나의 첫 주식 교과서 : 기본부터 제대로 배우는 평생 투자의 원칙

강방천 & 존리와 함께하는 나의 첫 주식 교과서 - 기본부터 제대로 배우는 평생 투자의 원칙
강방천.존 리 지음 / 페이지2(page2) / 2021년 7월

주변을 보면 주식 투자에 대한 관심이 부쩍 많아진 것을 느낄 수 있습니다.
하루가 다르게 시세가 변하는 부동산, 주식, 암호화폐를 보고 있노라면 충분히 관심을 가질 만 합니다.
하지만, 모든 투자에는 '공부'가 필요합니다.
이 책 '나의 첫 주식 교과서'는 주식 공부를 제대로 할 수 있게 해줍니다.

이 책의 저자는 가치투자의 대부라 할 수 있는 에셋플러스의 강방천 회장과 작년부터 다양한 미디어에서 볼 수 있는 존 리 대표입니다.
이 두 분의 투자강의를 한 권에서 볼 수 있다는 것은 무척 큰 행운입니다.

강방천님이 말했듯이 작년에 주식 투자를 시작한 이들은 초심자의 행운과 더불어 불황에서 과감히 뛰어들 용기에 대한 댓가로 수익을 얻었을 확률이 높습니다.
그렇다면 올해도 그런 수익이 가능할까요?
지금까지 분위기로는 작년처럼 좋은 수익을 내기가 쉽지 않아 보입니다.

쉽지는 않겠지만, 방법이 없는 것은 아닙니다.
개인투자자가 외국인, 기관보다 유리한 것이 있습니다.
바로 '시간'입니다.
평생동안 보유할 수도 있고, 10분 뒤에 매도할 수도 있습니다.
이것이야말로 개인투자자의 장점입니다.
'정보'와 '자금'에서 뒤지고 있는 개인투자자에게 거의 유일한 무기는 '시간'입니다.
그렇다면 이 '시간'을 어떻게 사용해야 할까요?
테마주나 인기주가 아닌 우량주를 매수하고 오랜기간 지켜보는 것입니다.

이 책은 두 분의 주식투자에 대한 생각을 8교시의 강의로 보여주고 있습니다.
두 분 모두 가치투자를 지향하고 있기에, 각종 주식지표나 기술적 분석에 대한 내용은 없습니다.
다만, 오랜기간 시장에 있으면서 느끼고, 배운 값진 노하우를 공유하고 있습니다.

인기 있는 것이 아니라 좋은 것과 함께하세요.
인기는 시간이 가면 사그라들지만 좋은 것은 시간이 갈수록 가치를 더합니다.
가치를 더하는 좋은 비즈니스 모델을 찾으세요.
그게 우리가 가야 할 목적지입니다.

케인즈는 '주식투자는 미인 투표다'라는 말을 했습니다.
모두가 미인이라 생각하는 사람이 미인으로 선발되는 것을 빗대어 표현한 것이죠.
하지만, 외모의 아름다움은 시간이 지나면 사라집니다.
흔히 '주식과 연애는 하되, 결혼하지 마라'고 하는데, 전 반대로 생각합니다.
결혼하고 싶을 정도로 좋지 않으면 매수하지 않아야 합니다.

흔히 투자를 정보 싸움이라고 합니다.
누가 정확한 정보를 얼마나 많이, 그리고 빨리 접하는지에 따라 투자 결과가 달라진다고 착각하는 경향이 있죠.
그리고 남들이 모르는 정보를 알아야 성공한다고 잘못 생각하고 있습니다.

'잘못' 생각하는 것은 아니라 생각합니다.
그저 그러지 못하는 것 뿐이겠죠.
정보를 가장 빨리, 정확하게 접할 수 있는 사람은 내부자입니다.
그렇기에 공정한 거래를 위해 내부자 거래를 엄격하게 제한합니다.
위에서 말한 바와 같이 '개인'은 '기관', '외국인'에 비해 정보가 빠를 수 없습니다.
그렇기에 빠른 정보를 위해 노력하지 말라고 하는 것입니다.
체급이 다름에도 같은 링 위에서 싸우는 것도 불리한데, 그들의 방식대로 싸울 필요는 없습니다.
'개인'의 장점을 살려야 합니다.

