기업공시 완전정복

기업공시 완전정복 - 경영 전략과 투자의 향방이 한눈에 보이는 ㅣ 기업 경영에 숨겨진 101가지 진실 2
김수헌 지음 / 어바웃어북 / 2015년 8월

투자자들은 기업의 정보에 대해 항상 목말라 한다. 기업이 재무구조가 어떻게 변했는지, 지배구조는 또 변동될 여지가 있는지, 새로운 투자나 기업의 미래 비전과 전략방향은 납득할 만한지, 매력있는 기업으로서 경영활동에 매진하는 지 등등 자신의 소중한 자산을 주식에 투자한 이들로서는 당연한 궁금증이다.

하지만 정보의 비대칭성으로 인해 일반투자자들은 투자종목, 즉 관심기업에 대한 정보가 부족할 뿐만아니라 금융감독원에서 제공하는 전자공시시스템(DART)라는 훌륭한 정보서비스가 있음에도 이를 제대로 활용하지 못하고 있다. 이런 상황에서 일선 현장에서 직접 취재하면서 오랜기간 내공을 쌓아온 저자가 펴 낸 전작 <기업경영에 숨겨진 101가지 진실>은 일반 투자자는 물론 국내 기업에 대한 취재를 담당하는 언론기자들한테도 엄청난 호평을 받았다고 한다. 특히 철저하게 현실에 맞춰, 투자자들이 목말라하고 기업의 이면에 담긴 모습을 제대로 짚어 내는데 이 책만한 성과물이 없었다는 것이 세간의 평가였다.

<기업공시 완전정복>은 저자가 기업의 정보 공유는 물론 투자자의 피해를 미연에 방지하기 위해 증권거래소에서 공표되는 기업공시를 기준으로 기업의 경영상황이나 지배체제의 변화, 전략의 방향 등을 가늠하고 몰랐던 점을 짚어내기 위한 노하우를 알려주는 책이다.

저자는 지분변동, 주식연계채권, 증자 및 감자, 기업분할, 지주회사, 합병, 영업 및 자산양수도 등 다양한 경영상 변화요인에 대해 공시에서 표현되는 내용을 토대로 이면에 잠재해 있는 진실을 들여다 보며 이를 통해 자칫 오판한 투자자들이 시장에서 손해를 볼 수 있는 여지를 방지하는데 노력하고 있다.

특히 다양한 국내사례를 통해 독자들에게는 당시 상황을 되새기면서 공시에서 드러난 지배구조의 변화과정이나 특정 분야 투자에 대한 실상 등을 어떻게 파악해야 하는지를 간단한 공시조회 속에서도 짚어낼 수 있다면 투자자들에게 현명한 투자를 가능케 할 것이다. 따라서 이 책은 그만큼 전문가로서 저자가 현장에서 얻었던 경험과 노하우를 전하면서 난해한 표와 통계숫자로 인해 접근이 쉽지 않았던 공시를 이해하는데 상당한 도움을 준다. 전작에 이어 이 책까지 일반 투자자는 물론 경제상황과 기업의 변화를 파악하는데 있어서 정말로 소중한 역작이 아닐 수 없다. 분명한 점은 공시는 ‘찌라시’나 ‘루머’가 아니다. 이는 찌라시나 루머를 통해 들은 정보는 아주 가치가 높다고 판단하고 내질러 버리는 투자자들에게 상대적으로 심심해(?)보이는 공시를 제대로 마스터한다면 리스크를 줄이고 수익을 거둘 확률을 분명히 높여 준다는 것을 뜻한다. 그만큼 공시의 중요성은 물론 어떻게 해석하고 투자에 활용할지를 이해하게 되는 좋은 책을 갖게 되었다. 의미있는 공부의 시간이었다.

블로그의 신

블로그의 신 - 천만 방문자를 부르는 콘텐츠의 힘
장두현 지음 / 책비 / 2015년 8월

자신의 이야기나 관심사를 컨텐츠화해서 대중에게 알림으로서 유명해지는 시대다. 사회관계망서비스(소셜네트워크서비스, SNS)가 바로 그런 인간의 인정욕구가 담긴 근원적인 본능을 충족시키기 시작했는데 스마트폰과 같이 실생활에서 거의 24시간 내내 이용할 수 있는 IT기기가 생기면서 거의 모든 세대로 퍼져나가기 시작했다.

