[100자평] 일본 광고 카피 도감

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

일본 광고 명문장 70개를 통해 만나 보는 영감과 아이디어를 얻을 수 있는 광고 카피 도감이다.

[카피라이터/광고카피/일본광고] 일본 광고 카피 도감

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

- 출판사에서 도서를 제공 받아 본인의 주관적인 견해에 의하여 리뷰를 작성했습니다.

카피라이터가 되기 전부터 마치 운명처럼 광고 카피를 수집했던 저자가 자신이 좋아하는 것들을 다른 사람에게도 공유했으면 하는 바람에서 펴낸 책 『일본 광고 카피 도감』은 제목 그대로 일본 광고 속 카피들을 담아내고 있다.

특히나 저자는 단순히 좋다는 감정을 넘어 좀더 전문적인 관점에서 광고 카피에 대한 이야기를 담아낸다는 점에서 카피 자체도 좋지만 그것이 광고의 대상과 얼마나 잘 어울리는지, 광고 대상을 얼마나 잘 표현하는가를 볼 수 있어서 의미있는 책이기도 했다.

무려 70개의 일본 광고 명문장이 수록된 이 책은 광고 이미지와 카피를 함께 실어서 더욱 좋은데 일본 광고 카피라는 점에서 일본어 원문을 실고 있기 때문에 일본어 공부도 살짝 되는 책이다.

개인적으로 눈길을 끌었던 것은 <이와나미 서점 _출판사>의 광고 카피와 이 출판사의 이야기였는데 1913년 철학자였던 이와나미 시게오가 고서점을 창업했던 것이 현재의 출판사로 이어진 경우인데 그 유명한 나쓰메 소세키의 작품을 출간한 곳이기도 하고 두 사람은 친구이기도 했으며 현판도 나쓰메 소세키가 직접 써주었다니 더욱 그 의미가 있어 보인다.

게다가 창업주의 정신이 이 출판사가 단순히 오래되었기에 유명한 것이 아니기에 <私の人生は、私以外の人生でつくられる - 내 인생은 나 이외의 인생으로 만들어진다.>는 광고 카피가 더욱 무게감 있게 다가왔던 것 같다.

정말 다양한 광고 대상이 나온다는 점에서 과연 이것들을 어떤 식으로 광고할까, 어떤 포인트에 집중해서 광고를 할까하는 궁금증을 해결할 수 있었고 우리나라 역시 이런 광고 대상이 있기 때문에 우리나라의 광고 카피와는 어떻게 다른지를 생각해보며 읽는 묘미도 있었던 책인데 어떤 부분에서는 국민 정서나 감성의 차이도 있을 수 있을테니 말이다.

은근히 철학적인 카피도 많고 감성이 묻어나는 카피도 많지만 얼핏 광고 포스터와 카피만 보고선 뭘 광고하려는 거지 싶은 궁금증이 들게 하는 경우도 있어서 이걸 맞추는 재미도 있는데 왜 이런 카피를 사용했을까에 대한 부분은 저자가 들려주는 기획 의도라든가 관련 이야기를 읽다 보면 이해가 되기도 한다.

간혹 보게 되는 해외의 기발한 광고 영상과 광고 카피를 보면서 잘 만들었다는 생각을 할 때가 있는데 이 책에도 보면서도 그런 생각이 들었고 저자가 광고 카피를 수집하기를 좋아한다니 기회가 닿는다면 또다른 책으로도 만나볼 수 있기를 기대해 본다.

#일본광고카피도감 #오하림 #서교책방 #리뷰어스클럽 #카피라이터 #광고카피 #일본광고 #에세이 #일본광고명문장70 #올컬러광고도판수록 #여행카피특별부록 #영감 #좋은것들의이유 #책 #독서 #도서리뷰 #책추천

주토피아2 3년 후 나에게 : Q&A a day

주토피아 2 3년 후 나에게 : Q&A a day 다이어리 ㅣ 더모던 q&a
더모던 편집부 엮음 / 더모던 / 2026년 1월

- 출판사에서 도서를 제공 받아 본인의 주관적인 견해에 의하여 리뷰를 작성했습니다.

근래 들어 디즈니 실사화가 이래저래 화제가 되고 있는 가운데 역대급 수익을 올린 작품이 있다면 바로 <주토피아 2>일 것이다. 대체적으로 재미있게 봤다는 평이며 3편을 빨리 내놓기 바라는 마음에 부합하기라도 하듯 제작이 1, 2편의 텀보다는 짧을 것 같은 기대감을 선보이고 있는데 워낙에 인기다보니 2편과 관련한 다양한 굿즈는 물론이거니와 책들도 만나볼 수 있다.