두 분의 강의를 요약한 내용입니다.
비슷한 내용도 있고, 조금 결이 다른 내용도 있습니다.
성공 투자에 정답이 있다면 모두가 똑같이 하면 될 것입니다.
그렇지 않기에 자신만의 방법을 찾고, 만들어야 합니다.
이 책이 그 방법을 찾는데 많은 도움이 될 것이라 확신합니다.

[이 리뷰는 출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다.]

좋은 서비스 디자인 : 끌리는 디지털 경험을 만드는 15가지 법칙

좋은 서비스 디자인 - 끌리는 디지털 경험을 만드는 15가지 법칙
루 다운 지음, 윤효원 옮김 / 유엑스리뷰 / 2021년 7월

얼마 전, 영국 정부의 웹 사이트(https://www.gov.uk) 개편에 대한 기사를 보았다.
기사로 접한 내용은 UI, UX 측면에서 최고의 방향성을 제시했다는 극찬이였다.
실제로 접속해 보면 알겠지만, 동의할 수 있는가?
누구나 만들 수 있을 것 같은 아주 심플한 디자인이다.
잘 모르는 사람이 보면 이제 막 웹사이트 개발을 시작한 초보자가 만든 것 처럼 보일 수 있을 것이다.
더구나 우리나라처럼 화려한 그래픽과 다양한 부가기능에 익숙하다면 더욱 그럴 것이다.
하지만 '사용자' 측면에서 보자면 이보다 더 좋은 서비스도 없다.
텍스트 위주이기에 로딩도 빠르고, 원하는 정보만을 담고 있다.
더 이상 뺄 것이 없는 디자인이 최고의 디자인인 것이다.

서두가 길었다.
영국 정부 사이트를 언급한 것은 이 책의 저자가 바로 그 프로젝트를 총괄했기 때문이다.

저자는 이 책을 통해 '좋은 서비스'에 대해 말하고 있다.
손님이 원하는 모든 식사를 제공하는 식당보다는 한,두가지 음식을 전문으로 하는 식당의 퀄리티가 좋음을 알고 있을 것이다.
이는 서비스에도 동일하게 적용된다.

서비스는 그저 기능하거나 기능하지 않거나 둘 중 하나이다.

아주 심플하다.
yes or no.
'기능하다'의 의미가 주관적일 수는 있지만, 결과는 분명하다.
만족할 수 있다면 기능한 것이고, 그렇지 않다면 기능하지 않은 것이다.

여기서 우리는 '서비스'에 대해 생각해 볼 필요가 있다.
지금 제공하고자 하는 서비스가 만드는 사람의 만족을 위한 것인가, 사용자를 위한 것인가?

사용자가 서비스를 찾고 기대치를 설정하는 방법을 이해하면 두 가지의 중요한 사실을 배울 수 있다.

1. 사용자는 달성하고자 하는 목표에 따라 서비스를 정의한다.
2. 사용자가 서비스에 관해 생각하고 말하는 방식은 당신의 방식과 다를 가능성이 높다.

만드는 사람과 사용하는 사람의 '기대치'가 동일할 때 그 서비스는 성공한다.
동일하지 않다면 거의 실패할 것이다.
적어도 찾아내지 못한 사용자의 니즈를 충족시켜줘야 한다.
결코 만드는 사람의 목표와 만족을 위한 서비스는 취미일 뿐이다.
'서비스'란 내가 아닌 고객을 만족시켜야 하는 것이다.

서비스는 사용자의 목표 달성에 필요한 모든 작업을 지원할 수도 있고 아주 일부만을 제공할 수도 있다.
중요한 것은 제공하는 서비스의 범위가 아니라 사용자의 궁극적인 목표를 달성하는데 도움이 되는지의 여부이다.

