《지리학자의 인문 여행》 삶은 여행이다, 인문여행서 추천

지리학자의 인문 여행
이영민 지음 / 아날로그(글담) / 2019년 6월

"여행을 간단하게 정의하면 여행자가 낯선 장소를 만나는 일련의 과정이라고 할 수 있다. 여행은 크게 장소와 여행자로 구성된다. 장소는 자연경관과 문화 경관이자, 그 속에서 살아가는 현지 주민들이 상호작용을 통해 만들어 가는 역동적인 실체다. 이 세상의 모든 장소가 제각각 독특한 모습과 특성을 지닐 수밖에 없는 이유다."

이 책은 2013년부터 이화여자대학교의 교양 과목 <여행과 지리: 글로벌화의 지역 탐색>을 엮었습니다. 매 학기 개설되고 있으며 지금까지 5년간 2000여명의 학생이 들었던 인기 강의를 바탕으로 합니다. 여행을 장소, 사람, 문화를 연구하는 지리학자의 관점에서 보기 때문에 색다른 여행 인문서적입니다. 읽는 동안 삶의 깊이와 넓은 여행자와 관광객의 차이를 고민해 본 재미있는 책이기도 합니다.

관광은 돌아옴을 여행은 떠남을 목적으로 합니다. 둘은 어원부터 다릅니다. 여행은 낯선 곳으로 가는 고통을 수반합니다. Travel의 라틴어 어원인 트라바일(travail)은 ‘고통, 고생, 위기, 걱정’이란 뜻을 담고 있습니다. 어려움을 뜻하는 트러블(Trouble), 고난을 뜻하는 토일(toil)도 여기서 파생했습니다. 반면 ‘관광’을 뜻하는 Tour의 라틴어 어원인 토마스(tomus)는 ‘원형, 돌아옴’의 뜻을 담고 있습니다. 우회를 뜻하는 디투어(detour), 윤곽을 뜻하는 콘투어(contour) 등도 같은 어원에서 파생했습니다.

"신체를 옮겨 가며 실천하는 국경 넘기는 모두가 할 수 있는 여행 방법이 아니다. 저마다 처해 있는 신체적, 경제적, 정치적 현실에 따라 물리적 국경은 장벽이 되기도 하고 통로가 되기도 한다."

즉, 여행은 떠남과 이동 자체에 중점을 두는 반면, 관광은 출발지로 돌아옴에 중점을 둡니다. 여행이 상대적으로 더 고된 행위이며, 인위적으로 만든 경계 (국경)을 넘을 수 있는 자와 없는 자를 가르는 구분짓기와 일탈과도 같습니다. 익숙한 곳에서 낯선 곳으로, 편한 곳에서 불편한 곳으로 떠나는 여행자의 오만가지 감정은 어쩌면 당연한 일이겠죠.

여행은 바로 나 자신을 알기 위한 수단입니다. 여행지에서 앎을 바탕으로 세상과 나의 관계를 알게 되고, 지리적 안목을 기르며, 그로부터 나에 대한 성찰로 이어질 수 있기 때문입니다. 여행은 여행자, 여행지, 그리고 그곳에 사는 사람들로 이루어지는데요. 여행자는 항상 내가 생각하는 것과 다름을 인정할 줄 알아야 합니다. 다양성이 바탕이 되지 않는다면, 여행의 목적부터 달라지며, 제대로 여행했다고 말할 수 없습니다.

이 책은 여행을 통해 만나는 장소와 사람들을 왜 충분히 알아야 하는지, 또 어떻게 바라보고 관계를 맺어야 하는지에 대해 논합니다. 여행은 장소에 대한 앎을 바탕으로 자기 자신에 대한 앎을 이루는 성찰의 기본입니다. 여행을 통해 삶의 경험과 지식은 더욱 풍부해지고, 긴 여행에 비유하는 우리의 삶이 즐거워지는 이유가 됩니다.

