구성과 내용은 4부분으로 나누어 환율에 대한 용어 설명과 인류 역사에서 벌어진 환율 전쟁의 원인과 결과, 양상들에 대해 총 18개 단원에 걸쳐 다루고 있다.

저자는 중국의 경제 컬럼니스트 왕양이다.

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요즘처럼 ‘달러-원화 환율’이나 ‘미국과 중국의 환율전쟁’ 이라는 단어가 국제 뉴스나 경제 뉴스에 자주 등장하는 상황에서는 자연스럽게 환율에 대해 관심이 생기게 된다.

환율은 국가 통화 간의 교환 비율로서, 각 국가가 무역 활동을 하는 한 환율은 발생할 수 밖에 없는 경제 구조적 요소이다: 환율을 마치 하나의 수단으로 사용해 한 국가의 경제 상황과 정책을 조절할 수 있다.

환율의 역사적 교훈은 환율 전쟁은 실제 물리적 전쟁과 연결된다는 점이다: 남송과 금나라, 남송과 원나라, 청나라와 영국, 근대에 들어 1차 세계 대전 이후 독일이 대표적이다.

2차 세계 대전 이후 미국의 달러가 전세계 글로벌 통화로 올라가게 된 이유에는 각국의 군수 물자를 금을 주고 미국에서 구매했기 때문에 전세계의 금이 미국으로 몰렸기 때문에 달러의 국제적 지위는 독보적인 위치를 차지하게 된다.

한 국가의 경기 조절을 위한 목적으로 타국과의 무역 수지 균형을 위한 수단으로 환율이 사용되는 것은 당연하지만, 적정 규모와 경제 상황과도 관련이 있다: 대표적으로 1970~80년대 석유파동을 겪었던 시기의 멕시코와 아르헨티나의 사례와 1985년의 일본이 있다:

사실 환율 이론에서 보면, 환율 조정은 무역과 자본 이동에 영향을 끼치지만 금리만큼 직접적이지는 않다.

멕시코와 아르헨티나는 국가의 신뢰가 환율 제도의 기반이 된다는 사실과 아무리 경제 구조가 탄탄하더라도 중요한 시기의 경제 정책의 결정 오류가 한 국가의 경제를 오랜 기간 망가뜨린다는 사실을 일본이 보여준다.

전세계 경제 2대 강국인 일본이 미국과의 급격한 환율 조정을 합의했지만 일본 경제는 무려 30년 동안 퇴보를 겪게 된다. 미국과 일본처럼 한쪽이 단일 거대 시장의 경제 규모이고 다른 한쪽은 상대적 경제 규모가 작지만 무역흑자 폭이 큰 경우에, 급격한 환율 조정의 영향은 물가 상승으로 이어졌지만 금리 인하 정책을 유지하면서 부동산 시장의 버블을 만들게 된 부작용이 나타난 것은 누구도 예상하지 못한 돌발 현상이었던 것이다.

환율전쟁의 결과가 멕시코와 아르헨티나, 일본처럼 경기 침체로 이어지는 경우도 있지만 오히려 반대로 영국처럼 건설적인 경제 체질을 구축하는데 도움으로 작용하기도 한다: 1990년대 영국은 만성적 무역 수지 적자와 경기 불황임에도 인위적 환율 균형을 맞추기 위해 고금리 정책을 지속하는 경우에도 경제 불황이 만들어질 수도 있다는 것을 보여주는 사례이다: 조지 소로스와 영란 은행의 파운드화 환율 전쟁으로 파운드는 절하되었지만 영국 경제의 체질 개선으로 이어지게 된다.

아무래도 현재 우리뿐만 아니라 전세계적으로 관심사인 미중 사이의 무역 갈등, 혹은 미중 무역전쟁으로 표현되는 국가 경제 차원의 대립 문제에 대한 상황과 전망일 것이다: 저자는 중국인 출신답게 미국 최강파워를 인정하면서도 미국의 무역정책과 환율 정책에 비판적인 자세를 취하면서 금융투기 세력의 환율 공격에 대한 우려도 표시하지만, 궁극적인 속내는 새로운 다극체제 하에 현재 흔들리는 유로화를 대체하는 중국 위안화의 국제 통화 지위 확보에 있어 보인다.

