1인 미디어 당신의 콘텐츠를 캐스팅하라!

1인 미디어 당신의 콘텐츠를 캐스팅하라! - 콘텐츠 기획, 제작, 수익 모델, 비즈니스, 마케팅 노하우
김건우 지음 / 인포더북스 / 2017년 2월

이 책의 저자인 김건우님은 직접 팟캐스트와 온라인 라이브 방송을 운영하는 1인 창작자이자, 창작자들을 관리하는 컨설턴트이며, 미디어 회사를 경영하는 대표이기도 하다.  

​이 책은 1인 미디어의 길라잡이와 같은 책으로  빠르고 역동적으로 변화하는 1인 미디어·1인 방송·팟캐스트 시장을 빠르게 이해하고 예측하며 개척하는 방법이 담겨 있다. 특히, 1인 미디어에 대한 정의부터, 콘텐츠 개발과 영상제작 등에 대해 업계에서 전문가인 저자가 경험한 내용들을 자세하게 설명을 해준다. 1인 방송을 만드는 일 뿐만 아니라 어떻게 만들어야 하는지, 어떻게 활용해야 하는지에 대한 고민과 답을 담고 있다.

​1인 미디어 콘텐츠가 새로운 대세로 떠오르고 있다. 과거 미디어 소비자들은 대형 미디어들이 제공하는 콘텐츠를 수동적으로 즐기는 타입이었다면 이제는 일반인들이 직접 콘텐츠를 제작하고 이를 다른 시청자들에게 전달하고 있다.

 얼마전부터 1인 미디어와 1인 방송이 큰 주목을 받고 있으며 누구나 방송을 할 수 있는 시대가 이미 열렸다고 볼 수 있다. 미디어는 새로운 주제가 아니지만 1인 1미디어와 1인 방송은 개인뿐만 아니라 사회 저변, 산업 전반에 걸쳐 커다란 영향을 미칠것으로 전망하고 있다. 모바일 시대로 변화는 다양한 플랫폼을 만들어내고 있다. 팟캐스트는 개인 방송국으로 또 미디어로써의 기능을 가지고 있어 다양한 콘텐츠를 생산해 낼 수 있고 이러한 콘텐츠를 쉽게 즐길 수 있다는 점에서 사용자들이 늘고 있다. 특히 누구나 1인 미디어로써의 가능성이 열려 있기 때문에 비디오 방송이나 오디오 방송을 통해 자신만의 개성있는 콘텐츠를 만들어 낼 수 있다.

 이제 미디어 방송은 개인을 넘어 대기업의 진출을 도모했다. CJ E&M의 다이아 TV 등의 체계적인 지원을 받는 크리에이터들이 콘텐츠 향상을 위해 발전하고 있는 추세이다양질의 콘텐츠는 곧 투자로 직결된다. 시장의 변화는 투자를 이끌어내서 크리에이터의 획기적인 미디어를 개발하게 되고 이는 개인과 기업 간의 상생으로 수익을 창출되고 있다. 저자는 1인 미디어는 앞으로  더욱 확대될 것이라 말한다. 이런 트렌드에 맞추어 1인 미디어 1인 방송을 시작하는 이에게 가장 좋은 방향성을 제시하고 있어 미래에 1인 방송·팟캐스트 크리에이터를 꿈꾸는 이들에게는  많은 도움이 될것 같다.

 

필립 코틀러의 마켓 4.0

필립 코틀러의 마켓 4.0 - 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라
필립 코틀러. 허마원 카타자야. 이완 세티아완 공저, 이진원 옮김 / 더퀘스트 / 2017년 2월

이 책 '필립 코틀러의 마켓 4.0'은 '마케팅의 아버지'라 불리는 필립 코틀러의  최신작이다. 저성장, 저소비 시대에서 도시를 기점으로 기업 활동이 이루어지게 된다는 것을 이야기한다. 또한, 지금까지의 시장에 어떤 변화가 일어났는지 과거를 통해 미래를 배운다는 개념으로 오늘날 마케팅분야에서 벌어지고 있는 엄청난 변화에 대해 상세하게 설명하고 있다. 특히,  저자는 우선 달라진 마켓 트렌드를 짚어주며, 4차 산업혁명 아래에서의 트랜드가 어떤 방향으로 바뀌는지, 무엇에 집중하게 될지를 정리하고 있다. 먼저, 저자는 디지털 시대에 유효한 전략 몇 가지를 설명하고, 이들에서 나타나는 주요 패턴들을 정리해 놓았다. 이를 통해 앞으로 나아갈 마케팅 전략의 대략적인 틀을 볼 수 있다. 거기에 이러한 전략들에 기반한 몇몇 사례를 보여주며 이해를 돕는다. 덧붙여 이러한 전략의 활용 방법을 다양한 방향에서 점검해 본다.