곧 휴가 시즌입니다. 여행 계획들 다들 세우셨나요? 지리를 알면 그 여행이 한층 더 행복해집니다. 가려는 여행지의 정보를 책 속에서만 국한하지 않고 다양한 수집을 해야 하는 이유입니다. 때로는 아무런 정보 없이 뚝하고 떨어지는 여행도 추천합니다. 우연히 만들어내는 필연은 어떤 여행서에도 나와 있지 않은 당신만의 여행길을 만들 수 있을 겁니다.

멀리 갈 수 없다면 일상에서 여행의 기쁨을 누려보는 건 어떨까요? 꼭 멀리 가야 여행이 아닙니다. 남들 다가는 여행지에서 인증샷을 찍고 와야만 여행이 아닙니다. 거리의 멀고 가까움보다 낯섦과 낯익음을 교차시키는 마음가짐이 중요할 때가 있습니다.

매일 다니는 등굣길, 출퇴근길, 시장 가는 길도 낯설게 바라보기를 통해 새로운 얼굴을 마주하기. 일상에서 여행의 묘미를 찾아내는 보물 찾기는 대단하지는 않지만 매일을 여행하는 기분으로 살아가는 원동력이 될 것입니다.

《엔터테인먼트 코리아》 한류의 과거, 현재, 미래의 현주소

엔터테인먼트 코리아 - 한류보다 더 뜨거운 대한한국 연예산업 현장 르포
김정은.김성훈 지음 / 미래의창 / 2018년 7월

한류를 이끌어 간 한 기획사의 위기를 보며 다양한 생각이 듭니다. 한국을 넘어 세계 시장으로 뻗어간 코리아 엔터테인먼트의 명과암은 무엇이었을까요? 이번 사건을 반면교사 삼아 고질적인 문제점은 뿌리 뽑고, 좋은 점은 계속해서 이어가야 합니다. 한류보다 더 뜨거운 대한민국 연예산업 현장 르포가 《엔터테인먼트 코리아》에 담겨 있습니다. 현재의 위치, 앞으로 나아갈 점을 모색해보는 책이라 할 수 있습니다.

인간은 사회적인 동물이자 유희적인 동물입니다. 행복을 추구하려는 욕망, 재미와 놀이를 좋아하는 본능은 오랫동안 이어져왔습니다. 현재는 인터넷과 플랫폼의 발달로 전 세계에서 일어나는 일을 실시간으로 확인할 수 있게 되었습니다. 오늘날 뉴미디어는 다매체, 다플랫폼 속에서 연령, 직업, 인종을 넘어 허물어진 경계 속 누구나 강자가 될 수 있습니다.

예를 들면 유튜브로 스타가 되기도 하고, 1인 콘텐츠 기획자는 자국을 넘어 전 세계의 팬들과 소통합니다. 한글 가사는 하나의 유의미한 콘텐츠가 되어 그 자체가 철학이 됩니다. 가장 한국적인 것이 세계적인 것이란 옛 카피 문구처럼, 따라 하는데 그쳤던 한국 문화가 고유한 콘텐츠를 만들어내고 있습니다.

어쩌면 방탄소년단의 성공은 작정하고 진행한 미국 진출이 아니라는 점에서 의미를 가질 수 있습니다. 이들은 대형 기획사가 아닌 중소 기획사 소속이자 유학파나 해외파 아이돌은 하나도 없는 그룹입니다. 오로지 한국인만으로 구성되었습니다. 하지만 방탄소년단은 ‘가수와 팬이 함께 써 내려가는 감동의 서’사라 할 수 있는 글로벌 팬덤 ‘아미(ARM)’를 통해 세계란 무대로 첫 발을 내디딜 수 있었습니다.

힙합을 기본으로 한 음악에 동양적인 외모, 최고조에 이르는 박력의 칼군무는 반전 매력이 되었죠. K-POP 아이돌 특유의 소년적인 외모와 격한 군무가 빚어내는 이율배반적 시너지는 세계가 인정하는 한국적인 오리지널리티가 되었습니다.

