마케팅은 어디까지 비열해질 수 있는가

브랜디드
알렉산드르 둘레라린 외 감독, 막스 폰 시도우 외 출연 / 미디어허브 / 2014년 11월

1. 줄거리 。。。。。。。  

     러시아의 잘 나가는 광고기획자 미샤(에드 스토파드). 미국에서 온 미오의 제작자 애비(릴리 소비에스키)와 함께 뚱녀를 미인으로 바꿔낸다는 리얼리티 쇼 프로그램을 만들어내고 엄청난 시청률을 올리며 완전히 성공하는가 싶었지만, 수술을 마친 쇼의 주인공이 혼수상태에 빠져들면서 모든 것이 망가져버렸다.

     사건의 여파로 모든 것을 잃어버리고 한 시골 농장에서 소를 치고 있는 미샤. 어느 날 그에게 신비한 메시지가 내려왔고, 메시지에 따라 고대의 의식(사실 이건 구약성경 신명기 19장에 소개된 규정의 변형이다)을 수행하면서 그의 눈에는 사람들에게 보이지 않는 환상들이 보이기 시작한다. 바로 각종 회사들의 브랜드들이 괴물의 모양으로 형상화 되어 사람들에게 달라붙어 있는 모습이 그것. 애비와 함께 돌아온 미샤는 중국계 채식 체인과 함께 자신을 파멸시켰던 이들의 야욕을 분쇄하기 위해 나선다.

2. 감상평 。。。。。。。  

     전혀 예상치 못했던 전개와 내용, 영상을 보여준 작품이다. 세계를 브랜드들의 전쟁터로 묘사하는 관점 자체는 그럴 수 있다쳐도, 그걸 주인공 눈에 보이는 환상으로 처리한다는 생각은 확실히 기발했다. 물론 CG의 질은 확실히 부족해서 나머지 영상에 비해 영 겉돌고 있고, 그 형상 자체도 비구상적이라 뭔가 강력한 이미지를 주지 못해 아쉬웠지만.

     영화는 현대 사회에서 가장 강력한 영향력을 가지고 있는 기업들이 어떻게 그 힘을 유지하는가를 잘 설명해 준다. 종종 기업들의 마케팅 비용이 엄청나고, 그 비용을 소비자들에게 전가시킨다고 비난하기도 하지만, 사실 기업으로서는 논리적인 선택이다. 대다수의 소비자들은 어차피 아무리 잘 만들어도 유명한 (다른 말로 하면 홍보비를 많이 쓴) 브랜드를 구입하는 이중적인 태도를 보이고 있으니까.

     문제는 이 과정에서 비열한 수단도 가리지 않는다는 것. 미샤를 몰락시킨 리얼리티 프로그램의 의료사고는 사실 이 사건의 뒤에 ‘빅 버거’라는 이름의 패스트푸드 상품을 더 많이 팔기 위한 음모가 감춰져 있었다. 사건으로 인해 지나치게 날씬한 미의 기준에 반대하는 사람들의 의식을 깨움으로써, 무의식적으로 패스트푸드로 인한 비만에 관대해지도록 만들었다는 것. 일견 별 상관없어 보이는 일들이 사실은 치밀한 계획의 결과로 일어나고 있다고 주장한다는 데서 음모론 아니냐고 비아냥거릴 수도 있지만, 그러기엔 현실이 훨씬 더 영악하게 돌아간다는 게 함정..

     전반적으로 영화의 분위기가 좀 들떠 있다는 느낌을 준다. 뜬금없이 나오는 ‘신의 메시지’와 송아지로 치르는 의식은 생뚱맞았고, 특히 영화의 시작 부분에 등장하는, 여러 신비한 현상들을 보았다고 전해지는 성인들에 대한 언급과 이 영화의 주인공 역시 그와 비슷한 무엇이라고 말하는 장면은 좀 오버스러웠다. 차라리 확실히 상업주의에 매몰된 기업문화와 그 첨병이자 강력한 무기로 사용되고 있는 마케팅 업계의 문제점을 좀 더 사실적으로 그려냈다면 메시지도 분명했을 텐데, 주인공이 환상을 보는 순간 영화도 현실감각을 상실하는 느낌.