요즘 부각되고 있는 4차산업혁명 따른 시장분석과 트렌드에 대한 부분이 많다. 앞으로는 기술 융합이 궁극적으로 디지털 마케팅과 전통적 마케팅 간의 융합으로 이어질 것이라는 예측이 지배적이다. 또한 ICT발달로 인한 자동화 지능화 혁명의 시대에 대비해 앞으로 마케팅의 필수적인 빅데이터를 기반으로 하는 인간 중심적 마케팅을 이야기는 무척 인상적이다.

최근 몇년간 경기침체기중이다. 언제까지 경제침체일지 모른다. 그러면 그럴수록 대책을 세워야 할 시기이다. ​고객은 보다 수평적인 문화를 향해 나아가고 있다.또한 고객들은 결정을 할 때 자신이 속한 사회적 집단에서 나오는 소리에 더 많이 주목하는 트랜드로 변화될것이기에  그들은 온라인과 오프라인 모두에서 조언과 평가를 구하게 되는 경향이 커지면서 오늘날 우리가 살고 있는 세상의 연결성을 고려했을 때, 전반적으로 사회적 분위기에 부합해야 한다는 부담감까지 커지고 있다. 이제 소비자들은 자신이 선택하는 제품이나 서비스가 기능이나 정서적 만족감을 충족시켜줄 뿐 아니라, 영적 가치까지 담아내기를 원한다. 앞으로 부각될 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하기 위해서라도 디지털 연결성이 가져온 권력 이동과 그 속에서의 다양한 가능성을 파헤치면서 이를 자신에게 유리하게 바꿔놓는 방법을 배워볼 수 있는 기회가 될것이다. 마케팅에 관심있는 사람이나 트렌드의 새로운 전망을 읽어내고 싶은 사람에게 권하고 싶은 책이다.

조선을 홀린 무당 진령군

진령군 - 조선을 홀린 무당
배상열 지음 / 추수밭(청림출판) / 2017년 3월

임오군란이 발생하자 분노한 군인들이 자신들을 차별한 중전 민자영(명성황후)을 해하기 위해 경복궁으로 쳐들어갔다. 이 때 중전은 상궁으로 위장하고 시위 무관 홍계훈의 등에 업혀 탈출을 감행해 장호원으로 도망가 은신하고 있는 민자영에게 한 무녀가 찾아왔다. 그녀의 성은 이씨, 한양 천민으로 외가가 있는 충주 김모에게 시집갔으나 일찍 과부가 되었다고 한다.어떻게 무당이 되었는지는 알려져 있지 않으나 충주 장호원에 피난하고 있는 명성앞에 나타난  무당은 꿈에 신령님이 나타나 중전이 장호원에 있다고 알려주었다고 하며 지금은 때가 아니니 몇 달 후에 돌아갈 것입니다”라고 예언 했다고 한다. 권력을 장악했던 흥선 대원군이 청으로 끌려가자 다시 환궁울 한 명성황후는 앞날이 불안하고 답답했던 시기에 환궁을 예언했던 그  무당을 궁으로 불러들였다. 임금께 아뢰어 봉군의 은전, 즉 진령군이라는 작호까지 내렸다. 무녀가 자기는 관우의 딸이라고 하면서 관우 사당인 관왕묘(關王廟)를 건립하자고 청하자 이에 중전은 즉각 관왕묘를 짓고, 무당을 그곳에 거주하게 하였다. 무당이 거주하는 북묘 앞에는 구관 기복하는 사람들이 보낸 금은보화를 실은 수레가 끊이지 않았다고 하며,  날마다 왕실을 위해 산천 기도는 물론이요, 굿판과 제사가 쉴 날이 없었다고 한다. 허약한 세자(순종)의 병을 고친다고 굿판을 벌이고  금강산 1만 2천봉에 쌀 한섬과 돈 천냥, 무명 한 필씩을 얹은 것도 이 때의 일이다. 책에는 , 망국의 굿판을 벌이며 나라를 어지럽게 만든 진령군 이야기뿐 아니라 그들이 집권했던 시기의 대내외 정세와 국민들의 삶을 도탄에 빠트린 그네들의 무능함을 비중 있게 다루고 있다. 저자는 진령군과 그를 둘러싼 인물들이 빚어내는 비극적 역사를 통해  데콜카마니 같은 지금의  참담함의 근원을 찾아 거슬러 올라갔다.

