2008년 3월

3월... 일도 바쁠 것 같아서, 4권 정도로 목표.
결과는 더블! 물론 가벼운 책, 얇은 책도 많았지만,
얻은 교훈은 마음만 먹는다면 양은 문제가 되지 않는다는 것.

고전에서, 사진집 비스무리 한 것, 역사서까지...
조금 더 머리와 마음은 풍부해 졌지만,

무차별 쏟아지는 일들에 금방 바닥이 드러난 듯하여... 씁쓸.

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스토리텔링의 기술- 어떻게 만들고 적용할 것인가?
클라우스 포그 외 지음, 황신웅 옮김 / 멘토르 / 2008년 2월
15,000원 → 13,500원(10%할인) / 마일리지 750원(5% 적립)

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품절

세스 고딘 엉아가 추천해서... 이래서 입소문이 대단한 거지... 시작은 별로인데... 마지막은 훌륭, 나도 추천 한방!

한국사傳- 역사를 뒤흔든 개인들의 드라마 같은 이야기
KBS 한국사傳 제작팀 엮음 / 한겨레출판 / 2008년 3월
12,000원 → 10,800원(10%할인) / 마일리지 600원(5% 적립)

*지금 주문하면 "12월 26일 출고" 예상(출고후 1~2일 이내 수령)

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TV보고 좋아하게 된... 앞으로 몇권 더 나올 것을 기대하고 TV를 안보기로 했다. 리진, 덕혜옹주, 김만덕... 왜 나는 여자들만 기억하는거야?

보랏빛 소가 온다 2- 보랏빛 소를 만드는 방법
세스 고딘 지음, 안진환 옮김 / 재인 / 2005년 7월
16,800원 → 15,120원(10%할인) / 마일리지 840원(5% 적립)

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두 가지만 기억하자... 어떻게 팔 것인가? 누구에게 팔 것인가?

쓸쓸한 사냥꾼
미야베 미유키 지음, 권일영 옮김 / 북스피어 / 2008년 2월
9,500원 → 8,550원(10%할인) / 마일리지 470원(5% 적립)

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미미여사라고 불린다죠? 달지 않은 쿠키 같은...소품들. 그래도 모방범은 너무 길어요. 어제 서점에서도 만지작 거리다가 그냥 포기했다. 그래! 단편으로 가자.

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(세스 고딘)당신도 마찬가지!.:마케터는 새빨간 거짓말쟁이

마케터는 새빨간 거짓말쟁이 - 마케팅을 강력하게 만드는 스토리텔링의 힘
세스 고딘 지음, 안진환 옮김 / 재인 / 2007년 3월

올 초 들어서 '세스 고딘'에 푹 파묻힌 느낌이다. (뒤늦게 말이다.)
 
가장 큰(혹은 유일한) 이유는 사실 재미있어서다.
위압적이지 않고, 설교하는 듯한 말투도 아니면서 그런 기분도 살짝 들게하고...
그리고 이야기 하는 느낌...
 
맞다, 그러고보니 이 책은 스토리텔링에 대한 이야기다.
스토리텔링에 대해 논의 된 것은 어제 오늘 일이 아니다.
하지만 그 양상은 좀 다르게 전개된다고 생각된다.
 
브랜드에 대한 스토리에서 이제는 기업과 비즈니스의 모든 영역에서
스토리텔링의 중요성이 부각되고 있다.(그런데 진짜 그럴까?)



적어도 실제 현장에서는 그게 그리 녹녹치 않다.
 
가장 큰 문제는 마케팅 하는 사람들 대부분 본인을 제외한 남의 스토리를 찾을려고 하는 것이다.
그러다 보니 평가하게 되고, 완전한 스토리를 만들려고 한다. 

이 책에서도 여러번 지적되지만,
중요한 것은 진정성이지, 진실이 아니다.
 
어차피 사람들은 스스로에게 거짓말을 하며 산다.
스스로 믿고 싶은 것만 믿는다.
 
따라서 자신도 그 안에 빠져서 함께 뒹굴고,
설령 그래서 불완전하고, 특정한 사람에게만 공감이 되거나, 이해된다고 할지라도
결국은 그런 것이 살아 남는 다는 것이다.
어차피 지금은 스탠다드의 시대는 아니니까.
 
암튼 이 사람은 나와 정신적인 쌍둥이(나보다 빠르니 쌍둥이라고 하기는 힘들지만)가 아닐까
의심될 정도로 공감이 간다.
하지만 그의 책이 베스트셀러이므로
결론을 내리면 내가 생각하는 것이 그리 특별하지 않다는 것...
 
한편으로는 기쁘고, 한편으로는 서운하고...ㅋㅋ 

그다지~: 천국의 책방 2, 그녀, 사랑을 추억하다

천국의 책방 2 - 그녀, 사랑을 추억하다
마쓰히사 아쓰시 지음, 조양욱 옮김 / 예담 / 2007년 2월

첫 편에 비해 감동의 크기는 훨씩 작았다.
어쩌면 나에게 아버지에 대한 추억이나 감정이 적어서 그럴지도 모르겠다.
 
