Stick 스틱! (15주년 기념판) - 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙
칩 히스.댄 히스 지음, 안진환.박슬라 옮김 / 웅진지식하우스 / 2022년 10월
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글을 쓰거나 사람들을 설득해야 하는 순간들이 많아진다.
정리를 잘 못하는 성격이라 글을 쓸때 핵심을 요약해서 쓰는 것에 어려움을 느끼곤한다.

글이나 메시지를 잘 전달 하는 방법들에 관한 이야기이다.
스티커처럼 착 달라붙는 핵심 6가지는 단순성/의외성/구체성/신뢰성/감성/스토리로 여기에 맞춰 전달하려면 보다 명확하게 전달할수 있다.

이책은 메시지를 만들기 위한 방법을 수많은 예시와 경험적 증거들을 활용해서 알려준다.

*단순성 (보다 명확하게 한다)
전쟁터에 나가는 수백만 병사를 각기 다른 상황에서 움직이기 위해서는 승리를 향한 가장 단순한 메시지가 필요하다.

*의외성 (관심을 끈다)
노트스토롬 백화점은 다른 백화점에서 사온 물건도 포장해준다는 뜻밖의 서비스로 백화점계 고객 서비스 강자로 떠오를수 있었다.

*구체성 (메시지를 이해하고 기억하게 한다)
그리스시대의 (이솝우화)는 인간본연의 보편적 특성을 사례를 통해 구체적으로 풀어감으로써 2,500년이 지난 지금까지 살아남았다.

*신뢰성 (동의하고 신뢰하도록 부추긴다)
당신이 노벨수상자나 오프라 윈프리의 추천을 받지 않더라도 당신의 의견에 높은 신뢰성을 부여할수 있는 기술이 있다.

*감성 (각별이 여기도록 자극한다)
감성에 적절히 호소하는 방법이 그 어떤 통계수치보다 더 쉽게 사람의 마음을 사로 잡을수 있다.
ex)다음 어느쪽이 더 효과적이겠는가?

A)”뭄바이에는 90만명의 극빈충 성인들이 시력을 잃어가고 있으며, 이 문제를 해결하기 위해서는 여러분의 도움이 필요합니다.“

B)35세의 직조공 이야기를 들려주고 “우리의 연구조사에 따르면 이런 사람들이 뭄바이에서만 90만명에 이른다고 합니다.
해결할수 있는 것은 안경점에서 겨우 10달러면 구할수 있는 평범한 독서용 안경입니다.“

(경력 20년 장인인 그는 천짜는 능력을 발휘해 가족을 부양하지만, 나이가 들어 시력이 떨어지면서 세밀한 작업도 할수 없게 되고 눈도 보이지 않게 된다.
그의 수입은 줄어들어 아내와 아이들이 소득의 부족분을 메워주길 기대하게 된다. 더이상 가족들 부양할수 없는 사내가 있다.)


*스토리 (행동을 유발한다)
서브웨이 샌드위치는 스토리를 담은 광고로 신제품 판매고를 높일수 있었다.
(서브웨이 샌드위치로 다이어트에 성공한 제러드의 사례로 매출을 효과를 높였다.)



번역할때 매끄럽지 않는 부분도 있었지만 여러 다양한 사례들로 소개 되어 있어 활용할수 있는 점들이 많다.

스티커 메시지계의 스타는 스토리를 활용하거나 감정응 두드린 학생들 또는 열개의 요점을 늘어놓기보다 하나의 핵심에 초점을 맞춘 이들이었다.518p

리드가 (헤드라인)실종되면 우리는 정보의 바다 속에서 길을 잃는다. 모든 정보를 나누고 싶은 유혹에 절로 빠지게 된다.518p

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[eBook] 삶을 견디는 기쁨 - 힘든 시절에 벗에게 보내는 편지
헤르만 헤세 지음, 유혜자 옮김 / 문예춘추사 / 2022년 12월
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삶을 견딘다‘라는 표현에 공감했고, 저자는 내가 좋아하는 <데미안>의 작가 헤르만 헤세(1877~1962)이기 때문이다. 심지어 이 책에 실린 그림은 모두 헤세의 작품이다.