이 책을 읽으며 오늘날의 현실이 떠오르게 만들었다. 혹세무민의 무당에게 홀리고 만 권력층, 민비와 고종의 일만이 아니라 작금에 일어난 또 한명의 진령군이 환생한 듯 나라를 어지럽히는 말도 안되는 국정농단이 재현되는 현실과 외세의 입김에 좌충우돌하는 세기말 모습들이 또 다시 재현되는것은 아닌가 하는 우려까지 드는것은 너무 앞서가는 기우일까?

당신에겐 집이 필요하다

당신에겐 집이 필요하다 - 전세대신 내 집 마련, 더 이상 미룰 수 없다!
렘군 지음 / 베리북 / 2017년 1월

저자는 부동산에 대한 지식이 별로 없었지만 스스로  "절실함"으로 인해  5천만원을 신용 대출로 받아 투자한 결과  5년 차에 아파트 30채 이상 보유하게 되었다고 한다. "내 집 마련을 빨리 해서 망한 사람은 없다. 내 집을 마련하는 가장 큰 목적은 재테크가 아니다. 내 가족의 안정적인 보금자리를 마련하는 데 있다. 주객이 전도되면 가장 중요한 것을 놓치고 살게 된다. 생각의 관점을 바꾸는 순간, 내 집 마련은 전세금 마련보다 쉬운 일이 된다." 이 책의 저자는  '월급쟁이 렘군의 부동산 개척기’란 블로그를 운영 중인 렘군이다.  책을 어렵게 쓰지는 않았기에 독자들이 더 친근하게 다가갈 수 있도록 한 점과 나름 객관적 데이터나 그래프를 시각적으로 보여주려고 노력을 많이 했다는 점이 강점인 책이다..

책을 읽기 시작하니 페이지가 참 잘 넘어간다. 그만큼 공감가는 이야기들, 배울만한 이야기들, 따라하고 싶은 이야기들로 가득했다. 

특별한 부동산 지식이 담겨져 있는 전문 서적은 아니지만 전세살이의 설움으로 부동산에 눈을 뜬 저자의 이야기는 누구나 공감할 만한 내용들이다. "평범한 가정에서 매달 100만 원씩 저축하기란 쉬운 일이 아니다. 그렇게 아등바등 모아봤자 2년마다 돌아오는 만기에 전세금을 올려주고 나면 남는 게 없다. 열심히 저축해서 집주인에게 바치는 것만 같다". 절대적으로 공감이 가는 내용이다.

책의 내용중 인상깊은 내용은 전세로만 살지 말고 내 집 마련을 꼭 해야겠다는 생각, 즉 집에 대한 관점을 바꾸는 순간 인생의 많은 것들이 변한다는 게 저자의 진심 어린 조언이다. 이 책은 나를 위한 책이라는 생각을 했다. 아직까지 내집마련을 못한 나에게 있어서 책 제목은 나의 눈길을 끌 수밖에 없었다. 내집마련을 위한 현실은 너무나 냉정했고, 단순히 눈에 드러나는 숫자상의 수치로는 내집마련의 시기는 한없이 길어만 보였다.

돈이 있든 없든, 집이 있든 없든, 나이가 많든 적든, 대한민국 사람이라면 누구나 부동산이 어떤 방향으로 흘러갈지 궁금하지 않을 수 없다.

많은 부동산투자 정보 가운데에서 알짜 정보들을 어떻게 선별하고 한정된 투자원금으로 어디에 투자하고 부동산시장의 변화를 어떻게 감지하는지 등 부동산 투자에 관심을 가진 사람들에게 유익한 정보가 가득한 책이었다.

