자본 권력을 무력화하는 실전 반격 시나리오

가성비 마케팅 전략 94 - 비싼 광고 없이도 매출을 만드는 최강 가성비 마케팅 94가지
요시자와 켄지 지음, 최지현 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2026년 7월

* 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

예산 타령은 끝났다, 진짜 문제는 구조다! 돈을 쏟아부어야 더 잘 팔린다는 해묵은 통념은 자본이 없는 자영업자, 스타트업의 눈을 가리고 손발을 묶어왔습니다. 하지만 저자 요시자와 켄지는 이 자본의 문법을 뒤집습니다.

시세이도 영업직을 시작으로 웹 프로모션 기업과 아동복 공유 플랫폼을 직접 창업해 M&A까지 성공시킨 실전형 사업가인 저자는 돈이 없기 때문에 오히려 더 영리해질 수 있고, 더 끈질기게 고객에게 밀착할 수 있다고 말합니다.

『가성비 마케팅 전략 94』는 절약이 아니라 관찰의 경제학입니다. 94가지의 방법들은 광고 대행사에 끌려다니며 통장 잔고를 갉아먹던 사장님에게 멋진 무기가 되어줍니다.

어떻게 구조가 자본을 이길 수 있을까요? 저자는 WHO와 WHY의 입체적 융합부터 이야기합니다. 대부분 마케팅을 시작할 때 어떻게 알릴까부터 고민하지만, 저자는 누구에게 팔 것인가로 시선을 돌립니다.

여기서 핵심은 평균의 함정에서 벗어나는 것입니다. 불특정 다수를 향한 메시지는 결국 누구에게도 닿지 않는 소음이 될 뿐이기 때문입니다. 저자는 철저하게 쪼개고 좁혀서 단 한 사람의 페르소나를 완벽하게 직조해낼 때, 비로소 돈을 쓰지 않고도 심장을 찌르는 메시지가 탄생한다고 강조합니다.

『가성비 마케팅 전략 94』는 이론에 머물지 않고 흥미로운 실전 사례들을 함께 보여줍니다. 값비싼 매체 광고 없이 오직 제품 기획과 타깃의 심리 분석만으로 600만 개라는 경이적인 판매고를 올린 컵라면 제조업체 닛신식품 사례는 WHO와 WHY가 결합했을 때 발생하는 폭발력을 보여줍니다.

다음으로 VALUE와 PRICE의 반전에 대해 들려줍니다. 가성비 마케팅이라는 단어를 들으면 눈물의 폭탄 세일이나 1+1 행사 같은 제 살 깎아먹기식 저가 경쟁을 떠올립니다. 하지만 진정한 가성비 마케팅은 가격을 후려치는 것이 아니라, 고객의 인식을 장악하여 지갑을 기꺼이 열게 만드는 인지적 효율성의 극대화입니다. 그 출발점은 바로 고객의 도파민을 자극하는 강렬한 네이밍과 영리한 가격 구조 설계에 있습니다.

공짜로 매력적인 경험을 선사해 거부감 없이 깔때기 속으로 고객을 진입시킨 뒤, 자연스럽게 유료 결제로 유도하는 프리미엄 전략도 소개합니다. 돈을 들여 고객을 찾아 나서는 것이 아니라, 매력적인 미끼와 완벽하게 설계된 가격 제도로 고객이 스스로 걸어 들어오게 만드는 겁니다.

다음으로 SYSTEM과 FANDOM의 구축에 대해 짚어줍니다. 최악의 마케팅은 일회성 이벤트에 돈을 쏟아붓고 돌아서면 아무것도 남지 않는 구조입니다. 저자는 마케터가 24시간 감시하고 개입하지 않아도, 고객들이 알아서 브랜드를 홍보하고 소비하는 자생적 시스템을 만들어야 한다고 말합니다. 그리고 그 시스템의 핵심 연료는 다름 아닌 콘텐츠와 팬덤의 신뢰입니다.

마지막으로 MEDIA와 SNS의 입체적 운용이 필요합니다. 돈이 없는 마케터에게 미디어와 SNS는 대기업의 자본력과 유일하게 대등하게 맞설 수 있는 플랫폼입니다. 하지만 알고리즘의 파도를 타지 못하고 일방적인 공지사항만 올리는 계정은 외면받기 마련입니다. 저자는 미디어가 먼저 찾아오게 만드는 보도자료 작성법부터 각 플랫폼의 특성에 맞는 게릴라 전술까지 미디어 활용 바이블을 소개합니다.

