창의적 아이디어는 생각의 시작이 중요하다. 모두가 맞다고 생각하는 세상의 논리에 근본적인 질문을 던져 보는 것이야말로 새로운 아이디어의 시작이다. 그러나 현대 사회에서는 이것 자체가 쉽지 않다. 뭔가 새로운 것을 생각하기도 전에, 누가 한 말을 인용하고, 남의 것을 내 것마냥 복사하고, 때로는 내 것이 아님에도 불구하고 내 것처럼 세상에 내놓기도 한다. - P103