<쇼>를 리뷰해주세요.
SHOW - 대한민국 최초의 브랜드 마케팅 소설
유창조.안광호 지음, 김성민 이야기 / 컬처그라퍼 / 2009년 3월
평점 :
품절


브랜드 마케팅이란 무엇인가,
그 파워를 이해하기 쉽게 픽션을 가미한 소설로 재탄생시킨 SHOW.

해마다 새로운 혁신적인 마케팅기법과 그 성공사례가 업데이트되는 마케팅 분야이지만
그 가운데서도 소비자들의 뇌리와 마음에 자리한 기업 혹은 상품의 이미지를 활용해 수익을 창출하는
마케팅기법인 브랜드 마케팅. 이를 집중적으로 다룬 최초의 토종 브랜드마케팅 소설이 바로 SHOW이다.

SHOW는 한국 이동통신시장에서 대중의 뇌리에 깊게 각인된 SHOW라는
브랜드가 탄생, 성공하기까지의 과정을 생생하게 보여주는 마케팅 사례저서이면서
약간의 픽션을 가미해 이해와 재미를 높인 소설이기도 하다.

수십 년간 강력한 1인자가 군림해 온 이동통신시장에서 영원한 2인자로 머물 것만 같았던 KTF.
물론 나름의 명성과 신뢰를 바탕으로 2인자의 지위를 굳건히 유지하고 있었지만
뭔가 항상 2% 부족한 이미지를 지울 수 없었던 것 또한 사실이었다. 그런 KTF가 어떻게 시장지배자인 SKT를 누르고
단숨에 3G 시장지배자로 탈바꿈할 수 있었는지 이 책 SHOW는 실제 적용된 브랜드 마케팅 비법에 픽션을 가미해
이해하기 쉽게 설명해준다. 

세상에 없던 세상이 기다리는 SHOW를 하라!
아직도 귀에 익숙한 이 광고문구가 어떻게 세상에 나오게 되었는지를 시작으로
이 책은 브랜드마케팅의 각 단계인 전략수립, 전략실행, 평가 및 혁신으로 구분, KTF 내부에서 진행된 SHOW 브랜드 구축,
실행 스토리 그리고 각 챕터마다 마케팅 학문의 관점에서 주목해야 할 전략 포인트를 특강형식으로 제공,
만화로는 삼국지, 야구, 남북전쟁에 빗대어 경영전략의 핵심을 다시 한 번 짚어주도록 구성되어 있다. 

또한 SHOW라는 브랜드에서 빠질 수 없는 광고시리즈를 컷으로!
SHOW 브랜드 전략실행의 각 단계별로 전파를 탄 광고들의 컷과 마케팅적인 의미를 설명해준다.
2007년 한국 광고 최초로 무덤과 정자가 출연했던 SHOW의 티저광고. ‘쇼를 하라’ 광고시리즈와 대한민국 보고서,
내 인생의 쇼 등 그야말로 히트를 쳤던 광고들에 일관되게 제시된 ‘3G=영상전화’라는 메시지, 그리고
이면에 담겨진 SHOW 브랜드 전략을 살펴볼 수 있도록 했다. 

한 권으로 잘 정리된 브랜드마케팅 서적인 SHOW는
현재 마케팅에 종사하고 있는 실무자라면 실용적인 토종 마케팅사례로서 읽어볼 가치가 있으며
갓 입학한 경영학과 신입생들에겐 친근한 SHOW라는 브랜드를 통해 브랜드 마케팅이란 무엇인가를
손쉽게 접할 수 있도록 해줄 듯, 추천해주고 싶다.

'남들이 가지 않을 길을 내가 선택했고
덕분에 남과 다른 삶을 살 수 있었다.'

경영은 새로운 길을 만드는 길이라고 생각합니다.
새로운 길, 새로운 분야를 찾아가는 것은 누구에게나 두렵고 어려운 일이지만,
편안함과 안정됨을 포기하고 그 새로움에 도전하는 누군가가 있었기에
세상은 발전해 왔습니다.

