이야기로 마음을 움직이는 공감 브랜딩

무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100 - 사람의 마음을 100% 움직이는 공감의 브랜딩 ㅣ 무조건 팔리는 마케팅 기술 시리즈 2
가와카미 데쓰야 지음, 최지현 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2024년 6월

베스트셀러 <무조건 팔리는 심리 마케팅 기술 100>의 후속작 <무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100>. 이번엔 '이야기의 힘'을 다룹니다. 인기 카피라이터 가와카미 데쓰야 저자가 실제 효과를 본 스토리 마케팅 기술을 모았습니다.

상품이 좋아야 하는 건 기본값입니다. 파는 사람이 이 상품 좋다고 해봐야 소용없습니다. 매출을 높이려면 고객이 좋은 상품이라고 생각해야만 팔립니다.

취미, 굿즈, 기념품처럼 특히 마음으로 사는 것들이 있죠. 감정적 소비를 하는 제품일수록 감정을 흔들어야 합니다. 고객의 기억에 남을 수 있게 말입니다.

사람의 마음을 움직이고, 기억에 각인시키는 힘을 가진 '이야기'. 이야기가 가진 힘을 마케팅에 접목하면 가성비 높은 스토리 브랜딩을 실현할 수 있다고 합니다.

<무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100>은 바로 써먹을 수 있도록 이론은 최소한으로 제한하는 대신 구체적 예시가 가득합니다. 전체 일독 후엔 목차를 보며 그때그때 필요한 내용을 다시 한번 훑기 좋은 구성이라 활용성이 좋습니다.

이야기는 단순 정보보다 기억에 오래 남습니다. 실제로 인간의 뇌는 이야기 구조를 통해 정보를 더 잘 기억하도록 진화했다고 합니다. 사람의 뇌는 이야기를 들을 때 감정적 반응을 일으키는 뉴런을 활성화시켜, 기억에 더 오래 남고 깊은 공감을 일으키게 됩니다. 이는 이야기가 단순한 정보 전달보다 더 효과적으로 사람의 마음을 사로잡는 이유입니다.

스토리는 마치 어둠 속에서 빛나는 북극성 같은 역할을 합니다. 저자는 <무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100>에서 이야기로 브랜드를 빛나게 하는 방법을 알려줍니다.

스토리의 씨앗을 심고 기르는 방법들입니다. 고객과의 강력한 유대감을 형성할 수 있도록 비즈니스의 핵심 가치를 이야기로 표현하고, 지속적으로 발전시켜 나가는 과정을 다양한 사례로 보여줍니다.

엄청난 스토리를 만들려고 머리 싸매는 대신, 기대치를 1%만 뛰어넘는 전략에 대해 알려줍니다. 소소한 감동을 주는 것이 큰 효과를 가져올 수 있음을 의미합니다. 작은 차이가 고객에게 큰 만족감을 줄 수 있다는 걸 때로는 쉽게 잊어버립니다.

제가 자주 깜빡하는 부분인데요. 단점을 숨기기보다는 잘 노출하는 전략도 중요하다는 걸 짚어줍니다. 진정성이죠. 오히려 고객에게 더 큰 신뢰를 줄 수 있습니다. 약간의 단점은 더 인간적으로 느껴지게 합니다.

다양한 스토리 라인을 개발해두는 것도 필요합니다. 인기 있는 스토리 황금률이 있지만 그 인기 역시 유효기간이 있습니다. 게다가 스토리가 만능 해결책은 아니라는 것도 인지하고 있어야 합니다. 이성이나 논리에 호소하는 게 효과적인데 감정에 호소해 오히려 단점이 되는 순간도 있습니다.

작은 이야기가 큰 변화를 만듭니다. 진정성 있는 이야기는 고객의 마음을 엽니다. 성공적인 마케팅 사례들을 통해 이야기가 어떻게 매출을 극대화하는지 살펴봅니다.

알레르기를 가진 아이들로 고객층을 확 좁힌 빵집, 하나의 상품만 홍보해 경쟁 영역을 좁힌 비치 샌들 전문점, 쓰임을 새롭게 생각해 요리별 전용 계란을 내놓은 계란 도매회사 등 상식이라 생각했던 것을 의심하며 맞춤 스토리가 탄생하는 사례들이 재미있습니다.