그렇다면 매일 변하는 SNS의 바다에서 지치지 않고 지속적으로 바이럴을 만들어내는 비결은 무엇일까요? 저자는 완벽주의라는 덫에서 벗어나 원칙 있는 자유를 누리라고 조언합니다. 장기전으로 치닫는 SNS 생태계에서 지치지 않는 유일한 방법은 프로세스의 규격화입니다.

그리고 일방적인 메시지 전달이 아닌, 고객이 놀 수 있는 판을 깔아주는 상호작용이 핵심입니다. 틱톡의 밈을 활용하든, X에서 유머러스한 설문을 돌리든, 본질은 하나입니다. 고객을 가르치려 들지 말고, 그들의 타임라인 속에서 함께 뒹굴며 놀이의 일부가 되는 것. 이것이야말로 광고비 0원으로 도달율을 극대화하는 최고의 게릴라 전술입니다.

그동안 우리가 마케팅에 실패했던 진짜 이유는 예산이 부족해서가 아니었습니다. 돈만 쓰면 해결되겠지라는 게으른 타성과 고객의 숨은 마음을 읽어내려는 치열함의 부재가 낳은 참사였습니다.

요시자와 켄지가 정성껏 차려낸 94가지의 전략 밥상 『가성비 마케팅 전략 94』. 마케팅은 돈을 쓰는 기술이 아니라, 인간을 이해하고 그 인간이 움직일 수밖에 없는 촘촘한 구조를 짜는 건축학이라는 사실을 깨닫게 합니다.

테슬라, 아마존, 나이키도 실천한 가성비 마케팅. 아 책에 소개된 94가지는 현실에서 이미 검증된 방법들입니다. 이론적으로는 가능하다가 아니라 직접 해봤더니 효과가 있었다는 사례가 중심이 됩니다.

매달 나가는 높은 고정비 속에서 광고비 지출이 두려운 사장님들에게 당장 오늘부터 실행할 수 있는 방법들이 가득합니다. 고객이 스스로 찾아와 팬이 되는 자생적 생태계 구축의 해법을 만나보세요.

북쪽이 왜 위냐고? 우리가 세계를 읽는 방식

지리의 기원 - 세계 질서와 부의 운명을 뒤바꾼 방향의 역사
제리 브로턴 지음, 박세연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2026년 7월

* 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

지도를 펼치면 아무 의심 없이 북쪽이 위에 있다고 받아들입니다. 스마트폰 지도도, 학교에서 배우는 세계지도도 모두 그렇습니다. 그런데 "왜 꼭 북쪽이 위여야 하죠?"라고 묻는다면 어떨까요. 지도사 분야의 권위자 제리 브로턴의 『지리의 기원』은 우리가 세계를 읽는 방식 자체를 뒤집습니다.

역사학, 언어학, 종교학, 천문학, 정치학, 문화사를 넘나드는 거대한 인문학 여행이 펼쳐집니다. 익숙함 속에 숨겨진 방위의 은밀한 지정학적 코드를 하나씩 파헤쳐 봅니다. 동서남북 네 글자를 따라가다 보면 결국 인간이 어떻게 세상을 이해하고 권력을 만들었는지까지 연결됩니다.

우주 한가운데 둥둥 떠 있는 구 형태의 지구에 원래부터 정해진 위나 아래 혹은 왼쪽과 오른쪽이 존재할 리 만무합니다. 저자는 현재 우리가 사용하는 동서남북 체계가 자연의 섭리가 아니라 철저하게 인간이 선택하고 구축한 문화적 프레임이라고 말합니다.

물리학의 법칙이 아니라 역사 속 권력과 문화가 만든 결과인 겁니다. 자연스럽게 스마트폰 화면이 떠올랐습니다. 화면이 회전하면 방향도 함께 바뀌는데 우리는 금세 적응합니다. 현실에서도 마찬가지입니다. 인간은 방향 자체보다 방향을 해석하는 기준에 익숙해져 있었던 것입니다.

책의 구성도 흥미롭습니다. 태양의 움직임을 따라 동쪽-남쪽-북쪽-서쪽으로 전개됩니다. 첫 번째 장인 동쪽에서는 인류가 태양을 바라보며 세계를 이해하기 시작한 과정을 다룹니다.

고대 문명과 종교에서 동쪽은 에덴동산의 위치이자 빛과 온기, 생명이 시작되는 신성한 축이었습니다. 중세 유럽의 지도인 T-O 지도만 보더라도 세계의 상단, 즉 가장 고귀한 위쪽 자리는 북쪽이 아니라 예수의 부활과 낙원을 상징하는 동쪽이 차지하고 있었습니다.

