마케팅 성공사례 상식사전 - 삼성.기아, 스타벅스.나이키 고객의 마음을 훔친 56가지 마케팅 이야기! 길벗 상식 사전
케빈 리.정재학 지음 / 길벗 / 2015년 3월
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마케팅 분야에 몸을 담고 있는 사람으로서,

흥미로운 마케팅 사례를 모아놓은 성공사례 책은

항상 1순위로 구매하게 되는 책 중 하나이다.

 

 

이 책은 비교적 크기가 작은 벤처기업부터 국내 대기업, 굴지의 글로벌 기업까지의 사례를 

깨알같이 모아둔 책으로 목차만 봐도 톡톡 튀는 기업의 마케팅 사례가 많이 담겨져 있어 

큰 망설임 없이 읽게 되었다.

 

 

책은 크게 큰 챕터와 작은 챕터로 나뉘며 큰 챕터는 

업종별 사례, 역발상 마케팅, 온라인&소셜마케팅, 글로벌기업, 스타트업사례로 나뉘어 있다.

 

 

각각의 작은 챕터는 3~4페이지로 구성되며 하나의 기업, 혹은 하나의 브랜드가 

성공할 수 있었던 원인을 소개하고 마지막에는 마케팅 이론에 나오는 개념을 덧붙여 설명한다.

 

 

각 브랜드의 성공 요인을 명확하게 짚어줄 뿐만 아니라 비슷한 컨셉을 사용한 기업의 예시까지 함께 들어주고 있어 이해하는 데 어려움 없이 금방 읽을 수 있다는 점, 또한 성공 사례 뿐 아니라 간간히 실패 사례까지 함께 소개해주어 같은 마케팅 요소를 건드리더라도 이러한 접근은 성공할 수 있고 이러한 접근은 실패할 수 있다는 인사이트를 준다는 점이 이 책의 장점이라고 볼 수 있을 것 같다.

 

 

가장 흥미로웠던 사례는 환경을 보호하기 위해 우리 옷을 가급적이면 많이 사지 말라며

바느질 키트를 함께 제공하는 파타고니아의 그린 경영, 피팅룸 앞에 디젤캠을 설치하여

페이스북과 연동한 뒤 소비자가 페친들에게 실시간으로 옷에 대한 피드백을 받게 한 디젤의

소셜 캠페인 정도를 꼽을 수 있을 것 같다.

 

 

이 책을 읽으면서 가장 아쉬웠던 점은 큰 챕터를 나누는 기준이 모호했다는 것이다.

업종별사례와 역발상 마케팅 부분이 특히 서로 어디에 위치해도 이상한 점이 없을 정도로

각 챕터의 경계가 뚜렷하지 않다고 느껴졌다. 또한 민간자격증을 다루는 기업이나

KT&G의 사례가 스타트업 사례에 들어가 있는 것도 다소 이질적인 느낌이 들었다.

 

 

이렇게 큰 챕터를 만들고 각 사례를 억지로 끼워넣기 보다는 차라리 매체별로 나누어 설명하거나 

output 대비 input별로 나누어 설명하는 것이 더 명확하지 않았을까 하는 아쉬움이 있었다.


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세계사를 품은 영어 이야기 - 천부적 이야기꾼이 들려주는 영어의 역사
필립 구든 지음, 서정아 옮김 / 허니와이즈 / 2015년 3월
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금까지 문화, 경제 분야를 중점으로 
미국의 역사를 그린 책을 읽은 적은 있었어도
언어라는 큰 틀에서 미국의 역사를 살펴본 책은 처음이었다.


이 책은 영어가 유럽 어느 작은 섬나라에서 사용했던 방언에서 
세계 공용어가 되기까지의 과정을 아주 친절하게 설명하고 있다.


이에 따라 세계지도와 연대기가 자세히 쓰여져 있는 부록이 함께 증정되며
책의 각 챕터에서는 주요 사건 정리, 각 사건에 대한 설명, 참고 자료, 
그 당시의 인물, 사용된 단어의 용례를 아주 자세하게 설명하고 있다.  
(그래서 그냥 쭉 훑어만 봐도 잡다한 지식이 빼곡히 쌓일 것 같은 기분?)


