행동경제학에 따르면 사람들은 논의나 선택의 출발점으로 주어진 것을 우선시하고 이에 얽매인다. 또한 대안을 제시하는 순서에 따라 선택이 바뀐다.
행동경제학은 심리학에 의존하고 합리적인 선택에 대한 비판에 초점을 맞추므로, 거시경제보다 미시경제로 기울어 있다.
미시경제 중에서도 기업 대 기업의 관계나 거래보다는 심리가 많이 개입되는 소비자와 기업의 관계 및 거래, 그리고 기업조직 내부에 중점을 둔다.