스토리 마케팅으로 매출을 200% 올리는 비결을 담은 <무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100>. 하나씩 적용하다 보면 6개월 후, 1년 후엔 확 달라진 모습이 기대됩니다. 사람의 마음을 움직이는 공감의 브랜딩을 시작해 보세요.

- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

삐까뚱씨의 유쾌한 디지털 노마드 여정

꿈꾸지 않아도 빤짝이는 중 - 놀면서 일하는 두 남자 삐까뚱씨, 내일의 목표보단 오늘의 행복에 집중하는 인생로그
브로디.노아 지음 / 북폴리오 / 2024년 5월

누구나 한 번쯤은 꿈꾸어본 여행하며 일하는 삶, 삐까뚱씨는 그 꿈을 현실로 만들었습니다. 유쾌한 디지털 노마드 여정을 만나보세요.

유튜브 채널 삐까뚱씨의 브로디와 노아는 여행 유튜버이자 프리랜서 디자이너, 일러스트레이터로 활동하며 인터넷만 있으면 그곳이 사무실이 되는 디지털 노마드의 삶을 살고 있습니다.

그들의 이야기는 현재를 충실히 살며 일하는 새로운 라이프스타일의 표본입니다. 취업, 결혼, 노후 대비에 일반인들만큼의 관심은 없습니다. 오늘의 재미를 따라 사는 게 아직은 좋습니다.

무책임하다고요? 공감 안 되면 그렇게 살지 않으면 됩니다. 그들은 자신의 삶이 정답이라고 하진 않습니다. 이런 삶도 있다는 걸 보여주고 싶을 뿐입니다.

그런데 말이죠. 정말 그들의 삶은 무책임한 삶일까요? 그들이 추구하는 가치는 바로 '재미'입니다. 그리고 현재 가장 가치있게 살고 있다고 당당히 말합니다.

미래에 대한 무책임한 행동을 일삼는다고 생각하겠지만, 그들은 가치를 추구하는 것이 진정한 책임감이라는 걸 몸소 보여줍니다. 노마드워커로 사는 그들의 이야기를 에세이 <꿈꾸지 않아도 빤짝이는 중>에 유쾌하고 진솔하게 담아냅니다.

따뜻한 감성과 희망을 담당하는 디자이너 브로디, 이성적인 판단과 청결을 담당하는 일러스트레이터 노아. 인턴 동기로 인연을 맺은 후 프리랜서 선언 후엔 서로에게 좋은 시너지를 주고받는 관계입니다. 이 30대 남자 둘은 성격, 취향, 하다못해 MBTI도 정반대이지만 6년 차 룸메이트인 친구 사이입니다.

예술가형인 노아와 박리다매형 브로디는 일의 스타일도 다르지만 그럼에도 불구하고 공통점이 있습니다. 그들이 추구하는 가치인 '재미'만큼은 한뜻입니다.

<꿈꾸지 않아도 빤짝이는 중>에서 다양한 일을 거쳐온 둘의 경험이 흥미진진하게 펼쳐집니다. 실패와 도전을 통해 자신만의 길을 개척해 나갔고, 서로의 꿈과 열정을 공유하며 현재의 자리에 도달하게 되었습니다.

브로디와 노아는 각각의 분야에서 자신만의 커리어를 쌓아옵니다. 노아는 캐릭터 브랜드 쿠키베어스를 론칭하고, 대세 핫플 테디뵈르하우스를 디자인합니다. 브로디는 유명 아티스트와 협업하며 엔터테인먼트 디자인 분야에서 두각을 나타냅니다. 이들의 작업 과정과 성과는 창의성과 열정의 산물입니다.

삐까뚱씨는 미래의 꿈보다는 현재의 재미에 집중하는 삶을 지향합니다. '하고 싶은 일을 찾아가며 재미있게 즐기는 여정'이야말로 진정한 꿈이라고 정의합니다. 하고 싶은 건 늦게라도 하는 게 좋다고 응원합니다.

그러면 더 이상 그 분야에 대한 미련이나 깊은 갈망이 남아 있지 않거든요. 재미있는 걸 택하며 살았지만, 허투루 하진 않습니다. 이렇게 삶에서 아쉬움을 남기지 않는 것이 책임감 있는 삶 아닐까요?