기원전 1세기 켈트인 이주 집단의 브리튼 정착부터 
앵글로색슨족의 침략, 로마의 지배, 기독교 전파, 바이킹 출현,
프랑스 문화의 전파, 혹사병, 엘리자베스 1세 집권, 노예무역,
제프리 초서 및 셰익스피어의 등장, 식민지 개척시기, 과학의 발전, 
전쟁, 미국 독립, 정보통신의 발전 등 수많은 침략과 도전을 이겨낸 역사를 살펴보며
그때 우리나라는 어떤 과정을 거치고 있었는지 확인해보는 재미도 쏠쏠했다.


* 혹사병이 돌 때인 1348년 쯤, 우리나라에서는 문익점이 목화씨를 들여왔다던가
  금속활자가 소개되어 최초로 영어 인쇄물이 출판될 1400년대 중반 쯤, 훈민정음이 창제되었다던가.





지금의 영어가 만들어지기까지 '갈등'과 '도전', 그리고 '다양성'이 아주 큰 역할을 했다는 점, 흑사병이나 제국주의처럼 그 규모가 방대하고 거창한 사건들이 언어의 흐름을 바꾸기도 하지만 천재성을 가지고 태어난 (혹은 사회에 미치는 영향력이 큰) 한명의 사람이 언어의 흐름을 바꾸기도 한다는 점, 영어 또한 다른 언어처럼 그 시대의 유행성과 간편성에 휩쓸리지 않을까 고민하는 사람들이 많다는 점 등을 이 책을 통해서 새로이 깨닫게 되었고,


적어도 2,500년이라는 시간 동안 완만한 곡선 형태로 다듬어진 영어에 비해, 500년이라는 시간 동안 급격하게 다듬어진 한국어에 대해서도 다시 한번 생각해보는 시간이 되었던 것 같다.


텍스트는 다소 지루할 수 있다는 단점이 있지만, 
흥미로운 사례와 참고자료들이 그러한 단점을 커버해준다.
언어, 역사, 문화, 인문학 등에 관심이 있는 사람이라면 아주 재미있게 읽을 수 있는 책이 될 듯! 



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영어로 막말해 - 밴쿠버 스티브 쌤의
Steve Hahn 지음 / 토마토출판사 / 2014년 7월
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쉽고 재미있습니다!

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대한민국 취업 전쟁 보고서 - ‘취업 준비생’이라는 새로운 계급의 탄생
전다은 외 지음, 황예랑 외 / 더퀘스트 / 2014년 11월
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불안한 경제, 불안한 기업, 불안한 취준생들의 이야기

 

드라마 ‘미생’의 인기와 함께 취준생, 사회초년생, 직장인의 고통에 대한 관심이 더욱 커졌다. 해가 갈수록 경제의 성장은 더욱 정체되고, 기업들은 검증되지 않은 사람을 채용하기 꺼리며, 아직 사회생활을 시작하지 않은 사람들의 불안감은 더욱 커져만 가는 듯하다.

 

이 책은 그러한 사람들의 이야기가 중심이 되어, 현재 대한민국 

취준생들의 현실과 그들이 고군분투하는 노력을 적나라하게 보여준다.

 

학교에 흥미가 없어 자퇴, 

그 후 다시 입학하여 졸업이 5년이나 늦어진 20대 후반 여성‥


국민대 사학과 전공, 

그러나 평균적인 스펙보다도 뒤떨어져 괴로워하는 남성‥


서울 상위권 대학에 평균 이상의 스펙에도 불구하고

취직이 안되어 주위 눈치만 살펴보느라 급급한 여성‥

 

이 사람들의 이야기는 학교에 다니면서, 대외활동을 하면서 귀에 딱지가 얹도록 들은 이야기들이며 지금도 가입되어 있는 취업 관련 카페에 들어가면 쉽게 볼 수 있는 이야기들.

 

보는 내내 공감이 가기도 했지만 답답하기도 했다.

그리고 잊고 있던 나의 4학년 시절 및 입사 후 1년을 되돌아보게 됐다.

 

간절해질수록 마음이 약해지고, 조그만 희망에 매달리게 된다

 

1년 전만 해도 나 또한 이 글에 나오는 취준생처럼 취업이 내 인생 가장 큰 목표였다. 그러나 사실 나는 글에 나오는 사람들처럼 무조건 좋은 기업만을 바라지 않았다. 내가 그만큼 좋은 스펙을 가지고 있지 않았기 때문이다.