20가지가 넘는 메뉴를 제공하는 식당과 한,두가지 메뉴를 제공하는 식당.
어디가 더 맛있는 식당인지는 경험으로 알 수 있을 것이다.
서비스도 그러하다.
'모든' 사용자를 만족시킬 서비스는 없다.
우산장수와 짚신장수를 어떻게 동시에 만족시킬 수 있는가?
비록 숫자는 적을지라도 확실한 만족을 줄 수 있어야 한다.

이것을 충족할 수 있다면 '좋은 서비스'이다.
지금 나는 좋은 서비스를 하고 있는가?

이 책은 좋은 서비스를 제공하기 위한 기술이나 방법을 말하고 있지 않다.
'서비스'에 대한 본질, '사용자를 위해 기능하는 서비스란 무엇인가?'란 질문에 대한 답을 찾고자 한다.
그 답을 찾을 수있다면 기술, 방법은 자연스럽게 따라올 것이다.

서비스, 제품에 관련된 모든 이들에게 이 책은 꼭 일독을 권하고 싶다.

이토록 매력적인 철학 : 아테네 학당에서 듣는 철학 강의

이토록 매력적인 철학 - 아테네 학당에서 듣는 철학 강의
김수영 지음 / 청어람e(청어람미디어) / 2021년 7월

그림에 많은 관심이 없는 분이라도 이 그림을 본 적이 있을 겁니다.
라파엘로의 '아테네 학당'입니다.
처음 이 그림을 보았을 때는 큰 감명이 없었습니다.
그런데 그림에 대한 설명을 들은 후에는 정말 멋진 장면, 아니 그림이라고 생각했습니다.

이 책은 철학책입니다.
저자는 철학을 어렵고 따분한 것이 아니라, 누구나 흥미롭게 접근할 수 있는 방법을 찾던 중 이 그림을 떠올렸습니다.
그리고 그 방법은 적중했습니다. 적어도 저에게는요.

책을 보기 전, 이 그림에 알고 있는 내용이라곤 고대 그리스 철학자들의 모습이 담겼다, 소크라테스, 플라톤, 아리스토텔레스가 있다.
이 정도였던 것 같습니다.
그들이 어디에 있는지, 무엇을 말하는지에 대해서는 알지 못했습니다.

그런데, 이 책... 정말 최고입니다.
'아테네 학당'에 관심있는 분들은 물론이고, 고대 그리스 철학에 대한 큰 줄기를 알고 싶은 분들에게도 흥미로운 책입니다.
이 책에서 저자가 소개하는 철학자는 모두 15명입니다.
피타고라스, 헤라클레이토스, 소크라테스, 플라톤, 아리스토텔레스, 제논 등 고대 그리스를 대표하는 철학자들을 소개하고 있습니다.
물론, 모두 이 그림에 등장하는 인물들이지요.

그림의 디테일한 장면과 그들의 사상을 소개하는데 정말 대단하다는 생각밖에 들지 않습니다.
이 책을 보면서 ‘아테네 학당’을 그린 라파엘로는 그냥 화가가 아니다란 생각이 들었습니다.
라파엘로는 이 그림을 그리면서 철학자들의 사상을 그림으로 표현하려고 했을까요, 아니면 후대 큐레이터들의 지나친 해석일까요?
그림 속 책의 제목까지 철학자와 부합시키려 했던 것을 보면 전자가 가까운 것 같습니다.
라파엘로는 화가이기도 하지만, 철학에 대해 무척 박식하면서도 제대로 전달할 수 있는 능력을 가졌습니다.

200여 페이지의 책이 너무 아쉽게 느껴졌습니다.
명화속에 숨겨진 이야기에 관한 책들도 보았지만, 이 책은 가장 인상적이였습니다.
책을 모두 보고 다시 앞쪽에 있는 그림을 자세히 들여다 봅니다.
이전과는 달리 보이네요.
'알고 보면 그림이 달리 보인다'라는 말이 무슨 의미인지 조금은 알 것 같습니다.