트위터, 페이스북, 인스타그램, 웨이보 등 다양한 SNS는 우리의 일상을 즐겁게만 하는 것은 아니다. 영국 프리미어리그를 지배했던 유명구단 맨체스터유나이티드의 전 감독 알렉스퍼거슨은 ‘트위터는 인생의 낭비’라는 유명한 말을 했다. SNS서비스가 우리의 일상과 밀접하지만 정작 많은 부작용, 이를테면 개인의 의사나 감정을 여과없이 노출했다가 심할 경우 사회적으로 매장에 가까운 비난을 받거나 오해를 일으킬 수 있기 때문이다. 그리고 짧은 단문을 지속적으로 올릴 경우 이를 읽는 이들에게 지루함을 줄수도 있는 등 즉흥적인 의사표출 등이 오히려 외면받거나 스스로에게 폐해를 줄 수도 있기 때문이다.

이런 경향을 볼 때 블로그의 생존력은 상당한 관심과 호기심을 불러일으킨다. 싸이월드 홈피가 열풍이 불기 시작할 무렵 나타났던 개인 홈페이지는 포탈서비스를 중심으로 블로그로 옮겨져 명맥을 이어갔지만 곧 트위터나 페이스북과 같은 SNS에 대체될 것으로 예상됐었다. 그런데 싸이월드 홈피는 그렇게 됐지만 블로그 서비스는 오히려 요즘과 같은 시대에 더 힘을 발휘하기 시작한다.

블로그의 힘은 무엇일까? 그리고 회사 블로그를 운영하는 나로서 어떻게 제대로 적용하고 성공적으로 블로그를 꾸려 나갈 수 있을까? 현실적인 고민을 해소하기 위해 찾아낸 책이 바로 <블로그의 신>이었다. 저자는 블로그 운영자로서 인기를 얻기 시작하면서 새로운 인생을 살고 있다고 한다. 취업도 전문강사로서의 역할도 연애도 하고 방송 인터뷰는 물론 해외여행과 살림장만은 물론 기업과 정부부처의 자문위원까지 맡게 됐다고 한다.

물론 이런 저자의 이력이 이 책을 펼치는데 중요한 동기가 되긴 했어도 전부는 아니다. 이 책은 정말로 블로그를 통해 자신을 표현하고 나아가 일정부분 수익과 명성까지 얻고 싶어하는 모든 블로거 입문자들에게 블로거의 특성부터 어떻게 운영하고 어떻게 컨셉을 잡아 차별화를 통한 파워블로거로 향하는 길을 일목요연하게 가르쳐 준다. 특히 본인처럼 블로그 방문자를 늘려서 우리 회사가 강조하고 알리고 싶어하는 장점을 광고가 아니라 정보제공의 개념으로 네티즌들이 받아들일수 있는 진정성을 담는 방법이 어떤지를 스스로 깨닫게 만들어 준다.

특히 블로그 운영에서 가장 중요한 컨텐츠생산 노하우, 즉 글쓰기 방법은 방향과 방식을 몰라 그저 쏟아내기만 하고 전혀 관리를 하지 못했던 내 개인블로그는 물론 회사 블로그를 뒤돌아보게 했으며 부끄러움 속에 블로그의 전면 개편을 준비하게 이끌었다. 그리고 전문 파워블로거들을 소개함으로서 먼저 앞서나간 이들의 블로그를 통해 벤치마킹은 물론 자신만의 블로그를 만들기 위한 틈새시장을 어떻게 잡아야 할지도 자연스럽게 알려준다.

가장 중요하고 유용했던 부분은 운영 6개월만에 파워블로그로 격상시키기 위한 로드맵을 자신의 경험에 비춰 세세하게 설명해 주는 부분이다. 다양한 자료사진 등을 통해 블로그 운영이나 광고수익을 위한 애드센스 장착시 설치 방법을 알기 쉽게 설명해 줌으로서 블로그 운영중에도 수시로 들여다 보면서 자신의 노하우로 발전시키는데 충분한 자양분을 제공해 준다고 느꼈다.