세상에 없던, 세상이 기다리는 ‘SHOW'


-136P-


tip>

이 책을 읽으면서 예전에 읽었던 마케팅 추리소설이 새롭게 떠올랐는데
함께 읽으면 좋을 듯~추천해봅니다. "마음사냥꾼" (권민, 고즈원)
참고로 이 책은 마음을 사로잡는 마케팅 개념과 기법들을 추리소설이라는 형식을 통해
배울 수 있도록 하며 역시나 어렵지 않게 술술 읽히도록 실생활에 익숙한 '아이팟, 로또, 검은콩우유' 등의 소재로
초심자를 배려한 면이 돋보이는 책이랍니다. 
 

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프렌치 다이어리
신민아 지음 / 나무수 / 2009년 3월
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품절


프렌치 다이어리!
 

이른바, 배우 신민아의 파리 탐험기.
Paris, 최초의 대형 예술영화관인 MK2 앞 계단에 앉아 
자연스레 파리지엔의 느낌을 풀풀 풍기며
여유롭게 앉아 있는 그녀의 모습. 

이 컷 하나때문에 계획에도 없던 프랑스 여행에 대한 열망이
꿈틀, 꿈틀거리기 시작했다.  

이 책을 읽기 전까지만 해도
나에게 있어, "프랑스 파리"하면 떠오르는 건?
바게뜨, 마들렌, 쇼콜라, 마리아주 프레르, 나나스....
빵과 홍차를 좋아하는 까닭에.. 

하지만, 신민아의 발길을 따라 들려본 파리는
흔히 파워블로거의 실속 여행기나 투어대행사의 베스트후기에서 찾아볼 수 없었던
사뭇 다른 느낌을 채워준다. 

바로, 일상을 벗어난 "여유로운 시간"에 대한 갈망.

"누군가 나에게 여행은 뿌연 안경을 썼다가 깨끗이 닦인 안경을 쓰는 것과 비슷하다고 말한 적이 있다.
여행은 매번 갈 때마다 다른 것들을 생각하게 해주고 미처 느끼지 못한 감정들을 자라나게 한다."

                                                                                                                                                       -prologue-

 


그녀가 끄적거린 감성적인 일기와 파리의 풍경은,
구석구석 친절하고 실용적인 파리의 여행안내서라기 보다는,
9년차 여배우인 신민아, 그녀의 취향, 그녀가 좋아하는 것들을 따라 
파리로 산책나가는 혹은 데이트하는 기분을 들게 한다.

프렌치 다이어리, 이 책은
파리의 패션, 파리의 뷰티, 파리의 일상, 파리지엔과의 만남, 그리고 파리의 영화.
위의 다섯가지 테마를 토대로
한국의 배우로서 그녀가 만난 현지 사람들과의 짧은 에피소드를 곁들며 그녀의 눈길을 끌었던 방문지를 담았다.

해서 보통 여행객들이라면 접하지 못할, 혹은 관심없을 유명 디자이너의 작업실이나 잡지사 방문,
또 프랑스 영화배우와의 만남이 그녀의 파리여행 일정에 포함되어 있다.
그리고 여행책의 필수로 여겨지는 그 흔한 지도는 단 한장도 없다. 그래서 다이어리라 했을까?

 



어쨌든 예쁜 화보느낌의 컬러풀한 풍경사진은
파리의 여유로움을 간접적이나마 즐길 수 있게 해주며 일상을 벗어나게 해주었고
그녀의 속마음을 끄적인 일기 형식의 여행기는
공감을 자아내며 나 역시, 열심열공하며 살아야겠다는 다짐을 갖추게 해주었다.  

생각보다 얇은 두께에
살짝 놀랐던 책이지만, 가끔씩 현실이 답답할 때, 혹은 무기력해질 때마다 슬며시 책장에서 꺼내
후루룩~ 넘겨보고픈 귀여운 책이다.
 


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촘스키, 변화의 길목에서 미국을 말하다 - 누가 감히 '한다면 하는' 나라 미국을 막아서는가
아브람 노엄 촘스키 지음, 장영준 옮김, 데이비드 버사미언 인터뷰 / 시대의창 / 2009년 1월
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민주주의, 언론의 자유, 표현의 자유...
근래 들어 새삼스레 그 중요성을 깨닿게 되는 가치들이다. 

