극심한 기업 경쟁의 시대, 그 이름도 헤아릴 수 없는 다양한 마케팅 이론이 쏟아지고 있습니다. 이럴 때일수록 기본에 충실해야 하는 법. 우리에게 당장 필요한 것은 복잡하고 겉만 번드르르한 마케팅 기교가 아닌, 상식에 기초한 마케팅의 근본 원칙들이 아닐까요.여기 당신의 마케팅 마인드를 단단하게 다져줄 필독서를 모아보았습니다.
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세계 최고의 마케팅 전략가, 알 리스와 잭 트라우트의 명강의 <포지셔닝>의 출간 20주년 기념 특별 개정판. 풍부한 사례를 들어가면서, 마케팅 시장에서 선도자와 추격자의 포지셔닝 방법은 어떻게 달라야 하는지, 소비자의 마인드에 '포지션'을 확보할 수 있는 방법은 무엇인지에 대해 설명한다. |
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전 세계 46개 국어로 1,500만 부가 판매된 역사상 가장 많이 팔린 마케팅 분야 베스트셀러의 하나로 꼽히며, 마케터들에게 '게릴라 마케팅'이라는 새로운 개념을 제시했던 제이 레빈슨의 <게릴라 마케팅>의 최신(제4판)판에 대한 완역본이다. 게릴라 마케터들의 비밀 병기 200가지를 소개하고 그 활용 방안을 풍부한 예를 들어 설명한다. |