 

서울 하위권 중 하위권의 경영학과, 3점대를 겨우 넘긴 학점, 평범한 영어성적, 졸업을 위해 따놓은 자격증 서너개, 인턴 및 해외연수 경험 전무. 그나마 내가 가진 거라곤 어렸을 때부터 책을 많이 읽은 경험과 다양한 대외활동을 경험했다는 사실뿐이었다. (오히려 지금은 회사에 다니면서도 아침 5시에 기상해 매일 2시간 가까이 영어 공부를 하고 한 달에 2권 이상 책을 읽고 간간히 한국어시험도 준비하는 등 더 열심히 살고 있는 것 같기도..)

 

그러던 나는 2013년 8월에 코스모스 졸업을 하고 3개월이 다 지나기 전 

직원 80명 정도 규모의 마케팅대행사에 무사히 입사했다.

 

우리 회사에 대기업 및 공기업 클라이언트가 많아 다양한 이벤트, 공모전, 기자단, 서포터즈 운영을 직접 해보며(혹은 옆에서 지켜보며) 든 생각은.. 취준생, 대학생들이 목숨 걸며 참여하는 그 활동들을 기업들은 그렇게 중요하게 생각하지 않는다는 것이다.

 

공모전 하나 수상하고, 서포터즈나 인턴 활동 하나 잘하면 세상을 다 가진 기분이 들 것 같지만, 그 회사 인사과에서 눈여겨봐줄만한 경력이 되지 않을까하는 생각이 들지만.. 사실 뭐 없다.

 

반짝이는 아이디어 중 좋은 거 하나 건져보자는 게 그들의 주된 목표고, 누군가 몇 달을 밤새 짜낸 아이디어가 그 회사의 매출과 직결될 만큼 뛰어나도 결국 그 공모전을 기획하고 서포터즈 활동을 관리한 ‘현직원’에게 모든 공이 간다. 다 그렇지는 않더라도.. 십중팔구는 그렇다.

 

취업을 준비하는 시간을 나를 위한 시간으로‥

 

이 책에 나오는 사람들만큼 열심히 사는 사람들, 취업을 위해서라면 돈과 내 시간을 아낌없이 투자하는 사람들, 학원비 몇십만원을 내고 생활비가 없어 밥 한 끼 값에 벌벌 떠는 사람들에게 나는 조금만 자신을 위한 시간을 가져보라는 얘기를 하고 싶다.

 

토익 점수 50점을 올리기 위해 영어공부를 하기보다는 외국인 친구를 만나 관심사를 자유롭게 이야기하기 위해 영어공부를 하고, 이력서나 자기소개서를 쓰기 위한 대외활동보다는 관심이 있는 분야에서 정말 재미있게 할 수 있는 대외활동을 해보는.. 뭐 대충 그런 거. 남녀 간 사랑에도 한쪽이 너무 당기기만 하면 금방 사랑이 식듯이, 자신을 사랑할 줄 아는 사람이 다른 사람도 사랑할 줄 알듯이. 기업과의 관계에서도 밀고 당기기의 기술을 적용하는 사람이 되었으면 좋겠다.

 

그리고 취업을 빌미로 자기 이익만 계산하는 사람들에게 당하지 말고, 취업을 준비하는 과정을 자신의 성장을 위해 이용하는 사람이 되었으면 좋겠다.

 

인터넷으로 직장인과 관련한 유머를 보다가 인상 깊게 남은 말이 있다.

“오늘 힘들었다고 슬퍼하지 마세요. 내일도 어차피 힘드니까”

 

취업이 되고 나서도 인생이 힘든 건 마찬가지.. 이쯤 되면 인생은 고통의 연속이라고 주장한 쇼펜하우어가 천재가 아닐까 하는 생각마저 든다.

 

살아있는 한 고통을 반복하며 살아갈 바에야 그저 앓는 고통으로 끝내기보다는 나를 성장시켜줄 성장통으로 발전시키는 게 조금 덜 억울하지 않을까?

 

 

 




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초인수업 - 나를 넘어 나를 만나다
박찬국 지음 / 21세기북스 / 2014년 10월
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초인수업

나를 넘어 나를 만나다

박찬국 저 l 21세기 북스 l 2014.09


세상은 점점 좋아지고 삶은 이전과 비교가 되지 않을 정도로 편해지는 것처럼 보이지만, 사실 인생에 대한 근원적인 질문에 우리는 조금도 발전된 답을 얻지 못했다. 수많은 철학가들이 몇 천 년에 거쳐 이에 대한 정답을 제시했지만, 겨우 몇 명만이 다수의 공감을 이끌어냈을 뿐이다. 그 몇명 안 되는 철학가 중 하나가 바로 니체다.