1920년 11월경에 작성한 병상일기가 있고 1922년에 출간한 <싯다르타>가 언급되니 1920년 전후로 쓰인 글이리라. 지금으로부터 100년 전이다.



코로나19가 등장했을 때 스페인독감(1918년~1920년 유행)이 생각났듯이 현재 진행 중인 우크라이나, 러시아의 전쟁도 세계 1차 대전을 떠오르게 한다. 100년 전이나 지금이나 인간을 둘러싼 환경이나 삶, 그 안에 존재하는 고통과 기쁨은 크게 다르지 않다.



예민하고 섬세한 감수성을 지닌 헤세는 14세에 엄격한 학교생활을 견디지 못하고 뛰쳐나와 자살 시도 후 신경과 병원에 입원한 이력이 있다. 1차 세계대전 시 반전 활동을 하면서 정신적 고통에 시달린 헤세는 칼 융의 제자에게 치료를 받았고 그 이후에 [데미안]을 발표했다. 이 책에도 심리학적인 내용이 실려 있다.



그렇게 자살을 시도하고 정신과 치료를 받았지만 정작 헤세는 같은 세대보다 더 장수하고 85세에 죽음을 맞이했다. 그를 살게 한 것은 무엇이었을까.



그것이 <삶을 견디는 기쁨>인 듯하다.

시간이 부족하다며 늘 전전긍긍하고, 재미있는 일이 없다며 항상 따분해하는 사람들에게 알려주고 싶다. 날마다 벌어지는 사소한 기쁨들을 가능한 한 많이 경험하고, 거창하고 짜릿한 쾌락은 휴가를 즐길 때나 특별한 시간을 보낼 때 조금씩 맛보는 것이 더 좋다는 것을. 지친 몸을 추스르고, 일상의 피로에서 벗어날 수 있도록 도와주는 것은 거창한 쾌락이 아니라 사소한 즐거움이기 때문이다.

<삶을 견디는 기쁨> p.21


그런데 아주 익숙하다. 100년 전이나 지금이나 지혜로운 조언은 동일하지만, 그 100년 동안 그것을 행한 이들은 그리 많지 않을 듯싶다.



나 또한 그렇다. 직장인의 바쁜 일상을 벗어나 넘치는 여유를 누리지만 안타깝게도 사소한 즐거움을 찾지 못하고 있다. 늘 거창한 계획을 세운다. 그래야만 즐거울 수 있을 거라는 착각 속에 말이다.



2023년에는 아주 작은 기쁨을 찾는 노력을 기울여 보고자 한다. 일단 2023년 1월 1일의 눈부신 햇살부터 만끽하리라.

행복과 고통은 우리의 삶을 함께 지탱해 주는 것이며 우리 삶의 전체라고 할 수 있다. 고통을 잘 이겨 내는 방법을 아는 것은 인생의 절반 이상을 산 것이라는 말과 같다. 고통을 통해 힘이 솟구치며 고통이 있어야 건강도 있다. 가벼운 감기로 인해 어느 날 갑자기 쓰러지는 사람은 언제나 ‘건강하기만‘한 사람들이며 고통받는 것을 배우지 못한 사람들이다. 고통은 사람을 부드럽게 만들고, 강철처럼 단단하게도 만들어 준다.

<삶을 견디는 기쁨> p.67

하지만 피할 수만 있다면 고통을 피하고 싶다. 고통은 나를 예민하고 까칠하게 만들고 깊은 우울 속에 처박고 때로는 나만 고통받는 것 같아서 분노하게 만들기도 한다.



