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미디어의 진화가 경제 지도를 바꾼다 ㅣ 미래산업 리포트 1
고종원 지음 / 새빛 / 2010년 9월
평점 :
이 책은 다양한 산업의 변화를 선도하는 미디어산업의 변화트랜드를 한 눈에 조망할 수 있도록 했다. 신문, TV, 인터넷, 라디오, 영화,게임,음반 등 기성 미디어들의 기존 관습에 얽매여 정체하고 있는 동안 새로운 유통과 소비방식이 미디어 업계 전반에 스며들어 영향을 미치고 있다. 인터넷영역의 확장은 1인 방송의 인터넷 동영상, IPTV, DMB, 인터넷 라디오, ebook, 등의 형태로 통합이 이루어질 전망으로 이런 기술의 바탕이 되는 동영상 또는 정지영상 압축기술, 클라우드 컴퓨팅, 전송기술, 등등의 기술관련 내용은 모두 컴퓨터와 관련된 내용이다.
인터넷과 방송의 결합은 지상파 방송은 물론 유료 방송 사업자들 등 기존 미디어업계의 강자들마저 긴장하게 하고 있다. 프로그램 제작, 편성, 전송으로 이어지는 기존 방송의 가치사슬 자체를 무너뜨릴 수 있기 때문이다. 이를테면 방송국을 거치지 않고 제작자가 곧바로 스마트 TV에 프로그램을 파는 것이 가능할 수도 있다. 기존 방송의 체계 자체가 무너지는 것이다. (중략) 언제나 콘텐츠로 접근이 가능한 스마트 TV는 시간의 벽도 뛰어넘을 것으로 보인다. TV가 TV의 한계를 뛰어넘는 ‘TV 2.0' 시대가 본격적으로 열리고 있는 것이다. ( p. 90)
저자는 언론계에서 다양한 경력을 쌓았고, 관련 저서를 집필했으며, 연구원으로 근무하기도 한 경력의 미디어 전문가이다. 책은 향후 10년, 방송,인터넷,신문,영화,출판 시장은 어떻게 변화할것인지에 대한예측을 담고 있다. '개인화', '디지털화', '세계화'로 특징지어지는 미디어의 글로벌트렌드는 그 변화속도가 더 한층 빨라졌다. 특히, 촤근 스마트폰의 출현으로 새로운 국면을 맞고있는 WEB2.0은 이동중 인터넷의 이용율 상승을 통해 또다시 새로운 문화 흐름을 만들어 나가고 있다. 이제는 트위터와 같은 '소셜미디어'가 일상화 되어 가고 있는 현상을 보며 비단 정치인이나 연예인들만의 전유물이 아닌 일상다반사가 될날도 멀지 않은것 같다. 이젠 미디어를 이해하지 못하면 사회의 어떤 부분도 잏하기 힘든 세상이 되어가고 있다.
오늘날 우리는 점점 더 빨라지는 미디어의 진화를 피부로 실감할 수 있다. 너무 빨리, 너무 많은것이 짧은 시간안에 변화하고있는 고도성장기인 지금의 변화와 혁신의 아우라가 소용돌이치고 있는 인터넷 세상이 내심 불안할 정도로 흥미롭게 느껴진다. 특히 미디어를 지탱하게 해주는데는 '광고'라는 것이 있으며 광고는 여전히 미디어를 돌아가게 해주는 힘이되고 있다. 미디어 시장의 거울인 광고 시장도 미디어 시장과 마찬가지로 격변기를 맞고 있다. 광고의 효율을 측정할 수 있는 기술의 발달로인해 그 형태도 더 다양화되어가는것 같다.
미래산업리포트 시리즈라는 취지에 걸맞게 이 책은 여러 매체의 변화를 잘 요약한 듯하여 평소에 미디어를 사랑하는 사람이거나, 세상을 단절하고 사시는 분이 아닌 이상 ,모든 독자들에게는 새로운 기술의 변화를 가늠해볼 수 있는 책으로 지식의 확장에도 큰도움이 될것이라고 생각된다.