[책/귀여움을팔아라] 살아남는 브랜드를 만드는 마케터

귀여움을 팔아라 - 호감에서 구매까지, 브랜드를 키우는 귀여움의 법칙
윤진호 지음 / 경이로움 / 2026년 9월

난 한국에서 귀여움이 팔리게 된 이유는 한국의 경제 성장과 문화 수준 향상으로 인한 소비 트렌드 변화라고 생각한다. 1970-80년대의 한국이었다면 '귀여움' 보다는 돈값을 얼마나 하느냐의 '실용성'과 '내구성'이 더 중요한 마케팅 요소였을 것이다. 개인의 취향을 적극적으로 반영한 소비는 소수의 사람에게만 적용되는 이야기였다. 한국의 경제가 점차 성장하고 기본적인 생활 수준 자체가 높아지면서 '나의 취향을 소비하는 시대'가 되었다. 갑자기 귀여운 것을 좋아하는 사회가 된 것이 아니라 '귀여운 것에 소비할 수 있는 사회'가 된 것이다.

물론 귀엽다고 모든 물건이 다 잘 팔리는 것은 아니다. 팔려고 만든 캐릭터가 브랜드의 지향성이나 목표와 아무 상관이 없다면 일회성 상품으로 그치게 된다. 브랜드의 정체성, 경험 구축, 고객 커뮤니티 전략이 귀여움과 만날 수 있게 만드는 것이 바로 마케터의 능력이다. 그 사례 중 하나가 바로 월드 디즈니의 캐릭터이다. 디즈니의 캐릭터 IP는 애니메이션 하나로 끝나지 않는다. 캐릭터가 가지고 있는 스토리를 기반으로 팝업, 굿즈, 콜라보레이션 등을 무한으로 만들수 있다. 심지어 각 애니메이션과 캐릭터가 가지고 있는 팬의 성향이 다르다. 겨울왕국의 안나와 엘사, 토이스토리의 우디와 버즈, 몬스터주식회사는 디즈니 소유의 IP지만 모두 다 다른 컨셉으로 팝업을 진행했었다. 나는 디즈니의 사례를 보면서 카카오톡 생각도 많이 났다. 카카오톡은 한국에서 점유율이 제일 높은 메신저 플랫폼이지만 기업으로서의 문제 역시 많이 드러나고 있다. 그럼에도 2025년 10월 기준 월간 활성 사용자 수(MAU)가 4,797만 명을 기록한 상태이다. 그 이유 중 하나는 카카오의 이모티콘과 캐릭터가 가지고 있는 문화적 영향력이 어느 정도 남아있기 때문이라고 생각한다. 브랜드가 살아남기 위해서는 단순히 '귀여운 무언가를 만드는 것'이 아니라 '문화적 영향력'을 어떤 식으로 보여주는 것이라는 생각이 들었다.

[책/코스피1만투자지도] 코스피도 미주만큼 돈을 벌 수 있다.

코스피 1만 투자 지도 - 예측 적중률 95.8% 효라클의 12개 핵심 산업 분석
효라클(김성효) 지음 / 유노북스 / 2026년 5월

나는 여태까지 주식과 관련된 도서를 읽으면서 대부분의 책에서 한국보다는 미국 주식시장을 추천하는 내용을 더 많이 읽었다. 한국 주식시장의 경우 재벌 중심의 지배구조, 계열사 간의 복잡한 이해관계, 회사의 물적분할 같은 문제로 '코리아 디스카운트'가 고질적인 문제였다. 기업의 실적이 좋아도 주가에 반영되지 않거나 주주에게 배당금을 나눠주는 기업은 없었다.

'코스피 1만 투자지도'는 한국 기업이 세계시장에서 경쟁력이 있고 기업성장에 안정성이 있기 때문에 이제 한국 주식에 투자를 해도 된다고 주장한다. 코스피의 상승이 한국 기업의 개별 주가 상승과는 별개일 수는 있지만, 한국 주식 시장이 외국인 투자자에게 안정적이라는 인식을 주고 한국기업의 투자를 할 의향이 반영된 결과라면 이는 꽤 긍정적인 부분이다. 수출과 제조업 중심으로 성장했던 한국 경제가 반도체, 조선, 원전 기술 등 아직 제조업 베이스지만 비교적 기술이 필요한 부분에서 투자가 생기고 있다. 반도체를 바탕으로 성장할 수 있는 분야인 AI, 배터리, 드론 등의 산업은 전반적으로 코스피 상승에 도움을 줄 것이다.

