너무 달리지는 말자: 나이키의 상대는 닌텐도다

나이키의 상대는 닌텐도다 - 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드
정재윤 지음 / 마젤란 / 2006년 11월

닌텐도 좋아?

일단 북 리뷰의 관점에서 결론부터 얘기하자면 이 책은 추천한다.
 
개인적으로 저자의 스타일은 나하고 맞지 않지만,
그와는 별개로 여기에는 앞으로(지금 당장은 아니지만) 성행하게 될 디지털 마케팅의
모든 요소들이 이해하기 쉽게 강조되어 있다.
 
물론 마케팅 관련 종사자라면 대충 다 들어봤을 법한 이야기지만...
그 8가지는 시간점유율, 엔터테인먼트, 스토리텔링, 입소문, 사용자제작콘텐츠,
자기중심경제, 브랜드전도사, 컨텍스트다.
 
어떤 것은 방법론, 어떤 것은 내용 관련된 것이고, 어떤 것은 사회 환경과 관련된 것들이다.
돈 될만한 것은 다 건드렸다고 봐도 된다.
그러니 생각은 나중에 하고 지금 당장 보라!  

ㅁㅁㅁ안에 들어갈 말은?

이제 좀 진지하게 생각해 볼 시간이다.
 
저자는 서문에서 '푸른 바다에 빠져 허우적대는 보랏빛 소'라고 비유하고 있다.
나의 해석이 맞을지 모르겠지만,
'경쟁이 치열한 상황 속에서 푸른 바다를 찾고, 보랏빛 소를 만들어 내는 것은 더 어려운 일이다' 라는 뜻일까?
하여튼 그와 똑같은 생각을 이 책을 읽고 난 후에도 하게 된다.
'그래서 어쩌라고? 이렇게만 하면 다 성공한다고?'
어차피 문제는 이들을 또 어떻게 실제 현장에서 적용해야 하는 것이지....
이러한 트렌드 자체의 가능성 가지고는 그 누구도 왈가왈부 하기는 힘들다는 것이다.
 
우리는 대부분 소수의 '성공 사례'를 보면 희망을 갖지만,
실상은 그 하나의 성공 사례가 죽인 수 많은 실패 사례가 존재한다는 것이다.
 
최근들어 나의 가장 큰 고민은 클라이언트에게 어느 정도 수위를 맞출까 하는 것이다.
나 혼자 '죽이는 아이디어', '최첨단 방법론'이라고 해봐야 아무도 이해하지 못하는 것이다.
마케팅도 마찬가지다.
마케팅 자체를 상품이라고 본다면 문제는 그게 얼마나 뛰어난가 하는게 아니라,
어떻게 팔 수 있는가 하는 것이다.
 
그러니 너무 달리지는 말자.
고객과 대화를 하고 싶거든 같은 수준을 지키는 예의는 잃어버리지 말자.