블로그에 관심을 갖는 사람들이라면 이 책 하나로 블로거가 되는데 충분하리라 본다. 그리고 나처럼 블로그를 갖고 있지만 유명무실한 이들에게는 새롭게 블로그를 개편하고 제대로된 방향으로 운영할 수 있도록 나침반과 같은 역할을 하게 될 것으로 여겨진다.

월세 낼 돈이면 경매로 집 산다

월세 낼 돈이면 경매로 집 산다
안영태 지음 / 한국경제신문 / 2015년 7월

무엇이든 생각만 하다보면 실행에 옮기기가 쉽지 않다. 물론 그렇다고 생각보다 먼저 행동으로 옮기라는 건 절대 아니다. 생각과 고민 속에서 앞으로의 삶의 방향을 모색한다는 것은 충분히 유의미하고 중요하지만 그만큼 실행으로 이어지기까지 대부분의 사람들이 주저하게 되고 당시에는 사소한 차이가 오랜 기간이 지나면 결과적으로 인생의 큰 격차를 만든다는 것이다.

대학진학을 포기한 채 20대를 맞이하는 청년이 있다. 실제 본다면 대부분의 주변 사람들은 혀를 차며 걱정할 것이다. 그리고 그 포기를 비겁하다며 앞으로 사회생활을 어떻게 할지 부정적으로 바라볼 것이다. 하지만 그런 그 청년이 한분야에 대해 자신의 모든 것을 걸 의지가 있다면?

<월세 낼 돈이면 경매로 집산다>는 바로 그런 청년의 자전적 고백이다. 어릴적 부모의 이혼과 경제적 어려움으로 몸하나 누울 거처 하나 없이 설움당하던 그가 대학에 들어가기 보다 부동산 경매에 올인하면서 자신의 미래를 설계해 나가기로 다짐하면서 시작하는 이 책은 숱한 부동산 경매과정에서 그가 겪었던 과정을 담담하게 하지만 치열한 준비과정을 있는 그대로 소개한다.

28세에 경매로 10억대 자산을 모았다는 저자, 그의 결과를 보기에 앞서 그가 경매 분야에 뛰어들기까지 겪었던 삶이 자양분이 되어 경매로 성공한 것을 주목해야 하지 않을까?

저자는 워렌 버핏의 주식투자 원칙처럼 확고한 원칙을 세우고 경매투자에 나섰고 이 원칙을 스스로 확인까지했다.(사람이다 보니 감정에 휘둘려 투자한 물건들은 반드시 투자실패로 드러났고 그럴때마다 저자는 원칙을 다시금 되뇌이며 투자에 매진했다 한다) 첫째 원금이 반드시 보존돼야 하고 둘째, 원금 회수율이 높아야 하며 투자 순간 이익이 확정되어야 하는 게 세번째 원칙이라고 한다. 그리고 환금성이 높은 부동산에 투자해야 차후 시세차액을 얻고 제때 팔 수가 있다는 것이 마지막 원칙이란다.

이러한 원칙을 통해 철저하게 물권 분석과 임장활동을 통해 확신이 드는 물건에 대해서는 과감하게 투자했으며 남들이 주목하지 않는 소외된 경매물건, 맹지라든가 유치권 행사중인 건물에 대해서도 이면에 담겨진 헛점을 파고들어 실체를 파악, 분석을 끝내고 투자가치가 있다면 작은 투자이익이더라도 경매에 나섰다고 한다.

끝으로 저자는 자신의 투자기법이 앞으로도 유용하게 이용될 수 없음을 고백한다. 솔개가 남은 삶을 살기 위해 과감하게 자신의 부리를 깨고 발톱을 뽑으며 아픔을 참아가며 깃털을 뽑듯이 치열한 고민과 노력 속에서 새로운 투자분야를 찾아내고 물권분석을 기존 방식에 구애받지 않는 과정에서 자신만의 노하우를 찾아낸다면 충분히 매력있는 분야가 경매라는 것을 말이다.