그러나 이 신성했던 방향은 역사의 수레바퀴 속에서 묘한 변질을 겪습니다. 서구 중심의 제국주의가 도래하면서 동쪽(Orient)은 주체적인 방위가 아니라, 서구의 시선으로 재단된 변방이자 지배해야 할 타자로 전락합니다.

유럽을 기준으로 삼아 가까운 동쪽(근동), 중간쯤 있는 동쪽(중동), 아주 먼 동쪽(극동)으로 파편화된 이름들에는 지리적 중립성이란 존재하지 않습니다. 철저히 권력의 위치에 따라 방위의 지위가 배분된 결과물입니다.

오늘날 우리는 GPS가 길을 알려주기 때문에 방향을 찾지 않습니다. 해가 어디에서 떠오르는지 모른 채 출근하고 퇴근하는 날도 많습니다. 저자는 방향을 읽는 감각을 잃는다는 것은 세상을 읽는 방식도 달라지고 있다는 의미라고 말합니다.

태양이 정오에 도달하는 남쪽은 다면성을 지닌 방위입니다. 역사적으로 남쪽은 북반구 중심의 패권국들에 의해 변두리나 하층부로 규정되어 왔습니다. 특히 남극 대륙은 인간의 접근을 쉽게 허락하지 않는 특성 탓에 오랫동안 기괴한 상상력의 해방구 역할을 했습니다.

북극이 점차 세상의 꼭대기로 자리매김하고, 남극이 바닥의 위치를 확고하게 차지하면서, 사람들의 마음속에서 남극은 일종의 지하 세계와 같은 공간이 되었다고 합니다.

남쪽을 지구의 바닥이자 어둠의 영역으로 치부한 서구의 오만은 오늘날 현대 정치·경제학에서도 고스란히 이어집니다. 우리는 개발도상국이나 저개발 국가들을 묶어 글로벌 사우스(Global South)라 부릅니다. 이 용어 역시 북반구 선진국들이 규정한 경제적 낙후성과 패권적 분류의 산물입니다. 남쪽이라는 방위는 자연적 방향이라기보다, 지배 권력이 만들어낸 불평등한 경제적 프레임에 가깝다는 걸 깨닫게 됩니다.

그렇다면 오늘날 모든 지도의 왕좌를 차지한 북쪽은 어떻게 위로 올라서게 되었을까요? 고대 중국이나 이슬람 문명에서는 황제가 남쪽을 바라보고 앉거나 메카의 방향을 존중하느라 남쪽을 지도의 위에 두기도 했습니다. 북쪽이 절대적인 상단으로 고착된 결정적 계기는 대항해시대의 도래와 메르카토르 도법의 등장 그리고 유럽의 해상 권력 장악이 맞물린 결과입니다.

저자는 북쪽이라는 개념이 지닌 근원적인 모순과 가변성을 짚어줍니다. 재미있는 사실은 우리가 절대적인 기준점으로 신뢰하는 북극점조차 실은 고정되어 있지 않다는 점입니다.

북극은 물리적, 지자기적 힘에 의해 끊임없이 이동하고 변한다고 합니다. 반대편에 있는 남극과 마찬가지로, 정확한 지점이란 북쪽에 존재하지 않는 겁니다. 과학적으로도 유동적인 북쪽을 지도의 꼭대기에 고정해 두고, 그것을 세상의 유일한 이정표이자 발전과 현대성의 상징으로 믿어온 인류의 맹신이 참으로 아이러니하지 않나요? 결국 지도의 북쪽을 위로 둔 것은 권력을 쥔 자들의 지리적 선택이었습니다.

서쪽에 이르면, 방위는 지리적 공간의 의미를 완전히 상실하고 정치적 무기가 됩니다. 자유주의, 자본주의, 민주주의를 대변하는 진영을 서구(The West)라고 부릅니다. 그런데 아시아에서 태평양을 건너면 미국이 나오고, 유럽의 서쪽 끝에는 대서양이 펼쳐집니다. 과연 지리적으로 완벽하게 연속된 서쪽이란 게 존재할 수 있을까요?

서쪽은 태양이 저무는 물리적 방향에서 시작해, 어느 순간 서구 문명이라는 하나의 거대한 선민의식과 이데올로기로 치환되었습니다. 서구의 승리가 곧 인류 문명의 진보라는 프레임은 이 방위의 이름 속에 교묘하게 박제되어 오늘날까지 힘을 발휘하고 있습니다.