그리고 이번에 만나 본 『주토피아2 3년 후 나에게 Q&A a day』는 만년 다이어리로 1년만 사용하는 것이 아니라 3년 동안 쓸 수 있다. 최근에는 1, 3, 5년에 무려 10년 동안 쓸 수 있는 경우도 출시되지만 이 책은 3년 다이어리로 특이한 점이 있다면 자유로운 내용을 기록하는 것이 아니라 3년 동안 매일 하나의 정해진 질문에 자신의 기록을 남길 수 있다는 점이다.

먼저 다이어리를 펼쳐보면 주토피아 2 속에 장면들이 많지는 않지만 실려 있는데 컷의 선명도가 다소 떨어져서 조금 아쉽기는 했다. 주토피아 특유의 예쁜 색감을 다이어리에서도 볼 수 있었다면 어땠을까 싶은 생각을 해봤던 것도 사실이다.

이런 부분을 제쳐 두고서라도 일단 귀엽고 예쁘다. 주토피아 시리즈를 재밌게 봤고 2편도 즐거웠다면 충분히 소장하고플 다이어리인데 사이즈가 생각보다 작다는 점은 미리 알려두고 싶다.

1월부터 12월까지의 월 표시가 사전처럼 색인이 되어 있어서 해당 월을 쉽게 찾을 수 있는 점이 좋고 1월 1일부터 12월 31일까지 1 Day 1Page 구성으로 되어 있으며 한 페이지에 3년의 기록을 쓸 수 있는데 질문이 영어와 우리말로 동시에 적혀 있고 이 질문 위에는 주토피아 2에 등장했던 캐릭터들의 모습이 작게 프린트 되어 있는데 마치 스티커를 붙여 놓은 듯 귀엽다.

연도를 표기하는 부분은 20까지만 적혀 있기 때문에 올해부터 써도 좋고 내년부터 써도 좋다. 이미 1월 23일이기 때문에 1월 23일 날짜를 찾아 2026년을 쓰고 1년을 돌아 1월 22일에는 한 해가 지났을테니 2027년을 쓰는 방식을 활용해도 될 것이다.

하나의 똑같은 질문에 대해 3년 동안 나의 생각은 어떻게 달라졌을지 비교해보는 것도 의미가 있을텐데 질문들이 하루 중 잠깐의 짬을 내서 해보면 좋을 생각이나 계획이기도 해서 더욱 그 답들이 의미가 있을 것이다. 이런 질문들에 대한 답을 기록하고 실제로 행동에 옮긴 후 다시 1년이라는 시간이 흐른 후 이 질문을 마주했을 때 1년 전과는 분명 달라져 있을 나를 상상하는 것을 가슴 설레는 일이 될테니 말이다.

오늘도 즐거운 세계 빵 탐험

오늘도 즐거운 세계 빵 탐험 - 신기하고 재미난 세계의 빵들, 하오니의 홈베이킹
하오니 지음 / 현익출판 / 2026년 1월

- 출판사에서 도서를 제공 받아 본인의 주관적인 견해에 의하여 리뷰를 작성했습니다.

빵을 좋아해서 빵집에 가면 선호하는 빵도 정해져 있고 또 새로워 보이는 빵도 먹어보려 하고 TV에서 유명 빵집이 나오면 찾아가보고 싶다는 생각도 종종한다. 그래서인지 '신기하고 재미난 세계의 빵들'을 소개하고 있다는 『오늘도 즐거운 세계 빵 탐험』이 굉장히 궁금했다.

표지만 보면 베이킹 레시피북 같기도 한데 실제로 책에서는 세계 여러나라의 이색적인 빵, 그 나라의 대표적인 빵들을 알려주는 동시에 홈 베이킹을 해보고 싶은 사람들을 위해 레시피를 자세히 실고 있어서 일석이조 이상의 책이라고 생각한다.

홈 베이킹 레시피북이기도 하고 본격적인 빵 이야기를 하는 책이기도 하다보니 기본적으로 사용되는 베이킹 관련 용어들이 먼저 정리가 되어 있다. 작가분의 친절한 배려가 느껴지는 대목이다. 그리고 레시피와 관련해서도 주의할 점을 꼼꼼하게 알려주기 때문에 반드시 읽어보고 만들면 좋을것 같다.

본격적인 빵에 대한 이야기로 넘어가면 국가별 또는 대륙별 빵 소개가 아니라 빵의 맛에 따라 분류를 하고 있는 점이 특이한데 담백한 빵부터 시작해 짭짤한 빵, 달콤한 빵과 과자는 물론 특별한 날 먹는 빵과 과자로 나눠서 소개한다.

분류된 종류별로 보통 7가지에서 많은 경우 10가지를 넘기는 경우도 있지만 목차상으로는 34가지의 대표 빵이 소개되고 이를 중심으로 약 170개의 빵에 대한 이야기를 실고 있는 구성이다.