이뿐만이 아니라 다양한 음악 장르를 재해석하고, 최신 트렌드에 뒤처지지 않는 보편성과 독창성을 동시에 가졌죠. ‘피 땀 눈물’ 뮤직비디오는 ‘헤르만 헤세’의 《데미안》을 모티브로 했고, 사회적 편견과 억압의 총알을 막아내겠다는 방탄소년단의 이름의 뜻처럼. 자유와 저항이란 힙합 정신을 바탕으로 성장기의 고민, 사회문제, 집단 내 폭력 근절 호소의 목소리까지 더한 메시지 때문일 겁니다.

이는 누구나 찾아오는 시련과 역경을 이겨내라는 보편적인 가치를 녹인 한국어 가사에서 빛을 발합니다. 따로 또 같이 개인과 팀의 목소리를 내는 멤버들의 자율성은 음악이란 공통분모 속에서 뉴미디어 플랫폼과 SNS를 통해 활주했습니다. 특히 방탄소년단의 SNS는 지극히 개인적인 일상을 올리는 것을 떠나 개인이 1인 크리에이터가 되어 직접 촬영, 편집까지 하는 열정을 보여준 바 있습니다.

이제 한 개인이 방송국의 인력과 채널 시청자를 보유한 거대 공룡이 된 시점, 한국 엔터테인트의 나아갈 길을 모색하고 있습니다.

책은 엔터테인먼트 콘텐츠의 기획자, 크리에이터가 되고 싶은 사람들과 엔터테인먼트 콘텐츠의 크리에이터와 협업이 필요한 사람, 그리고 단순히 한류의 영향력에 대해 궁금한 사람에게 필요한 내용이 많습니다. 음악뿐만 아닌, 영화, 드라마, 예능, 1인 미디어 등 빠르게 변하는 엔터테인먼트 업계에서 놓치지 말아야 이슈를 담고 있습니다. 지금 이 시점에서 업계의 어제와 오늘, 미래의 변화를 짚어보는 큰 흐름이 될 것입니다.

《인생공부》 고전에서 답을 얻어라

인생공부 - 삶의 고비마다 나를 지켜내는
이철 지음 / 원앤원북스 / 2019년 4월

고전이 좋은 이유는 시대와 상황, 나라를 뛰어넘어 공감을 얻기 때문입니다. 옛 책들 중에서 현대에도 읽을만한 책을 고전이라 말하며, 인류의 보편성과 지혜를 담고 있는 작품이라 할 수 있죠.

사람마다 차이는 있겠지만 개인적으로는 힘들고 지칠 때, 일이 뜻대로 잘 안 풀릴 때 의외로 책 속에서 답을 찾기도 합니다. 클래식만큼 좋은 해설지도 없는데요. 반복되는 상황을 해결해 줄 답이, 어쩌면 똑같은 실수를 미연에 방지할 예방주사를 맞는일 이기도하니까요.

이 책은 《논어》와 《한비자》의 정수만을 뽑아 저자의 해석을 담았습니다. '논어'는 인간관계, 처세, 자기계발, 마음공부, 리더십에 따라 챕터를 나누었습니다. '한비자'는 철학, 러더십, 법, 술치(조직을 다루는 리더십의 핵심)를 다루고 있습니다.

세대를 거듭해 내려온 고전을 현대적으로 해석한 해제가 돋보이며, 이를 재차 당신의 삶과 연결해 본다면 진정한 고전의 재활용, 재해석이 될 것입니다.

《논어》는 사서삼경 중 하나로 유가 사상의 기본 경전입니다. 공자는 저자가 아니며 공자가 제자들과 토론한 내용이나 질문과 답, 사상을 공자 사후 제자들이 모아 만든 책이라 할 수 있죠. 정치사상서, 철학서, 처세서, 인격 수양용으로 다방면에 적용해도 이질감이 없습니다.