비판을 위한 비판이 아닌, 서로의 상생과 발전을 위한 비판의 목소리가 받아들여지는 사회.
그리고 뚝심있게 자신의 목소리에 힘을 실어 행동하는 지식인이 존재하는 세상.

그런 세상이 유독 요즘 들어 소중하게 느껴진다. 

노암 촘스키, 저명한 언어학자이면서 동시에  패권국의 권력, 그 이면에 감춰진 진실을 파헤치는 행동하는 지식인.
냉전 이후, 단극체제의 초강대국으로 군림하는 미국의 시민이면서도
자국을 사랑하기에 더더욱 따끔한 매질을 멈출 수 없다는
노암 촘스키의 최신 발행본, '촘스키, 변화의 길목에서 미국을 말하다'를 펼쳐보았다.

이 책은 2006년~2007년까지 노암 촘스키와 라디오 진행자로 유명한 '데이빗 바사미언'과의 인터뷰 내용을
그대로 정리, 발행한
책이다. 책 구성 자체도 데이빗 바사미언의 질문과 노암 촘스키의 대답으로 이뤄져 있다.
때문에 사실, 인터뷰 형식의 서적에 익숙하지 않은 나로서는 자칫 Q&A의 나열로 정리되지 않은 산만한 글을
대면하지 않을까 하는 우려도 없지 않았지만 기존의 촘스키 책들과 같이, 역시나 정확한 사례제시와
간렬한 논점으로 그가 하고자 하는 이야기에  또렷히 집중할 수 있었다. 

민주주의의 수호자인 동시에 전파국으로서 강한 자부심을 지닌 미국.
하지만 세상에 과시하는 긍정적인 이미지와 달리,
국익을 위해서 라면 합의된 국제법을 가뿐하게 위반하며 비민주적인 불법행위를 일삼는 미 정부의 정책을
하나하나 제시하며 미국의 이중성, 아니 현실주의 패권국으로서의 실체를 낱낱이 까발린다.
 

그야말로 불량국가를 타파하고 약자를 보호하며 세계평화 질서유지에 힘쓰는 모범적인 강대국이 아닌
국가 대 국가로 대면하는 세계 무대 위에서의 미국이란, 철저히 자국이익 중심주의로 행동하고 있음을 되새겨주며 
노암 촘스키는 무의식 속에 자리잡은 좋은 나라, 미국에 대한 환상을 깨부신다.

일례로 PART 2. 레바논과 중동의 위기에서 미국은 언제나 중동평화의 정착을 위해 중재자 역할을 자처한다하지만
실상 중립을 벗어난 이스라엘 편들기 정책으로 오히려 중동을 불안의 구렁텅이에 몰아놓고 있다고 지적하고 있다. 

이 책은 남이 하면 불륜, 자신은 로맨스라는 말처럼
똑같은 행위를 두고 남이하면 불량국가 , 자신이 하면 엄연한 국익추구인 편리한 이중잣대로
세상을 제 손에 움켜쥐고 있는 미국을 다시금 제대로 바라볼 수 있게 해준다.
해서, 미국의 실체를 있는 그대로 확인하고 싶은 사람들에게 꼭 권하고픈 책이다. 

책이 발행된 이후, 일방주의 외교정책을 밀어부치던 부시행정부가 막을 내리고 새롭게 변신을 외치는 오바마행정부가 들어섰다. 비단 촘스키는 어쨌거나 미국의 국익을 위한 정책의 핵심은 변모할 수 없으리라 진단하지만, 
취임 이후, 중동문제 해결을 위한 적극적인 제스춰를 보낸 오바마이기에,
그리고 미국이 감춰왔던 인권유린의 온상, 관타나모 수용소에 대해 폐쇄명령을 내린 오바마이기에, 

이렇듯 전 공화당 정부와의 차별화를 꾀하는 민주당 오바마행정부라서
앞으로의 미국의 대외 행보에 몰고올 변화에 기대를 걸고 싶다.
그리고 역시나, 현 오바마 행정부에 대한 노암 촘스키의 날카로운 시각을 담은 향후 서적도 벌써부터 기다려진다. 