자동차 구조 교과서

자동차 구조 교과서 - 전문가에게 절대 기죽지 않는 자동차 마니아의 메커니즘 해설 ㅣ 지적생활자를 위한 교과서 시리즈
아오야마 모토오 지음, 김정환 옮김, 임옥택 감수 / 보누스 / 2015년 8월

국내 자동차보유대수가 이미 지난 2012년말 가구당 1대를 넘어섰다는 언론보도를 본 적 있다. 이는 그만큼 자동차가 우리 일상생활과 밀접한 관련이 있음을 보여주는 것이다. 국민소득 증가로 여가문화의 발달에 기인한 바도 있지만 그만큼 경제생활에 있어서 자동차의 중요성은 중언부언해봐야 입만 아플 것이다. 모두들 공감하고 있는 바일테고.

하지만 솔직히 가슴에 손을 얹고 생각해보자. 그리고 내 차앞에 가서 보닛을 열어보고 미로와 같은 얼키고 설킨 실타래같이 복잡한 차의 내부구조를 명칭은 물론 속시원히 어떤 기능과 작동을 하는지 설명할 수 있을까? 한마디로 말해 우리가 일상에서 요긴하게 사용하는 자동차에 대한 상식이 어느 수준일까 알아보며 어떤 결론이 나올까.

성급한 일반화일 수 있으나 내 기준으로 보면 대부분 자동차 구조와 작동원리, 비상사태 발생시 응급조치에 대한 지식이 전무하거나 알더라도 전혀 다르게 이해하고 있음을 깨달을 수 있을 것이다. 이는 차는 몰면 그만이지 고장이나 수리, 소모품 개비는 정비소에 맡기면 그만이라는 마인드의 소산이다. 일정부분 맞는 입장이기도 하다. 하지만 차는 운전자의 과실이나 무지로 인해 최악의 경우 목숨까지 앗아갈 수 있는 무서운 존재다. 그러고 보면 자동차에 대한 관련지식이나 응급조치에 대한 팁조차 없는 상태에서 자기 차를 모는 나를 비롯한 대부분의 오너드라이버들은 얼척없는 객기의 소유자들임에 틀림없다.

이런 오너드라이버들을 위해 자동차에 대한 모든 것을 알려주는 책이 있다. <자동차 구조교과서>는 가장 기본적인 사항부터 고난이도의 작동원리까지 말그대로 우리의 발이 되어주는 자동차가 어떻게 움직이고 방향을 바꾸고 멈추는지를 알려주고 실제 내 차의 보닛을 열었을때 멘붕에서 벗어날 수 있도록 각 부품들이 어떤 기능을 맡고 있는지를 알 수 있게 설명해주는 책이다.

저자는 자동차의 가장 기본원리에서 구조설명을 시작한다. 즉, 자동차가 왜? 그럼 어떻게 작동하는지 궁금증에서 출발하는데 타이어가 회전하면 자동차가 앞으로 나가는 원리, 연료인 휘발유나 가스가 어떻게 엔진을 작동시키고 엔진의 힘이 타이어에 전달돼 구동되는 과정을 설명해준다. 특히 자동차의 생명이자 가치를 인정받게 하는 관건인 엔진의 구조와 작동원리에 대한 상세한 설명은 독자들로 하여금 단순히 엔진의 힘으로 자동차가 간다는 정도의 지식에서 탈피해서 장치별로 배정된 역할이 차체를 움직이는 원천이 된다는 점을 깨닫게 함과 동시에 고도의 기술력이 응집된 결과물임을 인식하게 한다. 그야말로 자동차에 모든 현대 첨단기술이 투입되었다는 점을 비로소 깨닫게 한다는 것이다.

이 책의 시리즈인 <자동차 정비교과서>를 봐야 하지 않았을까 고민도 했으나 정작 이 책을 읽으면서 차량 정비에 앞서 내 애마의 진면목을 먼저 이해하는 것이 정비를 하기에 앞서 필요한 부분이라는 점을 인정하게 이르렀다. 구조를 이해하고 그 다음에 정비를 하는 것이 순서인데... 차에 대한 무지를 깨닫지 못하고 20년 넘게 운전해 온 용감함(?)에 더해 차에 대한 공부에도 순서를 무시하다니 나 또한 대책 없긴 하다.

<자동차 구조교과서>는 제목대로 자동차에 대한 A to Z 이다. 사전처럼 두고두고 펼쳐 보는 재미와 정보습득의 유용함이 후회하지 않게 할 것이다.