지평선과 별자리를 보며 길을 찾던 인류는 이제 스마트폰 속 GPS 지도를 보며 걷습니다. 내비게이션 앱을 켜면 동서남북의 거대한 축은 배경으로 물러나고, 화면 중심에 위치한 파란색 동그라미, 즉 나를 중심으로 지도가 실시간으로 회전합니다. 내가 몸을 돌리면 북쪽이 아래로 가고 동쪽이 위로 올라갑니다.

하지만 저자는 이를 두고 현대인이 마주한 가장 치명적인 정체성의 위기이자 방향 상실의 시대라고 경고합니다. 방위가 제공하던 거시적인 관계성과 역사적 맥락은 사라지고, 오직 지금, 여기, 나라는 미시적인 파편만 남았기 때문입니다.

과거의 방위가 나와 타자, 나와 세계를 연결하는 끈이었다면, 디지털 지도는 나를 세상으로부터 고립시킨 채 알고리즘이 짠 최적의 경로로만 인도합니다. 저자는 우리가 살아가는 디지털 시대에는 다섯 가지 방위가 존재한다고 말합니다. 동과 서, 남, 북 그리고 온라인상 푸른 점인 ‘당신’이라고 말이죠.

『지리의 기원』이라는 제목이어서 지리학의 역사를 읊는 교양서인 줄 알았는데 생각보다 더 흥미진진한 주제를 다루고 있습니다. 인간이 어떻게 세계를 분류하고, 이름 붙이고, 질서를 만들었는지를 추적하는 인문학입니다. 정치·경제·종교·언어가 방향이라는 가장 익숙한 개념 속에 얼마나 깊게 스며 있는지를 보여주는 과정이 놀랍습니다.

방위는 자연이 준 선물이 아니라 인간의 욕망과 권력이 빚어낸 프레임이었습니다. 내가 서 있는 위치를 객관적으로 돌아보고, 타인을 규정해 온 해묵은 편견의 방향타를 바꾸고 싶다면 이 책을 읽어보세요. 스마트폰 화면 속 푸른 점이 되어 알고리즘이 정해준 길로만 관성적으로 걸어가고 있는 우리들이 읽어야 할 책입니다.

브랜드 스토리텔링 가이드북

사람의 마음을 움직이는 스토리 - 공유되는 순간 완성되는 브랜드 스토리텔링의 원칙
로빈 랜다.그레그 브라운 지음, 최은아 옮김 / 알레 / 2026년 7월

* 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

신경과학과 DEI가 증명한 현대 소비자가 자발적으로 바이럴하는 무적의 브랜드 내러티브 법칙 『사람의 마음을 움직이는 스토리』. 

광고는 넘쳐나지만 사람들의 기억에 남는 광고는 많지 않습니다. 어떤 캠페인은 공개된 지 수년이 지나도 계속 회자되고, 어떤 광고는 막대한 제작비를 들였음에도 며칠 만에 흔적도 없이 사라집니다. 『사람의 마음을 움직이는 스토리』는 그 차이를 분석합니다. 하지만 이 책을 읽으며 인상 깊었던 점은 광고를 잘 만드는 기술을 설명하는 데 머무르지 않는다는 점입니다. 사람이 왜 어떤 이야기에 마음을 열고, 왜 다른 사람에게까지 그 이야기를 전하고 싶어지는가를 이해하는 시간입니다.

저자 로빈 랜다는 디자인과 크리에이티브 전략 분야에서 수십 권의 전문서를 저술하고 카네기 재단으로부터 ‘우리 시대의 위대한 교사’로 선정된 학문적 권위자이며, 그레그 브라운은 쉐보레, 스타벅스, 현대자동차 등 글로벌 브랜드의 캠페인을 총괄하고 칸 라이언즈 등 세계적 광고제를 휩쓴 현장 전문가입니다.

이론은 현실과 맞닿아 있고, 사례는 원칙을 더욱 설득력 있게 만들어 줍니다. 광고인이 아니더라도 콘텐츠를 만드는 사람, 브랜드를 운영하는 사람, 자신의 이야기를 세상에 전달하고 싶은 사람에게도 유용한 책입니다.

『사람의 마음을 움직이는 스토리』는 가장 원초적인 질문에서 출발합니다. 왜 인간은 이야기를 좋아할까요? 사람들은 공감되며 재미있는 스토리에 매료되는 경향이 있다고 합니다. 모닥불 주변에서 듣는 이야기든, 글로 전달되는 형태든 재미있거나 유익한 이야기를 좋아한다고 말이죠. 유튜브 썸네일, 숏폼 첫 3초, 뉴스 헤드라인, SNS 릴스... 우리는 매일 수천 개의 콘텐츠를 넘기지만 손가락을 멈추게 하는 콘텐츠는 많지 않습니다.

