당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다 : 브랜딩이 필요한 당신을 위한 현장의 모든 질문과 해답

당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다 - 브랜딩이 필요한 당신을 위한 현장의 모든 질문과 해답
이근상 지음 / 몽스북 / 2023년 9월

브랜드란 무엇일까?

한때 브랜드와 광고, 마케팅을 모두 같은 뜻으로 이해하던 시대가 있었다.

저자는 이를 아래와 같이 표현하고 있다.

차를 몰아 어디로 가느냐보다 차를 얼마나 멋지게 모는가에 모든 관심이 집중되었다.

어디로 가는지가 중요한 것이 아니라 얼마나 멋지게, 빨리 몰 수 있느냐를 중요하게 생각한 시기가 있었다.

브랜드는 방법이 아니다.

브랜드는 지향해야 할 목표이다.

그 목표를 이루기 위해 광고나 마케팅을 하기도 한다.

브랜드가 전쟁이라면 광고, 마케팅은 전술이라 할 수 있다.

광고나 마케팅은 트랜드에 맞게 변형이 될 수 있다.

하지만 브랜드는 변경이 되어서는 안된다.

브랜드를 만들어가는 과정에서 ‘일관성'은 정말 중요한 요소이다.
하지만 일관성을 ‘그 자리에 그대로 가만히 있으라'는 뜻으로 받아들여서는 곤란하다.
브랜딩에서의 일관성이란 항구에 정박해 있는 배가 되라는 뜻이 아니라, 강물의 흐름에 맞춰 한 방향으로 항해하는 배가 되라는 의미이다.

일관성은 변하지 않는 성질이다.

브랜드에서의 일관성은 목표에 국한된다.

그 목표를 이루기 위한 방법은 달라질 수 있다. 아니, 달라져야 한다.

조선시대에는 한양에 오기 위해 걷거나 말을 탔다.

지금은 자동차, 기차, 비행기 등 다양한 방법이 있다.

예전에 했던 방법을 고수하는 것이 일관성이 아니라는 의미이다.

‘서울(한양)’이라는 목표를 변경하지 않는 것이 브랜드가 갖춰야 할 일관성이다.

책을 보면서 브랜드와 광고의 차이를 확실하게 알 수 있었다.

잘 만든 광고는 상품의 매출을 늘릴 수 있지만, 브랜딩은 한번의 광고로 만들 수 없다.

지금 우리가 하는 마케팅이 상품을 위한 것인지, 브랜딩을 위한 것인지 생각해 보게 된다.

상품의 매출도 늘리고 싶고, 브랜드도 강화하고 싶겠지만, 명확하게 정의하는 것이 필요할 것 같다.

적어도 이 둘을 혼동하지는 않을 것 같다.

백만장자처럼 생각하라 : 원하는 미래를 현실로 만드는 부의 비밀

백만장자처럼 생각하라 - 원하는 미래를 현실로 만드는 부의 비밀
마크 피셔.마크 앨런 지음, 강주헌 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2023년 9월

원하는 미래를 현실로 만들 수 있다면 무엇이든 할 수 있는가?

많은 사람들이 ‘그렇다'고 답을 할 것이다.

하지만 생각과 행동은 그러하지 못하다.

왜 그럴까?

이 책을 통해 그 이유를 찾을 수 있을 것이다.

‘세이노의 가르침'에 언급되면서 유명해진 책이다.

이 책의 두 저자는 무일푼에서 부자가 되었고, 그 비밀을 공개하고 있다.

부자가 되기 위해서 우리가 해야 할 일은 지나치게 복잡하지도, 신비롭지도 않다.

아니, 오히려 너무 상투적이여서 ‘이게 비밀이라고?’라는 생각이 들 정도이다.

누구나 한 번 보면 쉽게 이해활 수 있는 내용이다.

다만 그것을 행동으로 옮기고, 늘 생각하느냐의 차이일 뿐이다.

“우리가 진실로 믿는 것은 무엇이라도 성취해 낼 수 있다.”

많이 들어본 말이고, 몇 번은 믿어보려고 했을 것이다.

여기서 중요한 것은 ‘진실로'인 것 같다.

나 또한 이 말을 믿은 적이 있었고-불행히도 과거형이다- 그렇게 되려고 노력했으나 현실적인 문제-라고 쓰고 의지력의 부족과 의심이라 읽는다-로 포기하였다.

책에서 가장 강조하는 것은 ‘진실한 마음'이다.