북유럽 빵은 확실히 익숙하지 않아서인지 이름부터가 발음이 살짝 어렵다. 우리말과 현지어 표기가 병행되어 있고 실제 빵 이미지가 사진으로 실려 있기 때문에 이를 토대로 만약 해당 지역으로 여행을 간다면 원조(현지 국가)의 맛을 경험해도 좋겠다는 생각이 든다.

각 빵에 대한 한 줄 설명과 함께 해당 국가에서는 이 빵이 어떤 의미인지, 사용된 재료와 관련한 이야기나 빵의 역사, 특징 등에 대한 이야기도 함께 만나볼 수 있으며 보다 맛있게 먹는 법도 알려준다.

마지막으로는 홈베이킹을 위한 레시피가 소개되는데 재료, 만드는 법은 물론 그 과정에서 챙기면 좋을 Tip까지 잘 정리해두고 있으니 홈베이킹을 좋아하는 분들이라면 이 내용을 참고해 만들면 될 것이다.

독특한 비주얼이라 맛이 궁금한 경우도 있고 그 의미가 남달라 먹어보고 싶은 경우도 있었으며 오롯이 재료 때문에 맛있을 것 같은 빵도 있을 정도로 세계의 다양한 빵들을 만나볼 수 있어서 좋은 기회였다고 생각한다.

당신의 인생을 바꾸는 슈퍼 아웃풋 공부법

슈퍼 아웃풋 공부법 - 당신의 인생을 바꾸는
가바사와 시온 지음, 정지영 옮김 / 중앙books(중앙북스) / 2025년 12월

- 출판사에서 도서를 제공 받아 본인의 주관적인 견해에 의하여 리뷰를 작성했습니다.

공부 효율의 측면에서 보자면 확실히 아웃풋이 높을수록 효과적인데 『슈퍼 아웃풋 공부법』은 뇌과학 기반 학습 습관을 통해서 무려 '슈퍼 아웃풋'을 도출할 수 있는 공부법을 알려주고 있다.

공부를 왜 해야 하냐고 물으면 그나마 아직은 우리 사회에서 빽이 없어도 자신의 노력으로 특히나 학생일 경우 충분히 남들보다 뛰어날 수 있는 것이 공부로 인한 결과물일 것이다. 물론 성적도 어느 정도 유전이라고도 하지만 그렇지 않은 사례가 없는 게 아님을 생각하면 일리가 없진 않을 것이다.

실제로 책에서도 공부법을 바꿈으로서 인생이 달라질 수 있다고 말하는데 이는 단순히 배움의 목적을 넘어 보통 공부의 가시적 목적이 시험 성적에서 높은 점수를 받는 것이고 이는 곧 합격과 불합격으로 이어지는 가장 기본적인 지표가 되기 때문이다.

그래서 이 책은 이 책은 공부의 인풋이 아닌 아웃풋에 주목하고 있고 아웃풋이 제대로 되어야 진정으로 공부가 완성된다고 말한다. 이는 결국 가시적인 성과와 이를 통한 변화의 관련성에서도 무시할 수 없는 대목이다.

여러가지 의미에서 학생이나 자신의 능력을 업그레이드 하고 싶은 어른들이 봐도 좋을 책인 이유도 바로 여기에 있다.

책에서는 가장 먼저 공부를 통해 우리가 얻을 수 있는 강점 5가지를 말하고 그렇다면 우리는 왜 공부에서 실패하게 되는지에 대한 이유를 진단한다. 그리고 앞서 말했듯이 뇌과학적 측면에서 뇌가 좋아하는 공부 방법은 따로 있다고 말하면서 5가지 방법을 이야기하고 덧붙여서 무려 뇌를 즐겁게 한다는 공부법도 알려준다.

예전에는 엉덩이 힘으로 공부한다고 했지만 요즘은 무작정 오래 앉아 있는다고 성적이 보장되진 않는다. 오히려 공부에도 전략이 필요하다는 주장이 더 현실적으로 와닿는데 작가는 특히나 어른들을 위한 4가지의 공부 전략을 이야기하고 공부법에 있어서 모방한다는 것이 얼마나 유용한지도 알려준다.

이런 과정들을 거쳐서 인뭇과 아웃풋을 적절히 반복하다보면 스스로 성장하는 모습을 보일 수 있고 더 나아가 이 책의 궁극적인 목표인 슈퍼 아웃풋을 통해 자신의 한계를 뛰어넘는다면 인생의 변화 역시 가능하다고 말하는데 유익한 내용들이 많아서 성인이 되어 공부를 해야 하는 경우나 학생인 자녀가 있는 경우에 읽어보면 많은 도움이 될 것 같다.