도널드 트럼프의 빅뱅

도널드 트럼프의 빅뱅 - 전 세계를 겨냥한 미국주의의 대폭발
이성민 지음 / 미래지식 / 2017년 1월

2016년은 지구촌에서 예측하지 못했던 커다란 사건이 발생한 해이다 브랙시트와 함께 불확실성의 시대를 앞당긴 트럼프 미국 대통령 당선이 그 중 하나이다. 그동안 언론에서는 힐러리가 대통령이 될 것임을 기정 사실로 보도하고 있었고, 트럼프에 대해서는 그가 한 말중에 사람들의 말초 신경을 자극할 수 있는 부분만을 골라 보도함으로써 웃음거리로 만들었지만 이제 정식으로 대통령 선서를 하고, 대통령의 업무를 수행하고 있는만큼 트럼프가 어떤 방향으로 미국을 끌고 나갈지, 우리는 어떻게 대응해야 할지 철저한 분석이 필요한 시점에 딱 맞는 책을 만난것 같았다.

이 책의 저자는 최소 4년 최대 8년 동안이나 우리나라에 있어 많은 영향을 끼칠 미국대통령 트럼프에 대해 미국 대통령이 되기까지 그 이면에 숨어 있던 국제 정세와 언론의 진실, 그리고  미국 내 정치 분위기의 흐름의 정책방향까지  객관적인 시각으로 차분하게 설명을 해주고 있다. 

우선 우리나라 언론의 편파적인 보도로 인해 우리가 잘 모르고 있던 내용에 대해 많은 부분을 새롭게 알게 되었다. 저자는 미국 국민이 처한 현실 등을 면밀히 짚어가며, 그가 대통령이 될 수밖에 없었던 필연적인 근거를  밝히고 있다. 내용의 많은 부분이 트럼프가 '2015년 펴낸‘불구가 된 미국:어떻게 미국을 다시 위대하게 만들 것인가"에서 많은 부분을 인용하고 있는데 이 책은 트럼프의 대선 공양집이라고 할 수 있다.  책으로 본 트럼프는 비즈니스맨으로서의 수완, 사회경제적 통찰에 있어서 "완전히 틀렸다"고 말할 수만은 없는 사람인 것 같다. 언제나 단호하고 결연하며 선동하는 힘도 있다. .

경선 과정이나 공약집 등에서 드러난 트럼프 경제정책의 핵심은 감세와 규제완화 등을 기조로 중산층 경제를 살리고 경제의 활력을 제고하겠다는 것이다. '트럼프노믹스'로 불리는 트럼프의 경제 철학은 재정 정책과 보호무역으로 요약된다. 트럼프는 과감한 인프라 투자 등 재정확장 정책으로 경제를 살리겠다는 의도다. 이를 둘러싸고 논란은 있지만 시장의 기대감은 큰 편이다. 외교,안보 정책에서도 트럼프는 세계 경찰로서 전 방위에 걸쳐 세계 곳곳에 개입했던 이전 정부들과는 달리 고립주의적 입장을 취할 것으로 보인다. 트럼프가 열어가는 미국 시대정신을 한마디로 축약하자면 '미국 우선주의'다. 미국 우선주의를 표방하는 트럼프노믹스의 목표는 '미국인을 위한 일자리 창출'로 압축된다. 이를 위해 선택한 두 가지 대표적인 수단이 바로 규제 개혁과 보호무역이다. 규제를 없애 미국 기업들을 활성화시켜 일자리를 창출하고 보호무역을 통해 해외로 빠져 나가는 일자리를 보호한다는 것이 트럼프노믹스의 양대 축이다. 지구촌에서 '세계 경찰'이나 '민주주의의 모범'이라는 말로 정의 되던 미국의 역할을 부정하고 '이기적인 미국'도 불사하겠다는 주장이다. 

저자는 트럼프의 정책을 분석적으로 소개하면서 우리나라에 미칠 영향까지 따졌다. 2차 세계대전 후 70여년간에 걸친 팍스 아메리카나(Pax Americana)가 서서히 쇠퇴하는 가운데 도널드 트럼프 미국 대통령의 ‘미국 우선’ 정책이 경제, 외교, 국방 등 각 분야에 걸쳐 전 세계를 혼돈과 불안 속으로 몰아넣고 있다. 만약 여타 선진국도 미국을 좇아 자국 우선의 경제, 외교정책을 펼치면 세계는 예측불가능해질 게 뻔하다. 특히 한반도를 둘러싼 지정학적 문제는 더욱 복잡하고 어려워질 것은 두말할 필요도 없다. 미래에 대해 100% 정확하게 예측하는 것은 불가능할 것이지만 저자 나름대로 향후 전망은 비교적 실현가능성이 크다고 생각된다. 트럼프 시대에 우리는 무엇을 어떻게  준비하여야 할것인가에 대해 어렴풋하게나마 그림을 그리는데 도움을 받은 책이다