브로디와 노아의 티키타카는 서로를 배려하는 마음이 깊숙이 자리 잡고 있는 상태에서 솔직한 대화로 의견을 나누기에 보는 입장에서도 불편하지 않습니다. 여행을 통해 갈등을 건설적으로 해결하는 법도 배워나가며 그렇게 그들은 성장해나갑니다.

<꿈꾸지 않아도 빤짝이는 중>은 자신만의 방식으로 재미있게 살아가는 두 청년의 진솔한 이야기를 담고 있습니다. 이들의 삶과 철학은 청년들에게 자신만의 길을 찾아가며 빛나는 삶을 살아갈 용기를 줍니다. 지금, 재미있는 일을 시작하세요.

- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

천혜의 자연, 아이슬란드로 떠나자

해시태그 아이슬란드 - 2024 최신판 ㅣ #해시태그 트래블
조대현 지음 / 해시태그(Hashtag) / 2024년 6월

요즘 핫한 새로운 온천 스카이 라군 정보도 있네요. 수도 레이캬비크에 가까운 곳에 위치해있어 여행 초기나 마지막 일정에 방문하기 좋은 곳입니다.

아이슬란드의 독특한 자연환경은 신비롭고 매력적입니다. 빙하, 폭포, 화산, 온천 등 다양한 자연환경을 만날 수 있는 곳입니다. 아이슬란드는 신이 지구를 만들기 전에 시범 삼아 만들어 놓은 곳이라는 말이 있을 정도로 다양한 지형과 경관을 자랑합니다. 아이슬란드의 자연 속에서 마음의 평화를 찾고 새로운 활력을 얻을 수 있습니다.

해시태그 아이슬란드 가이드북은 여행자의 관심사와 일정에 맞춘 추천 루트를 소개합니다. 짧은 여행을 계획하는 사람들에게는 필수 명소를 효율적으로 돌아볼 수 있는 일정을, 장기 여행자에게는 여유롭게 아이슬란드의 자연을 만끽할 수 있는 일정을 제안합니다.

아이슬란드는 자연재해와 변화무쌍한 날씨로 인해 안전이 중요한 여행지입니다. 가이드북에는 안전하게 여행할 수 있는 정보와 팁이 많이 포함되어 있습니다. 계절별로 구분된 여행법을 이해하도록 도와줍니다.

더불어 다양한 체험활동을 알차게 할 수 있는 방법도 소개됩니다. 고래 관찰, 빙하 하이킹, 온천욕, 오로라 관찰 등 다양한 체험 활동의 예약 방법과 팁이 수록되어 있습니다.

철저한 준비, 숨은 명소 발견, 문화 이해, 언어 장벽 극복, 추천 루트, 안전 정보, 현지 체험, 음식과 숙박 정보 등 아이슬란드를 더 깊고 풍부하게 경험할 수 있게 도와주는 가이드북입니다.

아이슬란드는 언제나 여행자에게 상상 이상의 경험을 선사합니다. 자연의 위대함을 직접 경험하고 싶다면 아이슬란드로 떠나보세요. 해시태그 아이슬란드 가이드북은 그 놀라운 여행의 안내자가 되어줍니다. 

- 도서를 제공받았습니다 

[100자평] 해시태그 스페인 소도시 여행

해시태그 스페인 소도시 여행 - 2024 최신판 ㅣ #해시태그 트래블
조대현 지음 / 해시태그(Hashtag) / 2024년 5월

대도시 여행과는 또 다른 매력을 만나는 시간입니다. 친환경적인 여행, 소도시 여행이 이제는 대세죠. 일정을 정할 때는 남북으로도 길고 동서로도 긴 국토를 가진 스페인의 지도를 펼쳐 도시들을 선으로 이어 효과적인 동선을 생각해 결정하라고 조언합니다.

[100자평] 해시태그 프랑스 소도시 여행

해시태그 프랑스 소도시 여행 - 2024 최신판 ㅣ #해시태그 트래블
조대현 지음 / 해시태그(Hashtag) / 2024년 5월

방송에서 프랑스의 색다른 모습을 보면서 소도시 매력에 빠지게 되었는데 가이드북 보면서 다채로운 프랑스 곳곳을 알아가게된 시간이었습니다. 파리보다 더 가고 싶은 곳이 많아졌어요.