뒤에서 사자가 쫓아온다면 마음은 빨리 안전한 곳으로 피할 수 있는 방법만을 생각할 것이고, 몸은 여느때와 달리 민첩하게 움직일 것이다.

격한 표현이긴 하지만 이것이 진실한 마음이다.

이런 마음가짐으로 원하는 미래를 그린다면 그것을 이루기 위한 방법과 행동만으로 가득할 것이다.

진실한 마음은 곧 간절함이다.

지금 원하는 미래에 대해 얼마나 간절한가 생각해 보자.

‘되면 좋고, 안되면....그래도 되면 좋은데....’

이 정도 마음이였기에 원하는 대로 되지 않았을 것이다.

단순한 ‘부자가 되고 싶은 마음'에는 간절함이 없다.

왜 부자가 되어야 하는지, 왜 성공해야 하는지에 대한 간절함의 이유를 먼저 찾아야 할 것 같다.

사자가 뒤에서 쫓아오는 듯한 간절함을 찾을 수 있다면 원하는 미래가 바로 코앞으로 다가올 것이다.

소중한 나를 부자로 만들어주는 지혜 : 가장 긴급하게 돈이 필요한 사람들, 부자가 되어야 할 이유가 절실한 사람들을 위한 책

소중한 나를 부자로 만들어주는 지혜
월리스 D. 와틀스 원작, 안진환 편역 / 헤르몬하우스 / 2023년 8월

이 책의 소개에 아래와 같은 글이 있다.

‘시크릿’의 론다 번이 자신의 인생을 바꾼 책.

이 한 문장만으로도 이 책이 무엇을 말하는지 짐작할 수 있을 것이다.

시크릿은 이 책의 영향으로 쓰여진 책이다.

가히 원조라고 할 수 있을 듯 하다.

이 책에서 가장 많이 언급되는 문장이다.

이 책의 핵심 주제라고 할 수 있다.

세상의 모든 것을 만드는 근본물질이 있고, 그 근본물질을 인간은 생각을 통해 만들어 낼 수 있다.

즉, 원하는 모든 것을 이룰 수 있는 핵심 문장이라 할 수 있다.

받은 것보다 더 많은 것을 주어라.

이는 분명 성공원칙 중 하나이다.

상대에게서 받은 ‘현금'보다 더 많은 ‘사용 가치'를 주어야 한다.

그것은 따뜻한 말 한 마디일 수도 있고, 화사한 미소일수도 있다.

사용 가치는 절대적인 것이 아니라 상대적인 것이다.

지금 상대방이 가장 원하는 것이 무엇인지, 내가 제공할 수 있는 가치가 무엇인지를 생각해 보자.

시크릿류의 책을 오해하는 요소 중 하나가 바로 ‘간절히 원하는 마음’이다.

단지 원하기만 한다면 몽상가일 뿐이다.

반드시 실현하겠다는 목적의식과 그에 걸맞는 행동이 수반될 때 원하는 것을 이룰 수 있다.

바로 이런 마음을 가지고 있을 때 온 우주가 도와준다고 표현한다.

부자들이 자신의 성공을 이야기할 때 ‘운이 좋았다'라고 표현하는데, 이와 같은 맥락이다.

세상을 위해 할 수 있는 가장 훌륭한 일은 경쟁이 아닌 창조적인 방법으로 부자가 되는 것이다.

탈무드의 말과 매우 비슷하다.

가난한 사람에게 물질적인 도움을 주기 보다는 자신이 부자가 되어 그들도 될 수 있다는 것을 보여주어야 한다.

다만 그 방법이 부정하거나 남에게 해를 끼치는 것이 아니어야 한다.

한정된 자원을 두고 싸우는 제로섬 게임이 아니라 새로운 부를 만든다는 개념이 마음에 든다.

단지 생각만으로 부자가 되지 않는다.

간절함은 행동의 원동력이 되고, 그 행동이 부자를 만든다.

지금 나는 얼마나 간절한가.

[출판사로부터 도서를 제공받아 직접 작성한 리뷰입니다.]

차마 못다 한 이야기들 : 너무 늦기 전에...

차마 못다 한 이야기들
마르크 레비 지음, 강미란 옮김 / 열림원 / 2023년 9월

이번 추석 연휴동안 볼 책으로 이 책을 골랐습니다.

다른 책들은 바쁜 와중에도 틈틈이 보고 있는데, 이상하게 소설은 여유가 있을 때 봐야 좋더라구요.

