‘이 원고가 무슨 원고인지‘ 간단명료하게 그리고 가능한 한 독창적으로 정의하라. 객관적인 관점에서 원고의 콘셉트가 스스로 경쟁력을 갖추도록 만드는 것이 중요하다. - P69
정녕 ‘많으면 많을수록 좋은‘ 독자를 원한다면 그보다 먼저 ‘손에 잡힐 듯 구체적인‘ 독자를 떠올려야 한다. - P78
예상 독자를 염두에 둔 적절한 문체, 문장의 난이도, 흥미로운 주제에 부합하는 소재, 창의적인 논리 전개, 소재와 사례의 신선함・・・・・・. 이 모든 것이 기획안이 지시하는 방향과 일치해야 하며, ‘당신 자신의 문장‘ 속에서 최대한으로 발휘되어야 한다. - P96