트렌드 코리아 2016

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

이 책은 서울대 소비자학과 김난도 교수가 예측한 2016년의 대한민국 소비트렌드에 대한 내용이 들어있다. 저자인 김난도교수는 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 소비트렌드를 연구하고 있다. 2007년부터 매년 시장을 주도할 10대 트렌드 키워드를 담은 책을 발간했다. 세상을 살면서 우리는 항상 바라보는 시각과 관점을 일반대중이 호감을 가질 수 있는 독특한 시각을 많이 갖추는 것이 얼마나 중요하고 경쟁력을 갖추는 요소인지를 늘 생각을 할 수 있을 것이다. 저자도 몇 년간 독특한 시각으로 한국의 트렌드를 관찰하고 예측하여 이제는 그 정확도를 위해서 노력 중에 있다.

저자는 2015년 10대 소비트렌드 키워드였던 카운트 쉽(COUNT SHEEP)’에 이어 2016년 원숭이의 해, 10대 소비트렌드 키워드로'MONKEY BARS ‘를 선정했다​.

키워드 선택에는 경기침체, 소셜네트워크서비스(SNS), 불안과 불신 세 가지가 주된 배경으로 작용했다고 전한다.

  'MONKEY BARS : 2016 10대 소비트렌드 키워드 

Make a ‘Plan Z’ ‘플랜 Z’, 나만의 구명보트 전략
Over-anxiety Syndrome 과잉근심사회, 램프증후군
Network of Multi-channel Interactive Media 1인 미디어 전성시대
Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진
Ethics on the Stage 연극적 개념소비
Year of Sustainable Cultural Ecology 미래형 자급자족
Basic Instincts 원초적 본능
All’s Well That Trends Well 대충 빠르게, 있어 보이게
Rise of ‘Architec-kids’ ‘아키텍키즈’, 체계적 육아법의 등장 

 

아무도 트렌드를 창조할 수는 없다. 다만 관찰할 뿐이다.

이 책은  매년 트랜드 코리아를 통해 미리 소비트랜드를 읽을 수 있는 좋은 기회가 되는 책이다. 트렌드를 파악하기 위해서는 열심히 대중들과 접해야 할것 같다. 매스미디어는 말할 것도 없으며 뭐든지 보다 보면 그 다음에는 가려서 보게 되는 눈이 생길것 이라고 확신한다. 다음 단계가 되면 이제는 가려서 본 것 중에 핵심을 추출해 내고 분석 해서 연관 시키면서 새로운 시각으로 다양한 경제 사회 문제나 트랜드를 분석해 내고 추세를 읽어 내게 되는 것이다.

 

소비트렌드를 분석하는 것이 기업뿐 아니라 어느 조직에서든 중요하게 부각되고 있다. 그러나 최근에는 기술이 상상을 초월할 정도로 빨리 발달하고 차별화에 대한 요구가 커지면서 트렌드의 수명은 점점 짧아지고 있지만, 또 이와 비례하여 트렌드의 중요성은 더해진다. 우리나라 시장은 지금 매우 빠른 속도로 변화하고 있으며 소비자의 요구를 맞추지 못하는 상품은 바로 퇴출되기 때문이다.

무엇이든지 독특하고 차별화가 되어야지만 그것의 가치가 상승이 되고, 라이프사이클이 길어질 수 있음을 제대로 느껴보는 기회를 맛보았다. 트렌드변화를 읽는 능력은 곧 관심의 차이임을 되짚어 보는 기회도 되었던 책읽기였다. 아무도 트렌드를 창조할 수는 없다. 다만 관찰할 뿐이다. 고객의 니즈에 민감한 마케터와 기획분야에서 일하는 사람들이라면 꼭 읽어보아야할 책이란 느낌이 든다. 좀 더 현명한 기업이라면 현재 퍼져 있는 트렌드를 따라가기 보다는 조만간 인기를 얻을 것으로 예상되는 트렌드를 파악하여 이것을 진짜 트렌드로 만드는 작업을 시도하여야 할 것이다. 이 책을 통해 현재 퍼져 있는 트렌드를 바쁘게 따라가기 보다는 조만간 인기를 얻을 트렌드를 먼저 파악하여 진짜 트렌드로 만들 수 있을 것이다.

고객의 니즈에 민감한 마케터와 기획분야에서 일하는 사람들이라면 꼭 읽어보아야할 책이란 느낌이 든다. 좀 더 현명한 기업이라면 현재 퍼져 있는 트렌드를 따라가기 보다는 조만간 인기를 얻을 것으로 예상되는 트렌드를 파악하여 이것을 진짜 트렌드로 만드는 작업을 시도하여야 할것이다. 이 책을 통해 현재 퍼져 있는 트렌드를 바쁘게 따라가기 보다는 조만간 인기를 얻을 트렌드를 먼저 파악하여 진짜 트렌드로 만들 수 있을 것이다.