돈의 본능 : 세계가 변해도 결코 변하지 않는

돈의 본능 - 세계가 변해도 결코 변하지 않는
토니 로빈스.피터 멀록 지음, 박슬라 옮김, 정철진 감수 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 7월

네 안에 잠든 거인을 깨워라의 저자 토니 로빈스의 신간이다.
제목을 보면 알겠지만 이 책은 자기계발서가 아닌 경제, 재테크 서적이다.
자기계발의 대가라 알고 있는 저자가 최고의 투자자문가들과 함께 이 책을 저술했다.

두려움은 우리가 진정으로 누려야 할 삶으로 향하지 못하게 가로막는 보이지 않는 힘이다.
우리의 앞길에 놓인 가장 커다란 장애물이며, 그대로 방치해 둔다면 반드시 잘못된 투자 결정을 내리도록 부추길 것이다.

'두려움'은 인류가 살아남을 수 있는 감정이다.
하지만 생존이 아닌 성장의 관점에서 보자면 좋지 않은 감정이다.
두려움은 변화를 피하고, 기존의 관습을 유지하게 한다.
'생존'의 관점에서는 유익하지만, '성장'의 관점에서는 무익하다.
어느 쪽을 택할 것인가?

시장은 무엇을 중요하게 여기는가?
미래의 기대이익이다!

투자를 함에 있어 우리가 시장에게 원하는 것은 하나이다.
바로 수익이다.
이 수익을 높이기 위하여 다양한 투자를 하고 있는 것이다.
지금 자신의 투자가 목표인 '수익'을 높이기 위한 것인지, 남들이 좋다고 해서 하는 것인지 확인해 볼 필요가 있다.

성공 투자의 3원칙
법칙 1. 명확한 계획을 세워라.
법칙2. 목표에 부합하는 포트폴리오를 구축하라.
법칙3, 계획을 장기적으로 검토하라.

많이 보기도 하였지만, 참으로 단순한 원칙이기도 하다.
그럼에도 성공 투자를 하지 못하는 이유는?
실행의 부족이다.
머리로는 충분할 만큼 이해하였지만, 막상 행동으로 옮기지 못한 것이다.
이 법칙의 끄트러미에 있는 '목표에 집중하라'는 말을 절대 잊어서는 안되겠다.

어떤 투자자는 매 분기별 또는 매년 정기적으로 자산 비율을 재조정하는데, 개인적으로 과민대응이 아닌가 생각한다.
불필요한 비용이 발생해 포트폴리오의 전략에 영향을 끼칠 수 있기 때문이다.
재조정을 위한 증권 거래로 인해 세금이나 여러 비용이 수반된다면 재조정이 반드시 필요한 수준이 될 때까지 기다리는 것도 고려해보라.
하지만 만일 시장이 하락한다면 절대로 기다리지 마라!
이때를 이용해 자산 비율을 재조정하고 가격이 떨어졌을 때 평소 미흡했던 자산군에 대한 노출을 늘려라!

포트폴리오는 주기적으로 확인해야 한다.
하지만, 그 '확인'이 '변경'을 말하는 것은 아니다.
확실한 변경 사유가 없다면 비용 측면에서 기존의 것을 유지하는 것이 좋다.
변경이 잦다면 '목표'에 대해 다시 생각해 보는 것도 좋다.

재정적 자유로 가는 길을 다시 한번 단계별로 정리해보자.

1. 목표에 맞는 재무계획을 설계한다.
2. 목표 달성에 필요한 수익을 얻기 위한 자산 배분을 결정한다.
3. 포트폴리오에 국제적으로 접근한다.
4. 기업 및 산업 위험을 피해 다각화한다.
5. 과세소득이 높은 보유 자산을 어떻게 운용할지 고려한다.
6. 과세 및 비과세 계좌로 운용할 투자를 각각 결정한다.
7. 포트폴리오를 재조정하고, 세금 손실을 체크하고, 지속적으로 포트폴리오를 모니터링한다.
8. 매년 재무계획을 검토하고 필요에 따라 포트폴리오를 조정한다.