 



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경관의 피 - 하 블랙 앤 화이트 시리즈 12
사사키 조 지음, 김선영 옮김 / 비채 / 2009년 2월
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구판절판


일본 경찰 미스테리물의 일인자로 지칭되는 사사키 조의 첫 국내 작품.
 
사사키 조, 국내의 첫 선을 보이는 그의 작품인  '경관의 피'
지난 해, 일본에서 '이 미스터리가 대단하다'의 1위에 손꼽힌 작품으로
최근 아사히 TV 개국 50주년 드라마로 제작되기도 했다.
 

두툼한 두께를 자랑하는 '경관의 피' 상/하권은
삼대에 걸친 장대한 경찰가족의 죽음을 둘러싼 미스테리를 소재로
실제 일본 격변기의 역사를 배경으로 일대 안조 세이지, 이대 안조 다미오, 삼대 안조 가즈야의 인생을 접목해
생생한 사실적인 현실감, 실제 있음 직한 개연성으로 스릴감을 한층 가속화시킨 작품이다.
 
1대 안조 세이지는 2차 대전 이후의 어수선한 사회분위기와 생계유지를 위해 당시 대대적으로 시행된
경시청 경찰관 모집에 지원, 합격하며 경관의 길에 들어선다. 거창한 사회정의 실현에 대한 사명감이나 개인의 출세,
명예욕을 위한 지원이 아니였던 만큼 그는 안락한 가정을 꾸려가기 위한 수단으로 덴노지 주재소 근무를 경관 인생의 목표로 잡았다.
 
사복경관이나 외근경관과 달리 주재소 경관은 자라나는 아이들과 24시간 시간을 함께 보낼 수 있어
자녀들은 아버지가 일하는 뒷모습을 바라보며 성장할 수 있다. 따라서 아버지의 뒤를 잇는 경관이 배출된다는 것은
그만큼 아버지의 경관으로서의 인생이 아이들에게 긍정적인 인식을 심을 만큼 성공적이라는 것을 의미하기도 했다.
 
그런 그의 주위에서 의문의 살인사건이 발생하고, 미제로 남은 석연치 않는 사건처리에
홀로 탐문에 나섰던 그가 해결의 실마리를 직전에 두고 다리에서 철도길로 떨어져 죽은 채로 발견된다.
 
존경해 마지않던 아버지의 급작스런 죽음. 게다가 순직이 아닌 불명예 자살로 처리되는 일련의 과정을 지켜본
아들, 다미오는 아버지의 죽음을 둘러싼 수수께기를 파헤치지 위해 경관의 길로 들어선다.
명석한 두뇌와 타고난 성실함으로 경시청의 배려를 받아가며 경관의 길에 들어서지만
본래 자신의 의지와 달리, 조직 내의 명령과 규율에 맞춰 경관의 인생을 채워야 했던 다미오.
결국 여러 해를 돌고 돌아서야 본래 자신의 목표였던 덴노지 주재소 경관이 되어 아버지의 죽음을 조사하기 시작하지만,
죽음도 부자자전인 것인가. 그런 그도 어처구니 없는 죽음을 맞게 되는데...
 
마지막 세대인 안조 가즈야..
할아버지보다는 경관의 길에 대한 뚜렷한 사명을, 아버지보다는 강인한 심지를 갖춘 가즈야.
드디어, 삼대에 와서야 장작 2대에 걸친 남창과 철도원 살인사건의 진상, 이를 파헤쳤던 할아버지의 죽음,
그리고 폭력과 알코올로 가정을 파괴했던 아버지 다미오의 밝혀지지 않았던 공안으로서의 삶을 마주한다.
 
아버지의 직업을 대를 이어 물려받으며
존경해 자랑스러 마지않던, 때로는 이해할 수 없었던 아버지의 삶이
서서히 이해되기 시작하는 아들들..
 