외식업 컨설팅

외식업 컨설팅 - 대한민국 창업자를 위한
이준혁 지음 / 스타리치북스 / 2015년 7월

마흔을 훌쩍 넘어선 지금, 늘 가슴 속 한켠엔 사표를 지니고 다니는 샐러리맨들의 운명을 본인이 아닌 이상 얼마나 공감할 수 있을까? 비장함을 넘어 비굴함을 지니더라도 하루만이라도 더 회사를 다니고 싶은 마음까진 알아주지 못하더라도 말이다.

IMF금융위기로 인해 달라진 직장의 풍속도, 늘 구조조정의 압박 속에서, 실적과 경쟁이라는 울타리 안에서 샐러리맨들은 질식상태였고 사업을 하는 자영업자들의 주머니는 갈수록 팍팍해져 갔다. 결국 자의반 타의반으로 제2의 인생을 살아내야만 했고 그러기 위해 선택하는 대안은 자영업이자 장사, 그리고 가장 만만해(?)보이는게 음식장사였으리라.

하지만 창업의 장미빛 미래 속에 드리워진 암울한 현실, 성공확률은 10%도 되지 않으며 1년에 19만 8,000개의 식당이 문을 여는 반면 18만 7,000개의 식당이 문을 닫는다는 사실은 우리의 마음을 더욱 옥죄여간다. 어떻게 제2의 인생을 훌륭하게 살아가야 할까? 결국 음식장사가 대안이 될 수 있을까?

<대한민국 창업자를 위한 외식업 컨설팅>는 바로 이러한 막다른 길에 처한 인생들에게 지금 선택하고 있는 길이 제대로인지 냉정하게 진단해 주며 이왕지사 갈 바에는 철저한 사전조사와 대비를 통해 적어도 5년이상 견뎌낼 요량이 있을 때 뛰어들라고 조언해 주는 심각한 책이다.

저자는 서문에서 30여년간 현대, 삼성에 몸담으며 외식사업을 이끌던 경험을 토대로 외식업에서의 성공방법을 고민하고 연구한 결과 ‘식당 창업은 절대로 해서는 안된다’는 결론을 얻었다고 일갈한다.

음식장사를 통해 새로운 삶을 꿈꾸고 있는 장삼이사들에겐 절망과도 같은 선언이 아닐까? 그러기에 저자는 이들의 절박한 미래를 조금이라도 장미빛으로 돌려 놓기 위해서 자신이 경험한 모든 노하우를 이 책을 통해 최대한 설명함으로서 단 하나의 시행착오라도 줄일 수 있기를 바라는 심정에서 출간했다고 한다.

즉, 대박을 노리기 보다는 최소 5년 이상 견뎌냄으로서 어느 정도 음식장사의 경영수완을 발휘할 수 있는 역량을 쌓기까지 치열한 경쟁속에서 10%안에 들어가기를 원하는 마음에서 이 책을 펴냈다는 것이다.

저자의 조언 중 가장 기억에 남는 것은 <매출-비용=이익>이 아니라 <이익=매출-비용>이 우선되어야 한다는 개념이다. 이는 단순히 장사를 통해 팔고 남은 것을 이익으로 삼아서는 안되며 철저하게 계획된 행위아래 기대하는 이익을 얻기 위해서 어떻게 매출을 일으키고 비용을 적절하게 관리함으로서 안정된 수익을 얻어야 하는가에 초점을 맞춰야 한다는 것이다. 이를 위해 철저한 사전조사를 통한 창업준비는 물론 업종선정과 가장 핵심인 입지 선정이 가능해야 하며 이외에 비용관리, 종업원 관리는 물론 마케팅을 통해 성숙기를 지난 메뉴를 리뉴얼 하고 업종 변화를 모색할 수 있는지를 철저하게 현실에 맞춰, 현장상황에 따른 조언에 포커스를 맞춰나가고 있다. 이 책을 읽음으로서 순수한 마음에서 음식장사를 생각했던 샐러리맨들은 겁도 나겠지만 엄정한 현실을 깨닫고 자신을 되돌아보는 측면에서 훨씬 도움이 될 것이라고 본다.