지금이라도 알아서 다행인 것들

지금이라도 알아서 다행인 것들 - 인생을 좋은 쪽으로 흐르게 하는 행복한 마음습관
원영 지음, 나윤찬 그림 / 불광출판사 / 2015년 11월

이 책의 저자는 불교방송 라디오 '아침풍경'을 진행하는 원영 스님이다.

저자는 불교대학 교수이자 상담가로 활약하며 수많은 사람의 인생 멘토로 활동하며‘마음 간호사’라는 별칭을 얻기도 한 분이다.

사람들은  '스님'이라는 존재를 세상을 초월하여 스스로 고행의 길을 선택한 수행자라는 측면에서 특별하게 생각하는데 본질적으로 '스님'이란 직업도 행복해지기로 결심하고 선택한 또 하나의 길이라고 말한다.

스님은 불우하고 불안했던 과거와 수행자로서 겪는 고민을 진솔하게 드러내며 삶의 크고 작은 어려움을 어떻게 건너 성장했는지를 들려준다.

저자가 밝히기를 마음이 아픈 사람들과 함께 위로와 기쁨을 나누는 것이라고 하였다.

저자는 라디오로 사연을 보내는 사람들의 편을 무조건 들어주신다. 때로는 억울한 사연을 털어놓는 청취자들보다  더 화를 내셔서 결국엔 청취자가 웃으며  마음의 무게를 덜어낸다고 한다.

원영스님처럼 요즘 젊은 스님들은 과거 노스님들보다 대중과 더 친숙한 느낌을 준다. 아니 어쩌면 그게 더 나을 지도 모른다.

만약 원영 스님이 평탄한 삶을 사신 분이었다면 아마 이 책에 쓰인 인생 상담이 그리 다가오지 못했을 것 같다. 세상 사람들 누구나 나름의 고민과 어려움이 있지만 원영 스님이 객관적으로 봤을 때 힘든 과정을 지나왔기 때문에 사람들의 마음을 어루만져 줄 수 있지 않았나 싶다.  

저자는 이처럼 사람들에게 조언을 아끼지 않는데 공감가는 대목이 많았다.  

한 번 지나온 길은 다시 되돌아가서 딸 수 없다는 조건부 옥수수따기 글에서 우리 인생과 너무 닮았음을 느껴본다.
우리 삶의 진행을 밭고랑이라 생각하고 옥수수를 그삶동안 만나는 사람(배우자)이라고 여기면
미루고 미룬 시간끝에 촉박하게 선택하는것보다 후에 있을 미련을 포기하고 자발적으로 선택하는 지혜가 낫다는걸 가르치려는 인디언의 방식일지도 모른다.

 배고프면 먹고, 피곤하면 자는 게 도 닦는 거라고 한다. 평범한 사람들은 먹으면서 딴 생각을 하고 일어나지 않을 일들을 걱정하면서 스스로를 걱정의 감옥에 가둔다고 한다.

이 책은 한마디로 BBS 불교방송 <아침풍경>의 진행을 맡고 있는 원영 스님이 전하는 삶의 지혜라고 보면 되겠다.

세상물정의 경제학

세상물정의 경제학 - 경제력이 불끈 솟아나는
스티븐 레빗.스티븐 더브너 지음, 한채원 옮김, 류동민 감수 / 위즈덤하우스 / 2015년 11월

이 책의 저자는 스티븐 레빗 시카고대 경제학과 교수와 베스트셀러작가이자 저널리스트인 스티븐 더브너의 공저이다. 역시 두 저자들이 공동으로 집필한 전작인 '괴짜경제학'을 통해 이미 친숙한 경제학자이다.

지금은 사회현상을 경제학적으로 쉽게 설명하는 책이 많지만 10년 전만 해도 경제학은 미시와 거시, 수요-공급곡선과 탄력성, 고전학파 케인즈학파 등과 같은 이론에 대한 내용이었지 사회현상을 경제학적으로 직관적으로 이해할 수 있게 설명해준 책은 찾기 어려운 시기였다.

