방황하는 마케터를 위한 안내 8

제7의 감각 - 전략적 직관
윌리엄 더건 지음, 윤미나 옮김, 황상민.박찬구 감수 / 비즈니스맵 / 2008년 11월

지난 9월쯤 클라이언트와 점심을 먹으며 얘기를 한 적이 있다.
그 때 내가 한 얘기 중의 하나.
"기획을 하면서 가장 어려운 점은 항상 언제 좋은 아이디어가 떠오를지 예측하기 힘들다는 겁니다. 실제로 어떤 아이디어가 떠오르는 것은 순간입니다만 아무 것도 안하고 기다려서는 나오지 않습니다.
계속 무언가를 보고 고민하고 하다가 보면 어느 순간에 '탁'하고 아이디어가 떠오릅니다."
(이런 것 보면 내가 아주 형편없지는 않다는 생각이 든다. ^^;;)

이 책을 읽으면서 시종일관 생각한 것은 "바로 이거야!!!"라는 것 밖에 없다.
그동안 회사에서 항상 무언가 아니라는 찜찜한 생각이 들면서도
뭐라 반박하지 못했던 것을 이젠 확실하게 알게 되었다.

- 최근에 직원들과 함께 한 세미나에서 '전략'에 대해서 간략하게 정리한 것이 있었다. 대부분 전략이라는 것에 대해서 어렵게 받아 들이길래 도움이 되고자 아주 간단하게 정리한 것인데, "목표", "예측", "계획" 이라는 3가지 요소였다.

그동안 여러가지 직간접 경험을 바탕으로 정리한 것인데, 비교적 정확한 요약이어서 마음이 놓였다. 그리고 그게 조미니의 전략론이라는 것도 알게 되었다. 예전부터 '전쟁론'에 관해서는 클라우제비츠의 이야기들을 더 좋아 했는데... 일하면서는 나도 모르게 조미니의 방법론에 물들여 졌다. 아마도 회사가 미국 회사여서 그랬을지도 모른다.

- 예전에 블링크를 읽기 전에도 '감'이라는 것에 대해서 고민하다가 책을 읽고 나서 '아!'했던 기억이 난다. '전문가적 직관'... 이 전문가적 직관이 우리 일상에서 얼마나 많이 얘기되는지 안다면 새삼 놀라게 될 것이다. 흔히 "선수들끼리 왜 그래요? 이 정도면 바로 답 나오죠"라고 말하는 것... 최소한 전문가적 직관은 어느 정도 일상화 되었다고 할 수 있다.

- 내가 보는 핵심은 "떠오르는 순간"은 아니다. 내가 더 중요하게 생각하는 것은 그것을 위한 많은 역사적 사례다. 조금 더 보편적으로 말하면 많은 정보와 사례를 공부하고 알아야 한다는 것. 거기에는 동서고금이라는 시간적 공간적 다양성 외에도 다양한 분야를 두루 섭렵하는 것도 포함되어야 한다.
 
마케터라면 더욱 그렇다. 때로는 어린 아이의 한마디가 그토록 힘들게 찾던 해답이 될수도 있다. 가능하면 더 많이 더 다양하게 알아야 한다.

"마케터의 방황이란 때로는 반드시 필요한 과정이다." by roke

- 그럼에도 '전략적 직관'을 다른 사람들과 공유하기에는 약간은 망설여진다. (아까워서 그런 것은 아니다. ^^;)

 1. 에이전시에게는 항상(100%는 아닐 수 있지만) 어떤 목표가 주어진다. 따라서 전략적 직관을 발휘하여 어떤 전략을 창조하는 것과는 어느 정도 거리가 있다. 어쩌면 이 경우는 주어진 목표에 도달하기 위해 어떻게 하느냐라는 조미니의 이론과 방법이 잘 어울린다. (에이전시에서 전략적 직관이 필요한 경우라면 비즈니스에 대한 전략을 세울 때일 것이다.)

2. 항상 느끼는 거지만 열심이 고민하고 연구해서 얻은 결론은 거의 처음으로 되돌아 온다. 결국 내가 후배들에게 아무리 쉽고 간단하게 얘기를 한다고 해도 그들은 한번에 이해하고 받아 들이지 못한다. 각자 그만큼의 경험을 하고 나서야 같은 결론을 얻게 될 것이다. 그게 성장이다. 따라서 한번에 너무 멀리 가버리면 따라오기 힘들다.

- 하지만 이 이야기는 너무나 매력적이고, 내가 진짜로 하고 싶은 모든 이야기를 담고 있다. 결론은 뭐 알아서 책을 읽어 보라고 추천하는 것 밖에...