한국의 주식시장은 현실적으로 변동성이 매우 심한 편이다. 이와 관련된 사례로 2026년 5월 26일-7월 10일 기간 동안 주요 메모리 반도체 기업의 주식 변동성이 심했던 기간이 있다. 금융위원회에서는 주가 변동성에 대한 우려와 투자자 보호를 위해 2026년 7월 16일, 한국 주식시장에서 거래되고 있는 단일종목 레버리지 상품(삼성전자, SK하이닉스)에 대한 보완방안을 마련하였다. 그 내용은 시장 안정화 전까지 인버스 및 커버드콜 상품을 포함한 단일종목 상품의 신규 상장을 잠정 중단하며, 상장되어 거래가 되고 있는 단일종목 레버리지 상품에 대해서는 증권사와 운용사에서 광고와 이벤트성 마케팅을 금지시켰다. 난 이 사건에 대해 남들 다 산다고 포모로 들어갔다가 투자에 실패한 사람의 사례라고 생각하지만 국가 입장에서는 대책을 마련해야 된다고 생각했나보다. 이 사건 뿐만 아니라 주식변동성에 대한 문제는 끊임없이 제기되었는데, 한국에서는 이를 버티기 위한 재력과 정신력이 충분히 뒷받침되어야만 투자를 할 수 있다고 생각한다.

코스피가 진짜 1만까지 올라갈 수 있을지, 그 시기가 언제인지는 알 수 없다. 중요한 점은 근시일 내에 코스피가 진짜 1만을 찍느냐의 문제보다는 앞으로 한국 주식시장이 어떤 산업을 중심으로 변화할 것인가에 대한 근본적인 질물이라고 생각한다. 경제는 늘 변하고 이전에 있던 기준이 달라질 수도 있다. '한국 주식시장은 버리고 미국 주식에만 투자를 하는 것이 옳다'는 명제에 대해서도 이제 조금은 관점을 바꿀 때가 되었는지도 모른다. 중요한 점은 한국이라는 나라와 기업이 어떤 방향으로 성장할 수 있는가에 대해 객관적으로 바라보는 시선이라고 생각한다.

[책/다크심리학] 나쁜 사람에게 이용당하지 말자!

다크심리학 ㅣ 다크심리학
다크 마인드 지음 / 다크마인드북스 / 2025년 12월

다크심리학은 정식적인 심리학 도서라기 보다는 다크 트라이어드(마키아벨리즘, 사이코패스, 나르시시즘) 성향을 가진 사람에게서 이용당하지 않는 방법을 공유하고 있는 책이다. 우리가 사회 생활을 하면서 기본적으로 일을 하고 인간관계을 맺어야 하는데 살다보면 '누군가에게 이용당한다는 느낌'을 받을 때가 있다. 다크심리학은 '착한 아이 증후군'에 빠져서 무조건 희생을 하는 사람에게 제일 필요한 조언을 해주고 있다. 거짓말을 구분하고, 무례한 사람에게 대처하며, 과도한 부탁은 거절하면서 관계를 유지하는 방법은 다크 트라이어드를 상대할 때만 필요한 것이 아니다. 실제로 사회생활을 할 때 필요한 능력이다. 꼭 다크 트라이어드 성향을 가진 사람이 아니라도 사회생활을 하다보면 자기중심적으로 판단하며 개인의 이익을 우선시하는 사람을 만날수 밖에 없다. 특정 누군가를 나쁜 사람으로 규정하기보다 상황적으로 나 자신이 너무 이용당하지않고 건강한 인간관계를 만들기 위해서는 한 번쯤 읽기 좋은 책이라고 생각한다.

[책/기후여행자] 우리의 여행은 지구에게 안전한걸까?

기후여행자 - 여행, 멈출 수 없다면 바꿔야 한다
임영신 지음 / 열매하나 / 2025년 1월

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도서관에서 '기후여행자(https://naver.me/5WUTsux4)'를 빌렸다. 한 때 공정여행이라는 키워드가 유행이었던 적이 있다. 지역 내 소규모 생산자, 농업노동자에게 호의가 아닌 상품에 대한 정당한 댓가를 지불하는 공정여행처럼 여행을 간 지역(주로 유럽 외 제3세계)의 문화를 존중하고 지역 내에서 만들어지는 공정여행과는 비슷하면서도 조금은 다른 기후여행. 공정여행과 기후여행은 모두 지속가능성이라는 키워드를 공유하지만, 인간만을 생각하는 공정여행과 딜리 기후여행은 지구, 자연, 생태계에 대한 시선이 담겨있다.

