토요타 EV 전쟁

토요타 EV 전쟁 - 세계 1위 토요타, 전기차 전략의 위기와 도전
나카니시 다카키 지음, 정문주 옮김 / 시크릿하우스 / 2024년 7월

토요타는 일본의 대표적인 기업이자 자동차 산업에 있어 세계적인 기업으로 평을 받는다.

그런 토요다가 전기차 시장에서는 힘을 쓰지 못하고 있다. 왜일까? 어떤 이유로 그럴까? 하는 궁금증을 가질 법도 하다.

1900년대 초 마차가 돌아다니던 시대를 평정한 포드가 있었듯이 시대를 변혁하고 이끌어 가는 기업들이 우리 인간의 삶을 변화시켜 왔다고 해도 과언이 아니다.

그러한 변화의 주역으로 세간에 익히 잘 알려진 토요타, 전기차를 지배한 나라가 세계 경제를 지배한다는 각성으로 토요타 다운 모습으로 회귀해 세계1위의 아성을 지속가능한 경영으로 이뤄 내려는 야망을 과연 토요타는 이룰 수 있을까?

자동차 산업 리서치 대표이자 애널리스트인 나카니시 다카키는 자동차 산업에서 오랜 시간을 활약해 온 경력을 바탕으로 글로벌 네트워크와 분석력, 토요타만의 전략을 가지고 EV 시장에서 승리하고자 하는 움직임을 정교하게 분석해내고 있어 세계 자동차 산업의 현재와 각축장으로 변모한 상황을 이해하고 미래의 자동차 산업에 대한 이해를 가질 수 있는 기회를 제공한다.

그 내용을 소개하는 책을 만나 읽어본다.

이 책 "토요타 EV전쟁" 은 과거의 내연기관 자동차들로서는 더이상 탄소중립을 지켜 낼 수 없다는 사실에 눈을 돌린 자동차 산업의 새로운 미래를 위한 돌파구로의 CASE 즉 디지털화, 지능화, 전동화라는 어젠다에 부합할 수 있는 기업의 혁신에 대한 모습을 살펴볼 수 있는가 하면 세계 자동차 산업의 각축을 이루고 있는 태슬라, BYD, 현대자동차 등의 경쟁자들을 심도 있게 분석하고 토요타의 지속가능한 경영으로의 방향성을 제시, 전략적으로 나아갈 모습을 제시하는 책이다.

그렇다면 왜 지금 전기차인가 하는 문제를 생각해 보아야 한다.

많은 언론과 뉴스를 통해 알고 있겠지만 지구의 지속가능성에 대해 경고와도 같은 탄소중립의 문제와 자동차 산업의 발전은 밀접한 관련성을 띠고 있다.

그러한 부분에 있어 기존의 내연기관 자동차는 탄소중립적이지 않고 더욱 가속화하게 되는 악습으로 치부될 수 있다.

전기차는 그러한 탄소중립에 부합하면서도 인간의 탄생 이후 이동에 촞점이 맞춰진 삶의 일부를 완전히 바꾸어 놓을 수 있는 새로운 기회라는 사실을 자동차 산업을 진행하고 있는 기업들이 알고 있으며 선점하기 위해 최선의 노력을 경주하고 있다 판단할 수 있는 현실을 목도하고 있다.

완전전동화를 통해 스마트 모빌리티가 되는 사회가 되면 더이상 자동차는 부를 향유하는 가치가 될 수도 없고, 바라마지 않는 꿈의 대상이 되지도 않을것이며 오로지 쓰고 버리는 용도쯤으로 생각할 수 있는 디바이스로 전락할 가능성이 높다.

그러한 EV 시장에 도전장을 던지는 토요타는 기존의 사업을 이끌던 수장이 자신은 미래 자동차 산업을 이끌 자격이 부족하다며 새로운 수장으로 전격 교체하며 재기의 칼을 갈고 있다.

세계 전기차 EV 시장은 '아직은'에 방점이 찍혀 있다.

아직은 기존의 내연기관 차들의 안전성을 뛰어 넘지 못하며 아직은 사람들의 기대에 못미친다는 사실을 현실적으로 보며주고 있다.

아직은, 그러나 탄소중립이라는 전지구적 어젠다를 필두로 자동차 산업의 지속가능성을 키울 수 있는 일은 이제 좋든 싫든 EV 시장에 달려 있음이 분명하다.

발을 빼고 싶어도 뺼 수 없는 상황이 되어버렸다면 전력투구만이 살 길임을 토요다는 인식하고 있음이라 느껴진다.

전기차 산업의 치열한 경쟁, 변화에 대한 흐름을 살펴볼 수 있고 자동차 산업에 대한 저자만의 날카로운 분석을 통해 미래 시장에 대한 가치를 발견할 수 있다면 투자의 인사이트로 활용해 볼 수도 있는 가능성을 엿볼 수 있다 하겠다.

전기차 시장의 늦둥이로 인식되는 토요타의 절치부심, 지속가능성을 위한 날개짓을 통해 토요타와 세계경제에 대한 이해를 더해볼 수 있는 기회를 얻길 기대해 본다.

**네이버 카페 컬처블룸의 지원으로 

               개인적 의견을 솔직하게 작성한 리뷰입니다**