- 내가 선천적으로 받은 장점이라고는 '기억력' 뿐이라고 얘기하곤 하는데... 그것이 '뿐'이라고 할만큼 그렇게 가벼운 것이 아니라는 것. 어쩌면 내게 가장 큰 축복이다.

- 최근에 음성 메모를 남기기도 했지만 나는 참 운도 좋다. 항상 무언가 고민하고 깊이 생각하고 할 때, 그것에 대한 이런 딱 맞는 자료들을 딱딱 찾게 되는지... 책을 고를 때, 읽어보고 고른 적도 없는데 말이다.

우울한, 너무 우울한.....

방해자 1
오쿠다 히데오 지음, 김해용 옮김 / 북스토리 / 2009년 1월

지난 토요일에 구입.
어제 밤에 완료.

3권 짜리지만, 모방범(미야베 미유키)에 비해서는 껌이라는 생각이 들었습니다.
그런데 1권 중반 까지는 지루해서 '과연 끝까지 갈 수 있을까' 라는 생각이...
다행이 그 이후부터는 조금 빨리 읽히네요.

일요일 저녁까지 보다가는 이내 우울해졌습니다.
분위기 자체가 그렇거든요.
일단 불면증에 걸린 구노 형사가 우울했습니다.
내 입장에서 감정 이입이 아주 잘 됐나봐요. 게다가 몸도 안 좋으니... 아주 자연스럽게.
류스케라는 전도 암울한 고등학생도 막막했구요,
교코라는 여자의 추락도 암울했습니다.
그리고 하나마스인가? 하는 막장 형사도... 기가 막히고...

2권 말미의 기막힌 반전 이전에는 '내가 도대체 왜 이걸 읽게 되었나'하는 생각까지 들었더랬습니다.

마눌님은 '남자 잘못 만난 여자가 어떻게 몰락하는지를 보여주는 소설'이라고 간략하게 정리 했지만,
저는 그렇게 쉽게 떨쳐 버릴 수가 없었습니다. (아직도 좀 우울합니다. 사는 게..)
여담이지만 이걸 '미스터리 '라고 광고하는 것도 우울하네요.
나름 미스터리 좋아하는 데... 이건 아니잖아요!!

암튼... 진짜로 생각해 보니...
행복을 즐기기 보다는 두려워하는 - 행복 그 자체보다 그걸 잃는 것이- 시대가 되다 보니,
어쩔 수 없이 우리의 삶이란 게 항상 위태위태할 수 밖에 없게 되었습니다.

'행복을 그냥 즐겨라'라는 정도의 메시지?
이 간단한 것이 너무 어려워서 우울한 걸까요?
암튼 노력해 볼라구요. 행복을 즐길 수 있도록...

아직은 준비가 안되었나 봅니다.

모리와 함께한 화요일 (보급판 문고본)
미치 앨봄 지음, 공경희 옮김 / 세종(세종서적) / 2008년 5월

인쇄 정보를 찾아 보니, 번역 초판 26쇄에 1998년에 인쇄가 되었군요.

그렇다면 결혼 전에 마눌님께서 산 것이란 뜻이구요. 아마도 1999년 초쯤?
그걸 10년이나 보관하다가, 이제서야 읽게 되었다니... 것두 화요일 저녁에...
참 신기합니다.

지난 세월이 마치 미치가 스승님을 잊고 지내던 시절 같다는 생각이 듭니다.

무엇에 홀린듯이 정신없이 읽고 또 읽었습니다.
'마지막까지 스승이었던 분'의 한마디 한마디 말을 이해하려고 애를 썼습니다.
나도 이만하면 이해할만한 때는 되지 않았나 싶어서...

하지만 택도 없네요.
아직은 스승님의 말씀을 제대로 이해하지도 받아 들이지도 못할 것 같네요.
행여 머리로는 알겠지만, 온전히 가슴으로 느끼지는 못할 것 같네요.

뭐라고 할 줄이라도 멋진 감상문을 짜내고 싶었지만,
그거야말로 내 지금의 삶을 온전히 받아 들이지 못하는 것을 말해주는 것만 같아서...
아직은 스승님의 가르침을 받아 들일 준비가 안되었다고
솔직하게 고백합니다.

혹시 나도 그 때쯤에.... 스승님처럼 살아가는 법을 깨닫게 되지 않을까...
막연한 희망만을 품어 봅니다.

좀 더 사랑하겠습니다.
좀 더 사랑을 받아 들일 수 있도록 하겠습니다. 아직은 그것 뿐입니다.

연속성을 추구하는 불연속성: 오기사, 여행을 스케치하다.