저자는 광고 스토리를 성공시키려면 즉시 호기심을 불러일으켜야 한다고 말합니다. 여기서 호기심은 낚시성 제목이 아닙니다. 사람을 속이는 자극이 아니라 결말을 알고 싶게 만드는 질문입니다. 재미있는 광고는 친구에게 보내고, 감동적인 캠페인은 SNS에 공유합니다. 숏폼이나 틱톡이 빠르게 소비되는 시대에도 사람들은 여전히 스토리를 찾습니다. 15초짜리 영상조차 시작과 반전, 결말을 갖춘 콘텐츠가 높은 조회수를 기록하는 이유 역시 여기에 있습니다.

그렇다면 물질적 조건이 거의 유사한 제품들 사이에서 독보적인 격차를 만들어내는 힘은 어디서 나올까요?  나이키의 압도적인 시장 점유율을 예로 들며, 그 핵심이 감정적 연결에 있다는 것을 짚어줍니다. 대중의 마음을 열고 공유 버튼을 누르게 만드는 원동력은 고도로 설계된 감정적 브랜딩에 있습니다.

대중이 특정 브랜드의 메시지를 공유하는 행위는 결국 내가 어떤 사람인지를 주변에 증명하는 자아 표현의 수단이 됩니다. 훌륭한 내러티브는 수용자에게 지적 카타르시스를 선사하는 동시에 감정의 진폭을 극대화해야 합니다. 영화 기생충이나 도브의 뷰티 스케치 캠페인처럼 관객의 예상을 뛰어넘는 감정적 반전과 굴곡을 설계할 때 뇌리에 가장 강렬하게 각인된다는 사실을 보여줍니다.

전통적인 광고 대행사들 사이에는 흥행을 보장하는 불문율인 아기, 강아지, 유명 연예인을 활용하는 치트키 공식. 그러나 현대자동차의 슈퍼볼 캠페인은 뻔한 공식을 거부했습니다. 해외 파병 중인 군인들과 고향의 가족들을 실시간 가상현실로 연결했던 이 프로젝트는 상업적 마케팅을 넘어 인간애를 실천하며 브랜드 친밀도의 새로운 지평을 열었습니다.

신뢰의 위기 속에서 수용자의 눈길을 즉각적으로 사로잡기 위해 필요한 무기는 호기심과 도발적 접근입니다. 버거킹의 1센트 와퍼 캠페인은 경쟁사인 맥도날드 매장 근처로 가야만 자사 앱에서 와퍼를 1센트에 살 수 있다는 엉뚱하고 역설적인 방법으로 대중의 탐구욕을 자극했습니다.

후반부에서 강조하는 것은 브랜드의 사회적 책임과 행동주의입니다. 이제 기업은 조직의 문화와 캠페인 전반에 다양성, 형평성, 포용성을 실질적으로 녹여내야 합니다. 비자의 소상공인 지원이나 캐드버리의 수어 독려 캠페인처럼 약자의 목소리를 대변하고 사회적 약속을 이행하는 브랜드만이 지속 가능한 팬덤을 확보할 수 있습니다.

지루하고 뻔한 공익 광고는 대중의 외면을 받지만, 진정성 있는 태도로 대중의 행동을 이끌어내는 도발적인 내러티브는 세상을 바꾸는 촉매제가 됩니다. 소비자는 물건을 구매함으로써 자신의 가치관을 투영합니다. 기업이 추구하는 가치가 진실한지 혹은 마케팅을 위한 기만적인 도구에 불과한지는 금방 탄로 나기 마련입니다.

화려한 광고 크리에이티브의 이면에 숨겨진 심리학적 분석과 행동과학적 메커니즘을 예리하게 파헤칩니다. 현업 리더들의 인터뷰와 뇌과학적 근거를 교차 검증하며 타인의 마음을 움직이는 내러티브가 어떻게 설계되는지 보여줍니다. 글로벌 초일류 기업들의 실제 캠페인 비하인드 스토리가 현업 최고 책임자들의 생생한 인터뷰를 통해 펼쳐져 몰입감이 좋습니다.

제품의 스펙을 나열하던 시대는 완전히 끝났습니다. 이제는 브랜드가 왜 세상에 존재해야 하는지 그 이유와 존엄성을 증명해야 하는 시대입니다. 책에 수록된 책임감 체크리스트와 북극성 아이데이션 프레임워크는 실무 프로젝트와 개인 브랜딩 전략에 적용할 수 있어 유용합니다.