하지만 고통은 삶의 한 부분이다. 이 또한 지나가리라는 것을 알고 있기에 버틸 수 있다. 고통을 견디면 다시 소소한 일상을 누릴 수 있다는 기대를 품는다. 그렇다. 별것 없는 시시한 일상이 대단한 행복임을 깨닫게 된다.



이번에도 견디어 낸다면 나에게 무엇을 해 줄지 계획을 세우고는 한다. 사실 고통이 끝나면 잊고는 하지만 말이다.



<고통을 이겨내는 방법을 아는 것>은 중요하다. 그 방법을 찾는 것은 순전히 내 몫이다.

무거웠던 마음이 서서히 사라지고 삶은 다시 경쾌해졌고, 하늘은 아름다워졌으며, 산책길은 의미심장한 길이 된다. 그런 시간이 되돌아오면 나는 아픈 몸이 회복되었을 때처럼 나른함과 피곤함을 느끼기도 하고, 어쩔 때는 씁쓸함을 느끼지 못하는 굴욕감을 맛보며, 자기 스스로를 경멸하지 않는 고마운 마음을 갖게 된다.

삶의 곡선이 서서히 위를 향해 올라간다. 입에서 콧노래가 슬슬 흘러나온다. 이제는 걸어가다가 예쁜 꽃을 보면 눈길도 주고, 지팡이를 이용해 장난도 치고, 그렇게 생동감 넘치게 살아간다. 다시 위기를 극복한 것이다. 앞으로도 위기는 극복할 것이고, 더 자주 그렇게 될 것이다.

<삶을 견디는 기쁨> p.139

삶의 곡선을 제대로 타야 한다. 그 경사는 되도록 완만해야만 한다. 요가, 명상, 산책, 종교가 도움이 될 것이다.



그러나 무엇보다도 나 자신에 대한 탐구가 필요하다. 진정 내가 나에게 원하는 것은 무엇인지 알고 싶다.

자, 당신의 존재가 좁고 깊은 호수라고 한번 상상해 보라. 그리고 그 수면이 바로 의식이다. 그곳은 밝은 빛을 비추고 우리가 생각이라고 부르는 일이 그곳에서 일어난다. 한편 그 수면을 형성하는 호수의 분자는 무한히 작다. 그곳의 분자는 공기 또는 빛과 접촉하면서 물이 새롭게 변화하고 풍성해지기 때문에 가장 멋지고 흥미로운 것이기도 하다. 그러나 수면에 있는 물 분자 자체는 쉴 새 없이 바뀐다. 끊임없이 밑에 있는 물 분자가 위로 올라오고, 또 위에 있는 물 분자가 아래로 내려가면서 흐름이 생기고 보충을 하기도 하고 위치 이동이 일어난다. 또한 어느 물 분자나 한 번쯤은 위에 머물고 싶어 한다.

물로 이루어진 호수처럼 우리의 자아 혹은 우리의 정신 역시 수천, 수백만 개의 분자, 즉 끊임없이 성장하고 교체되며, 무언가를 소유하고 기억하며 표현하려는 욕구로 이루어져 있다. 호수에서 우리의 의식이 보는 부분은 좁은 수면뿐이다. 정신은 수면 밑에 펼쳐진 무한하게 넓은 부분을 보지 못한다. 그러나 넓고 어두운 공간을 벗어나 좁은 수면의 밝은 부분을 향해 끊임없이 움직이면서 교체가 진행되는 정신은 풍부하고 건전하며 다행히도 능력이 있는 것 같다.

<삶을 견디는 기쁨> p.235~236

마음에 드는 비유다.



헤세는 넓고 어두운 호수 밑 무의식의 물 분자를 수면으로 끌어올리라고 한다. 모든 것은 표면 위로 올라와야 하는데, 해롭다고 인식되는 것을 막는 것은 <윤리>라고 한다.