개인적인 생각으로, 현재 중진국 함정에 빠져 있는 중국의 경제 구조는 단기간에 개선될 수 없는 매우 어려운 과제이기 때문에 향후 최소한 20~30년 이내에 특별히 미국을 역전하거나 압도하기는 불가능해 보인다는 판단이다:

왜냐하면, 1차 소모품 수준의 소비재 제조업 공장과 2차 중고급 이상 수준의 소비재 시장의 역할을 맡고 있는 중국 입장에서, 부가가치가 있는 중고급 소비재를 만들려면 품질 개선이 필수적인데, 품질 개선에는 장기간의 투자가 동반되는 제조 기술의 향상과 제조 비용의 증가가 필연적이기 때문이다.

전반적으로 환율과 국제 무역, 국가 경제 정책과 시장에 대한 영향을 포괄적으로 소개하는 책이라는 생각이 든다.

부동산 경매 투자의 안내서

부동산경매 절차와 권리 분석
박상준 지음 / 예문사 / 2024년 6월

이 책은 부동산 경매를 성공적인 재테크 수단으로 활용하기 위해 경매의 전체 과정(사전 분석, 입찰, 부동산소유권 이전과 인도에 이르기까지)의 법률 상의 절차와 권리에 대해 소개하는 부동산 경매 안내서이다.

책의 구성과 내용은 크게 4부분으로 나누어, 일반적인 경매의 개념과 용어 해설, 부동산 경매 절차, 낙찰 이후 배당 절차, 부록으로 실제 부동산 경매 물건들의 경매 사례들과 관계 법률 조항 등을 다루고 있다.

저자는 부동산 전문가 박상준 부동산중개사무소 대표이다.

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부동산 경매는 전통적인 재테크 수단으로 항상 거론되어 왔지만 실제로 부동산 경매로 수익을 냈다는 사례는 뉴스에서나 접할 정도로 매우 힘든 투자 수단으로 알려져 있다. 아마도 경매 물건과 관련된 낙찰 금액이 실제 수익으로 연결되지 않기 때문이 아닐까 싶다.

부동산 경매의 비법이라기 보다는 보다 근본적인 경매 절차의 원리와 목적에 대해 이 책에서 설명하지만 부동산 경매에 숨겨진 수익 창출의 평범한 원칙을 소개하고 있다.

가장 평범하지만 궁금한 내용 중에 낙찰 이후에 생겨나는 낙찰자의 법률적 행위와 지위에 대한 의미와 해석을 구체적으로 설명해준다:

예를 들면, 낙찰자가 낙찰대금을 납부해야만 비로소 물권 변동으로 소유권 이전 효력이 즉시 발생한다거나, 아주 드물지만 낙찰 대금 납부 이후에도 소유권 이전이 불가능해져 취소되는 경우가 발생한다는 것이다.

특히, 임차인에게 전입신고와 확정일자를 받는 것이 왜 중요한 권리이자 막강한 무기가 되는지 법률적 해설을 통해 설명해준다.

저자가 파악하는 부동산 경매가 어려우면서 수익이 발생하지 못하는 근본적인 원인은 입찰 금액이 너무 높거나 잘못 계산하여 궁극적으로 낙찰과 인수 금액과 시세 금액의 차이가 없게 되는 경우라는 것을 지적한다:

결국 부동산 경매에서 수익을 내려면 사전에 권리분석과 시세분석이 가장 핵심적인 절차라는 점을 강조하고 실제 사례들과 성공적인 투자 전략들을 다양하게 소개하고 있다:

예를 들면, 낙찰자가 오직 낙찰 후에야 비로소 확인가능한 세금체납액수의 경우에는 입찰하기 전에 배당신청금액의 액수를 보고 체납 규모를 산정하여 입찰 가격에 반영하는 것이 좋다는 조언은 매우 직접적이고 현실적이다.

심지어 가장 골치 아픈 법정 지상권과 관련된 물건인 경우에, 특히, 건물과 토지가 매매나 상속 등의 복잡한 상황이 생긴 경우에도 대법원 판례들의 사례들을 통해 지상권 관련 매물의 경매 낙찰자로서 대처할 수 있는 방법과 요령을 소개한다는 점이다.

전반적으로 부동산 경매와 관련하여 법률적인 절차와 원리, 그리고 성공적인 투자 전략을 핵심적으로 소개하는 부동산 경매 투자 입문서라는 생각이 든다.