그리고 경제학이라고 하면 어렵고 따분한 분야라는 선입견을 없애준 책으로 제목에는 '경제학'이 들어가지만 전혀 경제학 책처럼 느껴지지 않았었다. 그 이유는 이론 대신 실제 사회에서 일어나는 현상위주로 내용이 전개되고 우리가 흔히 잘못 생각하는 사회현상의 인과관계를 데이터 분석을 통해 바로잡아주었기 때문이었다. 이 책 ' 세상물정의 경제학' 역시 계속되는 경기 침체 속에서도 

어떻게 하면 돈을 더 많이 벌고 살림살이가 나아질 수 있을지에 대한 고민에 대한 내용을 다루고 있다. 일반 의약품 가운데 다수가 아직도 환자들이

구입하기에 지나치게 비싸다는 이야기나  집값이 떨어져도 생각보다 잘 사는 이유, 비싼 항공권이 우리에게 알려주지 않은 것들과 같이 우리 생활에서 느꼈던 의문을 경제학적인 측면에서 설명해 주고 있으며 테러리스트가 가장 효율적으로 공격하는 방법이나 정치인들의 연봉을 올리면, 좀 나은 사람들이 참여할까?에서는 실제로 싱가포르는 전세계에서 정치인들이 가장 높은 연봉을 받는 나라인데 연봉 인상 후 부정부패가 줄었으며

브라질에서도 연봉 인상 후 공무원들의 자질도 향상되었다는 것이다 같은 흥미로운 내용들이 담겨있다.

우리 생활에서 중요하고  꼭 알아야 할 경제적 상식인 ‘먹고사는 데 필요한’ 경제 관점을 쉽고 명쾌하게 알려주고 있는데 역시 전작과 비슷한 느낌으로 다가오는데 일반 경제학 도서와는 발상과 접근법이 확실히 틀리다.

이 책 역시 경제학을 전공하지 않은 일반인들이 읽기에 어려움이 없을 정도로  다양하고 흥미로운 이야기들을 어려운 경제용어를 최대한 사용하지 않고 쉽게 설명한다는 점이 좋았던 책이다.

노후 행복 레시피

노후 행복 레시피 - 행복한 미래를 꿈꾸는 모든 사람을 위한 인생 설계서
박용주.한국노인인력개발원 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2015년 11월

이제 바야흐로 평균 수명 100세 시대에 살고 있다. 실제 15~64세의 생산가능인구 보다 65세 이상의 노인 수가 빠르게 늘고 있다.
지금은 생산 가능인구 1인 당 노인 0.2명을 부양하지만 25년 뒤에는 노인 0.5명을 부양해야 된다.출산율을 높여 청년층 부담을 나누는 것도 방법이지만 부양 받는 노인을 줄이는 방도를 생각해야 할 때가 되었다.​ 노인들을 부양의 대상으로 여기지 말고 생산가능 인구로 보아 노인들에게도 일자리를 주는 것이 바람직한 방법일 것이다. 하지만 문제는 우리 사회가 노인이 제공하는 서비스를 불편해 한다는 점이 걸리는 부분이다. 기업에는 정년을 연장하라고 요구했지만 정작 소비자 입장에서는 노인들의 서비스가 여전히 낯설다.

이 책에는 일,건강,자원봉사, 귀촌 등 각 분야에서 성공적인 두 번 째 인생을 살고 있는 10분 어르신들의 이야기가 담겨있다.
오래 살기를 바라기보다는 오래 일하기를 바라고, 삶의 보람을 도움을 주는데서 찾으신다는 96세의 노철학자이신 김형석교수의 아름다운 삶을 위한 원로 철학자의 인생 조언을 시작으로 나눔을 위해 밥퍼주기봉사를 하고 있는 전휘자씨는 남을 위한 아울러 그것을 실행하기 위한 노하우를 흥미로운 이야기와 함게 가르쳐준다.​ 또한  1980년대에 호스피스를 한국에 들여온 우리나라 호스피스의 산 증인격인 이경식 교수는 호스피스에 대한 많은 이야기를 들려준다. 그는 호스피스의 주요 목적은 말기환자가 겪는 고통과 두려움을 덜어주고, 이들이 존엄하게 죽음을 맞을 수 있도록 도와주는 데 있다고 한다.
 특히, 이 책은  일자리, 재능나눔등 노인들의 사회활동을 지원하기 위해 설립된 준정부기관인 '한국노인인력개발원'이 창립10주년을 맞이하여 발간한 책이라고 한다.  책에 소개된  10인의 주옥같은 인터뷰와한국노인인력개발원에서 10년간 축적한 노년의 삶에 대한 자료는 평균수명 100세 시대를 맞이하는 지금을 사는 세대들이 읽어보면 도움이 될 내용들이다.
현재 직장을 다니고 있는 사람이라면 은퇴 후 30~40년. 지금까지 살아온 시간에 버금가는 이 시간을 무슨 일을 하며 보낼지 준비해 두지 않는다면 절반의 인생은 무의미해질지도 모른다. 이 책은 은퇴이후 두 번째 인생을 더 풍요롭고 행복하게 살아가기 위해서 반드시 준비해야 할 사항도 포함되어있다고 생각한다. 인생의 어느 시기도 소중하지 않은 때는 없지만 노후의 삶은 그 어느 때보다도 참으로 특별할 것이다. 더 중요한 것은 노후의 삶을 준비하는 시기입니다. 노후를 준비하기에 가장 좋은 때는 나이와 상관없이  바로 지금일 것이다. 노인이라는 단어가 자신과 비교적 멀게 느껴질 때부터 노후 준비를 하는 것이 가장 좋을 것이다.