이 책에서 말하는 '재정적 지유'에 대한 것을 깔끔하게 정리해서 보여준다.
지금 자신의 투자에 대해 확인해 볼 수 있는 좋은 지표이다.

이 책은 '돈'에 대해서만 말하고 있지 않다.
투자의 목적은 '돈'일 수 있지만, 인생의 목표는 돈이 아니다.
돈으로 더 나은 편안함, 자유, 여유를 즐기고자 함이다.
이 책은 '돈'과 '자기계발'의 멋진 앙상블이다.

워커사우루스 : 세계 자본을 거머쥔 공룡기업가들

워커사우루스 - 세계 자본을 거머쥔 공룡기업가들
로버트 브러스 셔 지음, 이경남 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 8월

워커사우루스.
책 제목에서부터 약간의 비장함, 거대함이 느껴진다.
공룡 이름이 떠오르는 '사우르스'라는 단어때문일 것이다.

이 책이 다루고 있는 주제는 '집요함'이다.
부정적인 감정으로 알고 있는 것이 기업 성장을 위한 동력이라고 소개하고 있다.
그 예로 아마존의 제프 베이조스, 테슬라의 일론 머스크, 우버의 트래비스 캘러닉을 언급하고 있다.
언급되지 않은 애플의 스티브 잡스가 섭섭해 할 듯 하다.

'집요함'은 다른 면에서 보면 집중, 열정이라 볼 수 있다.
'그릿'으로 설명되지 못한 성공의 동력으로 집요함을 말하고 있다.

저자는 위에서 언급한 3인이 어떻게 집요함의 긍정적인 힘을 잘 사용했는지를 보여준다.
그리고 개인과 조직에서 어떻게 사용할 수 있는지를 설명하고 있다.

강박적 집착의 영향과 그 한계를 제대로 파악하려면 몇 가지 주의해야 할 점이 있다.
첫째, 강박적 집착이 의미 있는 성과를 이루는 데 필요한 요소의 전부는 아니다.
둘째, 강박적 집착이 항상 필요한 것은 아니다.
셋째, 강박적 집착은 완벽하게 이해할 수 없고 관리할 수도 없다.
넷째, 생산적인 강박적 집착이 꼭 개인의 어떤 특정한 경험에서 비롯되는 것은 아니다.

이 책의 주제인 '강박적 집착'에 대한 부작용을 우려한 저자의 충고이다.
잘 사용하면 무엇보다 좋은 효과를 볼 수 있지만, 그렇지 않다면 큰 피해를 볼 수 있다.
요즘 아마존의 근무환경에 대해 많은 이야기가 나오고 있다.
사실 그들의 근무환경만을 본다면 결코 좋은 회사가 아니다.
많은 야근과 혹독한 내부경쟁을 하면서도 그곳에 있는 이유가 무엇일까?
그렇다면 급여가 많은 것도 아니다.
아마, 성취욕과 성장에 대한 열정이 아닐까 싶다.
명확한 피드백, 보상이 없다면 '집착'은 실패로 가는 지름길일 것이다.
저자가 이 책에서 언급했듯이 '강박적 집칙'에 너무 맹목적으로 '집착'해서는 안된다.

강박적 집착은 필요악이다.
그래서 받아들여야 하지만 조심스럽게 다루어야 한다.

위와 마찬가지의 논조이다.
저자는 이 책을 통해 '강박적 집착'의 유효성과 장점에 대해 계속 말하고 있다.
하지만 중간중간에 이런 경고 또한 잊지 않고 넣었다.

강박적 집착은 양날의 검과 같다.
위에서 언급한 사람들은 잘 사용한 대표적인 예이고, 그렇지 못하면 우리가 흔히 생각하는 부정적인 결과를 초래할 것이다.