오기사, 여행을 스케치하다 - 비행기와 커피와 사랑에 관한 기억
오영욱 지음 / 예담 / 2008년 2월

오해1: 거의 아무 생각없이 주문해서 받아본 책인데,
'오기사'라는 말 때문에, 예전 '파리의 택시 운전사'처럼 운전하는 아저씨인줄 알았다.
책을 보고도  이해를 못하고 있었는데, 마눌님께서 설명을 하고 나서야 이해를 하게 되었다.
'기사'라는 말도 참 여러군데 쓰인다 싶었다.

 
오해2: 그저 여행책이려니 하고 샀는데,
이거 여행책이라기 보다는 작품집이다.
 
이 분의 독특한 작품은 대략 세가지로 설명할 수 있다.
하나는 사진 찍은 것들을 이어서 하나의 큰 이미지로 만들기
다른 한가지는 스케치와 사진 이미지 합성하기,
마지막으로 이 두가지 방법을 같이 사용하기 등등....
 
혹시 이게 건축하는 사람들 사이에서 일반화된 어떤 '기술'이라면 내 무식인 것이겠지만,
처음 보는 이 작품들은 매력적이었다.


이런 식으로 사진 이미지와 스케치를 단정하게 섞는 것.
사진 위에 스케치 하는 느낌?

이것은 그 반대로 스케치 위에 사진을 추가한 느낌?


요건 종합적인 작품... 여러장 붙인 사진과 스케치...


이건 그냥 사진만 붙인 것.


때때로는 이런 식으로 간단한 만화로 구성되는 경우도 있다.


(오류 - 바르셀로나가 아니고, 빈(비엔나)입니다.)


(위 설명 옆에 있는 그림. 작년에 빈에 갔을 때 쿤스트하우스 빈은 못 봤고,
그 근처에 있는 시영 아파트만 보고 왔었다.)

이야기도 좀 있다.
하지만 그 이야기 보다는 '작품'들이 눈길이 더 가는 것은 어쩔 수 없었다.
초반에는 이야기도 재미있다.
 
현대백화점 무역센터 점에 가면 4층인가 5층 벽에 익숙한 이미지를 볼 수 있다.
언제부터 생긴 것인지는 모르겠지만,
바로 이 분의 작품이 크게 그려져(?) 있는 것을 볼 수 있다.
조금씩 더 많아지지 않을가 생각한다.
 
불연속적인 것으로 연속성을 만들어내고자 하는 노력은....
늘 섹시한 느낌을 준다.

anti-god의 해석: 톨스토이 단편선 1

톨스토이 단편선 1 ㅣ 클래식 레터북 Classic Letter Book 1
레프 니콜라예비치 톨스토이 지음, 권희정.김은경 옮김, 이일선 그림 / 인디북(인디아이) / 2005년 12월

이 책은 마눌님이 오래 전에 사 놓은 것인데,
3월 들어 조금 머리 식힌다고 꺼내 읽었다.
사실 머리 식한다는 표현은 잘못된 것일지도 모른다.
다른 책 보느라 뚜껑 열린 경우도 없으니까...  
 
암튼... 단편집이니까... 쫌 더 편안하게 읽을 수 있겠지 하는 생각에...
요거 바로 전에 좀 딱딱한 참고서를 보고 있었기에... 본 것이다.
 
나름 어릴적에 한 책 읽었다고 자부해서 톨스토이 단편이라면
아마도 거의 보았을 것이라고 생각했는데, 웬걸? 평생 첨 보는 이야기..,
처음에는 성경책인 줄 알았다.
그리고 굉장한 거부감이 생겼다.
(나는 무신론자라기 보다는 anti-god에 가깝다. 해서 '하나님'이라는 말만 들어도 경기를...)
 
하지만 ... 고전이란 이런 것일까,
점차 마음 속으로 번지듯 스며드는 그 무엇.
 
되돌아 볼 수 밖에 없는 나의 삶,
보면 참으로 잃은 것에 안타까워하고, 분노하고...
남의 탓, 혹은 세상 탓을 해대던 나의 모습이 보이기 시작한다.
이만하면 많이 참은 거지.... 하는 오만.
이런 것들이 후회가 되기 시작한다.
 
요즘 세상을 보면 참 한숨만 나온다.
그런데 그 한 가운데 내가 서 있고 나도 남들과 다를 바 없다.
 
많은 생각을 하고, 또 그런 가운데 마음이 한편으로 편안해 졌다.
이리저리 흔들리지 말고, '나의 길'을 가자.
 
이제는 약발이 다 되어 다시 스트레스 좀 받고 있지만,
그래도 이 시점에서 다시 한번 추스릴 수 있어 다행이다.
 
역시! 고전은 고전이다.