“왜 나의 인생은 힘들기만 한 것일까?”

“과연 삶에 의미라는 게 있을까?”

“세상은 왜이리 불공평한가?”

“우리의 삶에 종교는 꼭 필요한 것인가”


이와 같은 질문에 니체는 평생에 걸쳐 답을 찾았고, 저자는 그러한 답을 추리고 추려 이 책에 담았다. 중학교 2학년 정도의 학생이 읽어도 무리가 없을 만큼 쉽게 쓰여져 있는 것이 장점이며, 곳곳에 일러스트레이션이 같이 배치되어 있어 내용의 이해를 돕는다. 누구나 살아가면서 던져볼 만한 10가지의 질문에 대한 니체의 답을 보며 나와 얼마나 많은 의견이 일치하고 불일치하는지 세어 보는 재미도 있을 것 같다.  


이 책에서 엿볼 수 있는 니체의 사상


니체는 호불호가 강하며, 자기애가 강했던 사람이다. 나를 성장시키고 발전시키는 그 모든 것을 사랑했으며, 나의 발전을 저해하는 요소들은 모두 나쁜 것으로 치부했다. 고난이든, 싸움이든, 갈등이든, 종교든, 과학이든, 죽음이든 나 스스로를 극복하고 성장할 수 있는 발판으로 삼으라는 것이다. 바로 이러한 기질을 가진 용맹한 사람을 주인, 혹은 초인이라고 칭했다.


현실에 순응하고 안주하거나, 극도의 염세주의에 빠져 세상만 탓하거나, 현재의 자신을 바꿀 생각 없이 이상적인 다음 세상만을 기약한다거나 하는 사람. 자신의 신분과 지위를 스스로 낮추고 올라갈 생각조차 하지 않는 사람은 노예라고 칭했다. 


니체와 공감하는 부분 vs 공감하지 못하는 부분 


이 책에서는 특히 니체가 종교에 대해 비판한 부분이 많이 나오는데 (오늘날도 그렇지만) 당시 대부분의 종교는 과도한 ‘겸손과 인내’를 강조했기 때문이요, 기약 없는 다음 세상을 이야기하며 현재의 삶에서 욕망을 발현하는 행위를 죄악시했기 때문이요, 더 넓은 관점으로 세상을 볼 수 있는 가능성을 차단했기 때문이다. 세상에 존재하는 모든 종교와 그 신을 사랑했던, 파이이야기의 ‘파이’라는 인물이 니체가 가장 이상적으로 생각하는 종교의 모습을 나타내고 있지 않나 싶다. 


우선 종교에 대한 부분에서는 많은 공감을 했다. 200년이 지난 지금도 여전히 이러한 부분이 문제가 되고 있으며 종교뿐만 아니라 이후에 과학이나 다양한 이데올로기 등도 이러한 역할을 하고 있다는 생각이 들었다. 


자살행위에 대한 의견도 새로웠는데, 스스로 목숨을 끊는 것이 어리석거나 악한 행위가 아니라 그 자체로 삶을 완성할 수 있는 고귀한 죽음이라면 정당하다는 것이다. 죽음까지도 더 나은 삶을 위한 하나의 수단으로 볼 수 있다는 그러한 생각. 이렇게 참신한 관점이 니체를 많은 사람들이 기억하는 철학자로 만들어줄 수 있었던 것 같다.


그러나 어떠한 고통이나 고난, 장애물도 당연한 것으로 여기며 극복할 수 있다고 이야기하는 것은 조금 위험한 발상이 아닌가 싶다. 또한 경쟁이라는 것은 개개인이 최선을 다하게 만들어주는 수단이며 경쟁이 없는 사회는 발전이 없다고 생각한 것도 나는 100% 동의할 수 없다. 과연 지금의 사회가 나의 열정과 노력을 왜곡 없이 반영해줄 수 있는 사회인지 의문이 들기 때문이다. 또한 경쟁에서 이기는 것이 우리 삶의 수단이 아닌 목적이 되면서 얼마나 많은 것을 놓치고 있느냐에 대해서도 생각하게 되었다.










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