바쁜 논픽션의 세상을 살면서 여유있는 픽션을 상상하기가 쉽지 않은가 봅니다.

오랫만에 여유롭게 책을 보았습니다.

센세이셜한 화제를 다루고 있네요.

자신의 결혼식 날, 친하지 않았던 아버지의 부고를 듣는 주인공.

결혼식은 무산되고, 아버지의 장례를 치릅니다.

그리고 주문하지 않은 커다란 택배가 집으로 배송됩니다.

엄청난 선물(?)이 들어있죠.

그 선물과 함께 보내는 시간의 여정을 담고 있습니다.

책을 보는 동안 추석을 보내기 위해 온 가족이 모였습니다.

그래서일까요?

더 깊은 감동이 오네요.

차마 못다 한 이야기들이 많았습니다.

하고 싶은 이야기도 많고, 듣고 싶은 이야기도 많았습니다.

‘다음에 하지..’

이렇게 미루던 이야기들을 이 책 덕분에 용기를 낼 수 있었습니다.

그리고 더 이야기를 하고 싶었던 몇몇 분이 생각났습니다.

이제는 이야기 할 수 없는 그분들이 더욱 그리워지네요.

나에게도 이런 멋진 선물이 주어진다면 얼마나 좋을까 생각해 봤습니다.

지금은 소설이지만 언젠가는 현실이 될 수도 있는 일이라 생각되지만 지금 이 순간 너무 간절해지네요.

주변의 사랑하는 사람들에게 하고 싶은 이야기를 하세요.

가장 좋은 시간은 바로 지금입니다.

오해도 풀 수 있고, 솔직한 내 마음을, 그리고 상대의 마음을 이해할 수 있는 멋진 시간이 될 것입니다.

틀을 깨는 사고력 : 천재 프로그래머 장관 오드리 탕의 새로운 생각법

틀을 깨는 사고력
양첸룽 지음, 오드리 탕 구술, 이에스더 옮김 / 미디어숲 / 2023년 10월

오드리 탕.

IQ160의 천재 프로그래머로 독학으로 프로그래밍을 공부하여 20대가 되기 전에 몇 번의 창업과 실리콘밸리에서 생활하였다.

30대에 대만의 디지털 분야 장관으로 임명되었다.

프로그래머로 뛰어난 능력을 보여준 그녀이지만, 행정가로서는 어땠을까?

코로나로 인한 펜데믹을 가장 잘 극복한 나라 중 하나가 대만이다.

그녀는 행정가로도 뛰어난 능력을 보여주었다.

이 책은 오드리 탕의 능력의 원천이 무엇인지를 보여준다.

단지 머리가 좋아서가 아니라 체계적이고 효율적인 그녀만의 방식을 만들고 잘 지켜왔다.

첫번째로 소개하는 것은 독서다.

14세부터 독학을 하기 시작한 그-당시에는 그였다-는 근처의 대학 강의를 청강하였다.

청강하면서 교수님으로부터 추천받은 책은 그가 살아가는 동안 계속 영향을 주었다.

몇 번의 창업과 실리콘벨리에서의 생활을 통해 직원들과의 교감 방법을 깨달았는데 바로 giver이다.

직원들에게 무언가를 원하기 이전에 창업자와 같은 마인드로 대하고 그에 준하는 대우를 해준다면 직원들 또한 그에 맞는 결과를 만들어 낸다.

그리고 많은 업무를 제대로 소화하기 위해서는 집중력이 필요하다.

이를 위해 사용한 방법은 많이 알려진 포모도로 기법이다.

25분동안 하나의 일에 집중하고 5분간 휴식하는 방식으로 업무 전환이 자연스럽게 이뤄질 수 있고, 짧은 시간동안 집중할 수 있다.

사실 그녀는 트렌스젠더 장관으로 호사가들의 입에 오르내렸다.

그녀가 보여준 성과는 성별과 아무런 상관이 없다.

오히려 어린 나이에도 큰 임무를 잘 소화해 낸 능력이 대단하게 느껴질 뿐이다.

책을 보면서 그녀의 능력의 원천은 어린 시절부터 많이 보고 듣고 공부했던 철학이 아니였을까 생각된다.

세상을, 사람을 바라보는 시선의 깊이가 달랐기에 기존의 사고에 얽매이지 않고 새로운 체계를 과감히 도입할 수 있지 않았을까.