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프레임: 문화적 관례나 세상에 대한 믿음, 일을 처리하는 익숙한 방식, 사물을 바라보는 익숙한 방식을 뜻합니다. 현실 정치 원리를 다루고 있는데, 유권자들의 표심을 가르는 것은 진실이니 훌륭한 대안 정책 상세 목록들이 아니라, 가치와 인간적 유대, 진정성, 신뢰, 정체성이라고 주장합니다. 즉, 어떤 방식으로든 유권자들에게 자신의 프레임을 주입해야 이기는 것이 '현실 정치'라는 것이죠. 미국의 공화당과 민주당의 선거전략을 구체적인 사례로 풀어나갑니다. |