난 이 책을 읽으면서 여행이 아니라 우리 모두의 일상적인 행동 하나하나가 바뀌어야 한다고 생각했다. 여행은 잘못한게 없다. 하지만 여행을 하는 우리의 행동은 잘못했다. 인간이 여행을 하는 이유는 무엇일까? 여행이 시작된 이유는 그랜드투어가 최초라고 생각한다. 그랜드투어는 17세기 유럽 상류층 귀족 자제가 사회에 나가기 전, 예법, 외교, 문화를 익히기 위해 다른 나라를 방문하는 필수코스였다. 지금의 여행이 그랜드투어와 온전히 같다고 할 수 없지만, 다른 나라에 방문하여 문화를 알고 배우기 위함이라고 생각한다. 문제는 다수의 사람이 방문하는 나라의 문화와 삶을 제대로 알기위한 여행이 아닌 외국에 가서 다른 사람에게 자랑할만한 화려하고 편한 여행을 한다는 것이 오버투어리즘과 환경파괴를 불러왔다고 생각한다. 관광산업은 과도한 탄소배출로 환경을 파괴시키면서도 그로인해 사라지는 것을 판매하고 소비하는 것이 괴상하다고 생각한다.

책에서 제안하는 기후여행이 단순히 여행을 할 때만 적용되면 안 되는 행동이라고 생각했다. 나는 여행을 할 때 일반적인 한국인 관광객처럼 여행한 적이 없다고 생각한다. 하나의 지역에 최대한 오래 머무르며 식당이나 가 볼만한 곳은 현지인에게 추천을 받았다. 명품 쇼핑이 아닌 그 지역에서 살아가는 사람의 삶을 경험하려고 노력하였고 최대한 걷거나 대중교통을 이용했다. 이런 경험이 불편하다고 생각한 적은 없다. 한국에서 살아갈 때의 나의 행동과 똑같았기 때문이다. 여행을 갈 때 '다른 사람이 다 가는 곳에서 유명한 것을 보는 행위'보다는 '그 지역의 일상을 사는 행동'으로 살았기에 한국에서의 나와 외국에서의 나의 행동은 같았다. 그 지역의 도서관에 가고 구석에 있는 카페에서 커피를 마셨다. 최대한 탄소배출을 줄이고 채식을 지향하는 기후여행을 여행이라는 특별한 기간이 아닌 일상생활에서도 실천하는 것이 오히려 모두에게 좋은 방향이라고 생각한다.

여행을 아예 가지 않을 수는 없다. 인간은 늘 새로운 자극에 대한 호기심이 있다. 여행을 하는 방식을 여행을 가는 지역의 삶과 동떨어진 방법이 아닌 그 지역과 연결된 삶을 선택하는 것이 바로 기후여행이라는 생각을 하였다.

[책/바다와숲의영혼] 이 세상의 모든 자연 선생님을 위해.

바다와 숲의 영혼 - 자연과 인간을 다시 잇는 여정
크레이그 포스터 지음, 석혜미 옮김 / 상상스퀘어 / 2026년 1월

크레이그 포스터가 가진 질문은 하나였을 것이다. '인간은 언제부터 자연과 단절된 삶을 살았는가?' 인간은 자연과 멀어지고 단절이 길어질수록 서서히 죽어가는 병에 걸린다.

현대사회에서 인간 동물은 자연을 정복했다고 믿지만, 그것은 착각이라고 생각한다. 전기와 와이파이가 끊기고, 스마트폰이 없는 상태에서 우리가 자연의 한복판에서 과연 살아남을 수 있을까? 집은 커녕 원터치 텐트조차 없는 상태에서 우리가 안전한 거주지를 만들 수 있을까? 라이터가 없을 때 불을 피울 수 있을까? 인간동물이 자연에서 살아남을 수 있을까? 인간 동물은 나약한 존재이다.

크레이그 포스터는 자신이 자연 안에서 신체적으로 나약하다는 것을 인정했다. 그리고 자연과 멀어졌을 때 심리적으로 약해진다는 것도 알고 있다. 인간동물은 스스로 나약하다는 것을 인정할 때 비로소 자연과 연결될 수 있다. 이런 연결은 과학적이고 이성적인 방법으로 설명되는 것이 아니라고 생각한다. 비인간동물이 인간동물에게 스스로 다가올 때, 그리고 인간동물이 비인간동물를 개체별로 인식할 때 본능적으로 느낄 수 있는 부분이다. 인간동물은 비인간동물의 삶과 행동에서 자연을 다시 배워야 한다.