그리고 경관, 경찰이라는 조직 속에 갇힌 그들이 부딪치는 현실과 현실과의 갈등.
그 사이에서 어떤 선택이 최선인가를 함께 갈등하도록 하는 이 책은
경찰로서의 삶, 그리고 아버지로서의 삶이란,
어떤 것인지를 다시금 되새겨보게 하는, 그래서 단순한 스릴러 미스테리물을 뛰어넘는 작품이었다.
 
일본의 미스테리 소설을 좋아라하는 분들에게는
생소한 일본의 경찰조직과 업무에 대한 깊은 이해와 치밀하고 심도있는 묘사로
숨가뿌게 읽어갈 수 있는 장대한 미스테리 소설이란 점에서 추천을,
 
사회정의의 실현을 최전선에서 실행하는 '경찰'의 길에 관심이 있는 분들에게는
실제 그들의 모습을 진지하게 발견할 수 있는 기회라는 점에서 추천을,
 
더불어, 이 세상의 모든 아버지들, 존경하고 때론 지탄하는 모든 아들에게 추천하고 싶다.
   

::::기억에 남는 글귀::: 

"아니, 경관이 하는 일에 회색지대란 없다. 약간의 정의, 약간의 악행, 그런 일은 없어."
"우리 경관은 경계에 있다. 흑과 백, 어느 쪽도 아닌 경계 위에 있어..."
"모든 것은 세상의 지지에 따르는 것........그게 경관이다"


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<조화로운 인생>를 리뷰해주세요.
The Harmony 조화로운 인생 - 진정한 부를 이루는 5가지 절대 조건
제임스 아서 레이 지음, 송택순 옮김 / 엘도라도 / 2009년 1월
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품절


 

 

 

우리내 인생에 있어, 부유함은 무얼 뜻하는 것일까.
 
지금껏 막연하게  나도 부자가 되어보겠노라고 짜투리 푼돈 하나도 가계부에 기록하며
고작 0.05%의 금리라도 더 주는 기관으로 이리저리 발걸음을 재촉했던 내게,
부유함, 그를 소유하는 부자란 그저 물질적인 풍요를 기반으로 실로 원하고자 하는 삶을 누리는 자였다.
실로, 돈 없이 뭘 즐기고 산단 말인가.

작년 한 해를 떠들섞하게 했던 '시크렛' 열풍.
그 시크렛의 주인공인 제임스 아서 레이가 쓴 책, 더 하모니.    

이 책은 시크렛과 마찬가지로, 목표에 대한 강렬한 열망, 즉 '끌어당김의 법칙'을 기반으로
어떻게 하면 내가 원하는 풍요로운 삶을 이룰 것인가에 대한 방법론으로  '부(富)를 위한 5대 조건'을 제시한다.

그리고 진정한 부유한 삶을 이루기 위해선,
물질적 풍요 뿐만 아니라 관계, 정신, 육체, 영혼이라는 총 다섯가지 요소가 골고루 조화를 이뤄야 한다고 소개한다. 

이를테면, 에덴의 동쪽의 태성건설 회장 신태환처럼 막대한 부를 손에 움켜쥐고 있더라도
힘들 때, 곁에서 의지가 되고 기쁠 때, 함께 나눌 수 있는 친구하나 없는 외톨이 인생이라면
그게 진정 부유한 삶이라 말할 수 없다는 것이고 또한 천신만고 끝에 막대한 부를 일궈냈더라도
백만장자로서 이를 감당할 만한 정신적 자세가 준비되어 있지 않다면 그 돈은 모래 위에 지은 성에 불과하단 것이다. 

실제 주변에서도 학벌, 직업, 재산, 등등의 외견상으론 완벽한 인생을 구가하는 듯 보이는 사람들도
때론 건강상의 위기로 모든 것을 다 잃거나, 원활치 못한 인간관계로  인생자체가 무미건조한 경우가 허다하다.

이런 전철을 밟지 않기 위해, 차근차근 부를 쌓아가는 입장에서
우리는 "물질, 관계, 정신, 육체, 영혼"이라는 다섯 가지 요소를 조화롭게 키워나가며
인생을 보다 안정적인 부의 제단 위로 안착시킬 필요가 있다. 저자는 그러한 방법론을 찬찬히 제시한다. 