하루에 하나씩, 혹은 잠자리 들기 전 마음을 편히 가지고 하루를 마무리하는 책으로 손색없습니다. 오늘 내가 쌓지 못한 덕, 배우지 못한 지혜, 부끄러웠던 의지와 예절 등. 내일 보다 조금 더 나아진 나를 위한 독서 처방전이 되어 줄 겁니다.

《대변동》 국가의 위기를 통한 대변화, ‘제러드 다이아몬드‘ 신작

대변동 : 위기, 선택, 변화 - 무엇을 선택하고 어떻게 변화할 것인가
재레드 다이아몬드 지음, 강주헌 옮김 / 김영사 / 2019년 6월

세계적인 석학 '제러드 다이아몬드'의 신작 《대변동》은 한국 독자를 위한 서문을 달았습니다. 《총, 균, 쇠》부터 시작해 다른 책에서도 언급한 바 있는 한글의 우수성을 또 한 번 강조하며 오늘날 부유한 국가가 된 배경을 필리핀과 가나와 비교합니다.

첫째, 한국은 중앙정부와 법, 문자와 시장 경제 같은 복잡하고 정교한 제도를 갖추었다는 겁니다. 둘째, 온건한 기후에 있기 때문에 토양이 비옥하고 병이 없던 점도 지적합니다. 그리고 한국인 친구들과의 원만한 관계까지 자랑하며 신간 홍보도 마다하지 않습니다.

 

신간 《대변동》은 국가가 정치적 위기를 어떻게 극복하는가를 다루고 있습니다. 1942년 11월 '보스턴 코코넛 그로브 나이트클럽 화재 사건'을 제시하며 개인적 위기를 설명하고, 1950년대 말과 60년 대 초 당시 영국의 위기를 비교합니다. 이는 위기와 변화를 요구하는 압력은 개인과 집단 모두에게 닥친다는 명제, 또한 누구에게나 닥칠 수 있다는 주제를 넌지시 던지고 있습니다.

개인과 국가 대부분의 위기는 오랜 기간 축적된 점진적 변화의 결과입니다. '위기'는 오랫동안 쌓이고 쌓인 압력이 갑자기 폭발할 때 닥치며, 국가의 위기를 개인의 위기와 관련지어 본다면 위기의 복잡함을 이해하기 쉬워집니다. 개인적 위기의 결과와 관련한 요인, 국가적 위기의 결과와 관련한 요인은 각 장마다 12가지 중 몇 가지를 대입해 입증할만한 공식입니다.

그래서 책은 현대의 일곱 국가에서 지난 수십 년 동안 일어난 위기와 그에 대응한 선택적 변화를 비교하는 형식입니다. 일곱 국가는 핀란드, 일본, 독일, 인도네시아, 오스트레일리아, 미국, 칠레입니다.

특히 전혀 몰랐던 소련과 러시아의 겨울 전쟁이 어찌나 흥미롭던지, 한 번 읽기 시작한 챕터를 덮을 수가 없었습니다. <어서 와, 한국은 처음이지?> 핀란드 편에서 세 친구들이 한국의 전쟁역사에 유독 관심을 갖고 공감을 느끼는 부분이 이제야 이해가 되었는데요. 한글처럼 핀란드는 국가 정체성의 핵심인 핀란드어를 쓰고, 국가 정체성을 지키기 위해 소련과의 전쟁을 마다하지 않고 남녀노소 기꺼이 목숨을 바친 역사가 있었던 거죠.

1939-44년 제 제2차 세계대전 당시 강대국인 소련과 긴 국경을 맞대고 있다는 지정학적 이유로 소련의 먹잇감이 된 핀란드의 고난의 시기를 흥미롭게 읽을 수 있었습니다.

일본 근대화의 시작 '메이지 시대' 부분에서는 핀란드와의 비교뿐만이 아니라 일본이 어떻게 강대국이 되었는지도 되새기는 계기였습니다. 일본은 전통에서 유지해야 할 특징과 변화를 모색해야 할 특징을 구분하는 울타리를 신속하게 세웠습니다.