3월들어서 가벼운 소품으로 시작하겠다고 생각한 것,
예전에 같이 사두고도 1권만 읽어서 좀 아쉬웠던 것도,
애써 꺼내 읽게된 계지였지만...
결국 3권까지 볼 생각은 없어졌다.
 
아마도 캐릭터에 대한 매력이 없어서가 아닐까?
생각한다.

너무 달리지는 말자: 나이키의 상대는 닌텐도다

나이키의 상대는 닌텐도다 - 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드
정재윤 지음 / 마젤란 / 2006년 11월

닌텐도 좋아?

일단 북 리뷰의 관점에서 결론부터 얘기하자면 이 책은 추천한다.
 
개인적으로 저자의 스타일은 나하고 맞지 않지만,
그와는 별개로 여기에는 앞으로(지금 당장은 아니지만) 성행하게 될 디지털 마케팅의
모든 요소들이 이해하기 쉽게 강조되어 있다.
 
물론 마케팅 관련 종사자라면 대충 다 들어봤을 법한 이야기지만...
그 8가지는 시간점유율, 엔터테인먼트, 스토리텔링, 입소문, 사용자제작콘텐츠,
자기중심경제, 브랜드전도사, 컨텍스트다.
 
어떤 것은 방법론, 어떤 것은 내용 관련된 것이고, 어떤 것은 사회 환경과 관련된 것들이다.
돈 될만한 것은 다 건드렸다고 봐도 된다.
그러니 생각은 나중에 하고 지금 당장 보라!  

ㅁㅁㅁ안에 들어갈 말은?

이제 좀 진지하게 생각해 볼 시간이다.
 
저자는 서문에서 '푸른 바다에 빠져 허우적대는 보랏빛 소'라고 비유하고 있다.
나의 해석이 맞을지 모르겠지만,
'경쟁이 치열한 상황 속에서 푸른 바다를 찾고, 보랏빛 소를 만들어 내는 것은 더 어려운 일이다' 라는 뜻일까?
하여튼 그와 똑같은 생각을 이 책을 읽고 난 후에도 하게 된다.
'그래서 어쩌라고? 이렇게만 하면 다 성공한다고?'
어차피 문제는 이들을 또 어떻게 실제 현장에서 적용해야 하는 것이지....
이러한 트렌드 자체의 가능성 가지고는 그 누구도 왈가왈부 하기는 힘들다는 것이다.
 
우리는 대부분 소수의 '성공 사례'를 보면 희망을 갖지만,
실상은 그 하나의 성공 사례가 죽인 수 많은 실패 사례가 존재한다는 것이다.
 
최근들어 나의 가장 큰 고민은 클라이언트에게 어느 정도 수위를 맞출까 하는 것이다.
나 혼자 '죽이는 아이디어', '최첨단 방법론'이라고 해봐야 아무도 이해하지 못하는 것이다.
마케팅도 마찬가지다.
마케팅 자체를 상품이라고 본다면 문제는 그게 얼마나 뛰어난가 하는게 아니라,
어떻게 팔 수 있는가 하는 것이다.
 
그러니 너무 달리지는 말자.
고객과 대화를 하고 싶거든 같은 수준을 지키는 예의는 잃어버리지 말자. 

POP! goes my heart: 엘리베이터 스피치

엘리베이터 스피치 - 상대의 머리와 가슴을 움직이는 60초 설득법
샘 혼 지음, 이상원 옮김 / 갈매나무 / 2008년 1월

엘리베이터 스피치가 뭔지는 대충 들어서 알고 있다.
그리고 꽤 오래전에 이와 비슷한 책을 본 적도 있다.
 
하지만 이 책을 펼쳐 들고 난 처음 생각은 '낚시다!' 였다.
 
그리고 다 읽고 난 다음에야 비로소 '낚이면 좀 어때?'라는 생각.
하지만 추천할만한 정도는 아닌 듯 하다.



작년에 본 '스틱' 때문에 메세지를 창조하는 방법론에 대해서는 그다지 새로울 것은 없었다.
다만 그보다는 좀 더 실전에 특화된 몇가지 방법을 제시해 주고 있다.
 
가장 마음에 드는 부분은 '목적'을 잃지 말라고 항상 리마인드 해주는 부분.
실제로 일을 하다보면 새로운 것에 집착한 나머지 중간에 딴 길로 새는 경우가 왕왕 있다.
 
몇 안되는 '특별한 성공 사례'들을 보다 보니,
목적에도 맞고, 독특하고, 재미있고, 기발한 아이디어가 널린 줄 아는데... 그렇지 않다.
(왜냐하면 어차피 1등은 하나 뿐이기 때문이다. 이해가 안될까?)
그렇기 때문에 중요한 것은 목적을 갖고 그것을 이루는 것이다.
 
그리고 간단! 심플..... 요거 다 읽는 시점에서 어떤 작업을 하는데,
이 책 다 보고나서 느낀 바 있어 했던 것을 다시 한번 검토해서 간단명료함을 머리에 두고
원고를 다듬었더니.... 대박이었다.
그런 점에서 볼 때 실무 관점에서는 좋은 책이 될지도 모르겠다.