제품을 파는 광고는 스킵되지만, 가치를 증명하는 스토리는 문화가 됩니다. 공유 버튼을 누르게 만드는 것은 심장을 관통하는 단 하나의 서사입니다. 『사람의 마음을 움직이는 스토리』는 캠페인이 어떤 소비자 통찰에서 시작됐는지, 어떤 심리학적 원리가 작동했는지, 왜 사람들의 참여를 이끌어 냈는지까지 단계별로 설명하기 때문에 사례 하나하나가 살아 있는 수업입니다. 브랜드의 진정성, 감정 설계, 호기심, 공감, 사회적 책임 등의 요소를 하나의 흐름으로 엮어 설명하고 있어 마케팅 전략은 물론이고 콘텐츠 기획과 브랜딩 전반에 활용할 수 있습니다.

초등 문해력의 시작, 독서논술 교재

코디정의 지문이해 독서논술 1 - 지리와 과학편, 초등 5·6학년
에이젯교육연구소 지음 / 이소노미아 / 2026년 7월

* 도서를 제공받았습니다

기존 독서논술 교재는 읽고 이해하기라는 모호한 단계에서 멈춥니다. 하지만 『코디정의 지문이해 독서논술 1』은 핵심어 찾기, 중심 문장 고르기, 논리 비약하지 않기로 이어지는 구체적인 3단계 반복 심화 훈련을 다룹니다.

무작정 텍스트를 읽으며 중심과 주변을 구별하지 못하던 아이들에게 생각의 순서를 가르쳐 줍니다. 정답이 있는 텍스트를 오독 없이 완벽하게 정복하는 힘을 길러줍니다. 느낌 위주의 독서는 이제 그만! 문해력의 근육을 만드는 사유의 훈련 교재를 만나보세요.

초등 고학년 자녀를 둔 학부모라면 한 번쯤 겪는 고민이 있습니다. 글자를 읽고 내용을 파악하는 듯 보이지만, 정작 행간에 숨은 논리의 흐름은 놓치기 일쑤입니다. 이런 문해력의 괴리를 돌파하기 위해 이 교재 시리즈가 탄생했습니다.

논리학 전문가 코디정 교수는 『생각의 기술, 바로 써먹는 논리학 사용법』 등 다수의 저작을 통해 생각하는 힘의 중요성을 이야기해왔습니다. 『코디정의 지문이해 독서논술 1』은 읽고 대강 이해하는 감상 위주의 독서 습관을 생각의 순서를 발견하는 엄밀한 읽기로 바꿔줍니다.

무엇보다 독해를 국어 과목 안에만 가두지 않는다는 것이 인상 깊었습니다. 1권은 지리와 과학에 대한 융합형 지문을 다룹니다. 마리아나 해구의 심해 수호자 이야기를 읽으며 지구 환경에 대한 책임을 느끼고, 1810년으로의 시간 여행을 통해 자유의 가치를 깨닫습니다.

IB(국제 바칼로레아) 교육 철학을 바탕으로 융합 지식을 단단한 논리적 글쓰기로 완성하는 체계적인 문해력 트레이닝 북 『코디정의 지문이해 독서논술 1』. 모든 단원은 비슷한 흐름으로 구성되어 있습니다. 핵심어를 찾고, 중심 문장을 고르고, 마지막에는 내가 어디에서 논리적 실수를 했는지까지 점검합니다.

「한강이 마르지 않는 이유」를 다룬 글에서는 왜 한강은 가뭄에도 수량을 유지하는지, 지하수와 댐은 어떤 역할을 하는지까지 이어집니다. 「그 많던 오징어는 어디로 갔을까?」에서는 오징어 가격이 오른 이유를 기후 변화와 남획, 해양 환경을 함께 바라보도록 이끕니다.

초등학교 5·6학년 자녀의 문해력과 비문학 독해를 체계적으로 키우고 싶다면, 중학교 입학 전 논리적 사고 습관을 길러주고 싶다면 이 교재를 추천합니다. 지리와 과학을 흥미로운 이야기로 연결해 지식의 맥락을 이해하도록 돕고, 자신의 독해 오류를 스스로 점검하는 훈련을 통해 읽기와 쓰기, 논술까지 자연스럽게 이어집니다. 책을 많이 읽는데도 내용을 정리하지 못하는 아이들에게 변화를 기대할 수 있는 교재입니다.

과학 편에서 가장 재밌었던 부분은 「화성인의 침공」입니다. 고전 SF를 활용해 가장 강력한 무기가 아니라 가장 작은 생명체가 인류를 구한다는 전개는 아이들도 흥미있게 볼 수 있습니다. 이 외에도 지문 하나하나가 다 재밌습니다. 공부가 이야기와 만났을 때 얼마나 강력해지는지를 잘 보여줍니다.