"실패하는 사람들의 공통점을 자세히 관찰해 보면 하고자 하는 의지 자차게 결여되더 있다는 것을 알 수 있다.
 자기 파괴적인 습관은 기회가 주어져도 붙잡지 못하고 뒤로 물러나게 한다..."

부유한 사람들은 결코 자신의 주변환경이나 주변인에 휩쓸리지 않고 스스로 자신의 삶을 결정한다고 단언한다.
우선, 이러한 내적성장을 통해 외적인 발전을 도모해야 하며 이때 돈이란 내면을 드러내는 도구인 것이다. 

더불어, 목표를 지향하는 삶을 살기 위한 실천방안으로
그는 '의도적인 방아쇠와 비전보드'를 제시한다. 모든 계획은 24시간 이내로 실행하고
매일 우선순위를 매긴 여섯가지 행동목록을 작성하는 것! 이것이 꿈을 현실화시키는 가장 기본적인 단계일 것이다.

개인적으로  책을 읽으며  실제 조그만 수첩을 사서, 내일의 목표행동을 여섯가지로 추리고, 우선순위를 매겨
내가 얼마나 노력하고 있는지 그날 저녁 점검해봤다. 늘 꿈은 원대하고 열의는 강렬했지만 실제 행동에선 미약했던 것이
그대로 드러나는 순간이었다. 부끄럽기도 했지만 이를 통해 매일매일 목표에 대한 관심의 끈을 놓지 않고,
끊임없이 되새기며 자세를 가다듬을 수 있을 듯해 뿌듯하기도 했다.

전반적으로 이 책은 실제 막대한 부를 창출하고 한순간에  바닥으로 몰락하기도 했던 저자의 인생을 기반으로
어떻게면 물질적으로나 질적으로나 풍요로운 삶을 살 것인가에 대한 친절한 안내서와 같은 책이다. 

해서 아직 하나뿐인 이 삶에 뚜렷한 목표가 없다면,
목표는 명확한데 행동으로 좀처럼 옮겨지지 않는다면,
혹은 막연히 부를 동경하는 당신이라면,
한 번쯤 펼쳐보며 삶에 열정을 충전하고 인생을 더 탄탄하게  다져보면 어떻까 싶다.

자기계발서 느낌의 이 책은 삶에 열정을 채워주는 좋은 글귀도 많이 나와,
어떤 면에서든 자신을 단련하고 동기를 부여하는데 도움이 될 것 같다.

다만, 자기계발서 느낌을 선호하지 않는 분들,
과거 '시크렛'에 그랬든 뭔가 기발한 아이디어나 큰 깨달음을 얻으시려는 분들에겐
다 아는 이야기,  뻔한 스토리일 수도..... 

 
Plus~*
함께 보면 좋은 책, 시크렛~~~*
다이어리에 적어둔 글귀~~~*
 

"중심을 잡지 못하고 비틀거릴 때 스스로에 대해 연민을 가져라.
그렇게 한 번에 한 걸음씩 뒤뚱거리면서 걸음을 배우는 것이다. 다시 시작하라!
지금 일어나고 있는 일이 무엇이든, 그것은 당신 자신의 개인적인 성장과 발전과 향상에
도움을 주기 위해 완벽하게 실행되고 있는 더 큰 계획의 일부다."   -315p





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  1. [경제 경영/외국어/자기계발/실용] ★ 진정한 부를 이루는 조화로운 인생, The Harmony
    from 초하뮤지엄.넷 chohamuseum.net 2009-03-13 11:09 
    질문, 하나 먼저 합니다. 지금 이 글을 읽고 있는 독자들께서는, "인생"이란 말을 들으면, 제일 먼저 떠오르는 낱말이 무엇인지 궁금합니다. 저는 개인적으로 인생을 생각하면, 제일 먼저 "뒤안길"이라는 한 단어가 자연스럽게 이어 떠오르면서, 무슨 노래의 제목인 양, '인생의 뒤안길'이란 한 소절이 더불어 연상됩니다. 인생의 뒤안길, 늘 그리던 내 마음의 풍경 물론 그렇게 된 이유와 추억의 경험이..