손정의 비록

손정의 비록 - 선행투자의 귀재!
오시타 에이지 지음, 김선숙 옮김, 이선민 감역 / 성안당 / 2015년 11월

소프트뱅크는 지난 2014년 불과 33년이라는 최단 기간에 이를 돌파했다. 이러한 소프트뱅크의 약진과 더불어 창업자이자 CEO인 손정의(孫正義)가 세계의 주목을 받고 있는 가운데 있는 인물이다. 경제학과를 다녔지만 IT 산업의 엄청난 부가가치를 알아본 손정의는 일본으로 돌아와 소프트뱅크를 창업하고 소프트웨어산업에 뛰어들게 된다. 어느 스타트업과 마찬가지로 초창기에 매우 힘들었지만 당시 최고의 전자업체인 샤프사의 사사키 전무가 손정의의 천재성을 알아보고 그를 적극적으로 후원하게 된다. 사사키 전무의 후원 아래 소프트뱅크는 단기간에 승승장구하게 된다.
이후 그를 엄청난 성공의 반열에 오르게 한 두 가지 일이 있었는데 첫 번째는 마이크로소프트의 소프트웨어 독점권을 따낸 것이었다. 윈도우를 손에 쥔 손정의는 1992년 한 해에만 1,000억 엔의 매출을 올리게 된다. 둘째는 사원 15명에 매출이 2억엔으로 적자에 시달리고 있던 초라하게 보이는 기업의 주식 37%를 얻기 위해 150억엔을 투자하게 된다. 모두 다 미쳤다고 했지만 그는 과감하게 행동했다. 그 회사는 야후였고 그가 산 주식의 가치는 몇 년 후에 몇 백배가 뛰게 된다. 이때 야후의 창업자 제리 양과 알게 되는데 이후 제리 양이 마윈과 우연히 만나 손정의에게 소개시켜주는 기이한 인연이 만들어 진다.

승승장구를 거듭한 손정의는 1999년에 일본 최고의 부자가 된다. 하지만 2000년에 들어 인터넷 버블이 터지면서 그의 주가는 94%나 폭락하게 된다. 760억 달러에 이르는 그의 재산이 불과 1년 만에 11억 달러로 줄어들게 된 것이다. 이후 5년간 적자에 시달리지만 그는 승부사였다. 결국 어려움을 이겨내고 인터넷 사업 그리고 애플과의 전략적 제휴로 화려하게 부활하게 된다. 아시아의 워렌 버핏으로 불리우는 손정의는 워렌 버핏을 능가하기 위해 오늘도 승부수를 띄우고 있다. 또한 2000년에 회사를 창업한 후 관광가이드일을 하고 있던 마윈회장의 아이디어를 듣고 손정의 회장은 205억원이라는 거금을 투자한 사실을 상기해본다. 창업 후 5~6년 동안 알리바바는 신통한 성과를 내놓지 못했지만 별로 개의치 않은 듯하다. 왜냐하면 단기간의 성과보다는 멀리 내다보며 결정하였기 때문이다. 이런 투자의 결과는 알리바바의 미국 증시 상장으로 3천배의 대박 수익을 안겨준 결과만 보더라도 손회장의 탁월한 투자의 식견을 엿볼 수 있는 대목이었다.

손정의 회장은 19세에 5가지 단계의 인생 50년 계획을 세웠고 현재(2015년)까지 전부 달성하였다. 마지막 60대 계획을 달성하기 위해서도 2011년에 소프트뱅크 아카데미아를 설립하여 여러 계열사의 후계자를 양성하고 있고, 얼마 전에는 자신의 후계자로 구글 출신 니케시 아로라 해외사업담당 부회장을 지목함으로써 무난하게 달성할 것으로 보인다. 이 책은 타성에 빠져있는 사고를 새롭게 충전을 해볼 수 있었던 내용들이 많아서 좋았던 책이다.