핵심어를 찾고, 중심 문장을 연결하고, 자신의 언어로 다시 구조를 만들어 보는 과정은 결국 글쓰기의 기초가 됩니다. 논술은 표현력보다 사고력이 먼저라는 사실을 잘 보여주는 구성입니다.

마지막 논술 연습에서는 앞에서 익힌 내용을 종합적으로 활용하는 시간입니다. 생각을 잘 정리하는 아이가 결국 긴 글에서도 강해진다는 사실을 다시 확인하게 됩니다.

AI가 순식간에 정보를 찾아주는 시대입니다. 그래서 앞으로 더욱 중요한 능력은 정보를 많이 아는 사람이 아니라 정보를 올바르게 해석하는 사람입니다. 이 책은 사고력을 훈련하는 멋진 교재입니다.

K-드라마 명대사 필사집

누구에게나 가슴을 후벼파는 대사 한마디가 있다 - 우리가 사랑한 드라마 명대사 필사집
정덕현 지음 / 서교책방 / 2026년 7월

* 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

K-드라마 20년의 문장들, 정덕현 평론가의 필사집이 건네는 활자의 위로와 인생의 구절들 『누구에게나 가슴을 후벼파는 대사 한마디가 있다』.

동시대를 살아가는 수많은 이들의 슬픔과 기쁨, 은밀한 결핍과 뜨거운 열망을 공유하는 가장 대중적인 연대의 의식 드라마. 국내 최고의 대중문화 평론가 정덕현 저자는 수많은 이미지의 잔상 속에서 결국 우리 가슴속에 뼈아프게 혹은 눈부시게 살아남은 것은 오직 문장이었다고 고백합니다.

필사집 『누구에게나 가슴을 후벼파는 대사 한마디가 있다』는 2004년 메가 히트작 〈미안하다 사랑한다〉부터 2026년 〈모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다〉에 이르기까지 엄선된 60개의 명문장을 담아냈습니다.

지친 마음을 위로하고 흐트러진 내일을 다시 정돈할 수 있도록 돕는 치유의 텍스트입니다. K-콘텐츠를 대표하는 최고의 작가들인 임상춘, 박해영, 박지은, 이강, 이우정, 강풀 등이 왜 이 책을 향해 열렬한 추천사를 헌사했는지 만나보세요.

시작, 사랑, 가족, 위로 테마로 시간이 지나도 살아남은 문장들을 만나는 시간입니다. 인간의 존재론적 방황과 성장을 다룬 대사들은 인생이라는 거대한 시험지 앞에서 떨고 있는 우리의 등을 가만히 쓸어내립니다.

드라마 〈응답하라 1994〉의 명대사는 청춘들의 심리를 묘사합니다. "청춘이 힘겨운 건 모르는 것들 투성이기 때문이다. 도무지 뭘로 채워야 할지 모를 빈칸들이 눈앞에 수두룩한 시험 시간 같다고나 할까. 돌아보면 그 빈칸들에 정답은 없었다. 하지만 왠지 누군가 정답지를 들고 채점할 것만 같은 공포, 그리고 남들과 다른 답을 쓰게 되면 어쩌나 하는 두려움으로, 내 20대는 늘 숨 막히는 시험 시간이었다."

저자는 이 문장을 바탕으로 신카이 마코토 감독이 과거 50석짜리 작은 극장에서 홀로 단편 애니메이션을 관람하며 미래를 고민했던 무명 시절의 일화를 교차시킵니다. 거장이라 불리는 이조차도 과거에는 상처 많고 불완전한 빈칸 속에서 방황했다는 사실을 통해, 저자는 그것이 뭐든 눈부신 순간들이 될 테니 두려워 말고 삶의 빈칸을 채워나가라고 다정한 격려를 건넵니다. 본질적인 치유는 정답을 가르쳐 주는 것이 아니라, 삶에 정답이 없음을 깨닫는 데서 오기 때문입니다.

이 책에는 『도깨비』, 『폭싹 속았수다』, 『이상한 변호사 우영우』, 『나의 아저씨』, 『미생』, 『응답하라』 시리즈 등 수많은 작품이 등장합니다. 신기하게도 읽다 보면 드라마보다 기억을 먼저 떠올리게 됩니다. 그때 저 장면에서 왜 울었을까. 그 대사가 지금은 왜 다르게 들릴까. 좋은 문장은 나이를 먹을수록 의미가 달라집니다. 스무 살에 위로였던 문장이 서른에는 용기가 되고, 마흔에는 이해가 되기도 합니다.