하지만 사실상 해롭거나 이로운 것은 아무것도 없다. 모든 것은 선하거나 중립적이다. 개인은 누구나 자신에게 속하며 스스로에게 유익하지만 표면 위로 올라와서는 안 되는 것들을 내면에 지니고 있다. 윤리는 그런 것들이 위로 올라오면 불행이 따른다고 가르친다. 하지만 그로 인해 오히려 행복이 따를 수도 있는 일이다. 그러므로 모든 것은 표면 위로 올라와야 하며 윤리에 복종하는 사람만 불쌍해질 뿐이다.

<삶을 견디는 기쁨> p.236~237

나는 이 부분은 반대한다. 타인을 공격하고 해치는 이들도 분명 존재하기 때문이다. 무의식중에도 자신의 쾌락을 위해 타인을 가스라이팅 하는 이들을 본 적이 있다.



나의 행복만큼 타인의 행복도 존중받아야 한다. 내 무의식 속에도 남들에게 말할 수 없는 괴물이 산다. 언젠가 이 괴물도 수면 위로 올라오겠지만, 그때는 내가 컨트롤할 수 있을 것이라고 기대한다.

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즐라탄이즐라탄탄 2023-03-11 07:59   좋아요 2 | 댓글달기 | URL
책의 저자가 말했던 윤리라는 개념이 구체적으로 어떤 의미였을지 좀 더 진지하게 고민해보게되었습니다. 좋은 글 잘 읽었습니다. 고맙습니다.

가필드 2023-03-11 14:16   좋아요 2 | URL
읽으면서 좀 어려운 부분도 있었는데 헤세는 윤리라는 개념을 흘러가는 대로 두라는 말씀에 저도 인상 깊었던거 같습니다 즐라탄이즐라탄탄님 댓글주셔서 감사합니다 오늘 날씨가 너무 좋네요 즐거운 주말돠세요 ☺️

즐라탄이즐라탄탄 2023-03-11 14:32   좋아요 2 | 댓글달기 | URL
아 그런 말씀을 하셨었군요 하나 배워갑니다. 가필드님도 주말 기분좋게 보내시길 바랍니다. 감사합니다!

가필드 2023-03-11 14:35   좋아요 1 | URL
감사합니다 ^^
 
인생, 예술
윤혜정 지음 / 을유문화사 / 2022년 7월
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코로나 시국을 보내면서 미술시장이 사상최고의 호향을
누리고 있다고 한다. 미술작품의 가치에 눈을 든 고객만큼 미술의 순수한 이야기에 귀기울이는 관람객들도 많아지고 있다.

28명의 작가와 작품으로 감정, 관계,여성,일상 네가지 프레임에 맞춰 사색과 우리의 삶으로 안내된다.

해외작가분과 우리나라 작가분 다양하게 보여지는 안내가이드 역할을 해준다.
수학문제나 해독되어야 하는 코드처럼 보여지는 현대미술의 난해함들을 작가의 삶의 철학 , 정체성, 작업의 숙련도, 작품을 선정되는 기준 정서적 감정들등 여러 다양한 차원에서 해석을
해준다.

만나보지 못했던 작가분들과 운이 좋게 만나봤던 작가분의
작품 설명도 있었다.
그외에도 여러 작품들이 인상적이였는데 대표적인 두작품만 올려보자면

양혜규-<창고 피스>
폐기처분 직전의 작업물을 나무팔레트에 쌓아둔 모양의 개념미술
”작가의 욕망 ,필요,결핍에서 태어난 작품이기 때문에 소장가 역시 지금 가장 절실한 일을 이작업과 하면 되는 거라고 봐요. “
여기엔 작품이 잘 팔리지 않기 때문에 결제적 결핍,작가의 생존에의 절박함등이 뒤섞여 있다.


