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빅 씽크 전략 - 비즈니스 세계의 트로이목마 전략 ㅣ Harvard Business 경제경영 총서 35
번트 H. 슈미트 지음, 권영설 옮김 / 세종(세종서적) / 2014년 8월
평점 :
품절
삼성전자의 주가가 하락하고 있다.
이는 스마트폰 시장의 경쟁이 치열해지고 보급형 저자 제품의 판촉이 이루어지고 있는 중에 원화강세가 악재로 작용하고 있기 때문이다.
우리나라를 대표하는 글로벌기업의 현실이 이 정도이니 다른 기업들의 형편도 이에 크게 다르지 않을 것이다. 이는 곧 기업은 현실에 안주해서는 안 되고, 언제나 미래를 대비해야 한다는 메시지를 상징적으로 말해 주고 있는 것이다.
이제는 기존에 해 왔던 방식으로는 더 이상 버티지도 못하고, 통하지 않는다는 것도 교훈해 주고 있다. 기업은 지금까지 없었던 것, 누구도 하지 않았던 것을 독창적으로 개발하고 창조하는 [빅 싱크 전략]이 요청되는 이유인 것이다.
이 책은 글로벌 리더십 센터장으로 활동 중이며, 주로 전략, 창의성, 혁신에 관해 전 세계 임원들의 조언자인 번트 H 슈미트가 쓴 [빅 싱크 전략]의 핵심 내용이다.
그동안 피상적이고 이론적인 면에 치중한 책들과는 다르게, 이 책에서는 아이디어 발굴에서 현실에 구형하기까지 전체적인 과정을 다루고 있다.
저자는 스몰 씽크와 빅 씽크를 대비하여 설명하는 것으로 출발한다.
스몰 씽크의 특징은 복지부동과 저항, 평협한 시각, 위험 회피, 사일로, 단기 목표로 정리할 수 있으며, 이에 대한 빅씽크는 창의성과 변화, 비전을 추구하는 리더십, 대담한 아이디어와 행동, 핵심적 아이디어를 공유하는 통합, 지속적 영향력으로 정리해 준다.
한 마디로 빅 씽크는 [비전을 추구하는 창조적인 사고방식]인 것이다.
이런 창조적인 아이디어를 구하기 위해서는 판에 박힌 지식을 뛰어 넘고, 경쟁사를 뛰어 넘어 업계 밖에서 아이디어를 발굴해야 한다. 그리고, 이렇게 구해지고 수립된 전략은 반드시 실행에 옮겨야 한다.
빅 씽크 전략의 단계로는, 새 아이디어 찾아내기, 아이디어 평가하기, 아이디어를 빅 씽크 전략으로 만들기, 빅 씽크 실행하기, 빅 씽크 리더십, 빅 씽크 유지하기이다.
그리고, 진정한 빅 아이디어가 되기 위해서는 창의성, 사업영향력, 커뮤니케이션 영향력을 고려해야 한다.
빅 씽크 전략의 네 가지 요소와 네 가지 유형에 대해서도 소개해 주고 있다.
네 가지 요소로는 회사/개인의 조직 역량, 회사/체계의 사업 연결 고리, 시장/개인의 고객가치, 시장/체계의 시장 생태계이고, 네 가지 유형으로는 초월, 상반, 핵심, 통합이 있는데, 이 중에서 가장 위험이 적은 전략유형은 핵심전략이라는 것이다.
빅 씽크는 지금까지 해 보지 않는 새롭고 대담한 용기가 필요한 일이기 때문에 기존의 스몰 씽크적인 사고방식을 가진 사람들의 저항이 불가피하다. 그러므로 상이한 부서가 협력하는 마음가짐을 지닌 사람들의 협력이 필수적이다.