드라마 속 한 문장을 소개한 뒤, 정덕현 평론가의 에세이가 이어집니다. 이 에세이는 작품 해설이 아니라 문장이 오늘 우리의 삶에서 어떻게 다시 살아나는지를 이야기합니다.

우리는 언제 어디서나 타인과 연결되어 있는 듯하지만, 역설적이게도 현대인들이 느끼는 고립감과 고독은 그 어느 때보다 깊어졌습니다. 타인과의 관계에서 발생하는 필연적인 상처와 그럼에도 불구하고 인간이 인간을 향해 뻗어야 하는 따뜻한 온기에 주목한 저자가 손꼽은 명대사들이 이어집니다.

저자는 상처받는 것이 두려워 자발적 고립을 선택하는 이들에게, 관계의 균열을 두려워하지 말고 서로를 보듬는 용기를 가지라고 명대사와 에세이를 통해 나지막이 들려줍니다.

드라마 〈눈물의 여왕〉 명대사도 와닿습니다. 인생의 고비마다 우리를 지탱해 주는 행복한 기억의 경제학에 대해 통찰을 건넵니다. "달콤했던 기억들을 유리병에서 사탕 꺼내 먹는 것처럼 하나씩 까먹으면서 힘들고 쓴 시간을 견디는 거지"라는 명대사를 통해, 우리가 왜 평소에 행복한 순간들을 아낌없이 잔뜩 모아두어야 하는지 이유를 짚어냅니다.

삶의 혹독한 겨울을 버텨내게 만드는 가장 강력한 자산은 눈에 보이지 않는 행복했던 기억의 지분이라는 걸 새겨봅니다. 쓰디쓴 시련의 시기가 찾아왔을 때 마음의 유리병 속에서 달콤한 사탕 하나를 꺼내 물 수 있는 정서적 저축이 되어 있는지를 되묻게 하며, 지치고 팍팍한 일상을 살아가는 우리들에게 지금 이 순간의 소소한 행복을 가치 있게 붙잡아야 한다는 울림을 안겨줍니다.

『폭싹 속았수다』에서는 "남을 대할 땐 연애편지 쓰듯 했다. 백만 번 고마운 은인에겐 낙서장 대하듯 했다."라는 문장을 가져왔습니다. 우리는 낯선 사람에게는 예의를 다하면서도 가장 가까운 가족에게는 무심해지기 쉽습니다. "고마워."라는 말은 오히려 밖에서 더 많이 하고, 집에서는 생략되는 경우가 많습니다.

정덕현 평론가는 이 대사를 통해 가장 소중한 사람에게 가장 무심했던 우리의 모습을 조용히 비춰 줍니다. 가족을 향한 사랑은 특별한 이벤트보다 사소한 말투 하나에서 시작된다는 사실을 새삼 깨닫게 됩니다.

드라마 〈베토벤 바이러스〉 속 강마에의 그 거칠고도 명확한 대사는 언제 들어도 심장을 뛰게 만드는 힘이 있습니다. "꿈? 그게 어떻게 네 꿈이야. 움직이지 않는데. 그건 별이지. 하늘에 떠 있는, 가질 수도 없는, 시도조차 못 하는 쳐다만 봐야 하는 별."이라는 문장은 묵직한 돌직구를 날립니다. 우리는 상처받지 않기 위해 꿈을 그저 멀리서 바라보는 별로만 놔둔 채 현실과 타협하곤 하니까요.

평론가 정덕현이 길어 올린 60개의 문장들은 우리 기억 저편에 묻어두었던 명작 드라마의 명장면들을 머릿속에서 시각적으로 자동 재생시키는 신비로운 힘을 지니고 있습니다.

하지만 이 책의 가치는 펜을 들고 직접 여백을 채워나갈 때 비로소 완성됩니다. 소설보다 뜨거운 에너지를 품고 있으며, 시보다 아름다운 압축미를 보여주는 드라마의 명대사들은 우리의 상처받은 내면을 안아주는 위로이자 무너진 일상을 일으켜 세우는 응원가입니다.

평론가의 에세이를 길잡이 삼아 한 글자씩 문장을 눌러쓰다 보면, 팍팍한 일상 속에서도 은밀하게 빛나고 있었던 삶의 숨은 기적들을 발견하게 됩니다. 인생이 흔들릴 때마다 꺼내어 볼 수 있는 가장 든든하고 다정한 문장 아카이브가 되어줍니다.