루이즈 부르주아의 <마망>
어린시절 어머니를 떠올리며 거미로 프랑스 어원의 ’엄마‘를
표현했던 그녀는 거미가 엄마처럼 성실함과 배려,존경과 연민의 상징으로 대체 된다.
실제로 그녀는 막장 드라마의 주인공이다.
친언니처럼 지낸 보모교사와 아버지의 불륜, 병약했던 어머니의 묵인과 이른 죽음,성적으로 문란한 언니와 변태 성향을 가졌던 남동생. 실제로 그녀의 거의 모든 작품은 핏빛 잔혹 동화에서 기인한다.
그러던 그녀도 이른 나이 자식들을 두고 방치했던 애증의 어머니를 용서하고 어머니를 배신한 아버지도 용서하면서 작품의 결이 괴팍하고 기괴함에서 부드러움으로 바뀐다.




인생, 예술’은 ‘인생 그리고 예술’이 될 수도 있고 ‘인생과 예술’이 될 수도 있으며 ‘인생 그러나 예술’이 될 수도 있다. 인생과 예술 사이에 나는 짐작하지 못하는 누군가의 다양한 감정과 통찰이 존재함을 존중하는 쉼표, 자신의 보이지 않던 작은 실마리처럼 희미한 내면들을 들여다 보게 되기도 했다.


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약속의 땅 - 버락 오바마 대통령 회고록 1
버락 H. 오바마 지음, 노승영 옮김 / 웅진지식하우스 / 2021년 7월
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최초의 미국 흑인 대통령 버락 오바마 진심을 담은 소통가
아내와 아이들을 사랑한 따뜻한 아버지와 남편


케냐출신 흑인 아버지, 켄자스 출신의 백인 어머니 사이에서 태어난 버락 오바마는 하와이와 인도네시아등 여러곳에서 성장과정을 거친다.

1392페이지 (전자책 기준) 걸친 이 책의 카테고리는 세 파트로 나누어진다.

1-4장: 출생지와 대학생활, 대학원 졸업후 인턴생활중 미셀과의 만남

5-11장:대통령 출마 대선 캠페인 순간들

12-30장: 취임후 리먼브라더스 등 금융위기로 임박한 하루하루, 경제회복이나 민주주의를 논하기 위한 기후변화를 위한 거대한 발걸음 부터 예상하지 못했던 멕시코만 호라이즌 폭발사고의 대처, 마지막 빈라덴의 사살직전을 지휘했던 숨가픈 상황들

읽으면서 누군가가 닮았다는 생각이 든다. 영국 식민지에서 폭력속에서도 비폭력주의를 주장하며 평화주의를 몸소 실천하다 총격당해 죽었던 1930년대의 간디를 연상되기도 했다.

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약속의 땅 - 버락 오바마 대통령 회고록 1
버락 H. 오바마 지음, 노승영 옮김 / 웅진지식하우스 / 2021년 7월
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터키나 베트남의 일반 시민은 내가 이스탄불의 블루모스크를 관광하거나 호치민시의 현지 식당을 방문하는 것을 일대일 회담이나 기자회견 발언보다 훨씬 오래 기억할 것이다. 그에 못지않게 중요한 것은 많은 나라에서 일반 국민과 동떨어진 부류로여겨지는) 정부 관료와 부유한 엘리트뿐 아니라 평범한 사람들과조금이나마 교류할 기회였다는 것이다.
무엇보다 가장 효과적인 공공 외교수단은 나의 선거운동 각본에 쓰여 있었다. 외국을 여행할 때마다 젊은이들과 간담회를 가지는 것이었다. 이 생각을 처음 실현하느라 프랑스 스트라스부르나토 정상회의 기간에 3000여 명의 유럽인 학생들 앞에 섰을때는 결과를 확신할 수 없었다. 야유를 받으려나? 장황한 답변으로 청중을 따분하게 하려나? 하지만 대본 없이 진행한 한 시간의간담회 동안 청중은 기후변화에서 테러와의 투쟁에 이르는 온갖사안을 열정적으로 질문했고, 우스운 이야기 (이를테면 ‘버락‘이 헝가리어로 ‘복숭아‘를 의미한다는 사실)도 들려주었다. 우리는 간담회를외국 방문의 정식 일정에 포함하기로 했다. - P858


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