변화의 욕구와 전통을 유지하려는 욕망이 비등했으며, 외국 문물을 무조건 수용하지 않으며, 적절히 가감해 최종적으로 적합한 모델을 채택했죠. 메이지 시대 일본과 2차 세계 대전 당시 핀란드는 강력한 국가 정체성과 핵심 가치를 지닌 까닭에 절대적 열세를 무릅쓰고 목숨을 희생하며 국가를 지켜냅니다. '외부의 군사적 위협으로 급작스럽게 격변을 맞이했던 나라'로 묶습니다.

그밖에 '국내 정치적 타협이 결렬되며 위기에 처했던 나라'(칠레와 인도네시아), '점진적으로 누적된 비폭발적 위기에 시달렸던 나라'(독일, 오스트레일리아)로 범주를 지어 비교 분석하고 있습니다. 개인의 위기에서 국가적 위기로, 거시적 관점에서 미시적 관점으로 다루는 충격과 격변을 두 국가를 비교하고 있습니다. 어느 때보다도 극심한 위기와 변화를 겪고 있는 우리나라 또한 이 책이 필요한 이유며, 위기를 통해 미래로 나아갈 길을 모색해야 할 때입니다.

후반부는 앞으로 전 세계가 직면한 문제들을 다루고 있습니다. 특히 9장과 10장에서는 현 트럼프 정부의 쟁점을 중점적으로 말합니다. 10여 년간의 관심을 촉구하고 있습니다. 마치 할아버지가 들여주는 옛날이야기 같습니다. '얘야, 옛날 옛적에 일본은 말이야..'라며, 시작할 것 만 같은 '제러드 다이아몬드' 교수의 역사 이야기라 해도 좋습니다.

앞으로 시간과 건강이 허락한다면 좋겠지만 제러드 교수의 마지막 책이 아닐까 생각합니다. 책은 《총, 균, 쇠》, 《문명의 붕괴》, 《어제까지의 세계》에 있는 문명 4부작의 완결편입니다. 《대변동》은 과거를 깊게 파는 대신 현재와 미래, 역사를 조망하며 인류의 미래를 점 춰보기 좋은 문화인류학서 입니다. 무엇보다 술술 읽히는 이런 책은 정말 오랜만입니다. 휴가지에서 읽을만한 단 한 권으로 추천합니다.

《넥스트 챔피언》 기업 경영 이제는 CSV다

넥스트 챔피언 - 경쟁 없이 지속가능한 시장을 창조하는 CSV 전략
김태영.도현명 지음 / 흐름출판 / 2019년 5월

현재 성공적인 기업의 가치는 수익이 아닙니다. 이제는 'CSV(Creating Shared Value 공유가치경제)'를 통해 판가름 납니다. 공유가치경제란 한 기업의 도덕이나 철학을 넘어 실제 비즈니스의 변화를 촉발할 현실 전략입니다. 핵심은 사회적 가치 창출을 통한 경제적 가치를 창출한다는 인과관계인데요. 이 두 가치는 떼려야 뗄 수 없는데, 고객 가치란 연결점이 작용합니다.

사회적 가치를 통해 경제적 가치를 창출할 기회는 글로벌 경제의 강력한 동인이 될 것입니다. CSV의 기회는 점점 더 많이 질 것이며 공유가치의 관점은 기업의 모든 주요 결정에 적용될 수 있습니다.

1996년 나이키의 아동노동 착취에 맞선 대규모 소비자 불매운동을 예로 들어봅시다. 당시 나이키는 파키스탄에서 축구공을 생산했는데 많은 아동들이 학교도 가지 못한 채 열악한 노동환경에서 바느질을 했습니다. 임금 또한 부당한 수준이었는데 유럽과 미국의 시민단체, 소비자단체가 힘을 모아 불매운동을 벌였습니다. 이로 인해 사상 유례없는 위기를 맞아 공식 사과는 물론 대대적인 개선책을 내놓았죠.

