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트렌드 코리아 2010
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2009년 12월
평점 :
절판
소비트렌드를 분석하는 것이 기업뿐 아니라 어느 조직에서든 중요하게 부각되고 있다. 그러나 최근에는 기술이 상상을 초월할 정도로 빨리 발달하고 차별화에 대한 요구가 커지면서 트렌드의 수명은 점점 짧아지고 있지만, 또 이와 비례하여 트렌드의 중요성은 더해진다. 이 책은 서울대 소비자학과 김난도 교수가 예측한 2010년의 대한민국 소비트렌드에 관한 책이다.
책은 모두 3부로 나누어 1부에서는 2009년 소비의 키워드 'BIG CASH COW'를 중심으로 한 해의 트렌드를 점검해 보고 2부에서는 2010년을 TIGEROMICS(타이거로믹스)라는 키워드로 전망하고 있다. 우리의 사회, 세계가 과연 어떻게 변화할 것인지를 보여 주는 다양한 징후를 정리해 10대 키워드를 추출해 냈다. 그 내용은 △코리안 시크 △떴다, 우리 동네 △딴 짓의 즐거움 △금기의 종언 △당신의, 당신을 위한, 당신에 의한 △전지전능 솔루션 △매너남녀 △물의 르네상스 △나이야 가라! △스타일에 물들다 로 각각에 대해집중적으로 분석하고 있다. 3부에서는 과학적 예측 방법론인 '삼각측량' 이라는 방법을 설명을 하며 김난도 교수의 칼럼 5편도 수록되어 있다.
트렌드를 파악하기 위해서는 열심히 대중들과 접해야 할것 같다. 매스미디어는 말할 것도 없으며 뭐든지 보다 보면 그 다음에는 가려서 보게 되는 눈이 생길것 이라고 확신한다. 다음 단계가 되면 이제는 가려서 본 것 중에 핵심을 추출해 내고 분석 해서 연관 시키면서 새로운 시각으로 다양한 경제 사회 문제나 트랜드를 분석해 내고 추세를 읽어 내게 되는 것이다. 아무도 트렌드를 창조할 수는 없다. 다만 관찰할 뿐이다. 고객의 니즈에 민감한 마케터와 기획분야에서 일하는 사람들이라면 꼭 읽어보아야할 책이란 느낌이 든다. 좀 더 현명한 기업이라면 현재 퍼져 있는 트렌드를 따라가기 보다는 조만간 인기를 얻을 것으로 예상되는 트렌드를 파악하여 이것을 진짜 트렌드로 만드는 작업을 시도하여야 할것이다. 이 책을 통해 현재 퍼져 있는 트렌드를 바쁘게 따라가기 보다는 조만간 인기를 얻을 트렌드를 먼저 파악하여 진짜 트렌드로 만들 수 있을 것이다.