나이키는 글로벌 기업이 개발도상국의 부족한 사회, 문화 인프라의 허점을 이용. 자국에서는 있을 수 없는 일을 방관하고 악용했다는 질타를 전 세계적으로 받았습니다. 이 일은 CSR이 중요한 이슈가 되는데 일조했습니다.

CSR의 탄생과 성장은 기업이 사회에 미치는 영향력의 확대와 그 궤를 같이 합니다. CSR은 기업이 일으킨 환경오염과 인권침해 등에 사회가 반응하면서 점차 고도화되었습니다. CSV의 출발도 이와 비슷합니다.

2007년 금융위기로 촉발된 기업에 대해 부정적 인식의 확산, 위기에 대한 기업 내. 외부의 반성, 그리고 새로운 기회의 탐색이 주된 원인입니다. 당장 적가와 미래 먹거리가 눈에 보이지 않는 상황에서 사회적 책임의 목소리를 퇴색하고 최대한 자원을 활용한 결과를 도출해야 한다는 의견이 커졌죠. 

이후 2011년 '마이클 포터'와 '마크 크레이머'가 CSV를 소개했습니다. CSV는 CSR과는 차원과 개념이 다릅니다. CSR이 기업의 사회적 책임이라면, CSV는 사업 전략입니다. 둘은 자선과 사회적 책임이 어떻게 기업의 경쟁력과 연결 지어 생각할 수 있는지 고민하고 발전시켜 온 사람입니다.

이 CSV를 가장 잘 활용한 기업은 미국의 아웃도어 브랜드 '파타고니아(Patagonia)'입니다. 얼마 전 제16회 서울국제환경영화제에서 '파타고니아'에서는 고장 난 옷을 고쳐 입자는 취지인 'WE REPAIR' 캠페인을 벌였습니다.

최근 너무 많은 옷이 '패스트패션'이란 최신 유행을 저렴하게 입고 버리는 형태로 진화되어 환경오염을 유발하고 있는데요. 아웃도어 의류를 생산하면서 환경 문제도 놓지 않고 있는 파타고니아의 정체성을 반영하 듯. 싫증 난 옷과 가방 등에 '와팬'을 붙여 새로운 느낌의 재활용을 유도했습니다.

파타고니아는 창업자 '이본 쉬나드'가 환경 보호의 비전을 갖고 있고 이를 마케팅 팀에서 적극 활용하고 있으며 매출의 1%를 기부하고, 친환경 의류와 등산용품을 만들고 있어 CSV를 적극 활용한 사례입니다.

CSV는 단순히 사회공헌 프로그램을 기업이 실천하는 데서 떠나, 경제적 이익과 고객 가치로 전화되는 구조를 가지고 있습니다. 사회적 가치가 고객 가치로 이어지려면 고객 세그먼트(customer segment) 및 고객에 대한 깊은 이해, 유통채널을 포함한 효율적인 CSV 마케팅전략이 뒷받침돼야 합니다.

《넥스트 챔피언》은 '포터 크레이머'의 전략을 보안한 책입니다. 사회적 가치와 경제적 가치의 관계, CSV를 둘러싼 오해에 대한 반론, CSV를 단계적으로 이해할 수 있는 SCE 분석틀, 기술혁신의 문제, CSV 실행에서 나타나는 조직의 문제, 그리고 사회적 가치와 경제적 가치를 아우르는 측정 문제 등에 초점을 두었습니다. 나아가 CSV 기업의 모범 사례 소개와 국내 기업의 현실과의 괴리도 좁히고자 했습니다.

기업의 전략팀부터 인재, 스타트업을 구상하는 모든 이, 그리고 이런 기업의 제품을 소비할 소비자까지 경쟁력을 확보한 사회적 가치, 사회적 기업을 꿈꾸는 독자에게 적합한 책입니다